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Vídeo-revista online

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O que é a Crane.tv?
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O que é a Cult?
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A Cult Cria – Earned Media / Colaboração

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A Cult Cria – Cobertura de Eventos

Estudos de Caso
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A Cult Cria – Earned Media

Estudos de Caso
MINI Backseat
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Apresentação realizada por Constantin Bjerke em 29/11/2013. #CMBrasil

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  1. 1. 1
  2. 2. Introdução- Showreel 2
  3. 3. Introdução Crane.tv Media Group (CMG) Crane.tv Vídeo-revista online Cult Agência de Content Marketing A CMG está sediada em Londres, Rio de Janeiro e Nova York e foi indicada como uma das Top 10 Startups pelo Wall Street Journal. 3
  4. 4. O que é a Crane.tv? Uma revista editorial online premium apresentando curtas que documentam as mais recentes novidades culturais e tendências chave de todo o mundo em cinco verticais de vídeos: artes, design, viagem, moda e gastronomia. Nós criamos um conteúdo exclusivo que está disponível gratuitamente para um público internacional em mais de 150 países. Exemplos - Entrevista com Tracey Emin - Entrevista com Karl Largerfeld - Entrevista com Bernado Paz (Inhotim) 4
  5. 5. O que é a Cult? A Cult é a irmã comercial da Crane.tv explorando a produção de alta qualidade e o acesso proporcionado pela nossa plataforma editorial, para criar conteúdo que permita às marcas contarem sua história Nossos serviços incluem - desenvolvimento estratégico - desenvolvimento criativo - produção e distribuição de histórias Os clientes incluem: MINI, Comitê Olímpico Brasileiro, Ralph Lauren, American Express, Perrier Jouet, Davidoff Cool Water, Swarovski, Coty, Hennessy, Morgans Hotel Group, e LVMH. 5
  6. 6. Como fazer esse conteúdo voar? Marcas e Instituições Parceiros de Mídia Veja b 6
  7. 7. Ecossistema - Como fazer esse conteúdo voar? Modelo de Distribuição Content is consumed on personal smart devices. Crane.tv distribution partners Cult works hand in hand with Crane.tv’s international distribution network. Our audience subscribes to a round up of the latest and favourite archive videos, competitions and lifestyle news. Videos are hosted and promoted to millions more by third party media platforms Client webpage and Youtube channel Fans of culture subscribe, interact and invite us into their social networks for a daily dialogue.
  8. 8. Diversas formas de trabalhar com conteúdo Branded Content – Seja para comunicação interna ou externa, criamos clipes que dão vida a uma marca e se tornam materiais de marketing essenciais, p.ex. Jaeger LeCoultre. Cobertura de Colaboração da Marca - Captar a essência e o sucesso das colaborações de uma marca para compartilhar com seu público global, p.ex. Dom Pérignon. Cobertura de Evento – Destacamos a essência e o sucesso dos eventos de uma marca que ela então pode usar para seus próprios fins de marketing, incluindo B2B p.ex. DKNY. Mídia Livre – Transformamos as atividades de uma marca em histórias atraentes. Esta abordagem principalmente editorial significa que esse conteúdo pode então ser aproveitado pela nossa ampla rede de parceiros de distribuição, incluindo The Guardian, Huffington Post e The New York Times, e compartilhado entre redes globais, p.ex. Dom Pérignon/ MINI. 8
  9. 9. A Cult Cria – Earned Media / Colaboração Estudos de Caso Dom Pérignon & Artist Leo Kuelbs Assista Leo Kuelbs Conceito A Crane.tv foi contratada para cobrir o lançamento da safra 2004 da Dom Pérignon na incrível Abadia d’Hautvillers. Ao viajar para Nova York, a equipe da Crane.tv descobriu a história e inspiração por trás da colaboração criativa da Dom Pérignon com o curador de mapeamento de projeção Leo Kuelbs. O vídeo lindamente filmado mostrou uma visita exclusiva ao estúdio com Kuelbs e imagens do lançamento estonteante na abadia Resultados Trabalho 1 x Vídeo 1 x Colaboração de Arte Inspiradora Processo Criação do conceito | Produção de vídeo | Disseminação Publicado Huffington Post, Fad Magazine O vídeo atingiu um público de mais de 40 mil espectadores, representando o segundo vídeo mais bem-sucedido da Dom Pérignon no YouTube, e provou o valor da abordagem narrativa da Crane.tv. Em vez de produzir um vídeo de cobertura de evento padrão, a Crane.tv decidiu incorporar a visão do artista pela sua colaboração e, ao fazê-lo, comemorou o espírito/voz da marca e seu mecenato das artes. Como parte do pacote da história, a Crane.tv divulgou o vídeo em um número selecionado de canais; em seus canais próprios/ operados (www.crane.tv, YouTube, Blip, Newsletter), em canais parceiros selecionados (The Huffington Post, página inicial da Fad Magazine) e nas plataformas de mídia social. 9
  10. 10. A Cult Cria – Cobertura de Eventos Estudos de Caso DKNY #DKNYARTWORKS Assista DKNYARTWORKS Trabalho 1 x Vídeo 1 x Evento de Música ao Vivo Processo Produção de vídeo | Prazo de 12h Publicado DKNY YouTube Conceito A Crane.tv e Cult foram convidadas para ajudar a DKNY a comemorar um de seus projetos mais recentes: #DKNYartworks. Fomos contratadas para criar um curta mostrando a festa que a DKNY, com a ajuda da modelo mais celebrada do momento, Cara Delevigne, promoveu para comemorar o papel de Londres nesse projeto. Filmado em um grande armazém no sul de Londres, o filme registrou um grande número de aparições de celebridades, incluindo apresentações pelas sensações da música pop, Rita Ora e Iggy Azalea. Resultados O resultado da colaboração da Crane.tv com a DKNY foi um filme envolvente, de muita energia que pôde ser usado rapidamente para distribuição de notícias. Com um prazo rápido exigido, a filmagem foi encerrada nas primeiras horas da madrugada e o filme terminado estava disponível no YouTube em questão de horas. O curta atingiu um público de 5.959 espectadores em pouco mais de 1 dia, representando um aumento de 300% em espectadores comparado com o segundo vídeo mais visto na série. Ele também será utilizado pela DKNY como um ativo de marketing valioso no futuro. 10
  11. 11. A Cult Cria – Earned Media Estudos de Caso MINI Backseat Watch MINI Countryman Teaser Tony Chambers|Max Lamb|Ross Lovegrove Session Oskar Zieta Session Trabalho 10 x Líderes de design famosos 8 x Vídeos 2 x MINI estúdios da Crane.tv Processo Criação do conceito | Produção de vídeo | Customização do carro | Produção do evento| Disseminação Publicado Wallpaper*, The Hufington Post, MINI Urban Culture Conceito Encarregado de ajudar a lançar o “Countryman” - uma nítida mudança de design da linha existente da MINI - a Cult se concentrou em dar vida ao carro dentro da comunidade de design na feira internacionalmente famosa Salone Del Mobile em Milão. Retomando o slogan da MINI, “Uso Criativo do Espaço“, dois MINIs especialmente marcados foram convertidos em “mini“ estúdios móveis da Crane.tv. Dez famosos designers selecionados a dedo foram entrevistados e transportados pelo SDM nesses carros, oferecendo não apenas conteúdo, mas uma presença itinerante da marca em todo o evento. O chefe de design da MINI Anders Warning foi integrado ao processo de entrevistas, alinhando Anders e a marca de design da MINI como um par desses personagens influentes. Os filmes abriram as portas para o evento de design mais influente do mundo, integrando o MINI totalmente nessas histórias, apresentando a atmosfera local, as mostras assim como visões pessoais de alguns dos maiores designers do mundo. 11
  12. 12. Crane.tv www.crane.tv Crane.tv Brasil Cecilia Temke +44 7528 012700 cecilia.temke@crane.tv Lauren Holmes +55 21 97 7978 6622 brazil@crane.tv
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