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Strategie e Nuovi Turismi in
Toscana
	
  Alberto Peruzzini
Direttore Toscana Promozione Turistica
Volterra, 16 febbraio 2017
TURISMO TOSCANA
ECONOMIA ROBUSTA
Fonte: Irpet
il turismo ha un
ruolo riconosciuto e
consolidato
90 milioni di presenze
vale 8 miliardi di euro
di consumi
la Toscana è la 2°
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per offerta (posti letto)
turismo
12%
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TURISMO TOSCANA IN TENDENZA CON IL MONDO
Fonte: UNWTO
Arrivi turistici internazionali
(in migliaia)
675 675
695 684
760
806
851
911 929
894
939
996
1.035
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1.138
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2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
TURISMO TOSCANA MEGLIO DELL’ITALIA
Fonte: Irpet, ISTAT
2,5
3,5
-0,3
2,0
italiani stranieri
Toscana
Italia
presenze turistiche (2016, dati provvisori)
una crescita di cui
tutti i settori
beneficiano
dai trasporti ai musei
TURISMO TOSCANA
STIMOLA TUTTA L’ECONOMIA
+ 14%
+ 4%
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variazioni 2016/2015
una crescita dai
mercati di tutto il
mondo
più della metà sono
turisti stranieri (3/4 a
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spesa
Fonte: Banca d’Italia
TURISMO TOSCANA
E’ L’EXPORT CHE TRAINA
+ 12%
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variazioni gen-nov 2016/2015
anche se i mercati
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tra loro
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lo fanno a partire dalla
Toscana
Fonte: Global Blue
TURISMO TOSCANA
MERCATI DIVERSI
+2%
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le grandi risorse
il 75% dei turisti
sceglie la Toscana per
città d’arte e località di
mare
Fonte: Regione Toscana
TURISMO TOSCANA
MATURITA’ E DINAMISMO
10.000.000,00
11.000.000,00
12.000.000,00
13.000.000,00
14.000.000,00
15.000.000,00
16.000.000,00
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2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Città d'Arte
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TURISMO TOSCANA
LA FABBRICA DEL LAVORO
Fonte: elaborazioni Irpet su dati Ufficio Regionale di Statistica
il turismo crea
lavoro
10.600 posizioni in
più tra il 2009 e il
2015
saldo positivo anche
nei primi 9 mesi del
2016
saldo posizioni aperte e chiuse
(2009-2015)
-1.690
-10.018
-18.296
7.799
10.614
-11.591
settore primario
settore secondario
costruzioni
altri servizi
servizi caratteristici del turismo
totale economia
TURISMO TOSCANA NUOVI TURISMI E NUOVI PRIMATI
i Cammini solo la Via Francigena offre 380 km di tracciato, più di 1.000
strutture ricettive in 38 comuni, 14 ostelli operativi
i prodotti turistici nei parchi i parchi nazionali toscani sono quelli che
mostrano più orientamento al mercato, e spiccano nella graduatoria per numero
di pacchetti venduti (fonte: Federparchi)
learning con 200 milioni di persone nel mondo che imparano l’italiano (fonte:
Censis) e cercano il “make in Italy” la Toscana si distingue per numero di
programmi universitari per stranieri (fonte: Irpet) e corsi sull’italian life style
diving
l’ Arcipelago Toscano e l’Argentario sono le mete italiane più gettonate dai
subacquei
esempio: diving
“una passione dell’età
adulta maschile
affluente”
un mercato che nel
mondo vale 30 milioni
di brevettati e 1milione
di new entry ogni anno
Fonte: Regione Siciliana, Progetto Culturas
TURISMO TOSCANA
NUOVI TURISMI E NUOVI PRIMATI
31,4
32,4
34,3
35,2
37,1
39,0
41,9
58,1
59,0
Isole Egadi
Cilento
Ustica
Isole Tremiti
Portofino
Isole Pontine
Maddalena
Arcipelago Toscano
Monte Argentario
mete frequentate dai divers, 2015
TURISMO TOSCANA I VALORI ALLA BASE DI TUTTO
ambiente
continua l’attività di tutela anche mediante valorizzazione. La Toscana è la prima
regione per numero di riconoscimenti MaB Unesco (le aree MaB sono considerate a livello
mondiale aree rurali di eccellenza nelle quali vengono sperimentate e attuate le migliori pratiche di sviluppo sostenibile)
accessibilità
continua l’impegno per garantire la vacanza a tutti. La Toscana è la prima
regione per numero di progetti, imprese, servizi certificati
qualità
continua la cura dei pilastri della marca regionale nel mondo. La Toscana è la
prima regione per incremento di certificazioni food
innovazione
continua la crescita dei progetti di digitalizzazione del turismo (ovunquebella)
esempio:
accessibilità
oltre 1.100 strutture
certificate per
accogliere turisti con
bisogni speciali
una rete di stabilimenti
balneari attrezzati
attrazioni culturali e
naturali che hanno
sposato il tema del
turismo per tutti Fonte: Progetto Interregionale IITT - OpenTourism
TURISMO TOSCANA
I VALORI ALLA BASE DI TUTTO
7,7
8,3
9,0
9,2
11,6
Lazio
Veneto
Lombardia
Emilia Romagna
Toscana
progetti per regione, 2016 (in %)
Strategie e Nuovi Turismi in
Toscana
	
  Alberto Peruzzini
Direttore Toscana Promozione Turistica
Volterra, 16 febbraio 2017

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Strategie e Nuovi Turismi in Toscana

  • 1. Strategie e Nuovi Turismi in Toscana  Alberto Peruzzini Direttore Toscana Promozione Turistica Volterra, 16 febbraio 2017
  • 2. TURISMO TOSCANA ECONOMIA ROBUSTA Fonte: Irpet il turismo ha un ruolo riconosciuto e consolidato 90 milioni di presenze vale 8 miliardi di euro di consumi la Toscana è la 2° regione italiana per offerta (posti letto) turismo 12% altre attività 88% consumo interno in Toscana (2012)
  • 3. TURISMO TOSCANA IN TENDENZA CON IL MONDO Fonte: UNWTO Arrivi turistici internazionali (in migliaia) 675 675 695 684 760 806 851 911 929 894 939 996 1.035 1.087 1.138 1.189 1.235 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
  • 4. TURISMO TOSCANA MEGLIO DELL’ITALIA Fonte: Irpet, ISTAT 2,5 3,5 -0,3 2,0 italiani stranieri Toscana Italia presenze turistiche (2016, dati provvisori)
  • 5. una crescita di cui tutti i settori beneficiano dai trasporti ai musei TURISMO TOSCANA STIMOLA TUTTA L’ECONOMIA + 14% + 4% + 2,5% variazioni 2016/2015
  • 6. una crescita dai mercati di tutto il mondo più della metà sono turisti stranieri (3/4 a Firenze) aumenta il numero di pernottamenti e la spesa Fonte: Banca d’Italia TURISMO TOSCANA E’ L’EXPORT CHE TRAINA + 12% + 9%presenze spesa variazioni gen-nov 2016/2015
  • 7. anche se i mercati sono molto diversi tra loro ad esempio i Russi tornano a spendere e lo fanno a partire dalla Toscana Fonte: Global Blue TURISMO TOSCANA MERCATI DIVERSI +2% +5% in Italia in Toscana vendite tax free ospiti Russi (settembre – novembre 2016)
  • 8. le grandi risorse il 75% dei turisti sceglie la Toscana per città d’arte e località di mare Fonte: Regione Toscana TURISMO TOSCANA MATURITA’ E DINAMISMO 10.000.000,00 11.000.000,00 12.000.000,00 13.000.000,00 14.000.000,00 15.000.000,00 16.000.000,00 17.000.000,00 18.000.000,00 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Città d'Arte Balneare presenze turistiche
  • 9. TURISMO TOSCANA LA FABBRICA DEL LAVORO Fonte: elaborazioni Irpet su dati Ufficio Regionale di Statistica il turismo crea lavoro 10.600 posizioni in più tra il 2009 e il 2015 saldo positivo anche nei primi 9 mesi del 2016 saldo posizioni aperte e chiuse (2009-2015) -1.690 -10.018 -18.296 7.799 10.614 -11.591 settore primario settore secondario costruzioni altri servizi servizi caratteristici del turismo totale economia
  • 10. TURISMO TOSCANA NUOVI TURISMI E NUOVI PRIMATI i Cammini solo la Via Francigena offre 380 km di tracciato, più di 1.000 strutture ricettive in 38 comuni, 14 ostelli operativi i prodotti turistici nei parchi i parchi nazionali toscani sono quelli che mostrano più orientamento al mercato, e spiccano nella graduatoria per numero di pacchetti venduti (fonte: Federparchi) learning con 200 milioni di persone nel mondo che imparano l’italiano (fonte: Censis) e cercano il “make in Italy” la Toscana si distingue per numero di programmi universitari per stranieri (fonte: Irpet) e corsi sull’italian life style diving l’ Arcipelago Toscano e l’Argentario sono le mete italiane più gettonate dai subacquei
  • 11. esempio: diving “una passione dell’età adulta maschile affluente” un mercato che nel mondo vale 30 milioni di brevettati e 1milione di new entry ogni anno Fonte: Regione Siciliana, Progetto Culturas TURISMO TOSCANA NUOVI TURISMI E NUOVI PRIMATI 31,4 32,4 34,3 35,2 37,1 39,0 41,9 58,1 59,0 Isole Egadi Cilento Ustica Isole Tremiti Portofino Isole Pontine Maddalena Arcipelago Toscano Monte Argentario mete frequentate dai divers, 2015
  • 12. TURISMO TOSCANA I VALORI ALLA BASE DI TUTTO ambiente continua l’attività di tutela anche mediante valorizzazione. La Toscana è la prima regione per numero di riconoscimenti MaB Unesco (le aree MaB sono considerate a livello mondiale aree rurali di eccellenza nelle quali vengono sperimentate e attuate le migliori pratiche di sviluppo sostenibile) accessibilità continua l’impegno per garantire la vacanza a tutti. La Toscana è la prima regione per numero di progetti, imprese, servizi certificati qualità continua la cura dei pilastri della marca regionale nel mondo. La Toscana è la prima regione per incremento di certificazioni food innovazione continua la crescita dei progetti di digitalizzazione del turismo (ovunquebella)
  • 13. esempio: accessibilità oltre 1.100 strutture certificate per accogliere turisti con bisogni speciali una rete di stabilimenti balneari attrezzati attrazioni culturali e naturali che hanno sposato il tema del turismo per tutti Fonte: Progetto Interregionale IITT - OpenTourism TURISMO TOSCANA I VALORI ALLA BASE DI TUTTO 7,7 8,3 9,0 9,2 11,6 Lazio Veneto Lombardia Emilia Romagna Toscana progetti per regione, 2016 (in %)
  • 14. Strategie e Nuovi Turismi in Toscana  Alberto Peruzzini Direttore Toscana Promozione Turistica Volterra, 16 febbraio 2017