O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Результаты исследования эффективности онлайн-аудиорекламы TNS Global, Россия 2014

Результаты исследования эффективности онлайн-аудиорекламы. Исследование было проведено компанией TNS Global осенью 2014 года.

  • Seja o primeiro a comentar

Результаты исследования эффективности онлайн-аудиорекламы TNS Global, Россия 2014

  1. 1. Первый в России sales house онлайн-аудиорекламы Эффективность аудиорекламы
 в интернете Октябрь, 2014
  2. 2. Резюме исследования 2 1. Примерно у половины (52%) контактировавших с аудиорекламой она не вызвала раздражения, в том числе 30% оценили её положительно. 2. Почти три четверти пользователей готовы принять аудиорекламу на определенных условиях. 3. Больше половины пользователей согласны на рекламу, если за это они получат доступ к качественному музыкальному контенту (56%) или скидку на него (57%). Примечательно, что, если реклама будет уместна, то её готовы бесплатно слушать 50% аудитории. 4. Среди тех, кто познакомился с аудиорекламой, 71% готовы воспринимать более чем 1—2 ролика на час прослушивания музыки. 5. С точки зрения пользователей, аудиореклама может подойти для продвижения различных товаров. Самими подходящими категориями товаров были названы сотовая связь и автомобили. 6. Большинство оценило текстовое наполнение скорее положительно или нейтрально. 7. Пользователи также считали, что аудиоролики настраивают на позитивное отношение к рекламируемому продукту или бренду. Респонденты так же отметили, что аудиореклама способна мотивировать к дальнейшим действиям таким как изучение товара или покупка.
  3. 3. Основные выводы на основе исследования TNS и первых кейсов 3 СОВМЕЩЕНИЕ С РАДИО То, что некоторые респонденты ошибочно указывали, что слышали рекламу на радио, говорит о комплиментарности форматов. Совмещение в одной РК и онлайн-аудио и радио позволит увеличить охват и отклик, так как люди будут уже «разогреты» радийной кампанией. Западные исследования также подтверждают, что совмещение этих форматов увеличивает отклик на всю кампанию в 3,5 раза. РАЗВИТИЕ ПЕРФОМАНС ВОЗМОЖНОСТЕЙ Аудиореклама воспринимается лучше контекстной рекламы. При развитии перфоманс возможностей аудиореклама будет очень позитивно воспринята и может использоваться как для брендинга, так и для целевых коммуникаций бренда. ОХВАТ «НЕКЛИКЕРОВ» Онлайн-аудиореклама позволяет донести сообщение до людей, которые научились не воспринимать дисплейную рекламу. ОТЛОЖЕННЫЙ ЭФФЕКТ Более 40% людей, услышавших аудиорекламу, приходят на промо-сайт через несколько дней через поиск в сети или запомнив адрес сайта. ЕДИНСТВЕННОГО КОНТАКТА С ЧЕЛОВЕКОМ НЕ ДОСТАТОЧНО Исследование показало, что частота контакта должна быть увеличена до 2—3 на человека. Исследовательская частота (один контакт на человека) и проведение опроса на следующий день после контакта сильно повлияло на результаты эффективности. РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ ДОЛЖНЫ БЫТЬ ЯВНО ВЫДЕЛЕНЫ Чтобы аудиореклама не сливалась с музыкой, необходимо добавлять в начале ролика сообщение о том, что начался рекламный блок. Разделение может быть сделано с помощью джинглов, отбивая или любыми другими способами. Это позволяет людям сфокусироваться на сообщении и среагировать на рекламное сообщение. КАЧЕСТВЕННАЯ АУДИТОРИЯ Аудитория в целом положительно относится к формату и благодаря аудиоролику приходят на целевой сайт более подготовленными. Таким образом трафик, который приходит на промо-страницу от прослушивания аудиорекламы, оказывается очень качественным. ПОЛОЖИТЕЛЬНОЕ ВОСПРИЯТИЕ ФОРМАТА Более половины аудитории готовы слушать аудиорекламу не только в обмен на бесплатный контент, но и в обмен на спец предложения, акции, скидки.
  4. 4. Насколько аудиореклама способна выделяться и запоминаться 4 Слышали и точно запомнили Слышали и, кажется, запомнили Слышали, но точно не запомнили 41% 41% 19% 60%СЛЫШАЛИ И ЗАПОМНИЛИ АУДИОРЕКЛАМУ
  5. 5. Отношение к аудиорекламе
 в интернете 5 30%АУДИОРЕКЛАМА НРАВИТСЯ 52%АУДИОРЕКЛАМА НЕ РАЗДРАЖАЕТ Мне нравится — это наименее назойливый тип рекламы Мне нравится, если сообщения мне будут интересны Отношусь нейтрально Меня это немного раздражает Меня это очень сильно раздражает 22% 26% 22% 19% 11%
  6. 6. 50% Пользователи готовы принять аудиорекламу АУДИТОРИИ ГОТОВЫ БЕСПЛАТНО СЛУШАТЬ РЕКЛАМУ, ЕСЛИ ОНА БУДЕТ УМЕСТНА Получение доступа к качественному музыкальному сервису Получение специальных предложений за оценку рекламного сообщения Реклама только релевантных пользователю товаров и услуг (таргетинг) 50% Согласны хотя бы на одно из трех условий 73% 57% 56% 6
  7. 7. На каких устройствах слушают музыку или радио СЛУШАТЕЛИ МУЗЫКИ В ИНТЕРНЕТЕ ИСПОЛЬЗУЮТ САМЫЕ РАЗНЫЕ ОНЛАЙН И ОФФЛАЙН УСТРОЙСТВА ДЛЯ ПРОСЛУШИВАНИЯ МУЗЫКИ. В ЗАВИСИМОСТИ ОТ УСТРОЙСТВА, ОТ 15% ДО 30% СЛУШАЮТ МУЗЫКУ/РАДИО МИНИМУМ 3 ЧАСА В ДЕНЬ. 96% 71% 68% 50% 42% 35% УСТРОЙСТВА ДЛЯ ПРОСЛУШИВАНИЯ МУЗЫКИ % от пользователей интернета Проигрыватель на компьютере Проигрыватель в телефоне Автомагнитола Музыкальный центр МР-3 плеер Планшет Более 5 часов в день Полчаса-час в день 3-5 часов в день 1-2 часа в день Менее 30 минут в день ВРЕМЯ ПРОСЛУШИВАНИЯ (100% по строке = пользователи устройства) 9% 7% 9% 14% 30% 27% 20% 10% 12% 32% 22% 23% 10% 11% 32% 24% 23% 6%7% 26% 24% 37% 8% 28% 28% 29% 19% 32% 21% 18% 7
  8. 8. Субъективная оценка допустимых объемов аудиорекламы КОЛИЧЕСТВО РОЛИКОВ ЗА ЧАС ПРОСЛУШИВАНИЯ МУЗЫКИ % от пользователей интернета, контактировавших с аудиорекламой 1-2 ролика 3-4 ролика 5+ роликов 71%СРЕДИ ТЕХ, КТО ПОЗНАКОМИЛСЯ С АУДИОРЕКЛАМОЙ, ГОТОВЫ ВОСПРИНИМАТЬ БОЛЕЕ ЧЕМ 1—2 РОЛИКА ЗА ЧАС ПРОСЛУШИВАНИЯ МУЗЫКИ 5% 18% 48% 8
  9. 9. Привлекательность аудиорекламы (исследование кампании Adidas) 9 61%РЕКЛАМА ПОНРАВИЛАСЬ 92%РЕКЛАМА ПОНЯТНА Аудио ролик способствует донесению информации до потенциальных потребителей. Слушатели считают рекламу понятной, она вызывает чаще позитивные чувства. Очень понравилась Скорее понравилась Нейтрально Скорее не понравилась Совсем не понравилась 3% 9% 27% 44% 17% Полностью ясна и понятна Скорее ясна и понятна Ни то, ни другое Не ясна и не понятна 3% 5% 27% 65%
  10. 10. Уровень запоминания бренда после аудиорекламы 10 61%ПОСЛЕ ПРОСЛУШИВАНИЯ РЕКЛАМЫ ЗАПОМНИЛИ МАРКУ ЧАСОВ (ADIDAS) Часы Спортивные часы Часы с плеером/плеер Устройство для измерения пульса Устройство для спорта Интерактивный тренер 2% 3% 6% 9% 17% 36% КАТЕГОРИЯ Adidas Apple Другое Нет ответа 36% 2% 2% 61% БРЕНД
  11. 11. Реакция на рекламу (декларируемая пользователями) 11 Перешели на страницу с музыкой Перешели на страницу с музыкой и нажали на баннер/ссылку Искали информацию о продукте/производителе в интернете Захотели посетить магазин, где продается товар Захотели посетить сайт производителя 5% 8% 9% 7% 13% 42% ОТРЕАГИРОВАЛИ НА РЕКЛАМУ
  12. 12. По мнению пользователей, аудиореклама настраивает на положительное отношение к гаджету и бренду. 12 Слышали и вспомнили Слышали рекламу 37% 27% 31% 35% 32% 38% Значительно улучшилось Немного улучшилось Осталось прежним 60—70% УЛУЧШИЛИ МНЕНИЕ О ПРОДУКТЕ, УСЛЫШАВ РЕКЛАМУ Отношение к товару Слышали и вспомнили Слышали рекламу 6% 6% 37% 28% 58% 66% Возникло Не возникло Затрудняюсь ответить ≈60%ЗАХОТЕЛИ ПОСЕТИТЬ МАГАЗИН ЖЕЛАНИЕ ПОСЕТИТЬ МАГАЗИН
  13. 13. Контакты WWW.UNISOUND.NET Unisound +7 (495) 926 93 08 go@unisound.net

×