Intervention réalisée dans le cadre de l'E-club, organisé par Faire Savoir, à Toulouse, et réunissant de nombreux Comités Départementaux & Régionnaux de France

1. Référencement & Système d’Information Touristique
Ludovic Renoult
ludovic@triplelootz.com
+33(0)6 81 04 67 67

2. Recherches sur Google
Source:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolE

3. Architecture – site CDT
Accueil
Hôtel Landes École de surf Landes
Hôtel Hossegor École de surf Seignosse
Hôtel Mercedès Aloha Surf School

5. Comment Google fonctionne?
???

6. Algorithme = plus de 200 facteurs…
• Facteurs ‘on page’:
 Balises de référencement
 Contenu texte / images
 Technique: meta données [nouveau] / organisation / respect des
standards / rapidité de chargement [nouveau]
• Facteurs ‘off page’:
 Liens
 Réseaux sociaux [nouveau]
 Interactions utilisateurs [nouveau]

7. Focus sur le « contenu dupliqué »
Intra site
Inter site

8. Conséquences du contenu dupliqué
Pour Google:
• Perte de temps à parcourir les sites
• Mauvaise expérience pour l’utilisateur
Pour le site:
• Mauvais positionnement sur les moteurs de recherche
• Passage moins fréquent de Google sur le site
• Pénalité au niveau du domaine

9. Sur Google:
OT = 5ème
CDT = 42ème
CRT 47ème

10. Outil permettant d'évaluer la part de code & de
contenu dupliqué entre deux pages
http://www.duplicatecontent.net/

11. Google Panda
• Chasse au contenu dupliqué
• Importance de l’expérience de l’utilisateur
• Indicateurs basés sur l’utilisation du site
• Indicateurs basés sur les interactions
sociales
• Chasse à l’overdose de pub
LA PENALITE:
• Elle est algorithmique, pas manuelle
• Elle touche le site entier: Donc si on a un
% de pages touchées par Panda, on a un
problème sur le site entier!

12. Si on faisait l’analyse…

13. http://www.etourisme.info/impact-de-google-panda-sur-les-sites-e-tourisme-en-france

14. Je ne veux pas être pénalisé!!!

15. Options pour éviter la pénalité
 Utiliser le meta no index:
Je demande à Google de ne pas prendre cette page en
considération
 Utiliser le rel canonical:
J’indique que la page propose le même contenu qu’une
autre – interne ou externe
 Utiliser source syndication / source original:
Je signale que ma page utilise du contenu en
provenance d’un autre site, que j’indique.
 Utiliser le rel=author:
Je mentionne dans le code qui est l’auteur du contenu

16. Enrichir le contenu (ex: page hébergement)
• Contenus créés en interne:
 Le « commentaire » de l’éditeur
 Actus
 Hébergements à proximité / Activités à proximité
 Promotions
 Contenu éditorial
• Contenus générés par l’utilisateur:
 Avis d’utilisateurs
 Commentaires
 Photos / vidéos
 Récits de voyage
• Agrégation de contenus provenant d’autres sources:
 Open Data
 Photos / Vidéos
 Cartographie / POI
 Réseaux sociaux
 Sites verticaux

17. Conclusion
• FAIT: Une partie de votre contenu est « dupliqué »
• RISQUE: Si Google le remarque, il peut vous pénaliser
• FAIT: la pénalité affecte le site entier
• OPTION 1: je « nettoie » le contenu à risque
• OPTION 2: je le transforme en contenu unique

18. Sources:
• http://searchengineland.com/lessons-learned-at-smx-west-googles-farme
• http://www.seomoz.org/blog/beat-google-panda
• http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-ou
• http://www.seomoz.org/blog/fat-pandas-and-thin-content
• http://oseox.fr/blog/index.php/991-communication-google
• http://www.seomoz.org/blog/whiteboard-friday-dealing-with-duplicate-co

19. Matt Cutts (Google Webspam Team)
• «Panda a été crée pour réduire le positionnement des sites de
‘mauvaise qualité’: ces sites qui n’apportent pas de valeur à
l’utilisateur, qui copient le contenu d’autres sites… En même temps,
le positionnement des sites de grande qualité sera amélioré: ces
sites qui affichent un contenu original et utile »
• 3 questions à vous poser pour chaque page web:
 Est-ce que le contenu vous parait d’une grande fiabilité?
 Est-ce qu’on pourrait l’imaginer dans un magazine papier?
 Est-ce que le site contient trop de publicité?
• Google fournit également une liste de questions à se poser:
• Source:
https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/informations-suppleme