Cinco erros frequentes de content marketing

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Cinco erros frequentes de content marketing

  1. 1. Cinco erros frequentes de content marketing Suporte técnico: @gotowebinar 25/10/2012Cassio Politi http://support.gotowebinar.com@tractoBR
  2. 2. Ministrante Cassio Politi • Diretor de content marketing da Tracto • Jornalista (Cásper Líbero) • MBA em Marketing (ESPM) • Especialista em content marketing (CMI – Columbus, Ohio/EUA) Suporte técnico: @gotowebinarCassio Politi http://support.gotowebinar.com@tractoBR
  3. 3. Content marketing Suporte técnico: @gotowebinarCassio Politi http://support.gotowebinar.com@tractoBR
  4. 4. O que é content marketing?Content marketing é um método que tem comoobjetivo gerar resultado por meio da entrega deconteúdo relevante ao seu público-alvo. Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  5. 5. #1 Propaganda disfarçada de conteúdo Suporte técnico: @gotowebinarCassio Politi http://support.gotowebinar.com@tractoBR
  6. 6. #1 Propaganda disfarçada de conteúdo "Conteúdo é informação online que provê valor ao leitor. Se for propaganda, não é conteúdo. Se for conteúdo, não é propaganda.“ Alex Whalley, especialista americano em nichos e affiliate marketing Suporte técnico: @gotowebinarCassio Politi http://support.gotowebinar.com@tractoBR
  7. 7. #1 Propaganda disfarçada de conteúdo– Convite promete conteúdo, mas conteúdo entrega propaganda. • Ex: Webinar ou evento presencial promete falar sobre técnicas, mas apresenta o serviço, que de fato tem a ver com aquela técnica.– Post ou matéria parece neutro, mas na realidade é assinado pela empresa. • Ex: Notícia explica que nova tecnologia chegará ao mercado. No final, revela que a própria empresa está trazendo tal tecnologia. Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  8. 8. #1 Propaganda disfarçada de conteúdoNão é errado fazer oferta comercial ao seu público,desde que fique clara a separação do conteúdo. Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  9. 9. #2Dar a content marketing uma interpretação própria Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  10. 10. 2. Dar a content marketing uma interpretação própria– Content = conteúdo– Marketing = satisfazer necessidades lucrativamente Isso basta para saber o que é content marketing, certo? Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  11. 11. 2. Dar a content marketing uma interpretação própria Content marketing é um método que tem como objetivo gerar resultado por meio da entrega de conteúdo relevante ao seu público-alvo. Etapas:1. Definição de objetivos2. Conteúdo3. Público-alvo4. Táticas e ferramentas5. Resultados Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  12. 12. 2. Dar a content marketing uma interpretação própriaContent Marketing Institute realiza anualmenteeventos nos Estados Unidos, Inglaterra e Austráliapara debater o tema.Há, portanto, no exterior: – Debates sobre o tema – Livros de content marketing – Cursos livres Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  13. 13. #3 Restringir táticas Suporte técnico: @gotowebinarCassio Politi http://support.gotowebinar.com@tractoBR
  14. 14. #3 Restringir táticas Suporte técnico: @gotowebinarCassio Politi http://support.gotowebinar.com@tractoBR
  15. 15. #4Usar blog para publicar releases e notícias Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  16. 16. #4 Usar blog para publicar releases e notíciasMarriott on the Move Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  17. 17. #4 Usar blog para publicar releases e notíciasAmazon Web Services Blog Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  18. 18. #4 Usar blog para publicar releases e notíciasAmazon Web Services Blog Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  19. 19. #4 Usar blog para publicar releases e notícias Suporte técnico: www.riverpoolsandspas.com @gotowebinarCassio Politi http://support.gotowebinar.com@tractoBR
  20. 20. #5 Escrever para uma multidão Suporte técnico: @gotowebinarCassio Politi http://support.gotowebinar.com@tractoBR
  21. 21. #5 Escrever para uma multidão Suporte técnico: @gotowebinarCassio Politi http://support.gotowebinar.com@tractoBR
  22. 22. Construção de personasComo construir personas? – Do que ele gosta? – O que ele valoriza? – Qual o temperamento dele? – Como ele reage? – Dê um nome a ele. REDIJA PARA ELE. Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  23. 23. Perguntas Suporte técnico: @gotowebinarCassio Politi http://support.gotowebinar.com@tractoBR
  24. 24. Os cinco erros1. Propaganda disfarçada de conteúdo2. Dar a content marketing uma interpretação própria3. Restringir táticas4. Usar blog para publicar releases e notícias5. Escrever para uma multidão Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR

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