1. Observa/Frontera
Observatorio Global
Mediático de Frontera
Observa/Frontera
Observatorio Global
Mediático de Frontera
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BAJA
CALIFORNIA
FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BAJA
CALIFORNIA
FACULTAD DE CIENCIAS HUMANAS

2. Objetivo:
Observar para la investigación,
divulgación y la
formación en áreas temáticas
relacionadas con las
representaciones mediáticas
de la frontera noroeste México - EUA.

3. Fundamentación. Se explica en razón de la:
• Importancia de observar el comportamiento de las representaciones
mediáticas locales, nacionales e internacionales en lo referente a los temas
de interés como: medio ambiente, democracia y ciudadanía, y cultura
fronteriza referidos a Baja California.
• Pertinencia de analizar la calidad de la información que difunden los
medios de comunicación en lo referente a las áreas de interés definidas.
• Utilidad de documentar gráfica y audiovisualmente la expresión de los
temas de interés como parte de la realidad fronteriza que se manifiesta en
Baja California.
• Importancia de reportar la actuación de las representaciones mediáticas
a fin de que pueda servir de base documental para futuros estudios e
investigación sobre la frontera, los medios y los temas de interés.
• Generar conocimiento y desarrollar metodologías para el análisis de las
representaciones mediáticas acerca de temas fronterizos.

4. Estructura.-
Consejo Asesor: Formado por expertos en los campos de interés
provenientes de diversas instituciones públicas y privadas nacionales y
extranjeras.
Comité Directivo: Formado por especialistas, investigadores y académicos
de la UABC, dedicados al estudio de las áreas de interés.
Comité coordinador por área temática: Formado por especialistas,
investigadores y científicos dedicados al estudio de las áreas de interés de
diferentes instituciones públicas y/o privadas.
Colaboradores: Formado por estudiantes, investigadores, docentes,
organizaciones civiles y ciudadanos interesados en colaborar.
Centro documental fronterizo: Formado por especialistas en
documentación en soporte impreso, gráfico, de audio y video de la UABC.

5. Invitados a participar de la estructura:
•Consejo Asesor: Dan Hallin (UCSD); Sallie Huges (U de Florida); Julio García
(U de La Habana); María Cristina Mata (Argentina);Vicente Baca (Univ.
Complutense de Madrid) y Raúl Fuentes (Iteso de México).
•Comité Directivo: Hugo Méndez Fierros, Manuel Ortiz Marín, Marco Ramírez,
Adolfo Soto (orden alfabético).
•Comité coordinador por área temática:
Medio Ambiente: Alberto Tapia, Alberto Garate, Hugo
Méndez y Nelly Calderón.
Democracia y ciudadanía: Rodolfo Gómez Castellanos y
Rosa Ma. Méndez F., Manuel Ortiz Marín
Cultura: Luz Ma. Ortega Villa, Fernando Vizcarra, Gabriel
Trujillo, Adolfo Soto, Marco Ramírez.
•Colaboradores: Formado por estudiantes, investigadores, docentes,
organizaciones civiles y ciudadanos interesados en colaborar.

6. Agentes
Locales
Comunicación
Mediática
Redes de
Política Global
Frontera Noroeste
MEX-EUA
Ejes de estudio:
Representacional-
Simbólico
Sociocultural
Socioambiental
Sociopolítico

7. Resultados del análisis realizado a tres diarios de Baja California en el
2009:
Diarios Consultados y analistas:
– La Crónica: Angélica Labrada.
– El Mexicano: Eddy Meza.
– Frontera: Angélica Labrada.

8. Algunas características de los diarios analizados
• La Crónica
Este diario local cambio su formato, pasando de tipo tabloide a uno más pequeño a principios del 2009. El
periódico La Crónica no sólo utiliza el formato de papel, sino como la mayoría de los periódicos en la actualidad,
utiliza el formato digital, vía internet. La Crónica dedica gran cantidad de espacios publicitarios a sus páginas,
empezando por la primera plana, donde la poca información se encuentra rodeada de publicidad. Y produce
alrededor de 44 paginas diarias de información, 32 para información general y deportes y 12 para sociales y
entretenimiento.
• Frontera
Igual que La Crónica, cambió en el 2009 su formato pasando de tipo tabloide a uno más pequeño. Es un diario
impreso pero también utiliza el formato digital. Frontera de Tijuana y La Crónica de Mexicali pertenecen al grupo
sonorense Healy, por lo que sus formatos son prácticamente iguales, con pequeñas diferencias que radican en el
contenido y en que Frontera produce más paginas de información: 36 paginas para información general y
deportes, 16 paginas para sociales y entretenimiento.
• El Mexicano
Cuenta con tres ediciones: Ensenada, Mexicali y Tijuana. Para su análisis se tomaron en cuenta estas tres
ediciones, aunque la edición Tijuana es la más completa ya que contempla información de todo el estado,
mientras que la edición Mexicali y Ensenada se centran principalmente en lo local y se complementa con
información de la edición Tijuana. Se produce aproximadamente 24 páginas en información local y estatal, 6
internacional, 6 sociales y 6 de fama. Aunque en ocasiones la cantidad menciona varia dependiendo la
información del día, pero es lo que regularmente se publica.

9. • Utilización del método de análisis de contenido
propuesto por autores como Berelson, Bardin, Osgood,
entre otros. En particular se prefirió el modelo de
Laurence Bardin para tal efecto.
• Determinación de una muestra de 187 días del 2009
para análisis de los diarios seleccionado.
• Capacitación a un grupo de estudiantes acerca de la
técnica de análisis de contenido en enero del 2009.
• Y elaboración de diferentes instrumentos para la
codificación.
Metodología de observación

10. Instrumentos de análisis
• Manual de análisis.
• Plantilla de codificación.
• Captura de notas de las páginas on-
line de los diarios seleccionados
• Programa de captura laser ficher

11. Resultados de los diarios analizados:
Procesos pre-electorales, electorales y pos-
electorales, entre el 01 enero al 31 de
diciembre.

12. El Mexicano 2009

13. Temas más frecuentes

14. Fuentes informativas entrevistadas

15. La Crónica 2009

16. Temas más frecuentes
4 Elecciones: Organización de las elecciones
14 Actuación de los organismos electorales federales en Baja California
1 Actuación de los partidos políticos en las elecciones.

17. Fuentes informativas entrevistadas
1. Presidente, expresidente y funcionarios del PAN
18. Institutos, Registros y Comisiones Federales Electorales (IFE)

18. Frontera 2009

19. Temas más frecuentes
16 Elecciones: Organización de las elecciones
6 Actuación de los organismos electorales federales en Baja California
6 Actuación de los partidos políticos en las elecciones.
1 Actuación de organizaciones de la sociedad civil para vigilar las elecciones.
4 Promoción de la participación ciudadana en las elecciones

20. Fuentes informativas entrevistadas
13 Institutos, Registros y Comisiones Federales Electorales (IFE)
1 Presidente Municipal de Tijuana
4 Presidente, expresidentes y funcionarios del PAN en BC
1 Presidente, expresidentes y funcionarios del PRI en BC.
1 Presidentes, expresidentes y funcionarios de otros partidos políticos en BC (P.Nueva Alianza).
1 Presidentes, expresidentes y funcionarios de otros partidos políticos en BC (PSD).
1COPARMEX
1 CANACO
1 SETE
1 Ciudadano
2 Colegio de la Frontera Norte

21. Elecciones en Baja California 2009
Concentrado de los tres diarios
analizados

22. Temas más frecuentes
44 Elecciones: Organización de las elecciones
18 Actuación de los organismos electorales federales en Baja California
03 Actuación de los organismos electorales estatales
12 Actuación de los partidos políticos en las elecciones.
01 Actuación de organizaciones de la sociedad civil para vigilar las elecciones.
04 Promoción de la participación ciudadana en las elecciones

23. Fuentes informativas entrevistadas
1 Secretaria de Gobernación
38Institutos, Registros y Comisiones Federales Electorales (IFE)
1 SEDESOL
1 Presidente Municipal Tijuana
6 PAN
2 PRI
1 PRD
1 Partido del Trabajo
1 P. Nueva Alianza
1 PSD
3 Coparmex
1 Canaco
1 SETE
2 ciudadanía
2 Colef
1 Berumen y asociados

24. Para discutir
Antes de ello, hay otros valores que no se mostraron en
las gráficas presentadas, como los géneros utilizados, la
cantidad de espacio dedicada a la nota (medida en
número de párrafos) y el número de fotos que graficaron
las notas, etc.; pero de lo que se presenta hay varios
aspectos por discutir, más que concluir:
• Las fuentes utilizadas fueron preferentemente las
oficiales, por tratarse de una elección de carácter
federal, pero -¿y la ciudadanía, los grupos
representativos de la misma y los académicos? ¿Dónde
queda su visibilidad mediática?

25. • Evidentemente la organización de las elecciones, en
cuanto la capacitación, preparación de las elecciones y
demás fue importante y se destacó; pero es notoria la
falta atención periodística a la ciudadanía en su
involucramiento.
• Asimismo ha pasado la etapa de los organismos
vigilantes de las elecciones que antaño ocupaban la
atención de los diarios. ¿Ya no son importantes para la
cobertura mediática?

26. • Es poco significativa la diferencia entre los tres partidos
en cuanto a número de notas dedicadas, aún así es
prioritaria para el PAN; pero hay poca atención a
entrevistar a partidos de oposición minoritarios. Esta es
una tendencia que habrá que comprobarse en esta
elección estatal del 2010, por las coaliciones que han
acontecido y también en el caso de Baja California por la
presencia de un partido estatal, el Partido Estatal de
Baja California (PBC).

27. Observa/Frontera
Observatorio Global Mediático de
Frontera
• Finalmente lo significativo de este reporte es mostrar la
utilidad de un ejercicio como es Observa/Frontera, que
puede representar mejores y mayores resultados
conforme su base de datos sea mayor y permita hacer
comparaciones por tema, personajes, fuentes y diarios
analizados.
• Desde la perspectiva educativa, el involucrar a
estudiantes en proyectos de esta naturaleza, para
alentarlos a trabajar en el análisis de las
representaciones mediáticas.

28. Observa/Frontera
Observatorio Global Mediático de Frontera
http://observafrontera.blogspot.com/
Observa/Frontera
Observatorio Global Mediático de Frontera
http://observafrontera.blogspot.com/
Muchas graciasMuchas gracias