Cinco etapas para implantação de content marketing

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Cinco etapas para implantação de content marketing

  1. 1. Ministrante: Cassio Politi@tractoBR
  2. 2. Cassio Politi Diretor de Content Marketing TractoMinistrante: Cassio Politi@tractoBR
  3. 3. Content Marketing é um método que tem comoobjetivo gerar resultado por meio da entrega deconteúdo relevante ao seu público-alvo.Ministrante: Cassio Politi@tractoBR
  4. 4. Objetivos Personas Conteúdo Táticas MensuraçãoMinistrante: Cassio Politi@tractoBR
  5. 5. “Se você não sabe para onde vai, qualquer caminho leva até lá.” George HarrisonMinistrante: Cassio Politi@tractoBR
  6. 6. Desejo Objetivos Metas Want-ology(“Desejologia”)Ministrante: Cassio Politi@tractoBR
  7. 7. “Nosso primeiro e maior obstáculo paraconseguir o que queremos somos nósmesmos. Não focamos de verdade ou,então, focamos em coisas que, ao final dascontas, não nos fazem realmente felizes ousatisfeitos”.(Kevin B. Kreitman, especialista em Want-ology) Ministrante: Cassio Politi @tractoBR
  8. 8. Objetivos Personas Conteúdo Táticas MensuraçãoMinistrante: Cassio Politi@tractoBR
  9. 9. • Quem é ele ou ela? Seja detalhista. Apresente traços de sua personalidade com o mesmo grau de profundidade que você faria de um amigo ou amiga.• Qual a necessidade dele ou dela? Não responda com um discurso de venda. Responda com foco no drama que a persona vive em certo aspecto.• Por que ele ou ela se importa com sua empresa? Ministrante: Cassio Politi @tractoBR
  10. 10. Caso William Bonner e Homer Simpson. Lembra?Ministrante: Cassio Politi@tractoBR
  11. 11. Interesse das Temas que personas você domina Seu conteúdoMinistrante: Cassio Politi@tractoBR
  12. 12. Objetivos Personas Conteúdo Táticas MensuraçãoMinistrante: Cassio Politi@tractoBR
  13. 13. 4 regras elementares de content marketing:1. Não fale sobre você2. Não fale sobre o que você vende3. Fale o que você sabe4. Seja útil para as pessoas Ministrante: Cassio Politi @tractoBR
  14. 14. Fontes: • Entrevista • Conversa informal • Documentos (Pensamento Computacional) Ministrante: Cassio Politi @tractoBR
  15. 15. O que? Como? Por que?Ministrante: Cassio Politi@tractoBR
  16. 16. http://disneyparks.disney.go.com/blog Ministrante: Cassio Politi @tractoBR http://icecreamjournal.turkeyhill.com
  17. 17. “Content marketing não tem a ver com ferramentas. Tem a ver com cultura corporativa“ Marcus Sheridan River Pools & SPASMinistrante: Cassio Politi@tractoBR
  18. 18. Objetivos Personas Conteúdo Táticas MensuraçãoMinistrante: Cassio Politi@tractoBR
  19. 19. Ministrante: Cassio Politi@tractoBR
  20. 20. Ministrante: Cassio Politi@tractoBR
  21. 21. Ministrante: Cassio Politi@tractoBR
  22. 22. • Black Friday de 2012: Aumento de 40% de campanhas em mídia social, que responderam por menos de 1% das vendas.• 56% das pessoas sentem ÓDIO quando são alvejadas por uma marca no Facebook• Só 3% comprariam um produto apenas porque viram no Facebook que um amigo o comprou.Ministrante: Cassio Politi@tractoBR
  23. 23. Uma premissa não mudou após a popularização dasredes sociais: toda empresa existe para obter lucro. Ministrante: Cassio Politi @tractoBR
  24. 24. Objetivos Personas Conteúdo Táticas MensuraçãoMinistrante: Cassio Politi@tractoBR
  25. 25. Principais (ROI) Secundárias (KPIs) Terciárias (painel de controle)Ministrante: Cassio Politi@tractoBR
  26. 26. Cassio Politicassio.politi@tracto.com.br@TractoBR Ministrante: Cassio Politi @tractoBR

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