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UML! 001 Warum Du noch heute Deinen Facebook Ads die DNS Deiner Landing Page verpassen musst (2017)

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Deine Zielgruppe klickt auf Deine Facebook-Anzeigen und -Posts, besucht Deine Landing Page - und geht! 
Deswegen musst weder Dein Produkt, Deine Dienstleistung noch Deine Landing Page in Frage stellen.樂
Oftmals liegt der Fehler darin, wie Du auf Facebook kommunizierst.
Deine Posts und Anzeigen orientieren sich nicht an der DNS Deiner Landing Page - es mangelt am Message Match.
In dieser Live-Session zeigt dir Ben Harmanus, Head of Community & Content Marketing D/A/CH bei Unbounce, wie Du:
 Deine Social-Media-Kommunikation auf Deine Landing Pages abstimmst
 Das Nutzererlebnis optimierst
 Deine Conversions steigerst
...und vieles mehr!

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UML! 001 Warum Du noch heute Deinen Facebook Ads die DNS Deiner Landing Page verpassen musst (2017)

  1. 1. Ben Harmanus Head of Community & Content Marketing Unbounce D/A/CH Hallo! Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  2. 2. Warum Du noch heute Deinen Facebook Ads die DNS Deiner Landing Page verpassen musst Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  3. 3. Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  4. 4. ? Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  5. 5. Hallo Mama 
 & Papa Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  6. 6. AGENDA • Was ist eine Landing Page? • Auf der Suche nach einer dedizierten Landing Page • Message Match: Abgleich der DNS von Anzeige und Landing Page Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  7. 7. 01 WAS IST EINE LANDING PAGE? DEDIZIERTE
  8. 8. Quelle: Unbounce Blog Eine Landing Page ist eine alleinstehende, kampagnen-spezifische Webseite. Sinn und Zweck einer Landing Page ist, den Besucher zum Abschluss einer einzigen Handlung zu bewegen. Es handelt sich nicht um eure Webseite und definitiv nicht um eure Homepage. Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  9. 9. HOMEPAGE
  10. 10. ATTENTION RATIO: 43:1 HANDLUNGSMÖGLICHKEITEN: 43 GEWÜNSCHTE HANDLUNGEN: 1 Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  11. 11. DEDIZIERTE LANDING PAGEHOMEPAGE
  12. 12. DEDIZIERTE LANDING PAGE • Für eine Marketing-Kampagne optimiert • Auf eine Aktion / ein Conversion-Ziel optimiert
  13. 13. Für die optimale Performance gehört zu jeder Marketing-Kampagne eine dedizierte Landing Page. Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  14. 14. Setzt Ihr im Marketing dedizierte Landing Pages ein? Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  15. 15. AUF DER SUCHE NACH EINER DEDIZIERTEN LANDING PAGE 02
  16. 16. Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  17. 17. Facebook Anzeige Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  18. 18. Facebook Anzeige Landing Page Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  19. 19. • Keine Rede von „Microsoft“, nur von „Outlook“. • Keine Übereinstimmung bei den Bild-Elementen (Design Match) • Keine farbliche Orientierung (Design Match) Landing Page Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  20. 20. Conversion Ziel Begeisterung Bedrängnis Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  21. 21. Stört die Bedrängnis den Erwartungsprozess, sucht der User einen Weg aus der Not. Quelle: Unbounce Blog Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  22. 22. Begeisterung Bedrängnis Conversion Ziel Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  23. 23. Begeisterung Bedrängnis Conversion Ziel Anpassung Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  24. 24. Begeisterung Bedrängnis Vermeidung Conversion Ziel Anpassung Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  25. 25. Ein Smiley? Versuch des Besuchers, sich an die Situation anzupassen Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  26. 26. Ungenauer Call-To-Action: Was soll ich „herunterladen“? Versuch des Besuchers, sich an die Situation anzupassen Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  27. 27. Social Proof / Trust Signals kaum sichtbar Versuch des Besuchers, sich an die Situation anzupassen Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  28. 28. Zu viele Reibungspunkte verhindern die Anpassung Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  29. 29. @Unbounce_DE @BenHarmanus #LandingPage Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  30. 30. Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  31. 31. Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  32. 32. CALL TO ACTION Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  33. 33. CALL TO ACTION Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  34. 34. ALL EYES ON ME!ICH BIN NICHT DA… vs Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  35. 35. DIE LÖSUNG: DAS MESSAGE MATCH 03
  36. 36. Quelle: Unbounce Blog Ein Maß dafür, wie gut Eure Landing Page in ihrer Kommunikation zur Anzeige, dem Social Media Post oder anderen Links passt, die die Besucher zu Euch gebracht haben. Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  37. 37. Unser Gehirn verarbeitet visuelle Informationen 60.000 Mal schneller als Text. Quelle: http://www.toushenne.de/newsreader/visueller-content-im-online-marketing.html Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  38. 38. @BenHarmanus @Unbounce_DE #MeltwaterDACH
  39. 39. Conversion Ziel Begeisterung Begeisterung @BenHarmanus @Unbounce_DE #MeltwaterDACH
  40. 40. Conversion Ziel Begeisterung Bedrängnis Anpassung Begeisterung Begeisterung
  41. 41. f Eure verwaiste Facebook-Anzeige Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  42. 42. DESIGN Logo Hero Shot Kampagnen-Style Farbschema f Ich stelle vor: Mama… Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  43. 43. f DESIGN Logo Hero Shot Kampagnen-Style Farbschema TEXTE Unique Selling Proposition Vorteile des Angebots Call To Action Social Proof Tonalität …und Papa. Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  44. 44. 43%* der von mir untersuchten Facebook-Anzeigen führten nicht zu einer dedizierten Landing Page. *Stichprobe aus 23 untersuchten Facebook-Anzeigen am 23.10.2015 Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  45. 45. *Stichprobe aus 23 untersuchten Facebook-Anzeigen am 23.10.2015 61%* der Proben stellten kein Message Match zwischen der Facebook-Anzeige und der Landing Page her. Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  46. 46. Starte keine Marketing-Kampagne ohne eine dedizierte Landing Page. Zusammenfassung Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive https://www.ps4wallpapers.com/wp-content/uploads/2017/07/PS4Wallpapers.com_star-trek-discovery-3840x2160.jpg Message Match: Je besser die Abstimmung von Landing Page und Facebook-Anzeige, desto wahrscheinlicher ist eine hohe Conversion Rate. Attention Ration: Jede Ablenkung auf der Landing Page steigert die Aufmerksamkeits-Rate und schadet Deiner Conversion Rate.
  47. 47. https://giphy.com/gifs/cbs-star-trek-xT9Igx2Oj0Twq9qeQM Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  48. 48. Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  49. 49. Ben Harmanus Head of Community & Content Marketing Unbounce D/A/CH Fragen & Antworten Unbounce.com/de #UnbounceMarketingLive
  50. 50. ERSTELLE JETZT EINE HOCHKONVERTIERENDE LANDING PAGE Erstelle, veröffentliche & A/B-teste Landing Pages ohne Webdesigner Der mobil-responsive Landing-Page-Baukasten für smarte Online-Marketer

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