O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
Content marketing: 
Introduktion 
+ Advodan-case 
Morgenseminar, 25. november 2014, Godsbanen
2 
Hvem er I? 
• Væksthus Midtjylland 
• Hemdorff/Veedfald 
• Århus 1900 Tennis 
• Rambøll Management 
Consulting 
• Århus...
3 
Hvem er jeg? 
• Uffe Lyngaae (1972) 
• Direktør & kommunikationsrådgiver i Publico (2001-) 
• BA i statskundskab og jou...
4
5 
Agenda 
• Hvad er content marketing? 
• Hvorfor arbejde med content marketing? 
• Content marketing-cases 
• 1 content-...
6 
Content marketing vs. 
traditionel markedsføring 
• Produktbudskaber 
• Det, du ønsker at tale om 
• Sælge til alle NU ...
7 
Content marketing 
vs. traditionel markedsføring 
• Hjælpe modtageren – med at blive klogere, komme videre eller løse e...
8 
Der findes masser af CM-kanaler … 
Blogs – 
egne + 
andres 
White 
papers 
Relations-magasiner 
Nyhedsbrev Rapporter 
S...
9 
Agenda 
• Hvad er content marketing? 
• Hvorfor arbejde med content? 
• Content marketing-cases 
• 1 content-ide til je...
10 
Hvorfor arbejde med CM? 
Fra content til cash
11 
Content  loyalty loop på kunderejse 
Kilde: McKinsey & Co.
12
13
14 
Agenda 
• Hvad er content marketing? 
• Hvorfor arbejde med content marketing? 
• Content marketing-cases 
• 1 content...
15 
Williams-Sonoma og 
”Cocktail Chemistry”
16 
”The chicken whisperer” 
og Tracktor Supply
17 
River Pool & Spa
18 
Silvan og Rockwool
19 
Jyske Bank TV
20 
AP Pension: Sundhedsmagasiner 
og rådgiver-content
21 
Delacour: Podcast om erhvervsjura
22 
Home: Ebog med 52 salgsfif
23 
Planday: 
Online-tools til restauranter
24 
Rambøll: Magasiner, guider, 
ERFA-grupper, seminarer
25 
Troldtekt: Relationsmagasiner, 
bøger, beregnere og seminarer
26 
Ballisager: Bog, analyser, video, 
seminarer og nyhedsbreve
27 
Subscrybe: 
Ebog om abonnements-business
28 
Agenda 
• Hvad er content marketing? 
• Hvorfor arbejde med content marketing? 
• Content marketing-cases 
• 1 content...
29 
1 content-ide til jer hver 
• Væksthus Midtjylland: E-learning 
• Hemdorff/Veedfald: Tjeklister 
• Århus 1900 Tennis: ...
30 
Agenda 
• Hvad er content marketing? 
• Hvorfor arbejde med content marketing? 
• Content marketing cases 
• 1 content...
31 
Tip #1: 
Lyt til målgruppen 
• Interviews 
• fokusgrupper 
• Surveys 
• Kundeundersøgelser 
• Paneler 
• Polls 
• Web-...
32 
Tip #2: 
Tænk som en journalist 
• Spot den gode historie 
• Vinkling 
• Relevans og væsentlighed 
• Identifikation 
•...
33 
Tip #3: 
Udnyt de gode content-historier 
i flere kanaler
34 
Tip #4: Tænk stort, begynd realistisk
35 
Tip #5: Læg en content-strategi, 
der understøtter forretningsmål 
FORRETNINGSSTRATEGI 
KOMMUNIKATIONSSTRATEGI 
KOMMUN...
36 
Tip #5: Lav en content-strategi … 
 Forslag til workshop-agenda 
1. Hvorfor skal vi overhovedet med arbejde med conte...
37 
Tip #6: 
Vælg temaer, der rammer 
netop jeres ”sweet spot”
38 
Tip #7: 
Involver andre 
i content-produktionen 
• Kolleger 
- product managers 
- account managers 
- kundeservice 
-...
39 
Tip #8: 
Lær af de bedste 
• Der findes en Coca Cola i alle brancher
40 
Tip 9: 
Brug video og andre 
interaktive elementer
41 
Tip #10: 
Mål din succes, og juster løbende 
• Lead-generering 
• Permissions 
• Øget salg (nysalg og/eller mersalg) 
...
42 
Bonustip: 
Kilder til CM-inspiration 
• Content Marketing Institute 
• The Sales Lion (Marcus Sheridan) 
• Andrew Davi...
43 
Slides? 
 Skriv til Pia@Publico.dk
44 
Pause
45 
www.publico.dk
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Content marketing publico seminar-november2014_

Content marketing-seminar

Livros relacionados

Gratuito durante 30 dias do Scribd

Ver tudo
  • Entre para ver os comentários

Content marketing publico seminar-november2014_

  1. 1. Content marketing: Introduktion + Advodan-case Morgenseminar, 25. november 2014, Godsbanen
  2. 2. 2 Hvem er I? • Væksthus Midtjylland • Hemdorff/Veedfald • Århus 1900 Tennis • Rambøll Management Consulting • Århus Købmandsskole • LETT Advokatpartnerselskab • Dynaudio • Nykredit • Berlingske Media • VedvarendeEnergi • Tivoli Friheden • Scanenergi • Sydbank • Aarhus Universitet • Dansk Supermarked • Asset Advisor • Center for HR • Erhvervsakademi Aarhus • Studenterhus Aarhus • DELACOUR • KK Wind Solutions • VE2 • Geopartner • Willis • Luminex • LMO • The Architecture Project • Bestseller • Work-live-stay • Lind DNA • Danske Andelskassers Bank
  3. 3. 3 Hvem er jeg? • Uffe Lyngaae (1972) • Direktør & kommunikationsrådgiver i Publico (2001-) • BA i statskundskab og journalist • Diplomuddannelse i strategisk kommunikation • Bestyrelsesmedlem, Public Relations Branchen • Bestyrelsesmedlem, VE2 • Gæstelærer ved DMJX
  4. 4. 4
  5. 5. 5 Agenda • Hvad er content marketing? • Hvorfor arbejde med content marketing? • Content marketing-cases • 1 content-ide til jer alle • 10 tips til at komme godt i gang PAUSE • Sådan har Advodan gjort
  6. 6. 6 Content marketing vs. traditionel markedsføring • Produktbudskaber • Det, du ønsker at tale om • Sælge til alle NU • Jagte kolde leads • Fokus på nøgletemaer • Det, dit publikum ønsker at høre om • Hjælpe alle, sælge til de købeklare • Tage imod varme leads
  7. 7. 7 Content marketing vs. traditionel markedsføring • Hjælpe modtageren – med at blive klogere, komme videre eller løse et konkret problem • Tænk som en publicist/journalist - levere relevant, værdifuldt og engagerende indhold - opbygge publikum – frem for at overbevise målgrupper - fra mig-mig-mig til dig-dig-dig • Man skal turde give gaver uden at forvente noget retur – på kort sigt • Ikke-sælgende (taler ikke om virksomhedens produkter eller ydelser)
  8. 8. 8 Der findes masser af CM-kanaler … Blogs – egne + andres White papers Relations-magasiner Nyhedsbrev Rapporter Sociale medier Case studies Infografik Mini-konferencer Gå-hjem-møder Web-video Slideshare Webinar Podcast E-bøger/ bøger Spil/apps Online-guider Web-artikler
  9. 9. 9 Agenda • Hvad er content marketing? • Hvorfor arbejde med content? • Content marketing-cases • 1 content-ide til jer alle • 10 tips til at komme godt i gang PAUSE • Sådan har Advodan gjort
  10. 10. 10 Hvorfor arbejde med CM? Fra content til cash
  11. 11. 11 Content  loyalty loop på kunderejse Kilde: McKinsey & Co.
  12. 12. 12
  13. 13. 13
  14. 14. 14 Agenda • Hvad er content marketing? • Hvorfor arbejde med content marketing? • Content marketing-cases • 1 content-ide til jer alle • 10 tips til at komme godt i gang PAUSE • Sådan har Advodan gjort
  15. 15. 15 Williams-Sonoma og ”Cocktail Chemistry”
  16. 16. 16 ”The chicken whisperer” og Tracktor Supply
  17. 17. 17 River Pool & Spa
  18. 18. 18 Silvan og Rockwool
  19. 19. 19 Jyske Bank TV
  20. 20. 20 AP Pension: Sundhedsmagasiner og rådgiver-content
  21. 21. 21 Delacour: Podcast om erhvervsjura
  22. 22. 22 Home: Ebog med 52 salgsfif
  23. 23. 23 Planday: Online-tools til restauranter
  24. 24. 24 Rambøll: Magasiner, guider, ERFA-grupper, seminarer
  25. 25. 25 Troldtekt: Relationsmagasiner, bøger, beregnere og seminarer
  26. 26. 26 Ballisager: Bog, analyser, video, seminarer og nyhedsbreve
  27. 27. 27 Subscrybe: Ebog om abonnements-business
  28. 28. 28 Agenda • Hvad er content marketing? • Hvorfor arbejde med content marketing? • Content marketing-cases • 1 content-ide til jer alle • 10 tips til at komme godt i gang PAUSE • Sådan har Advodan gjort
  29. 29. 29 1 content-ide til jer hver • Væksthus Midtjylland: E-learning • Hemdorff/Veedfald: Tjeklister • Århus 1900 Tennis: DIY-fitness • Rambøll Management Consulting: Opinionsmålinger • Århus Købmandsskole: Fagvideoer • LETT Advokatpartnerselskab: Wiki om fx erhvervsjura • Dynaudio: Sound Academy • Nykredit: Realkredit-App • Berlingske Media: MyBerlingske • VedvarendeEnergi: Temadage • Tivoli Friheden: Meta-seminarer • Scanenergi: Energioptimerings-guider • Sydbank: Investeringsskole • Aarhus Universitet: AU Talks • Dansk Supermarked: Madplaner • Asset Advisor: Online-tools • Center for HR: MUS-templates • Erhvervsakademi Aarhus: Fagvideoer • Studenterhus Aarhus: Student-app • DELACOUR: Templates • KK Wind Solutions: LinkedIn-ERFA • VE2: Designer’s toolbox • Geopartner: Gå-hjem-møder for ledningsejere (forsyning) • Willis: Entrenør-tjekliste • Luminex: Light Academy • LMO: ”Den lille lune” • The Architecture Project: Business cases • Bestseller: Online-catwalks • Work-live-stay: Konferencer • Lind DNA: Speed-drawing: Sustainable design • Danske Andelskassers Bank: Klassesæt om privatøkonomi
  30. 30. 30 Agenda • Hvad er content marketing? • Hvorfor arbejde med content marketing? • Content marketing cases • 1 content-ide til jer alle • 10 tips til at komme godt i gang PAUSE • Sådan har Advodan gjort
  31. 31. 31 Tip #1: Lyt til målgruppen • Interviews • fokusgrupper • Surveys • Kundeundersøgelser • Paneler • Polls • Web-adfærd • Købsadfærd • FAQ  Persona-profiler
  32. 32. 32 Tip #2: Tænk som en journalist • Spot den gode historie • Vinkling • Relevans og væsentlighed • Identifikation • Nyhedstrekant • Eksklusivitet • Redaktionsgruppe, -møder og –plan • Vær djævelens advokat • Show it, don’t tell it • Brug de journalistiske genrer
  33. 33. 33 Tip #3: Udnyt de gode content-historier i flere kanaler
  34. 34. 34 Tip #4: Tænk stort, begynd realistisk
  35. 35. 35 Tip #5: Læg en content-strategi, der understøtter forretningsmål FORRETNINGSSTRATEGI KOMMUNIKATIONSSTRATEGI KOMMUNIKATIONSPLAN KERNE-TEMAER CONTENT
  36. 36. 36 Tip #5: Lav en content-strategi …  Forslag til workshop-agenda 1. Hvorfor skal vi overhovedet med arbejde med content marketing? 2. Hvordan skal content marketing-indsatsen understøtte vores overordnede forretningsmål? 3. Hvem er det, der skal købe vores produkter? 4. Hvem er det, der vil engagere sig i vores content? 5. Hvem skal gøre arbejdet? 6. Hvad kan vi tilbyde vores målgrupper på hvert stadie i tragten? 7. Hvordan finder vores målgrupper vores content? Og hvordan engagerer de sig i det? 8. Hvordan skal vi differentiere os fra konkurrenter og andre content-hubs? 9. Hvordan definerer vi succes (eller fiasko)? 10. Hvor vil vi fokusere vores content-indsats? Hvordan mixer vi owned, earned og paid? 11. Hvilke formater vil vi benytte? Hvornår (og hvor ofte) publicerer vi? 12. Hvordan måler vi resultaterne?
  37. 37. 37 Tip #6: Vælg temaer, der rammer netop jeres ”sweet spot”
  38. 38. 38 Tip #7: Involver andre i content-produktionen • Kolleger - product managers - account managers - kundeservice - udviklere - ledelse - etc. • Samarbejdspartnere • Content-partnere • Eksterne eksperter • Bureauer • Freelancere
  39. 39. 39 Tip #8: Lær af de bedste • Der findes en Coca Cola i alle brancher
  40. 40. 40 Tip 9: Brug video og andre interaktive elementer
  41. 41. 41 Tip #10: Mål din succes, og juster løbende • Lead-generering • Permissions • Øget salg (nysalg og/eller mersalg) • Indgående opkald • Kundetilfredshed • Loyalitet • Fans & engagement • Net Promoter Score • CTR og web-statistik • Etc.
  42. 42. 42 Bonustip: Kilder til CM-inspiration • Content Marketing Institute • The Sales Lion (Marcus Sheridan) • Andrew Davis (“Brandscaping”) • Hubspot (Content Marketing software) • Velocity Partners • Econsultancy • Brand Movers (DK) • Contentmarketing.dk (DK) • PR Daily News Feed • Bro-Blog, Bro Kommunikation (DK) • The Nudging Company (DK) Bøger • “Epic Content Marketing” • “Content rules” • “Brandscaping” • Content Marketing-bogen (DK) Podcast • Hubcast Podcast • Mad Marketing
  43. 43. 43 Slides?  Skriv til Pia@Publico.dk
  44. 44. 44 Pause
  45. 45. 45 www.publico.dk

×