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【Inhouse designer2018】マーケターの文脈からみたブランディング施策の設計と効果測定
- 2. Leverages Marketing 2018 社外秘資料
棚橋 寿充
レバレジーズ株式会社 クリエイティブディレクター
2012年新卒入社。インハウスマーケティング組織における広
告担当者としてWeb広告の運用を担当。アトリビューション分
析の導入や実験的取り組みなどを実施しながら、コピーライ
ターとしてLPなどのクリエイティブ制作も担当。現在はプロ
モーションチームの責任者としてマネジメントをしつつ、自社
サービスのブランディング担当としてメディアプランニング、
メッセージ開発、クリエイティブ・ディレクションに従事。
- 4. Leverages Marketing 2018 社外秘資料
発表の趣旨
ブランディングの目的をどう捉えているか。
その実行フェーズの施策を設計し、効果測定しているか。
マーケターの観点をお伝えすることで、
職種を超えたコミュニケーションの参考にしていただく。
- 8. Leverages Marketing 2018 社外秘資料
指名買いされるには
サービスを
知っている
サービスの
特徴を
理解している
サービスを
使おうと
思っている
サービスについて
検索している
【認知度】 【理解度】 【利用意向】 【指名検索】
- 9. Leverages Marketing 2018 社外秘資料
より多くの人の知覚価値を上げる
・フリーランスも正社員も支援
・単価の高いフリーランス案件
・専門特化=情報が濃い
・無料のマネープランセミナー
・無料の勉強会(ヒカラボ) etc.
- 11. Leverages Marketing 2018 社外秘資料
コミュニケーション施策としての目標を立てる(DAGMAR)
◯◯年◯月までに、
サービスの▲▲という特徴を
理解している人を◯◯人
増加させる。
◯◯年◯月までに、
サービス名を認知している人を
◯◯人増加させる。
【例1】 【例2】
- 15. Leverages Marketing 2018 社外秘資料
定性調査で、ユーザーのインサイト仮説を抽出
「私にもできる仕事ってあ
りますか?」
という相談が多い。
たとえばフリーター向けの就職アドバイザーへのヒアリングで…
自分にできる仕事は
限られているのではないか
という自己評価の低さがあり
そう
- 16. Leverages Marketing 2018 社外秘資料
求められている価値と
インサイトを組み合わせたメッセージ
自分にできる仕事は
限られているのではないか
という自己評価の低さ
自分に合った仕事を
教えてほしい
カウンセリングを
踏まえて、プロが
あなたに合った
職種と求人を紹介します。
- 23. Leverages Marketing 2018 社外秘資料
なんで単月の売上インパクトまで見るの?
ブランドって長期的な施策じゃないの?
ある程度ざっくりであっても事業の売上にポジティブなイン
パクトがあることを確認・報告しておかないと
投資の継続判断ができないから。