Jak zoptymalizować swoją stronę WWW po wprowadzeniu nowego algorytmu Google

1. Jak w pięciu krokach zoptymalizować witrynę internetową pod kątem potrzeb
użytkowników urządzeń przenośnych
Ostatnio dużo się mówi o „mobilnej apokalipsie” związanej ze zmianą rankingów stron
w wyszukiwarkach internetowych. Co to jednak oznacza w praktyce? Urządzenia przenośne
jeszcze nigdy nie były tak ważne jak dziś: z danych opublikowanych przez Google wynika,
że w około połowie przypadków skorzystania z wyszukiwarki tej firmy użytkownik posługiwał
się urządzeniem przenośnym. W istocie, wyniki badań przedstawione w najnowszym
raporcie Tradedoubler Whitepaper dowodzą, że średnia liczba urządzeń przenośnych waha
się w przedziale od 4 do 7 urządzeń na osobę (Deloitte, Global Mobile Consumer Survey).
Ponadto, jak pisze eMarketer, „w bieżącym roku dorośli mieszkańcy Wielkiej Brytanii
korzystają z urządzeń mobilnych średnio 2 godziny i 26 minut dziennie; oznacza to wzrost o
27 minut w porównaniu z rokiem 2014 i blisko pięciokrotny wzrost w porównaniu z rokiem
2011, kiedy wskaźnik ten wynosił tylko 31 minut”. Liczby te nie pozostawiają cienia
wątpliwości: technologia mobilna rewolucjonizuje sposób robienia zakupów. Zmiana
algorytmu wyszukiwania dająca priorytet witrynom zoptymalizowanym pod kątem urządzeń
mobilnych oznacza, że skuteczna, zapewniająca przewagę konkurencyjną strategia SEO
musi uwzględniać specyfikę tych urządzeń.
Zmiana algorytmu wyszukiwania wprowadzona przez firmę Google trafnie określana jest
mianem „mobilnej apokalipsy”: witryny zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych
poszybowały w górę rankingów, natomiast te, które mają problemy z obsługą takich
urządzeń, spadają na coraz dalsze miejsca w wynikach wyszukiwania. Algorytm oceny stron
internetowych pod względem dostosowania do potrzeb użytkowników urządzeń mobilnych
wpływa na rangę witryn zarówno dużych firm obecnych w Internecie, jak i wydawców
oferujących usługi reklamodawcom, przyczyniając się do ustalenia kolejności stron
w wynikach wyszukiwania we wszystkich językach świata – jeśli użytkownik posługuje się
urządzeniem mobilnym. Ci, którzy pamiętają wprowadzenie algorytmu Panda, nie
zlekceważą tej zmiany, lecz postarają się jak najszybciej zoptymalizować swoją witrynę.
Oto jak można to zrobić w pięciu krokach:
Krok 1: Szybki sprawdzian
Jeśli jesteś administratorem witryny internetowej, sprawdź, czy twoja witryna jest
„przyjazna dla urządzeń mobilnych”. W tym celu otwórz stronę wyszukiwarki Google
w urządzeniu przenośnym i wpisz URL swojej witryny. Jeśli w wynikach wyszukiwania pod
twoim URL nie pojawi się symbol „m” („mobile”), twoja witryna wymaga modernizacji.
Krok 2: Szczegółowy test
Jeśli chcesz sprawdzić, czy twoja witryna wyświetla się prawidłowo w urządzeniach
mobilnych, skorzystaj z usługi Mobile-Friendly Test zapewnianej przez Google Developers;
pozwala ona wykonać szybki, automatyczny test funkcjonalności strony. Jeśli wynik testu
wykonanego przez Googlebot okaże się negatywny, strona wymaga modernizacji. Nawet
jeśli wynik testu jest pozytywny, uzyskanie wspomnianego wyżej oznaczenia „m” może
wymagać dodatkowej optymalizacji strony. Polecamy usługę Page Speed Insights oferowaną
także przez Google; pozwala ona uzyskać więcej informacji o tym, jak zoptymalizować
stronę i poprawić jej wynik w rankingu wyszukiwarki.
Krok 3: Zasady konstruowania stron przyjaznych dla użytkowników telefonów
komórkowych
Unikaj podstawowych błędów:
• Czcionka czytelna dopiero po powiększeniu strony

2. • Wymiary stron nie dostosowują się automatycznie do rozdzielczości ekranu
i wymagają przewijania w poziomie lub powiększania
• Przyciski są za małe, aby dało się je obsługiwać przez dotknięcie palcem
• Strona korzysta z oprogramowania, którego nie obsługują urządzenia mobilne
(np. Flash)
• Linki umieszczone zbyt blisko siebie
Krok 4: Konfiguracja witryny
Wybierz najlepszą metodę konfiguracji strony, która zapewni spełnienie wymagań
stawianych przez urządzenia mobilne; może to być responsive web design (dynamiczny układ
strony), dynamic serving (alternatywna treść wysyłana do urządzeń mobilnych) lub separate
URLs (osobny URL dla strony zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych). Więcej
wskazówek i informacji o częstych błędach można znaleźć na stronie Mobile-Friendly guide
udostępnianej przez Google.
Krok 5: Nadanie zmianom najwyższego priorytetu
Strategii SEO uwzględniającej optymalizację witryny internetowej pod kątem urządzeń
mobilnych należy nadać najwyższy priorytet, gdyż ranga stron, które nie spełniają tych
wymagań, będzie w wyszukiwarce Google znacznie niższa. Jeśli użytkownik posługuje się
telefonem, witryny, które nie zostaną przystosowane do potrzeb użytkowników urządzeń
mobilnych, znajdą się na dalszych miejscach w wynikach wyszukiwania; ranking stron nie
zmieni się jednak, jeśli użytkownik posługuje się komputerem stacjonarnym lub tabletem.
Wszystkie te zmiany służą zapewnieniu klientom lepszej obsługi i większej wygody
w korzystaniu z zasobów Internetu. Witryna twojej firmy powinna być przyjazna dla
urządzeń mobilnych nie tylko dlatego, że tak mówi Google, ale dlatego, że powinna ona
zaspokajać potrzeby i oczekiwania użytkowników korzystających z Internetu za pomocą
telefonu komórkowego. Wyniki badań, na które powołuje się Search Engine Watch,
dowodzą, że konsumenci poszukujący informacji i załatwiający sprawy przez Internet coraz
częściej korzystają wyłącznie z urządzeń przenośnych. Gdy analizujemy cały proces
kupowania, okazuje się, że „50% konsumentów zaczyna szukać informacji o produkcie,
korzystając z urządzenia mobilnego,” a „46% korzysta wyłącznie z telefonu komórkowego
do przeszukiwania zasobów Internetu”. Oznacza to, że firma, która nie zoptymalizowała
swojej witryny pod kątem urządzeń mobilnych, może tracić z tego powodu 46% obrotów.
Decyzja jest więc prosta: korzystając z powyższych wskazówek, zarówno firma obecna
w Internecie, jak i wydawca oferujący swojej usługi reklamodawcom może w pięciu krokach
dostosować swoją witrynę do potrzeb użytkowników urządzeń mobilnych, zwiększyć obroty
i pozyskać lojalnych klientów.