Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 3.

РЕКЛАМА В КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ: КАЗАНЬ - 2011 Казанский Государственный Технический Университет им.А.Н.Туполева Институт социальных технологий Кафедра истории и связей с общественностью Усанов А.И. МОДУЛЬ 3. ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМНОГО ТВОРЧЕСТВА web- версия

[object Object],Креатив (англ. create) - сделать, создать что-то новое или оригинальное. Креатив – коммерческое творчество , доход от которого образуется за счет торговли продуктами данного творчества или правами на продукты данного творчества. Реклама Искусство, творчество Бизнес-инструмент Презентация «Рекламное творчество как искусство самоограничений»…

[object Object],Реклама должна содержать уникальное торговое предложение (идею), раскрывающую выгоду обладания товаром или услуги. Слоган Вербальные и визуальные аргументы Справочные сведения Сильный довод + яркая мысль! Значимость Соответствие представлениям Затронуть ценности Служить мотивом Говорить с потребителем на его языке!

[object Object],Суггестивная модель: - воздействие первично и именно оно создает потребность; - человека можно "заставить" купить то что ему не нужно; - психолог должен изучить и использовать механизмы подавления волевого контроля. Маркетинговая модель: - потребность всегда первична; - реклама лишь "опредмечивает" потребность; - потребность бывает неосознанной, ее нужно обнаружить, формализовать и удовлетворить; - реклама не есть информация о товаре, это она его характеристика, удовлетворяющая неспецифичные потребности; - реклама и товар есть элементы единого продукта. Социально-психологическая модель : - реклама должна быть нацелена на потребность человека ощутить собственную значимость; - человек стремится себя "позиционировать" в сознании других; - приобретенный товар "рекламируется" второй раз самим потребителем; - потребитель не ощущает рекламного воздействия, он принимает рекламу как социальную норму.

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Любая реклама должна быть соотнесена потребителем с самим собой через: Стиль жизни Образ мысли Чувства Эмоции Т.е. базироваться на личностных переживаниях человека.

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],При разработке рекламных материалов следует определить, ЧТО и КАК говорить! Контент-анализ потребительской лексики: 1. Психологические особенности находят свое выражение в устной и письменной речи, анализ которой позволяет воссоздать картину мира потребителя и определить ее ключевые атрибуты. 2. Человек выбирает и лучше воспринимает тексты, соответствующие его картине мира, и склонен игнорировать другие варианты. 3. Коммуникативная эффективность текста определяется отдельными, значимыми для человека словами, нелингвистическими характеристиками текста (например, цвето-ассоциации) и невербальными характеристиками процесса коммуникации.

[object Object],Копирайтинг – это не технический, а творческий процесс! ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Кому адресована реклама? Обратитесь к аудитории "на ее языке"! Используйте фразы, рождающие мысленные образы! Излагайте мысль яснее, пишите короткими предложениями!

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Рекламное сообщение воспринимается людьми целиком , первоначально зрительно (кроме радиорекламы), на уровне целостного образа - "гештальта", и только после этого человек знакомится с заголовком и текстом!

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],15 замечаний Огилви об иллюстрациях. Ogilvy on Advertising. Vintage Books. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],8. Не давайте лица на фотографиях крупнее, чем в реальности. Это отпугивает читателей. 9. Большинство читателей не привлекает история и исторические персонажи. 10. Не думайте, что-то, что интересует вас, непременно заинтересует и покупателей. 11. Какие фотографии пользуются самым большим успехом у читателей? Дети, животные и секс. 12. Зрители больше интересуются актерами своего собственного пола, чем противоположного. Они любят идентифицировать себя с увиденным на экране. 13. Полноцветные макеты стоят на 50 % дороже, чем черно-белые, но зато они на 100% лучше запоминаются. 14. Полезные советы для дизайнеров: Когда клиент недоволен и тоскует - сделай его логотип вдвое больше. Если он продолжает упрямиться Помести фотографию его фабрики. И в самой безвыходной ситуации - помести на рекламу его портрет. 15. Если вы рекламируете продукты, используемые в кулинарии, больше пользы принесет изображение готового блюда, а не входящих в его состав ингредиентов.

[object Object],Правило 1. Информация в наружке должна быть настолько в компактном виде, чтобы ее можно было усвоить за 3 секунды. Правило 2. Слоган должен быть коротким - не более 3-4 слов. Правило 3. В макете не более 1-2-х изображений. Правило 4. Минимизировать адресный блок и использовать только ключевой способ контакта. Правило 5. Не стоит использовать тексты-пояснения (кроме особых случаев, в соответствии с требованиями законодательства).

[object Object],Правило 6. Высота букв не меньше 1/6 высоты горизонтального и 1/18 вертикального макета. Правило 7. Проверяйте читаемость постера на распечатке. Правило 8. Цветовая гамма макета должна выбираться исходя из времени года. Правило 9. Чтобы оценить, как постер вписывается в окружающую среду, делайте привязки к местности. Правило 10. Идея должна быть понятна с первого взгляда.

[object Object],Шаг 1. Сбор данных. Генерация значительного количества разнообразных вариантов, "незанятых« конкурентами . Шаг 2. Перегруппировка. Имена разбрасываются по группам, исходя из "образов", которые они формируют. Выбор между группами имен - это вопрос стратегического позиционирования, он определяет какое первичное впечатление мы хотим произвести на нашего потребителя, т.е. характер нашего бренда. Шаг 3. Обобщение или конкретизация. Есть более или менее распространенные имена, но бизнес-нейминге нишевые имена могут сами по себе иметь сильное рекламное воздействие на потребителей. Шаг 4. Отсев многозначности в соответствии с потенциальными препятствиями: неприличное значение на др.языке, двойной смысл и др. Шаг 5. Проверка на наличие. Анализ конкурентных названий и имен. В т.ч. с помощью запроса в патентный орган. Шаг 6. Качественное исследование. Тестируем имена, собираем ассоциации потенциальных потребителей, отсеиваем имена с негативной реакцией и т.д.

[object Object],1. Какую главную идею вы стремитесь донести до зрителя? 2. Какова конечная цель вашей рекламы? На кого она рассчитана? Дополнительно к размышлениям о том, что хотела бы услышать целевая аудитория, вы должны задуматься над тем, что ей будет интересно увидеть. 3. Как, используя визуальные образы, "заставить" - зрителей запомнить идею о выгодах приобретения рекламируемого товара? Перед тем как приступить к составлению рекламного обращения, необходимо ответить на следующие вопросы:

[object Object],1. Разработка стратегии рекламного сообщения. 2. Рождение основной творческой идеи (творческой концепции). 3. Создание видов рекламных объявлений. Креативный продукт и творческая идея, с точки зрения возможности своей реализации, зависят от: - бюджета рекламной кампании, - технических и производственных возможностей фото-, киностудий, типографий, программного обеспечения, - времени на их воспроизводство, - наличия профессионалов, способных выполнить работу. ,[object Object]

[object Object],Презентация «Грани креатива » 1. Исследования и анализ. 2. Цели и задачи. 3. Стратегия (инновации, маркетинг, реклама, медиа, дизайн). 4. Бриф (творческое задание). 5. Творческое вдохновение. 6. Brain storming (мозговой штурм). 7. Фильтрация (соответствие брифу, анализ и сопоставление конкурентов, аналогов, прототипов и т.д.). 8. Message (рекламное сообщение). 9. Варианты реализации идеи. 10. Визуализация Идеи (сценарная проработка, визуализация на уровне эскизов, дизайн-разработка, техника и технология, копирайт). 11. Тестирование (соответствие Идеи брифу, соответствие брифа Идее). 12. Презентация и обсуждение креатива.

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],Программа «HeadLiner/Заголовщик» :

[object Object],Программы «ВААЛ» и «Rhymes» :

[object Object],Рекламные технологии – это различные оригинальные методы и способы рекламного воздействия, размещения и изготовления рекламы.

[object Object],Новые мобильные интерактивы в рекламе. Активируй ссылку на эту страницу в своем смартфоне через mobile-tag : Скачайте бесплатное приложение для вашего смартфона, набрав на нем http://gettag.mobi Установите приложение, запустите и наведите камеру на это изображение!

[object Object],1. Понятие "рекламное творчество". Реклама как искусство и как часть маркетинга. Что такое слоган? 2. Модели психологического воздействия рекламы на потребителя. 3. Рекламное воздействие и иерархия потребностей Маслоу. 4. Модель «8 Мотивов» в рекламе. 5. Основные принципы использования потребительской лексики в рекламе. 6. Копирайтинг. Общие принципы работы при создании рекламного текста. 7. "Правила" наружной рекламы. 8. Использовать «Шесть шагов» нейминга для разработки названия товара/услуги/бренда. 9. Проанализировать рекламное решение, используя принципы критического анализа рекламы. 10. Технологические этапы разработки креатива. 11. Методы стимулирования творческой деятельности и программное обеспечение творческого процесса. 12. Общее понятие и примеры рекламных технологий.

БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ! Дополнительная информация на сайте: www.ad.ragrani.ru Контактная информация: [email_address]

Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 3.

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Mais procurados (20)

Destaque

Destaque (14)

Semelhante a Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 3.

Semelhante a Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 3. (20)

Mais de Usanov Aleksey

Mais de Usanov Aleksey (20)

Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 3.