Content marketing publico seminar-november2014_
•
1 gostou•1,924 visualizações
Content marketing-seminar
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Destaque
Destaque (20)
Semelhante a Content marketing publico seminar-november2014_
Semelhante a Content marketing publico seminar-november2014_ (20)
Mais de Uffe Lyngaae
Mais de Uffe Lyngaae (11)
Content marketing publico seminar-november2014_
- 1. Content marketing: Introduktion + Advodan-case Morgenseminar, 25. november 2014, Godsbanen
- 2. 2 Hvem er I? • Væksthus Midtjylland • Hemdorff/Veedfald • Århus 1900 Tennis • Rambøll Management Consulting • Århus Købmandsskole • LETT Advokatpartnerselskab • Dynaudio • Nykredit • Berlingske Media • VedvarendeEnergi • Tivoli Friheden • Scanenergi • Sydbank • Aarhus Universitet • Dansk Supermarked • Asset Advisor • Center for HR • Erhvervsakademi Aarhus • Studenterhus Aarhus • DELACOUR • KK Wind Solutions • VE2 • Geopartner • Willis • Luminex • LMO • The Architecture Project • Bestseller • Work-live-stay • Lind DNA • Danske Andelskassers Bank
- 3. 3 Hvem er jeg? • Uffe Lyngaae (1972) • Direktør & kommunikationsrådgiver i Publico (2001-) • BA i statskundskab og journalist • Diplomuddannelse i strategisk kommunikation • Bestyrelsesmedlem, Public Relations Branchen • Bestyrelsesmedlem, VE2 • Gæstelærer ved DMJX
- 4. 4
- 5. 5 Agenda • Hvad er content marketing? • Hvorfor arbejde med content marketing? • Content marketing-cases • 1 content-ide til jer alle • 10 tips til at komme godt i gang PAUSE • Sådan har Advodan gjort
- 6. 6 Content marketing vs. traditionel markedsføring • Produktbudskaber • Det, du ønsker at tale om • Sælge til alle NU • Jagte kolde leads • Fokus på nøgletemaer • Det, dit publikum ønsker at høre om • Hjælpe alle, sælge til de købeklare • Tage imod varme leads
- 7. 7 Content marketing vs. traditionel markedsføring • Hjælpe modtageren – med at blive klogere, komme videre eller løse et konkret problem • Tænk som en publicist/journalist - levere relevant, værdifuldt og engagerende indhold - opbygge publikum – frem for at overbevise målgrupper - fra mig-mig-mig til dig-dig-dig • Man skal turde give gaver uden at forvente noget retur – på kort sigt • Ikke-sælgende (taler ikke om virksomhedens produkter eller ydelser)
- 8. 8 Der findes masser af CM-kanaler … Blogs – egne + andres White papers Relations-magasiner Nyhedsbrev Rapporter Sociale medier Case studies Infografik Mini-konferencer Gå-hjem-møder Web-video Slideshare Webinar Podcast E-bøger/ bøger Spil/apps Online-guider Web-artikler
- 9. 9 Agenda • Hvad er content marketing? • Hvorfor arbejde med content? • Content marketing-cases • 1 content-ide til jer alle • 10 tips til at komme godt i gang PAUSE • Sådan har Advodan gjort
- 10. 10 Hvorfor arbejde med CM? Fra content til cash
- 11. 11 Content loyalty loop på kunderejse Kilde: McKinsey & Co.
- 12. 12
- 13. 13
- 14. 14 Agenda • Hvad er content marketing? • Hvorfor arbejde med content marketing? • Content marketing-cases • 1 content-ide til jer alle • 10 tips til at komme godt i gang PAUSE • Sådan har Advodan gjort
- 15. 15 Williams-Sonoma og ”Cocktail Chemistry”
- 16. 16 ”The chicken whisperer” og Tracktor Supply
- 17. 17 River Pool & Spa
- 18. 18 Silvan og Rockwool
- 19. 19 Jyske Bank TV
- 20. 20 AP Pension: Sundhedsmagasiner og rådgiver-content
- 21. 21 Delacour: Podcast om erhvervsjura
- 22. 22 Home: Ebog med 52 salgsfif
- 23. 23 Planday: Online-tools til restauranter
- 24. 24 Rambøll: Magasiner, guider, ERFA-grupper, seminarer
- 25. 25 Troldtekt: Relationsmagasiner, bøger, beregnere og seminarer
- 26. 26 Ballisager: Bog, analyser, video, seminarer og nyhedsbreve
- 27. 27 Subscrybe: Ebog om abonnements-business
- 28. 28 Agenda • Hvad er content marketing? • Hvorfor arbejde med content marketing? • Content marketing-cases • 1 content-ide til jer alle • 10 tips til at komme godt i gang PAUSE • Sådan har Advodan gjort
- 29. 29 1 content-ide til jer hver • Væksthus Midtjylland: E-learning • Hemdorff/Veedfald: Tjeklister • Århus 1900 Tennis: DIY-fitness • Rambøll Management Consulting: Opinionsmålinger • Århus Købmandsskole: Fagvideoer • LETT Advokatpartnerselskab: Wiki om fx erhvervsjura • Dynaudio: Sound Academy • Nykredit: Realkredit-App • Berlingske Media: MyBerlingske • VedvarendeEnergi: Temadage • Tivoli Friheden: Meta-seminarer • Scanenergi: Energioptimerings-guider • Sydbank: Investeringsskole • Aarhus Universitet: AU Talks • Dansk Supermarked: Madplaner • Asset Advisor: Online-tools • Center for HR: MUS-templates • Erhvervsakademi Aarhus: Fagvideoer • Studenterhus Aarhus: Student-app • DELACOUR: Templates • KK Wind Solutions: LinkedIn-ERFA • VE2: Designer’s toolbox • Geopartner: Gå-hjem-møder for ledningsejere (forsyning) • Willis: Entrenør-tjekliste • Luminex: Light Academy • LMO: ”Den lille lune” • The Architecture Project: Business cases • Bestseller: Online-catwalks • Work-live-stay: Konferencer • Lind DNA: Speed-drawing: Sustainable design • Danske Andelskassers Bank: Klassesæt om privatøkonomi
- 30. 30 Agenda • Hvad er content marketing? • Hvorfor arbejde med content marketing? • Content marketing cases • 1 content-ide til jer alle • 10 tips til at komme godt i gang PAUSE • Sådan har Advodan gjort
- 31. 31 Tip #1: Lyt til målgruppen • Interviews • fokusgrupper • Surveys • Kundeundersøgelser • Paneler • Polls • Web-adfærd • Købsadfærd • FAQ Persona-profiler
- 32. 32 Tip #2: Tænk som en journalist • Spot den gode historie • Vinkling • Relevans og væsentlighed • Identifikation • Nyhedstrekant • Eksklusivitet • Redaktionsgruppe, -møder og –plan • Vær djævelens advokat • Show it, don’t tell it • Brug de journalistiske genrer
- 33. 33 Tip #3: Udnyt de gode content-historier i flere kanaler
- 34. 34 Tip #4: Tænk stort, begynd realistisk
- 35. 35 Tip #5: Læg en content-strategi, der understøtter forretningsmål FORRETNINGSSTRATEGI KOMMUNIKATIONSSTRATEGI KOMMUNIKATIONSPLAN KERNE-TEMAER CONTENT
- 36. 36 Tip #5: Lav en content-strategi … Forslag til workshop-agenda 1. Hvorfor skal vi overhovedet med arbejde med content marketing? 2. Hvordan skal content marketing-indsatsen understøtte vores overordnede forretningsmål? 3. Hvem er det, der skal købe vores produkter? 4. Hvem er det, der vil engagere sig i vores content? 5. Hvem skal gøre arbejdet? 6. Hvad kan vi tilbyde vores målgrupper på hvert stadie i tragten? 7. Hvordan finder vores målgrupper vores content? Og hvordan engagerer de sig i det? 8. Hvordan skal vi differentiere os fra konkurrenter og andre content-hubs? 9. Hvordan definerer vi succes (eller fiasko)? 10. Hvor vil vi fokusere vores content-indsats? Hvordan mixer vi owned, earned og paid? 11. Hvilke formater vil vi benytte? Hvornår (og hvor ofte) publicerer vi? 12. Hvordan måler vi resultaterne?
- 37. 37 Tip #6: Vælg temaer, der rammer netop jeres ”sweet spot”
- 38. 38 Tip #7: Involver andre i content-produktionen • Kolleger - product managers - account managers - kundeservice - udviklere - ledelse - etc. • Samarbejdspartnere • Content-partnere • Eksterne eksperter • Bureauer • Freelancere
- 39. 39 Tip #8: Lær af de bedste • Der findes en Coca Cola i alle brancher
- 40. 40 Tip 9: Brug video og andre interaktive elementer
- 41. 41 Tip #10: Mål din succes, og juster løbende • Lead-generering • Permissions • Øget salg (nysalg og/eller mersalg) • Indgående opkald • Kundetilfredshed • Loyalitet • Fans & engagement • Net Promoter Score • CTR og web-statistik • Etc.
- 42. 42 Bonustip: Kilder til CM-inspiration • Content Marketing Institute • The Sales Lion (Marcus Sheridan) • Andrew Davis (“Brandscaping”) • Hubspot (Content Marketing software) • Velocity Partners • Econsultancy • Brand Movers (DK) • Contentmarketing.dk (DK) • PR Daily News Feed • Bro-Blog, Bro Kommunikation (DK) • The Nudging Company (DK) Bøger • “Epic Content Marketing” • “Content rules” • “Brandscaping” • Content Marketing-bogen (DK) Podcast • Hubcast Podcast • Mad Marketing
- 43. 43 Slides? Skriv til Pia@Publico.dk
- 44. 44 Pause
Notas do Editor
- Publico vil være proaktive med statusbeskrivelser og referater
- Nb erklæret død mange gange. Vi tror på, at mediet har mange gode år i sig endnu, men konkurrencen er skærpet – både fra andre online-medier som fx Facebook, LinkedIn og Twitter, men i høj grad også fra andre organisationers nyhedsbreve, der konkurrerer om de samme modtageres opmærksomhed i en travl hverdag.
- Publico vil være proaktive med statusbeskrivelser og referater
- Overblik over de ti tips, som I får med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forhåbentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et håndværk. Derfor er der også flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langhårede kommunikationsteoretiske modeller.
- Publico vil være proaktive med statusbeskrivelser og referater
- Publico vil være proaktive med statusbeskrivelser og referater
- Det sidste handler om at være realistisk omkring sine historier. Hvis vi havde en plovmand for gang, en kunde selv havde vurderet der historie til at fortjene et opslag i Børsen, så ville vi jo nærmest kunne stå heroppe i hver vores gulddragt, hvis det i øvrigt var det, vi havde lyst til. Hvis vi derimod havde en plovmand hver gang en kunde havde ret i sin vurdering af historiens berettigelse på et opslag med forsidehenvisning, ville vi være knap så rige. Det er vigtigt at være realistisk og kigge kritisk på sine egne historier ud fra nyhedskriterierne for det medie, man gerne vil have historien bragt. Når det er sagt, skal man selvfølgelig være optimistisk på sine historiers vegne og prøve nogle forskellige ting af over for de medier, der er relevante for ens virksomhed eller organisation. Det er uforudsigeligt, og nogle gange bliver man overrasket både positivt og negativt. Der er også faktorer som deadlines, weekender, agurketid, udbuddet af andre historier m.m., der spiller ind. Og det har jeg faktisk et eksempel på fra gårsdagens Børsen.
- Det sidste handler om at være realistisk omkring sine historier. Hvis vi havde en plovmand for gang, en kunde selv havde vurderet der historie til at fortjene et opslag i Børsen, så ville vi jo nærmest kunne stå heroppe i hver vores gulddragt, hvis det i øvrigt var det, vi havde lyst til. Hvis vi derimod havde en plovmand hver gang en kunde havde ret i sin vurdering af historiens berettigelse på et opslag med forsidehenvisning, ville vi være knap så rige. Det er vigtigt at være realistisk og kigge kritisk på sine egne historier ud fra nyhedskriterierne for det medie, man gerne vil have historien bragt. Når det er sagt, skal man selvfølgelig være optimistisk på sine historiers vegne og prøve nogle forskellige ting af over for de medier, der er relevante for ens virksomhed eller organisation. Det er uforudsigeligt, og nogle gange bliver man overrasket både positivt og negativt. Der er også faktorer som deadlines, weekender, agurketid, udbuddet af andre historier m.m., der spiller ind. Og det har jeg faktisk et eksempel på fra gårsdagens Børsen.
- Content 4.0 = Content Marketing + Content Strategy markedsføring via produktion og distribution af sublimt indhold, der implicit peger på dit produkt eller din virksomhed Karolines Køkken og Michelin-guiden er to old school-eksempler på content marketing Felix Baumgartner og Red Bull et mere nyt eksempel Den virksomhed, der tilbyder det bedste indhold, vinder Alt kan og bliver delt online. Hvordan sikrer du dig, at det er din virksomhed, som bliver delt mest muligt flest mulige steder? En content marketing strategi! Coca Cola har lavet en ”content fabrik” (www.cocacolacontentfactory.com) Har din virksomhed en Chief Content Officer (CCO)? Har I så et brand newsroom? Skabelse og deling af kvalitetsindhold brand-loyalitet købelyst
- Content 4.0 = Content Marketing + Content Strategy markedsføring via produktion og distribution af sublimt indhold, der implicit peger på dit produkt eller din virksomhed Karolines Køkken og Michelin-guiden er to old school-eksempler på content marketing Felix Baumgartner og Red Bull et mere nyt eksempel Den virksomhed, der tilbyder det bedste indhold, vinder Alt kan og bliver delt online. Hvordan sikrer du dig, at det er din virksomhed, som bliver delt mest muligt flest mulige steder? En content marketing strategi! Coca Cola har lavet en ”content fabrik” (www.cocacolacontentfactory.com) Har din virksomhed en Chief Content Officer (CCO)? Har I så et brand newsroom? Skabelse og deling af kvalitetsindhold brand-loyalitet købelyst
- Publico vil være proaktive med statusbeskrivelser og referater
- Overblik over de ti tips, som I får med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forhåbentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et håndværk. Derfor er der også flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langhårede kommunikationsteoretiske modeller.
- Overblik over de ti tips, som I får med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forhåbentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et håndværk. Derfor er der også flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langhårede kommunikationsteoretiske modeller.
- Overblik over de ti tips, som I får med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forhåbentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et håndværk. Derfor er der også flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langhårede kommunikationsteoretiske modeller.
- Overblik over de ti tips, som I får med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forhåbentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et håndværk. Derfor er der også flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langhårede kommunikationsteoretiske modeller.
- Overblik over de ti tips, som I får med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forhåbentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et håndværk. Derfor er der også flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langhårede kommunikationsteoretiske modeller.
- Overblik over de ti tips, som I får med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forhåbentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et håndværk. Derfor er der også flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langhårede kommunikationsteoretiske modeller.
- Overblik over de ti tips, som I får med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forhåbentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et håndværk. Derfor er der også flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langhårede kommunikationsteoretiske modeller.
- Overblik over de ti tips, som I får med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forhåbentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et håndværk. Derfor er der også flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langhårede kommunikationsteoretiske modeller.
- Overblik over de ti tips, som I får med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forhåbentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et håndværk. Derfor er der også flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langhårede kommunikationsteoretiske modeller.
- Overblik over de ti tips, som I får med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forhåbentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et håndværk. Derfor er der også flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langhårede kommunikationsteoretiske modeller.
- Overblik over de ti tips, som I får med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forhåbentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et håndværk. Derfor er der også flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langhårede kommunikationsteoretiske modeller.
- Overblik over de ti tips, som I får med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forhåbentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et håndværk. Derfor er der også flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langhårede kommunikationsteoretiske modeller.
- Overblik over de ti tips, som I får med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forhåbentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et håndværk. Derfor er der også flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langhårede kommunikationsteoretiske modeller.
- Publico vil være proaktive med statusbeskrivelser og referater
- Publico vil være proaktive med statusbeskrivelser og referater
- Publico vil være proaktive med statusbeskrivelser og referater
- Overblik over de ti tips, som I får med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forhåbentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et håndværk. Derfor er der også flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langhårede kommunikationsteoretiske modeller.
- Overblik over de ti tips, som I får med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forhåbentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et håndværk. Derfor er der også flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langhårede kommunikationsteoretiske modeller.
- Den redaktionelle proces, som jo handler om at finde, vinkle og fortælle de gode historier om ETK, vil desuden afføde en række historier og historie-ideer, som kan formidles til forskellige målgrupper via øvrige kommunikationskanaler, eksempelvis: • Pressemeddelelser • Debatindlæg/kronikker • E-nyhedsbreve • Sociale medier • Nyheder til website • Kunde-cases • Annoncer og direct mails
- Publico vil være proaktive med statusbeskrivelser og referater
- Overblik over de ti tips, som I får med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forhåbentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et håndværk. Derfor er der også flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langhårede kommunikationsteoretiske modeller.
- Publico vil være proaktive med statusbeskrivelser og referater
- Overblik over de ti tips, som I får med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forhåbentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et håndværk. Derfor er der også flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langhårede kommunikationsteoretiske modeller.
- Overblik over de ti tips, som I får med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forhåbentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et håndværk. Derfor er der også flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langhårede kommunikationsteoretiske modeller.
- Overblik over de ti tips, som I får med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forhåbentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et håndværk. Derfor er der også flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langhårede kommunikationsteoretiske modeller.
- Overblik over de ti tips, som I får med herfra. Nogle er formentlig kendt stof for flere eller mange af jer. Nogle rummer forhåbentlig en lille aha-oplevelse eller to. Men vigtigt at understrege, at det ikke er rocket science det her. Det er et håndværk. Derfor er der også flere tips, tricks og konkrete eksempler, end der er langhårede kommunikationsteoretiske modeller.