Вдохновляющий контент-маркетинг: как посетителя сделать покупателем и другом

onlinebusinesspractice.ru

Сборник полезной информации,
составленный по итогам конференции

Вдохновляющий
контент-маркетинг:
как посетителя сделать
покупателем и другом
Листайте дальше — будет ещё интереснее!

)

Организатор конференции:

24 октября 2013

2 // содержание

содержание

от составителей
Мы составили этот сборник для того,
чтобы дать вам представление о
прошедшей конференции. Здесь вы
найдете основные тезисы докладов,
интересные цитаты из выступлений
спикеров, комментарии участников
конференции, подарки от наших
партнеров и информацию о нашем
курсе «Контент-маркетолог». Страница каждого доклада содержит
ссылку на презентацию спикера, а
для платных участников — также
ссылку на видеозапись выступления.

введение
статистика конференции
доклады
О курсе «Контент-маркетолог»
отзывы участников
для вас старались
благодарность
подарки от друзей

3
4
5
24
25
27
29
33

Сборник, составленный по итогам конференции «Вдохновляющий контентмаркетинг: как посетителя сделать покупателем и другом» Нетология© 2013

3 // введение

введение
Максим спиридонов
Эта конференция стала четвертой в нашем
цикле «Практика онлайн-бизнеса».
Раньше мы обращались к темам, давно обсуждаемым в Рунете, — таким как создание своего бизнеса, организация работы
интернет-магазина, повышение конверсии сайта. В этот раз мы рискнули взяться
за совершенно новую по российским меркам тему и провести первую в стране конференцию по контент-маркетингу.
В условиях информационной перегрузки,
меняющихся алгоритмов поисковых систем, отживших свое традиционных приемов рекламы и PR, бизнесу не остается
ничего другого, как менять свои представления о взаимодействии с потенциальными клиентами.
Сегодня для того чтобы привлекать клиентов и увеличивать продажи, надо решать проблемы посетителя, приносить
ему пользу, доказывать свою экспертность
еще до того, как он превратился в покупателя.
Это подход, в который мы верим и которого придерживаемся в «Нетологии». Надеюсь, что просмотр этой конференции
вдохновит вас на работу с новыми инструментами интернет-маркетинга и поможет
создавать и поддерживать новые, конструктивные и взаимовыгодные отношения с вашими клиентами.

4 // статистика конференции

статистика
конференции
состав конференциии

страны-участники конференции

4
интервью

8
докладов

12
стран

наблюдали за выступлениями спикеров

СРЕДИ НИХ:
Россия, Украина, Молдова, Казахстан,
Франция, Индонезия, Беларусь, Германия,
Финляндия и Тайланд

география конференциии

в режиме онлайн

>

60

городов

России приняло
участие в онлайнконференции

200

человек

присутствовало
онлайн одновременно

и еще немного цифр:

8

часов
трансляции

2

ое

место
в трендах

12

экспертов
рынка

5 // доклады // первый блок

докладЫ: блок 1
Интервью: контент-маркетинг VS. традиционный маркетинг

о чём этот блок?
В первом блоке мы поговорим о том,
что такое контент-маркетинг, откуда к нам пришел этот тренд и когда
ожидать его развития в России. Мы
также обсудим, как использовать
новые инструменты в своей работе и
каким компаниям они нужны в первую очередь.

доклады первого блока:
— Лина УДОВЕНКО
Контент-маркетинг vs традиционный маркетинг

6 // доклады // первый блок

Контент-маркетинг vs традиционный маркетинг

лина удовенко
Директор коммуникационного
агентства Advertos

ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ИНТЕРВЬЮ:
— Контент-маркетинг, inbound-маркетинг, разрешительный маркетинг: в чем
разница.
— Бум контент-маркетинга на западном рынке: откуда тренд, почему сейчас?
— Не будет ли пузыря, как это произошло ранее с SMM?
— Всем ли нужен контент-маркетинг?
— Основные принципы работы в рамках контент-маркетинга.
— С чего начать работу по контент-маркетингу?
— Интересные кейсы использования контент-маркетинга.
— Когда контент-маркетинг наберет популярность в России?

РЕАКЦИЯ:
@victoria_biz24:
Контент-маркетинг окончательно дотопает до России через года два :) Но в Нетологии уже готовы учить первых бойцов :) #obpconf
@temka_crzbt:
«Путь демпинга — путь в никуда» #obpconbf
@ASeremina:
Content marketing as an expert opinion & sharing experience to improve trust to
your brand. It’s a great strategy. #obpconf

купить видео

Посмотреть архив прошедших конференций цикла «Практика онлайн-бизнеса»
и купить их видеозаписи можно на сайте www.onlinebusinesspractice.ru

7 // доклады // второй блок

Создаем программу контент-продвижения

Начинаем работу с контент-маркетингом: изучаем подходы к анализу
целевой аудитории и основные составляющие контент-стратегии. Для
кого создавать контент, кто за это
отвечает, какие нужны ресурсы —
обо всем этом в следующих двух докладах.

доклады второго блока:
— Артем ПОЛЯНСКИЙ
Портрет пользователя
— Денис САВЕЛЬЕВ
Работаем над контент-стратегией
и собираем команду


портрет пользователя
ОСНОВНЫЕ ТЕЗИСЫ ДОКЛАДА:
— Определение целевой аудитории как часть бизнес-модели
— Цель маркетинга: глубокий таргетинг и вовлечение в диалог
— Зачем разрабатывать профиль пользователя?
— Составные портрета пользователя
— Контакт с брендами: путешествие пользователя
— Определение профиля пользователя на основе карты эмпатии
— Принципы создания контентного ресурса для решения маркетинговых задач

Артем Полянский
Сооснователь образовательного
ресурса Zillion.net

РЕАКЦИЯ:
@SergeSap:
«Тот кто хочет видеть результаты своего труда немедленно, должен идти в сапожники.» Альберт Энштейн :) #obpconf
@juliavjackson:
Невозможно сделать ничего хорошего для людей, которых вы не понимаете
#obpconf
@victoria_biz:
Карта эмпатии: то, что человек чувствует, что видит, что слышит, что на него влияет, что говорит и делает, какие у него цели-стремления. #obpconf

Скачать
доклад

купить
видео



Работаем над контент-стратегией и собираем команду

Денис Савельев
Генеральный директор
агентства «Текстерра»

— Задача контент-маркетинговой стратегии
— Определение целевой аудитории
— Анализ рынка и стратегии конкурентов
— Выбор инструментов контент-маркетинга
— Выбор каналов распространения контента
— Формирование редакционного портфеля
— Использование веб-аналитики при разработке стратегии
— Подбор контент-команды и принципы взаимодействия с ней
— Необходимые ресурсы

РЕАКЦИЯ:
@paxvia:
«Хороший контент находит свою аудиторию» Савельев. #obpconf В цитаты, по
сути вся суть выступления автора
@ojynka:
Денис Савельев: «Ньюсджекинг. Тренды нужно стараться предвидеть. Использовать инструмент google trends» #obpconf
@toti_hi:
В редакции есть два отдела — новостники и аналитики. Первые выискивают
новость, вторые на базе новостей делают другой контент #obpconf

Скачать
доклад

купить
видео


10 // доклады // третий блок

Особенности работы с контентом и основные инструменты

Обзор возможностей для создания
и продвижения контента. Изучаем,
какой бывает контент и как с ним
работать, а также выстраиваем эффективную контент-площадку для
быстрого привлечения клиентов.

доклады третьего блока:
— Варвара ЛЬВОВА
Типы контента: выбор в зависимости
от задач проекта
— Виталий МЫШЛЯЕВ
Блог как локомотив контент-маркетинга
— Надежда ПОМИНОВА
Make blog not ad


Типы контента: выбор в зависимости от задач проекта
— Структура информационного портала
— Типы и виды контента
— Информационная и редакционная политика
— Особенности восприятия разных типов контента
— Работа над показателем вовлеченности аудитории
— Примеры контентных спецпроектов

варвара львова
Управляющий директор
BFM.ru

РЕАКЦИЯ:
@_Pizhma_:
Структура материала от Варвары Львовой: «Ответы на 3 вопроса: Что случилось?
Почему? И что это значит?»
@ojynka:
Средний бюджет контент-кейсов на сайте BFM.ru — 500 тыс. рублей!
@toti_hi:
Превращайте банальную рекламу в интересный контент для пользователей
(реалити шоу, марафоны, путешествия и т.д.)

Скачать
доклад

купить
видео



Блог как локомотив контент-маркетинга
— Что имеем сейчас: основные проблемы
— Схема завоевания клиента
— Главная задача контент-маркетинга
— Почему надо использовать блог?
— Пример отдачи от ведения блога
— Пошаговая инструкция убойного контент-маркетинга через блог
— Список рекомендуемой литературы

Виталий Мышляев
Управляющий партнер
компании «Лид Машина»

РЕАКЦИЯ:
@victoria_biz:
В картинках: Лучшие ресурсы по контент-маркетингу от Виталия Мышляева.
#obpconf pic.twitter.com/qOMW1NsLIs
@PlanetEnglish74:
Pop-up окно в 3 раза лучше собирает базу. «Я люблю своих читателей, но не
уберу pop-up окно» #obpconf
@m0_onbeam:
SMM-истерия: котики и «узбагойся» — это не контент-маркетинг» Виталий
Мышляев #obpconf

Скачать
доклад

купить
видео



Make blog not ad
— Как работает блог «Клиентоманнии»
— Сложности в продажах: пора что-то менять
— Как сделать блог интересным?
— Сбор и нагрев базы подписчиков
— Результаты: трафик, узнаваемость, клиентская база

Надежда Поминова
Ведущая блога
«Клиентоманния»

РЕАКЦИЯ:
@toti_hi:
Лучший плагин для вордпресс при написании статей Yoast #obpconf
@lena_zvincova:
#obpconf - Для запуска Блога - составить семантическое ядро → план контента
→ индексация Yoast
@KompassUkraine:
“Купить посетителя легко. Купить клиента дорого. Купить лояльность невозможно #obpconf” отлично сказано!
@ehehemouse:
«Люди общаются с людьми.» Нужно вести блог от человека. #obpconf

Скачать
доклад

купить
видео


14 // доклады // четвёртый блок

Решение бизнес-задач с помощью контент-маркетинга

Контент-маркетинг нужен не для самовыражения, а для решения конкретных бизнес-задач. Изучаем опыт
успешного применения контента для
развития нового бизнеса, примиряем
качественный контент и задачи поисковой оптимизации, а также оцениваем эффективность проделанной
работы на примере контент-стратегии интернет-магазина.

доклады четвёртого блока:
— Алена ВЛАДИМИРСКАЯ
Интервью: Как молодому бизнесу привлечь внимание
и завоевать доверие?
— Анатолий СКАЛЬСКИЙ
Контент для SEO: от количества к качеству
— Николай ХЛЕБИНСКИЙ
Как оценить эффективность затрат на работу
с контентом

15 // доклады // четвертый блок

Интервью: Как молодому бизнесу
привлечь внимание и завоевать доверие?
— Отраслевая экспертиза как часть контент-маркетинга
— Рейтинги: как чужая популярность работает на вас
— Исследования: как получить внимание отрасли и клиентов
— Механика, инструменты, ресурсы для создания отраслевой аналитики
— Оцениваем результаты в охвате аудитории и цифрах

алена Владимирская
Основатель агентства
интернет-рекрутинга Pruffi

РЕАКЦИЯ:
@ddomnina:
#obpconf Алена Владимирская про троллинг в соцсетях: «сначала отвечала,
потом плакала»)
@ojynka:
«У меня может быть один шеринг, но если после поста ко мне пришло 10-20
резюме, то это намного лучше, чем сотни комментов и лайков» #obpconf
@m0_onbeam:
Pruffi начали публиковать на страничке в Фб вакансии с большими з/п (500
тыс.), и на маркетинге в соцсетях они сделали клиентов #obpconf




Контент для SEO: от количества к качеству

анатолий скальский
Старший менеджер отдела
поискового продвижения i-Media

— Новый подход к поисковой оптимизации
— Как поисковики меняют правила игры
— Чего стоит избегать при создании SEO-контента
— От технической уникальности к уникальности смыслов
— Важные параметры текста и поведенческие факторы
— Кому доверить создание текстов?
— Каналы получения ссылок, публикаций, упоминаний
— Полезный контент взамен бесполезных ссылок

РЕАКЦИЯ:
@AlishkaTheGreat:
Контент-маркетинг исключает шаблонное мышление и традиционное продвижение. В топку плохих копирайтеров, в топку попсовое SEO!
#obpconf
@paxvia:
Контент-маркетинг начался с того момента, как Google ввел алгоритм Panda.
Алгоритм отслеживающий взаимодействие #obpconf
@m0_onbeam:
SEO-ссылки с любовью — основа SEO-продвижения :3 Анатолий Скальский
#obpconf

Скачать
доклад

купить
видео



Как оценить эффективность затрат на работу с контентом
— Определяем стоимость затрат на работу с контентом.
— Определяем KPI на основе бизнес-задач, метрики и сроки
— Считаем конверсию, ее стоимость и ценность.
— Оцениваем результаты: методики вычисления ROI
— Подсчет ROI на примере внедрения персональных рекомендаций
в интернет-магазине

николай хлебинский
компании Retail Rocket

РЕАКЦИЯ:
@iz_skazki:
Конверсия не статичная величина. Разбираем что такое А/Б тестирование на
#obpconf
@andrii_lp:
Товарные рекомендации увеличат добавление в корзину от 38% #obpconf
@PlanetEnglish74:
Важно для интернет-магазина: обработка ссылок на отсутствующие товары!
#obpconf

Скачать
доклад

купить
видео


18 // доклады // пятый блок

Кейсы успешной работы с контентом и контент-маркетингом

Изучаем опыт крупных компаний
из электронной коммерции и b2bбизнеса, которые успешно применяют контент-маркетинг в своей
работе.

доклады пятого блока:
— Светлана ГУЩИНА
Одна стратегия, несколько ЦА — что делать?!
— Амбарцум Амаякян
Как контент-маркетинг работает в e-commerce


Одна стратегия, несколько ЦА — что делать?!
— Контент-стратегия для компании с разными бизнес-направлениями
— Ранжирование бизнес-направлений
— Выбор контент-стратегии в зависимости от состояния рынка
— Организация контент-стратегии на примере «Микротеста»
— Выбираем инструменты и считаем результаты

Светлана Гущина
Руководитель отдела
маркетинга «Микротест»

РЕАКЦИЯ:
@AlbinaVG:
Единая контент-стратегия — это просто, вкусно и бесполезно.#obpconf
@toti_hi:
Ориентироваться надо не на частоту подачи материала, а на его качество и
своевременность. #obpconf
@toti_hi:
Дорогие проекты нельзя сделать на быстрых продажах. Важно строить длительную единую контент-стратегию. #obpconf

Скачать
доклад

купить
видео



Как контент-маркетинг работает в e-commerce
— Контент-стратегия: все в одном месте
— Персонализация контента на странице описания товара
— Дополнительные виды контента в интернет-магазине
— Особенности реакции аудитории на контент
— Влияние контента на конверсию
— Кейс: как продуктовые видеоролики влияют на покупки

Амбарцум Амаякян
Творческий директор
интернет-магазина «Сотмаркет»

РЕАКЦИЯ:
@pumachka68:
На сайте интернет-магазина посетителя интересует полезная информация, ему
нужно ее дать. А он сам решит, читать или нет #obpconf
@AlishkaTheGreat:
А вам слабо создать 1000 роликов за 6 месяцев? А вот Амбарцуму Амаякяну —
нет! Классные гости у @MaximSpiridonov в #obpconf
@pumachka68:
Те, кто смотрит цвета и модификации на карточке товара – это уже ваши покупатели #obpconf

Скачать
доклад

купить
видео


21 // доклады // шестой блок

подведение итогов

Рассматриваем контент-маркетинг
с точки зрения трансформации журналистики и будущего медиа. Отвечаем на оставшиеся вопросы и подводим итоги конференции.

доклады шестого блока:
— Андрей МИРОШНИЧЕНКО
Интервью: Перспективы развития контентмаркетинга
— Максим СПИРИДОНОВ, Денис САВЕЛЬЕВ
Интервью: Подведение итогов


Интервью: Перспективы развития контент-маркетинга
— Влияние медиа на контент-маркетинг, и наоборот
— Что делать малому бизнесу при отсутствии ресурсов на создание редакции?
— Стоит ли использовать журналистские правила в контент-маркетинге?
— Новая структура построения редакции: от штатных авторов к экспертной сети
— К кому обращаться корпоративному СМИ?
— Будущее медиа и контент-маркетинга

Андрей Мирошниченко
Медиааналитик, руководитель
школы«Медиа»

РЕАКЦИЯ:
@victoria_biz:
Редактор — это продюсер контента. #obpconf
@ojynka:
А.Мирошниченко: Объктивность источника новостей — это сумма субъективностей #obpconf
@ojynka:
А.Мирошниченко: «На смену контент-маркетингу приходит «журналистика бренда»: она упаковывает мир в повестку дня #obpconf
@ojynka:
А.Мирошниченко: Объктивность источника новостей — это сумма субъективностей #obpconf
@KoloEnghub:
Хочется применить на практике способ, когда читатели сами генерируют контент,
мысль c onlinebusinesspractice.ru. #obpconf




Интервью: Подведение итогов
Сессия вопросов и ответов:
Максим Спиридонов и Денис Савельев, ведущий преподаватель курса «Контент-маркетолог» в «Нетологии», отвечают на вопросы участников и подводят
итоги конференции.

агентства «Текстерра»

РЕАКЦИЯ:
@malalaps:
И в итоге на #obpconf все равно пришли к «Возлюби ближнего своего». Сознательный бизнес во все поля.
@paxvia:
Нужна последовательная схема качественного улучшения создаваемого контента. Редактирование и т.п. Савельев #obpconf
@dpomi:
На Западе выраженный тренд - переход журналистов из СМИ в корпоративные
редакции #obpconf
@iz_skazk:
С выключенным мозгом быть маркетологом сегодня невозможно. (с) Максим
Спиридонов

Максим спиридонов
Гендиректор «Нетологии»,
ведущий «Рунетологии»


@ojynka:
Максим Спиридонов: Происходит «вымывание» людей из журналистики в маркетинг и пиар»
@ojynka:
Максим Спиридонов: «Контент-маркетинг на высоком уровне сливается с ивентмаркетингом, медийной кампанией, чистой журналистикой»


Онлайн-курс

Контент-маркетолог: полезная
информация как двигатель бизнеса
15 ноября – 30 декабря 2013 года
Контент-маркетинг — новый эффективный инструмент, вобравший в себя
лучшие практики PR, журналистики, отраслевой экспертизы, рекламы, SEO
и продаж.
Узнайте от экспертов области о том, как с помощью полезной для ваших
клиентов информации привлекать клиентов и увеличивать продажи.

За 1,5 месяца вы научитесь:
—
—
—
—
—

Разрабатывать контент-стратегию для решения ваших бизнес-задач
Создавать основные виды контента (текст, графику, аудио, видео, вебинары)
Распространять созданные вами материалы, обеспечивая наибольший охват
Подбирать подрядчиков и управлять контент-командой
Оценивать эффективность проделанной работы

36 часов лекций, 26 часов практики, 14 экспертов отрасли.
Наши преподаватели:

Максим Спиридонов


Михаил Перегудов

Артем Полянский

Гендиректор «Нетологии»,
ведущий «Рунетологии»,
«Рунет сегодня»

Основатель и гендиректор
агентства контент-маркетинга «Текстерра»

Директор по маркетингу
в Webinar.ru

Сооснователь образовательного ресурса Zillion.net

Подарок — бонус 1000 рублей при оплате
за курс до 10 ноября! Ваш бонусный код:

obp4-km1

Цена на обучение составит для вас всего 18 900 рублей!
Оплата курса возможна частями в рассрочку.

25 // отзывы участников

Отзывы участников
Тимофей Павлов
предприниматель, вебмастер

Виктория Гумецкая
редактор, журналист

Конференция оправдала ожидания на
100% (идеал достичь не реально, но
качество очень высокое). Ни разу не
пожалел что потратил на нее время.

Мне все очень нравится: формат, подход, организация. Единственное «но»:
сложно целый день поглощать информацию, а ведь очень хочется уловить
все, так как многое интересно и полезно. Но под конец это просто физически
невозможно. Спасибо огромное за
очередное интереснейшее мероприятие! Удачи и вдохновения! Буду ждать
новых встреч.

Денис Галицын
менеджер по работе с партнерской сетью Address.ua

Оксана Агафонова
менеджер проектов

Конференция хорошо организована. Выступали не «мертвые души», а
реальные профессионалы. Появились
определенные идеи для своей работы.
И главное: порадовало, что качество
наконец-то стало побеждать количество! :) Спасибо!

Всё понравилось, буду ждать видео,
так как в некоторые доклады стоит
вникнуть более детально. Спасибо Нетологии за полезные знания!

Алина Пискарева
интернет-маркетолог

Григорий Кузьмин
маркетолог

Ребята, вы проделали отличную работу!
Отличные участники, отличный ведущий, очень полезный материал! Единственное — может, не стоит делать
настолько длинные вебинары? Это
утомительно — сидеть на пятой точке
несколько часов подряд =) И еще одно
пожелание: замануха с книгой была
удачная, однако можно вручать подобные дары не настолько редко, хотя бы
каждому 20-му. И, подводя итоги, еще
раз скажу — спасибо! Вы молодцы!!!
Продолжайте продолжать =)

Во-первых — просто блеск. Прекрасная структура — первый докладчик
информативный, далее микс, последний — самый быстрый, эмоциональный,
чтобы приподнять дух и внимание.
Во-вторых — огромное количество
ценной практической информации. В
третьих — приятные ведущие, хорошее общение, общая дружелюбная
атмосфера. Конечно стремиться всегда
есть куда, но все перечисленные мною
элементы точно на 5.


Денис Акулов
верстальщик, дизайнер,
контент-менеджер
Очень понравилась конференция. Возникло желание попасть к вам на курсы,
но пока не успеваю перестроиться
на них. Единственный минус, очень
сильно устал в процессе и под конец
уже туго соображал. Отдельно выделю
следующих докладчиков: Выступление
Виталия Мышляева очень понравилось. Жду не дождусь 30-го октября,
чтобы законспектировать его лекции
более подробно и получить несколько
пропущенных слайдов. Просто выжимка из информации, которая была нужна
мне по работе — распечатка одного
из его слайдов теперь у меня с собой
в документах и наработках. Амбарцум
Амаякян тоже говорил полезные вещи,
но, к стыду своему, на тот момент я
немного хуже усваивал информацию и
уловил не всё — буду пересматривать
в записи. Спасибо за замечательную
конференцию. Постараюсь присутствовать на следующей.

Олег Рыжков
не указано
То что «Нетология» уже начала говорить о контент-маркетинге, уже даёт
вам +5 в карму, спасибо всей вашей
команде, а в особенности человеку,
кто предложил реализовать вебинар
по теме контент-маркетинга. Особо
хочу выделить Дениса Савельева
(Текстерра) и его команду, спасибо им
за то, что они ежедневно дарят нам
прекрасный контент, говорят об этом и
делятся своими знаниями с другими.
Всем маркетологам России, рекомендую читать блог Текстерры. Ещё раз
спасибо «Нетологии» за вебинар по
контент-маркетингу.

Светлана Шакирова
контент-маркетолог

Владимир Родионов
веб–дизайнер

Конференция, считаю, прошла
успешно. Качественный материал,
наличие интерактива - блеск! Но кж
шибко долго. Тем более, что к вечеру
пошел технарский по большей части
материал. Безусловно, полезный, но
посли стольки часов сложный для
восприятия.

Большое спасибо, конференция была
очень насыщенной и полезной, дала
повод для размышлений, помогла
ответить самому себе на некоторые вопросы, которые давно занимали меня.

Андрей Антошкин
предприниматель

Виталий Дюндик
генеральный директор

Большое спасибо, конференция была
очень насыщенной и полезной, дала
повод для размышлений, помогла
ответить самому себе на некоторые вопросы, которые давно занимали меня.

В общем и целом конференция понравилась! Понравилось, что добавили
новый формат — интервью с Максимом
Спиридоновым. Так смотреть гораздо
интереснее, чем просто слушать непосредственно доклады.


Екатерина Шемякина
редактор

Лена Звинцова
контент-менеджер

Я не пожалела, что потратила
драгоценный рабочий день на прослушивание онлайн-конференции) В
целом мероприятие оправдало мои
ожидания, кое-что из сказанного было
очень полезным и нужным (я не являюсь маркетологом, однако для того
чтобы работать в команде, предлагать
клиентам действительно качественный
и эффективный контент, мне и моим
коллегам надо четко представлять
себе цели и задачи контент-маркетинга). Одной профессиональной литературы для этого недостаточно. Более
полную, объективную и приближенную
к сегодняшним реалиям информацию
можно получить у экспертов в этой области. Собственно, этим и была ценна
для меня прошедшая онлайн-конференция. Спасибо организаторам и
участникам!

Понравились конкретные доклады
участников с кейсами, их проиллюстрированный и разжеванный опыт:
Денис Савельев, Виталий Мышляев,
Варвара Львова, Андрей Мирошниченко. Сама система подготовки
этих докладчиков и их выступления
вызывает интерес и не нагружает
безмерной усталостью: продуманная
графическая презентация, план выступления (причем сжатый по времени),
теория на примере практики, внятные
и конкретные пост-ответы. Большое
спасибо за проведенную конференцию:
своевременно, полезно, информативно
и особенно — удобно! Я с Украины и не
имею возможности посещать московские мероприятия и события в этой
отрасли. Но очень радует возможность
получить свежую и полезную информацию от уст экспертов через ваш проект.
Большое спасибо!

Елена Панькив
PR-менеджер

Елена Абашева
редактор интернет-СМИ

Все очень понравилось! Узнала немало
нового, жаль, что конференция длилась всего один день :)

Ожидания оправдались. Спасибо
большое и организаторам, и спикерам!
Организаторам за очень хороший
подбор докладчиков-экспертов —
разнообразные точки зрения и
освещение темы с разных сторон. Плюс
за оперативное решение оргмоментов.
Выступающим — за информативные,
но не перегруженные презентации
и конкретные ответы на вопросы во
время интервью. Хотелось бы больше
времени на ответов на вопросы участников конференции и один перерыв
до 30-40 минут. Но, понятно, что такой
объем информации в этом случае придется разносить на два дня или делать
два параллельных потока. Поэтому
формат уже оптимальный :)
Спасибо большое!

28 // для вас старались

для вас старались
Сделать полезнОЙ и интереснОЙ конференцию для Вас старались:

Наталья Куликова
руководитель курса
«Контент-маркетолог»

Анастасия Гончарук
руководитель курса
«SMM-менеджер»

Родион Скрябин
видеопродюсер

Юлия Завдовьева
операционный директор

Анастасия Филимонова
руководитель отдела
по работе с клиентами

Сергей Филимонов
руководитель отдела
разработки

Юлия Спиридонова
управляющий партнер

29 // благодарность

благодарность
Благодарим за поддержку наших генеральных партнеров:
Subscribe PRO, email-партнер
pro.subscribe.ru
Интеллектуальный сервис email- и sms-маркетинга. Работает с базой адресатов, давших согласие на получение писем, на основе заранее составленных алгоритмов. Является незаменимым
инструментом в построении программ лояльности, увеличении продаж и конверсии в электронной
коммерции. Аттестован ФСТЭК — соответствует требованиям ФЗ-152 «О персональных данных».

Superjob, HR-партнер
superjob.ru
Портал Superjob.ru — лидер на рынке онлайн-рекрутмента в России. Ежедневно в базу данных сайта добавляется более 110 000 новых резюме специалистов и публикуется более 40 000 объявлений о
вакансиях.

WeBinar.ru, технологический партнер
webinar.ru
Webinar.ru — это сервис вебинаров, который позволяет эффективно использовать вебинары для
продаж, маркетинга, образования и совместной работы.

А также друзей проекта:
Greenfield project
greenfield-project.ru
Cтартовая площадка для высокотехнологичных стартап-проектов, общения
потенциальных предпринимателей и
людей, которым интересно работать в
стартап-проектах.

toWave
towave.ru
Информационное интернет-издание
про социальные медиа, интернетмаркетинг и интернет-проекты. Самые
интересные статьи, самые актуальные
новости и передовой опыт западных и
отечественных специалистов.


Zillion
zillion.net

Itmozg
omsk.itmozg.ru

Образовательный медиаресурс. Источник знаний о ведении бизнеса,
реализации идей и личностном росте.
Это вебинары и онлайн мастер-классы,
публикации в блоге, онлайн-курсы.

Cпециализированный ресурс по поиску
IT персонала. Мы соединяем людей,
соискателей стремящихся найти достойную работу и компании, которые
хотят нанять лучших сотрудников. Мы
предоставляем возможность работодателям в минимальные сроки нанимать
специалистов сферы IT, а кандидатам
максимально широкий выбор вакансий
в одном месте. Наши соискатели: это
программисты, системные администраторы, веб-дизайнеры, менеджеры
по продажам и консультанты IT услуг,
интернет — маркетологи и многие другие специалисты IT-сфера.

UMI CMS
www.umi-cms.ru

Elama
www.elama.ru

UMI.CMS — это удобная, гибкая и экономичная система управления сайтами.
Более 1500 разработчиков России (это
каждый третий веб-разработчик Рунета) используют UMI.CMS для создания
сайтов и интернет-магазинов своим
клиентам. Более 15000 веб-проектов
уже работают на UMI.CMS.

Сервис для автоматизации работы с
контекстной рекламой, который позволяет создавать и запускать рекламные
кампании одновременно в Яндекс.
Директ, Бегун и GoogleAdWords.
еЛама бесплатно предоставляет дополнительные полезные инструменты,
которых нет в контекстных системах,
позволяющих повысить эффективность
рекламы на 30-50%.

RMA
rma.ru

Wobot
wobot.ru

С 2000 года бизнес — школа RMA реализует уникальные образовательные
программы для менеджеров, главной
особенностью которых является
преподавание ключевых дисциплин
педагогами-практиками, добившимися значительных успехов в своих
отраслях бизнеса.

Cистема мониторинга и аналитики
социальных медиа, которая основана
на собственной поисковой платформе.
Помимо мониторинга социальных
сетей в России и за рубежом, компания
специализируется на качественных
и количественных исследованиях в
Интернет, а также проводит аудит
рекламных кампаний в социальных
медиа. Дополнительную информацию
о компании Wobot можно получить на
сайте wobot.ru.


®

Webcom Media
webcom-media.ru

i-Media
i-media.ru

Группа компаний Webcom Media
занимается продвижением бизнеса
в интернете и развитием сферы интернет-маркетинга. Более 1500 компаний
оценили профессиональный уровень
и качество работы специалистов
агентства.

Контекстная реклама, разработка и
продвижение сайтов, веб-аналитика.
Более 2000 проведенных рекламных
кампаний, рост количества покупателей на 40-500 процентов без увеличения рекламного бюджета, удвоение
числа клиентов каждый год.

Alytics
alytics.ru

Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ
inc.hse.ru

Платформа для умного управления
контекстной рекламой. Включает
в себя генерацию объявлений для
интернет-магазинов, управления
ставками, аналитику по показателям:
число конверсий, CPA, выручка, возврат инвестиций.

Поддерживает инновационные стартапы в любых отраслях. Каждый стартап
может получить доступ к ресурсам и
помощь экспертов инкубатора. Наиболее перспективные стартапы, прошедшие конкурсный отбор, получают
офисные места и становятся резидентами инкубатора.

FutureToday
fut.ru

Runet ID
runet-id.com

Лидер на рынке российского graduateрекрутмента. Вся информация о лучших работодателях, представленных в
России — возможность для молодых
профессионалов построить свою карьеру в лучших компаниях.

Объединяет в себе удобную систему
регистрации на мероприятия медиа- и
интернет-индустрии, а также позволяет всем участникам системы
записывать в историю профессиональный опыт и отображать компетенции в
различных сферах.

Netpeak
netpeak.ua

Блогун
blogun.ru

Одна из крупнейших студий интернетмаркетинга в Украине. Направления
работы студии: продвижение сайтов,
контекстная реклама, продвижение
брендов/компаний/персоналий в
социальных сетях, веб-аналитика,
юзабилити и консалтинг. Среди наших
клиентов — множество порталов,
интернет-магазинов, UGC-проектов —
популярнейших сайтов в своих тематиках. Мы продвигаем не сайт, а бизнес
клиента. Наша цель — привести не
посетителей сайта, а будущих клиентов
нашего заказчика.

Blogun.ru — полезный и нужный
инструмент для владельца сайта,
предпринимателя, SEO-специалиста
и маркетолога. Реклама в социальных
сетях, раскрутка в блогах и сообществах — это современный способ продвижения товаров и услуг, недорогой
и очень перспективный.

Фестиваль 404
2013.404fest.ru

Report.ru
report.ru

Место, где раз в год собираются
светлые головы IT-сообщества со всей
России. В 2013 году фестиваль прошел
в Самаре уже шестой раз. Четыре потока докладов, бесценное общение,
вечеринки.

Интернет-проект, объединяющий в
себе специалистов в разных областях
человеческой деятельности. Наша
задача – предоставить пользователю удобный навигатор по ресурсам
интернета, с помощью которого он
сможет быстро найти информацию по
интересующей теме.

Тендер Про
tender.pro

Smallbusiness.ru
smallbusiness.ru

«Тендер Про» — это межотраслевая
b2b-электронная торговая площадка.
Система электронных закупок позволяет проводить конкурсы всех
видов: аукционы, открытые и закрытые
тендеры, редукционы с переторжкой,
запросы котировок и предложений.

Cправочно-информационный ресурс,
позволяющий своевременно получать
необходимую информацию из области
бизнеса и финансов. Портал регулярно
обновляется новостями, авторскими
статьями и интервью с экспертами.

Медведев маркетинг
medvedevmarketing.ru

TimeofNewz.ru
timeofnewz.ru

Разработка и развитие сайтов, продвижение в поисковых системах, ведение
контекстных рекламных кампаний,
внедрение email-маркетинга, ведение
страниц брендов в социальных сетях..

Информационный портал о мероприятиях и мире IT в Рунете. Один из самых
популярных ресурсов по информационной поддержке различного
типа мероприятий, который помогает
развиваться ярким направлениям ITдеятельности в интернете.

Mirapolis
virtualroom.ru

eTXT.ru
etxt.ru

Эффективная, простая и удобная в использовании система для проведения
веб-конференций, маркетинговых
презентаций, онлайн-обучения,
совещаний и любых других видов
онлайн-встреч.

Биржа уникального контента для тех,
кому нужна помощь в качественном
текстовом наполнении сайта, журнала
или блога, а также для тех, кто умеет
и любит писать и хочет на этом зарабатывать.

PRonline
pronline.ru

РодинаЛинков.ру
rodinalinkov.ru

Первое в России онлайн PR-агентство.
Основное направление работы — рассылка пресс-релизов от лица коммерческих компаний, а также проведение
онлайн-пресс-конференций.

Простая биржа статей с вечными
ссылками, которая предоставляет качественное размещение ссылок и сопровождение информации на площадках
всего мира.

33 // Подарки от друзей

Подарки от друзей
Бонусы для участников конференции
ContentMonster: 100 рублей на счет
contentmonster.ru
Биржа копирайтинга, все авторы которой проходят строгий отбор, а тексты проверяются на уникальность. Зарегистрируйтесь по ссылке и получите 150 рублей на баланс в подарок. Этой суммы
достаточно для заказа небольшой статьи для вашего сайта у одного из авторов биржи. Предложение действительно для первых ста пользователей.

IQBuzz: месяц бесплатного доступа
iqbuzz.ru
Сервис мониторинга социальных медиа и профессиональный инструмент управления репутацией в
интернете, который помогает обрабатывать информацию из Facebook, Twitter, ВКонтакте, LiveJournal,
LiveInternet, Google+ , YouTube, RuTube и множества других источников. Введите промокод «Нетология» и пользуйтесь IQBuzz целый месяц бесплатно и без ограничений.

Videobaker: бесплатные видео для интернет-магазина
videobaker.ru
Каталог готовых видеороликов для интернет-магазинов. Каталоги содержат видео по популярным
моделям бытовой техники, электроники и автомобильных шин. Заполните заявку, укажите в комментарии кодовое слово « Нетология» и получите бесплатный доступ ко всему катологу до конца
2013 года.

34 // Подарки от друзей

Розыгрыш призов на конференции
Unagrande: моцарелла для контент-стратега
unagrande.ru
Завод по производству сыров «Умалат» продвигает свой бренд итальянских сыров Unagrande с
помощью «Клуба любителей моцареллы», у которого больше 106 тысяч подписчиков на Facebook
благодаря интересным рецептам.
На обеденном перерыве мы предложили участникам придумать другие стратегии продвижения
итальянского сыра, выбрали три лучших ответа и разыграли среди них сырную корзину. Двенадцать
упаковок моцареллы, рикотты и маскарпоне отправляются Анне Лушевой. Поздравляем!

Издательство «Манн, Иванов и Фербер»
mann-ivanov-ferber.ru
Автор каждого тридцатого сообщения в Twitter по хэштегу конференции #obpconf получал книгу
Джима Кокрука «Интернет-маркетинг: лучшие бесплатные инструменты». Результат: 23 победителя
и мы на втором месте в российских трендах Twitter!
Список победителей:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.

@victoria_biz
@toti_hi
@SamitovaAlena
@pumachka68
@Aragilka
@torodea
@Espandro
@temka_crzb
@paxvia
@ojynka
@osobobodry

12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.

@dpomi
@shevkunovamari
@ _Pizhma_
@ matochkina
@ddomnina
@malalaps
@adstasru
@ iz_skazki
@I_for_example
@Moon_in_me
@KoloEnghub
@JuliSokolova

Спасибо за внимание и
до новых приятных встреч в онЛайне!
k

twitter.com/#!/netology_ru

f

facebook.com/netology.ru

v

vk.com/netology_ru

f

клуб интернет-маркетологов

Организатор конференции:

www.netology.ru
www.onlinebusinesspractice.ru
тел.: +7 (495) 540-55-28
email: ASK@netology.ru

Вдохновляющий контент-маркетинг: как посетителя сделать покупателем и другом

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to Вдохновляющий контент-маркетинг: как посетителя сделать покупателем и другом

Similar to Вдохновляющий контент-маркетинг: как посетителя сделать покупателем и другом (20)

Вдохновляющий контент-маркетинг: как посетителя сделать покупателем и другом