O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
ТЕМА 2. РЫНОК СМИРынок СМИ - сдвоенный рынок товаров и услуг         Первый рынок, на котором действуют СМИ, это рынок тов...
Таким образом, особенностью экономических отношений на рынкесредств     массовых      коммуникаций        является     тре...
Основная рыночная характеристика телевизионных вещательных     станций - рейтинги.     Таким образом, определяя рынок СМИ ...
Рис. Кривая спроса для печатных        Рис. Кривая предложения для               СМИ.                             печатных...
Совершенная конкуренция подразумевает участие на рынке множествапоставщиков медиапродуктов и услуг, которые не дифференцир...
Предметом конкуренции при этом выступают свободное время     пользователя, бюджет рекламодателя.     Рассматривая конкурен...
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

ТЕМА 2. РЫНОК СМИ

5.073 visualizações

Publicada em

  • Dating for everyone is here: ❶❶❶ http://bit.ly/2Qu6Caa ❶❶❶
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui
  • Dating direct: ❤❤❤ http://bit.ly/2Qu6Caa ❤❤❤
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui
  • Hi there! Get Your Professional Job-Winning Resume Here - Check our website! http://bit.ly/resumpro
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui
  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

ТЕМА 2. РЫНОК СМИ

  1. 1. ТЕМА 2. РЫНОК СМИРынок СМИ - сдвоенный рынок товаров и услуг Первый рынок, на котором действуют СМИ, это рынок товаров. Нанем в качестве товара выступает содержание - информация, мнения,развлечения, «упакованные» и распространяемые в разных медиаформатах,то есть в форме газеты, журнала, книги, радио- или телевизионнойпрограммы, кабельной услуги, кино- или видеопродукции. Содержание кактовар предназначено для аудитории, которая и является потребителем СМИ. Предприятия СМИ действуют на информационном рынке, производядля реализации и потребления специфический «товар», в данном случаесодержание. Оно может иметь различную «упаковку»: любой материал СМИспецифически «упакован», например, в виде газетной новости, журнальнойстатьи, радио- или телепередачи. Таким образом, с точки зрениямедиаэкономики рынок товаров СМИ — это рынок содержания. Второй рынок, на котором конкурируют СМИ, - это рынок услуг,касающийся самой сути экономики СМИ. Вводя понятие рынка услуг, мыподходим к рассмотрению экономических основ взаимоотношения СМИ ирекламы. Средства массовой информации «продают» рекламодателям по сути неплощадь в газете или секунды в телепрограмме, а прежде всего доступ каудитории. Цена за «организацию» доступа читателей, зрителей, слушателейк рекламному сообщению зависит главным образом от размеров ихарактеристик аудитории, а не от объемов и размеров самих рекламныхобъявлений, хотя они часто они покупаются именно таким образом. В зависимости от типа СМИ, объема и характеристик его аудитории,рекламодатели, действующие в различных категориях рекламного рынка,получают доступ к тем целевым группам, которые их интересуют болеевсего.
  2. 2. Таким образом, особенностью экономических отношений на рынкесредств массовых коммуникаций является трехсторонняя схемавзаимодействия его участников. Медиа компания Рынок содержания Рынок услуг Потребительский Потребители рынок (пользователи, зрители, Рекламодатели читатели и т.д.) Медиарынок Рис. Трехсторонняя схема взаимодействия участников медиарынка. Медиакомпания заинтересована в увеличении объемов рекламныхбюджетов, рекламодателя интересует эффективность медиаканала,предоставляемого компанией, а отношение к каналу аудитории определяетего эффективность или рейтинг, в повышении которого заинтересованамедиакомпания.Основные характеристики рынка СМИ С точки зрения измерения рынков СМИ, надо сказать, чтоиспользуются разные характеристики. Так, для газет и журналов основнойрыночной характеристикой является статистика по реализации их тиража.Эти данные о распространении печатных изданий являются базовыми, носуществуют и другие характеристики, по которым рекламодатели, в томчисле, выбирают те или иные издания. Рыночные характеристики печатной прессы – подписка и розница.
  3. 3. Основная рыночная характеристика телевизионных вещательных станций - рейтинги. Таким образом, определяя рынок СМИ как специфический рынок, накотором медиакомпании предлагают свои продукт потенциальнымпокупателям, необходимо принимать во внимание три важнейшихнаправления его деятельности: - взаимодействие с аудиторией (предложение товара); - взаимодействие с рекламодателями (предложение услуги); - деятельность на конкретной территории (географический рынок).Спрос и предложение на рынке СМИ Спрос в медиаэкономике выражает потребность общества вразнообразных информационных, развлекательных и другихмедиапродуктах, отвечающих требованиям массовой аудитории, которые,как уже было сказано, отличаются высокой степенью изменчивости иразнообразия. В свою очередь предложение на рынке СМИ представляет собойдоставку медиаконтента потребителям и продажу рекламных ресурсоврекламодателям на тех или иных условиях. Спрос на рекламные ресурсы зависит от желания и способностирекламодателя платить определенную цену за медиаресурсы и являетсяпоказателем их полезности, т.е. уровнем спроса на них со стороныпотребителей. В целом «кривая спроса», являясь универсальным показателемповедения всего рынка, может выглядеть по-разному в зависимости отхарактера спроса в отдельно взятых медиасегментах.
  4. 4. Рис. Кривая спроса для печатных Рис. Кривая предложения для СМИ. печатных СМИ. По графику «спроса» видно, что для каждой определенной ценынайдется определенное количество читателей, готовых купить газету по этойцене (если спрос меняется пропорционально цене, график будет иметь виднаклонной прямой). По графику «предложения» видно, что чем больше цена,тем больше предложений будет появляться на рынке, т.е. больше продавцовбудут готовы продавать по более высокой цене. Эластичность спроса и предложения определяется как отношениевеличины изменения тиража к величине изменения цены. По графикамвидно, что чем меньше угол наклона кривых, тем эластичнее спрос ипредложение.Конкуренция на рынке СМИ Структура медиарынка, как правило, зависит от множества факторов:количества присутствующих на рынке производителей и потребителей,особенностей и различий предлагаемых услуг и продуктов, препятствий длявхождения на рынок новых конкурентов и т.д. При анализе рыночныхструктур СМИ можно выделить несколько основных типов конкуренции:
  5. 5. Совершенная конкуренция подразумевает участие на рынке множествапоставщиков медиапродуктов и услуг, которые не дифференцированы и приэтом ни одна из компаний не доминирует на рынке. Наиболее характеренданный вид конкуренции в отношении Интернет контента, частичноотносится к фильмам, книгам, он характерен тем, что экономические силыдействуют на рынке свободно и входных барьеров практически нет. Монополистическая конкуренция возникает при условиисуществования на рынке некоторого количества участников предлагающихпотребителям сходные товары и услуги с определенной дифференциацией. Кэтому типу можно отнести печатную продукцию, журналы и коммерческоерадио FM-диапазона. В случае, когда на рынке представлено ограниченное числопроизводителей, но конкуренция между ними сохраняется вне зависимостиот имеющихся отличий и специфики, имеет место олигополия.Телевизионный медиабизнес является наиболее ярким представителемданного вида конкуренции. Среди монополистов рынка медиа можно отметить такие структурыкак кабельные сети, являющиеся территориальными монополиями, к тому жечасто относят к монополиям и федеральные телевизионные ресурсы с точкизрения широкого охвата и продажи рекламных возможностей на территорииРоссии, связанных с их существенной долей присутствия на рынке в целом. Таким образом, уровень конкуренции отличается в отдельныхмедиасегментах, что связано с технологическими особенностями тех илииных медиа, их доступностью, воспроизводимостью и способностью ктиражированию, массовостью охвата широких слоев потребителей и т.д. Кроме конкуренции внутри отдельных сегментов медиаиндустрии,существует конкуренция и между отдельно взятыми сегментами СМИ. Вданном случае конкурентные отношения возникают на уровне ресурсовпользователей и потребителей.
  6. 6. Предметом конкуренции при этом выступают свободное время пользователя, бюджет рекламодателя. Рассматривая конкуренцию на рынке содержания, мы имеем дело стем, что та или иная аудитория отдает предпочтение тому или иному СМИ.При этом аудитория «расплачивается» своими редкими ресурсами, закоторые в конечном итоге и борются газеты, журналы, радио- и телестанции,кинотеатры и Интернет, а именно за деньги и свободное время аудитории.Каждое СМИ старается всеми силами привлечь внимание аудитории, длятого, чтобы люди потратили на него либо свое время (это интереснорекламодателям с которыми работает СМИ), либо свои деньги (покупаягазеты, оплачивая кабельное ТВ и т.д.). При этом разные категории СМИвступают в конкуренцию за внимание аудитории.

×