Introdução ao Marketing Digital: Módulo I - SEO

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Conteúdo apresentado no curso Introdução ao Marketing Digital, com André de Moraes.

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Introdução ao Marketing Digital: Módulo I - SEO

  1. 1. CURSOSEM: Search Engine Marketing SEO e Google AdWords André de Moraes
  2. 2. Trabalha com Internet há quatro anos;Certificado pelo Google em Publicidade de Pesquisahttp://bit.ly/certificadogoogleOrganizador: TEDxGoiânia, DAPGyn etc;Sócio da TuddoWeb. André de Moraes
  3. 3. Estratégias de Marketing e Publicidade na Web; Aliando Comunicação, Design e Tecnologia; SEO, AdWords, Social Media, Apps, Mobile, E-mail Marketing, Monitoramento etc; Goiás, São Paulo, Tocantins, Vale do Silício...TuddoWeb – Comunicação, Design e Tecnologia
  4. 4.  Bia http://www.youtube.com/watch?v=ntguoKnO27Y
  5. 5. O que é SEM?SEM, ou Search Engine Marketing, é umconjunto de técnicas de Marketing naInternet que tem por objetivo apromoção de um website nas páginas deresultado (SERPs) de um buscador (ex.Google, Yahoo, MSN, etc…).
  6. 6. SEM é dividido em duas categorias:SEO: Search Engine Optimization;Links Pagos (Google AdWords etc)
  7. 7. SEM é dividido em duas categorias:SEO, ou Search Engine Optimization, que visa aotimização de palavras-chave, de conteúdo, delinks, fatores on e off page, otimização para redessociais, organização da arquitetura dosite, melhores práticas para uso de Javascript eFlash, onde até a usabilidade é um fator paraotimização nas páginas de resultado (SERPs) dosbuscadores . Posso dizer que o SEO é o carro chefedo SEM, representando um ganho de médio-longoprazo para o aumento de tráfego no site.
  8. 8. SEM é dividido em duas categorias:Links pagos, que podem ser de links patrocinados (como osistema do Google, o Adwords) ou ainda inclusão paga. A áreade links pagos é interessante por oferecer um modelochamado PPC (Pay per click), ou seja, você pagaproporcionalmente à quantidade de cliques que você recebe.Já na área de inclusão paga, o webmaster paga pela exibiçãodo link do seu site, seja em um diretório ou em um siterelacionado ao assunto. Comparado ao SEO, podemos ver aárea de Links pagos, como um ganho de curto-médioprazo, sendo que ele fica praticamente estagnado em ganhosdepois de muito tempo.
  9. 9. SEM
  10. 10. Rede de Display do Google
  11. 11. O Foco...
  12. 12. Alguns dados sobre o Google1997Larry e Sergey decidem que o mecanismo de pesquisaprecisa de um novo nome. Após algumas sugestões,eles escolhem Google, um trocadilho em cima dapalavra "googol", termo matemático para o númerorepresentado pelo dígito 1 seguido de cem dígitos 0. Ouso do termo reflete a missão da dupla de organizaruma quantidade aparentemente infinita deinformações na web.
  13. 13. Como o Google funciona?http://www.youtube.com/watch?v=GG1qsF8Ce-Q
  14. 14. Resumindo...
  15. 15. Comportamento do Usuário
  16. 16. Comportamento do Usuário
  17. 17. Comportamento do Usuário
  18. 18. Comportamento do Usuário
  19. 19. HeatMaphttp://www.youtube.com/watch?v=3cwUxYvpmfw
  20. 20. Estrutura da Busca
  21. 21. Estrutura dos Links
  22. 22. Busca “Não Logado”
  23. 23. A Busca Social
  24. 24. Busca “Logado”
  25. 25. Endosso Social
  26. 26. Resultado Universal
  27. 27. Resultado Universal
  28. 28. Resultado Universal
  29. 29. News
  30. 30. News
  31. 31. News
  32. 32. Interface Comum
  33. 33. Interface Comum
  34. 34. Interface Comum
  35. 35. Interface Comum
  36. 36. De novo: o que é SEOSEO (Search Engine Optimization) é umconjunto de estratégias para conseguirmais visitas e conversões vindos dosresultados de busca orgânica.
  37. 37. Objetivo
  38. 38. Objetivo
  39. 39. Começando o SEOBriefing PlanejamentoExecução Relatórios
  40. 40. Processos de SEO
  41. 41. Processos de SEO
  42. 42. Processos de SEO
  43. 43. Processos de SEO
  44. 44. Processos de SEO
  45. 45. Processos de SEO
  46. 46. Começando o SEOBriefing
  47. 47. BriefingQuem é seu cliente?O que ele vende?Quais palavras chaves são importantespra ele?
  48. 48. BriefingQual é a conversão?Venda?Contato?Inscrição?
  49. 49. BriefingDefinindo objetivos:Aumentar encontrabilidade?Melhorar o posicionamento em relaçãoa concorrência?
  50. 50. Começando o SEOPlanejamento
  51. 51. PlanejamentoAnálise da SituaçãoDefinição das Estratégias
  52. 52. PlanejamentoAnálise OnPage e OffPage
  53. 53. Análise OnPageTagsLinguagemVelocidade da Página
  54. 54. Análise OnPageEstrutura de URLRobots.txtSitemap.xmlCanonicalCom www e sem wwwLinks Internos QuebradosErros 404 (Existe?)Existem títulos duplicados?Títulos muito longos?Imagens com ALT Tag?
  55. 55. Ferramentas
  56. 56. PlanejamentoOnpage é código. Você vai precisar dasua TI.
  57. 57. Análise OffpageOffpage:Palavra ChaveComportamentoLinksPosicionamentoPagerank...
  58. 58. Volume das Buscas Diretas70000 tend tudo60000 tendtudo home center tend tudo home center tendtudo50000 homecenter tendtudo homecenter tend tudo40000 tend tudo salvador tend tudo goiânia tende tudo30000 tend tudo fortaleza tend tudo recife20000 telefone tend tudo tend tudo df tend tudo bahia10000 site tend tudo tend tudo sia 0 tend tudo go out-10 nov-10 dez-10 jan-11 fev-11 mar-11 abr-11 mai-11 jun-11 jul-11 ago-11
  59. 59. Volume das Buscas Diretas Buscas/Mês 600000 leroy merlin leroymerlin 500000 merlin leroy le roy merlin leroy marlin leroy merlim 400000 catálogo leroy merlinVolume de Buscas leroy merlin rj leroy merlin curitiba 300000 leroy merlin sp leory merlin leroy merlin cortinas 200000 ofertas leroy merlin lerloy merlin lerroy merlin 100000 leroy merlin online leroy mrlin leoy merlin 0 leroy merln Oct/10 Nov/10 Dec/10 Jan/11 Feb/11 Mar/11 Apr/11 May/11 Jun/11 Jul/11 Aug/11
  60. 60. Volume das Buscas Diretas180000 dicico160000 dicico construção dicico materiais140000 dicico materiais para construção dicico material para construção dicico sp120000 dicico são paulo dicico campinas100000 dicico telefone telefone da dicico 80000 dicico loja loja dicico dicico lojas 60000 lojas dicico dicico sorocaba 40000 dicico santos ofertas da dicico 20000 dicico ofertas ofertas dicico 0 dicico guarulhos Oct/10 Nov/10 Dec/10 Jan/11 Feb/11 Mar/11 Apr/11 May/11 Jun/11 Jul/11 Aug/11
  61. 61. Volume das Buscas Diretas300000250000 cc construcao c e c construção c&c construção200000 cc casa e construção casa & construção casa e construçaõ casa e construção c&c150000 cec contrução c&c material construção c&c construções100000 cec construçoes c ec construção ce c construção50000 casae construção casa construção 0 Oct/10 Nov/10 Dec/10 Jan/11 Feb/11 Mar/11 Apr/11 May/11 Jun/11 Jul/11 Aug/11
  62. 62. Comparativos de Buscas600000500000400000 leroy merlin300000 dicico c&c construção tend tudo200000100000 0 Oct/10 Nov/10 Dec/10 Jan/11 Feb/11 Mar/11 Apr/11 May/11 Jun/11 Jul/11 Aug/11
  63. 63. Comparativo de Buscas
  64. 64. Interesse Regional
  65. 65. Interesse Regional
  66. 66. Interesse Regional
  67. 67. Interesse Regional
  68. 68. Palavras ChaveAnalisamos 10 termos de buscas relacionados ao ramo denegócio para identificarmos em quais posições os sites sãorankeados pelo Google.
  69. 69. Palavras Chave
  70. 70. Palavras Chave
  71. 71. Palavras Chave
  72. 72. Palavras Chave
  73. 73. Palavras Chave Posição no Google Palavra Chave TendTudo Leroy CEC Dicicoorçamento material de construção - - - 24 18 - 1 -material para reforma 4 - 1 2tudo para construção - - 49 29orçamento de material de construção 8 2 1 4casa de material de construção - - - -reformar minha casa 17 2 1 5loja de material de construção 36 3 1 4material de construção - - 3 30preço material de construção 12 3 1 -lojas de material de construção
  74. 74. Palavras Chave orçamento orçamento de material casa de loja de preço lojas de material de material para tudo para de material de reformar material de material de material de material de construção reforma construção construção construção minha casa construção construção construção construção 01020 TendTudo Leroy CEC30 Dicico405060
  75. 75. Ferramentas
  76. 76. Executando o SEO Execução
  77. 77. Execução do Projeto de SEODefina quais técnicas serão utilizadasQuem?Quando?Como?
  78. 78. Executando o SEO TAREFA PRIORIDADETítulos das PáginasDescrição das PáginasURLs AmigáveisRobots.txtSitemap.xmlCategorização do ConteúdoReescrever Conteúdo
  79. 79. Executando o SEOTarefa Maio Junho JulhoOnPageConteúdoLink Building
  80. 80. O que é Link BuildingLink building basicamente é um conjuntode estratégias planejadas e colocadas emprática com o objetivo de obter linksreferenciando uma página de um site.
  81. 81. Mostrando os Resultados Relatórios
  82. 82. O que mostrar?
  83. 83. O que mostrar?
  84. 84. O que mostrar?Busca SocialMobileVídeosGeolocalização
  85. 85. Muito Obrigado!!!Dúvidas?

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