1.
1<br />تصميم الإعلان<br />

2.
2<br />عناصر العرض<br /><ul><li>تعريف الإعلان

3.
لمحة تاريخية عن الإعلان

4.
أهداف الإعلان

5.
أهمية الإعلان

6.
الرسائل الإعلانية</li></ul>1- تصميم الرسائل الإعلانية<br />2- هيكل الرسائل الإعلانية <br /><ul><li>تصميم الإعلان</li></ul>1- أهمية تصميم الإعلان وإخراجه<br />2- مراحل تصميم الإعلان<br />3- خطوات تصميم الإعلان<br /><ul><li>ضوابط وأخلاقيات الإعلان</li></li></ul><li>3<br />تعريف الإعلان.<br />لمحة تاريخية عن الإعلان.<br />

7.
تحقيق زيادة مستمرة في المبيعات.<br />خلق وعي طيب واهتمام بمنتجات الشركة.<br />خلق صورة ذهنية جيده لسمعة الشركة.<br />دعم الروح المعنوية لرجال المبيعات.<br />توسيع قاعدة المستهلكين.<br />4<br />أهداف الإعلان<br />

8.
أهمية الإعلان<br />تكمن أهمية الإعلان في:<br />قدرته التأثير على القرار الشرائي للمستهلكين<br /> كيف...؟؟؟<br />بتوجيه مقرراتهم حسب رغبات وأهداف الموجه لا يمكن لأي مؤسسه كانت أن تحقق مبيعات ناجحة لسلعها أو خدمتها دون إعلام وإخبار المستهلكين أو المشترين المرتقبين بوجود سلعها وخدماتها.<br />5<br />

9.
ولقد زادت أهمية الإعلان بشكل واضح بعد الحرب العالمية الثانية نتيجة: <br />وكالات الإعلان: حيث التخطيط والتنفيذ والاختيار للوسيلة والفنين والاختصاصيين أصحاب الكفاءة من أهم مرتكزاتها.<br />ارتفاع الدخل: حيث تقدم الإعلانات مقترحات للجمهور حول كيفية إنفاق دخولهم على السلع المتعددة.<br />6<br />

10.
تابع: أهمية الإعلان<br />زيادة الإنتاج: حيث استخدمت الإعلانات للتعرف على المنتجات الجديدة للشركات واكتشاف أسواق جديدة لتصريفها.<br />زيادة نسبة التعليم: بحيث أن الإعلانات خلقت نوع من الوعي الاجتماعي وأصبحت عنوانا لتطور أنماط الحياة الإنسانية.<br />7<br />

11.
تابع:أهمية الإعلان<br />بعد المنتج عن المستهلك وصعوبة الاتصال الشخصي بينهما.<br />التقدم التقني الهائل في عالم الاتصالات ووسائل النشر المختلفة من صحف ومجلات. <br />8<br />

12.
الرسائل الإعلانية<br />تصميم الرسائل الإعلانية<br />يقصد بها شرح الفكرة الرئيسية للإعلان أو ما يريد المعلنان يقوله للجمهور المستهدف أو المرتقب عن المنتج.<br />ما ينبغي مراعاته عند تحرير الرسالة الإعلانية<br />مخاطبة المستهلك بالأسلوب الذي يفهمه.<br />قدرة الرسالة على جذب المستهلك او إثارة اهتمامه.<br />أن لا تتضمن الرسالة أي معلومات كاذبه او مبالغ فيها.<br />تفادي صيغة السؤال مثل هل ان تريد ان تتعلم اللغة الإنجليزية في ثلاثة اشهر؟<br />تفادي صيغة الأمر.<br />9<br />

13.
تابع: الرسائل الإعلانية<br />هيكل الرسالة الإعلانية<br />هو تصميم جرافيكي مبني على استخدام مجموعة من العناصر المرئية متضمنة الآتي:<br />أ-الفكرة الرئيسية للرسالة الإعلانية.<br />ب-النصوص (مضمون الرسالة).<br />ج-استخدام عناصر جرافيكية مرئية.<br />د- استخدام الحركة والصوت.<br />هـ- الوسيط الإعلاني.<br />10<br />

14.
تصميم الإعلان<br />أهمية تصميم الإعلان وإخراجه<br />يعرض خطة عمل متكاملة.<br />يزود بكافة البيانات والمعلومات والتي تبرز أهميتها في تقدير المتطلبات الفنية والإنتاجية وبالتالي تقدير التكلفة.<br />تقسيم الأدوار بين كوادر النشاط الإعلاني لتنظيم العناصر الإعلانية وتحديد الرسوم والألوان والخطوط.<br />المساهمة في تحقيق أهداف المعلن.<br />11<br />

15.
تابع: تصميم الإعلان<br />مراحل تصميم الإعلان<br />يمر الإعلان بعدد من الخطوات والمراحل المتعاقبة.<br />النماذج المبدئية الصغيرة.<br />النماذج التقريبية.<br />النموذج النهائي.<br />12<br />

16.
تابع: تصميم الإعلان<br />خطوات تصميم الإعلان الناجح<br />1- جذب الانتباه arrest attention<br />الحجم أو المساحة <br />الموقع location<br />التصميم والإخراج design and lay out<br />التباين contrast<br />الإنفراد isolation<br />استخدام الصور والرسوم <br />استخدام الألوان coulours <br />13<br />

17.
2-إثارة الاهتمام<br />قواعد إثارة الاهتمام <br />كتابة الإعلان بالخط العريض في مجال الصحافة وفي الإذاعة عنطريق المؤثرات الصوتية.<br />الاهتمام بالمستهلك عن طريق إبراز خصائص السلعة <br />التوقيت المناسب لاستهلاك السلعة .<br />3 - خلق الرغبة<br />وتتحقق خلق الرغبة <br />سهولة استخدام السلعة.<br />إبراز المزايا الإضافية للسلعة.<br />إبراز النتائج النسبية التي يمكن تفاديها بالشراء.<br />14<br />

18.
4-الإقناع ويتحقق الإقناع بعدة طرق<br />إظهار إقبال الجمهور على استخدام السلعة .<br />شهادة الخبراء وذوي الاختصاص .<br />كسب ثقة المستهلك وذلك بتقديم الضمان للسلعة.<br />5-الحث على الاستجابة<br />بعد الإقناع تتم عملية اتخاذ القرار بالشراء ويتحقق ذلك بعدة طرق منها:<br />إعطاء المستهلك الأسباب والحجج.<br />تقديم التسهيلات عند الدفع كالبيع بالتقسيط.<br />إغراء المستهلك بسرعة المبادرة .<br />6-التثبت بالذاكرة.<br />15<br />

19.
ضوابط وأخلاقيات الإعلان<br />ضوابط الإعلان في التلفزيون العماني<br />وتبرز أهم هذه الضوابط في الآتي:-<br />1-عدم السماح بتقديم الموسيقى الصاخبة كخلفية للإعلان .<br />2- العمل على تشجيع المنتجات الوطنية وإعطائها الأولوية وان لا ترتكز الرسائل الإعلانية على الربح التجاري وإن يتضمن ما يفيد.<br />3-تجنب الإعلان عما يزعج الأطفال شكلا ومضمونا وتجنب استخدام اي مقدمات في الإعلان تبدو بشكل أخبار او قضايا رسمية لجذب انتباه المشاهد وإقناعه .<br />16<br />أحمد، النور دفع الله (2005).الإعلان: الأسس والمبادئ. الإمارات العربية المتحدة: دار الكتاب الجامعي<br />

20.
4-لا يسمح بتقديم الإعلانات الخاصة بالكحول والسجائر أو الأدوية أو اي نوع من الإشارة أنها معالجة بدون تصريح من وزارة الصحة.<br />5- أنه غير مسموح بإعلانات المراهنات والمضاربات.<br />6- عدم استخدام السيدات والأطفال بشكل غير لائق للضغط على الجمهور.<br />17<br />أحمد، النور دفع الله (2005).الإعلان: الأسس والمبادئ. الإمارات العربية المتحدة: دار الكتاب الجامعي<br />