1.
Mobile Effects 2012
Special Edition Vol.1

2.
AGENDA
AGENDA
S. 4 Studiensteckbrief
S. 5 Zielgruppen
S. 6 Typologien der Zielgruppen
Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
S. 15 Ausstattung der mobilen Internetnutzer
S. 29 Nutzung des mobilen Internets
S. 69 App-Nutzung
S. 101 Mobile Commerce
S. 109 Tablet-PC Nutzung
S. 124 Zielgruppenerreichung im TFM Mobile Portfolio
S. 127 Summary
S. 130 Soziodemographie der Zielgruppen
Seite 2 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

3.
Studiensteckbrief
Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
Zielsetzung und Nutzung der Studie
Die Studienreihe „Mobile Effects“ soll Kunden und Agenturen die Möglichkeit geben, den mobilen Markt
besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der Mediaplanung zu geben.
 Die „Mobile Effects: Special Edition Vol. 1“ ist der erste Teil einer
Spezialreihe, die die Mobile Effects Studien hinsichtlich Mobile Effects Mobile Effects
2012-1 2012-2
bestimmter Aspekte analysiert.
Februar 2012 Mai 2012
 Die vorliegende Analyse bezieht sich auf die Mobile Effects Wellen
2012-1 und 2012-2.
Gesamtstichprobe n=5.416
 Ziel dieser Analyse ist es, aus den Mobile Effects Erkenntnisse auf
ausgewählte Zielgruppen zu ziehen.
 Die analysierten Zielgruppen sind: Teenager, Erwachsenen zwischen 20 und 49 (getrennt nach
Geschlecht), Best Ager, Erwachsenen mit hohem HHNE, Heavy-User TV, Print und mobiles Internet,
Tablet-PC und Smartphonebesitzer.
 Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media
Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen
getroffen werden.
Seite 3 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

4.
Zielgruppen
Erw. 20-49
Teenager Best Ager (50+)
m/w
Heavy User
Erw. mit hohem Tablet-PC &
TV – Print – mobiles
HHNE Smartphone Besitzer
Internet
Seite 4 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

5.
Typologien der Zielgruppen

6.
Teenager
Dem jungen Nutzer von Mobiltelefonen
geht es hauptsächlich um Unterhaltung
und Spaß. Er nutzt das mobile Internet
meist mehrmals täglich um seinen
Interessen Musik, soziale Netzwerke
und Spiele nach zu gehen.
Weibliche Nutzer sind bei dieser
Zielgruppe etwas häufiger vertreten als
männliche und das Alter liegt meist
zwischen 14 und 20 Jahren. Der
jugendliche Mobiltelefon-Nutzer ist
größtenteils noch in der Ausbildung.
Basis: n=980, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten unter 20 Jahren
Seite 6 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

7.
Erw. 20-49 m/w
Der Mobiltelefon-Nutzer zwischen 20
und 49 Jahren nutzt das mobile
Internet gern und viel unterwegs.
Während die 20-49jährige Frau dieses
vorwiegend nutzt um, via Applikation, zu
chatten, Social communities auf zu
suchen oder sich einfach die Zeit zu
vertreiben, nutzt der Mann zwischen 20
und 49 das mobile Internet vermehrt zum
Abrufen von Nachrichten und anderer
nützlicher Informationen.
Beide sind hauptsächlich berufstätig – er
vor allem in Voll-, sie auch in Teilzeit –
und das HHNE beläuft sich auf bis zu
2.500€.
Basis: n=2.438, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten zwischen 20 und 49 Jahren.
Seite 7 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

8.
Best Ager
Die typische Best Ager ist über 50 Jahre
alt, vorwiegend männlich und entweder in
Vollzeit berufstätig oder bereits in
Rente.
Der Nutzer von Mobiltelefonen über 50 ist
in der Regel bis zu 20 Minuten pro Tag
mobil im Internet. In dieser Zeit möchte
der Best Ager vor allem E-Mails senden
oder aktuelle Nachrichten und andere
Informationen wie das Wetter in
Erfahrung bringen. Unterhaltung per
mobilem Internet ist dem Best Ager
weniger wichtig.
Basis: n=1.998, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten, die 50 Jahre und älter sind.
Seite 8 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

9.
Erw. mit hohem HHNE
Bei der Nutzung des Mobiltelefons und dem
mobilen Internet geht es dem
Großverdiener vor allem um den
schnellen Abruf nützlicher
Informationen, seien es die aktuellsten
Nachrichten oder einfach nur der neueste
Wetterbericht.
Der einkommensstarke Mobiltelefon-Nutzer
hat ein monatliches
Haushaltsnettoeinkommen von 3.500€
und mehr, ist zum größten Teil männlich
und im Alter von 40 bis 60 Jahren und
älter.
Basis: n=825, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten mit HHNE über 3.500 EUR
Seite 9 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

10.
Heavy User TV*
Der typische Heavy User im Bereich
Fernsehen ist männlich, jünger als 30
Jahre und sieht, neben seinem
Vollzeitberuf oder der
Ausbildung, mehrmals am Tag fern.
Das Mobiltelefon von dem Heavy User TV
ist in der Regel auch ein Smartphone
womit er mobil ins Internet geht – vor
allem zum Zeitvertreib und weil es
jeder macht. Für viele Anwendungen und
Apps nutzt er aber lieber das mobile
Internet mit dem Tablet-PC.
Basis: n=390, Aufbau Zielgruppe: Mobile Internet Nutzer, die mehrmals täglich den Fernseher nutzen. *Filterfrage: Nutzung des mobilen Internets: ja
Seite 10 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

11.
Heavy User Print*
Auch das Mobiletelefon vom Heavy User
Print ist meistens ein Smartphone. Damit
nutzt er gerne per Applikation das
mobile Internet, u.a. zum Lesen von
Nachrichten. Der Heavy User Print besitzt
häufig auch ein Tablet-PC, das er noch
häufiger für das zeitsparende mobile
Internet nutzt als das Smartphone.
Der klassische Heavy User des
Printbereichs liest täglich mindestens
ein Mal die Zeitung und eine Zeitschrift.
Er ist vorwiegend männlich, voll
berufstätig und gut verdienend. Man
findet ihn in allen Altersklassen.
Basis: n=308, Aufbau Zielgruppe: Mobile Internet Nutzer, die Zeitungen UND Zeitschriften täglich lesen; *Filterfrage: Nutzung des mobilen Internets: ja
Seite 11 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

12.
Heavy User Mobiles Internet
Der Mobiltelefon-Nutzer des Typs Heavy
User Mobiles Internet ist mehrmals
täglich und insgesamt über 90 Minuten
pro Tag mobil im Internet. Er ist
männlich, unter 30 Jahre alt und wenn
er nicht noch in der Ausbildung ist, ist er
Vollzeit berufstätig.
Der Heavy User Mobiles Internet nutzt sein
Smartphone viel von unterwegs um
online zu sein. Er besitzt oft auch ein
Tablet-PC, nutzt aber lieber das
Smartphone um das Wetter o.ä.
abzurufen, sich in sozialen Netzwerken
aufzuhalten, zu chatten oder sich anders
die Zeit zu vertreiben.
Basis: n=319, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten, die das mobile Internet mehrmals täglich nutzen und mehr als 90 Minuten pro Tag mobil im Internet sind.
Seite 12 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

13.
Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Dieser Mobiltelefon Nutzer besitzt sowohl
ein Smartphone als auch einen Tablet-PC
und somit auch mobil im Internet
unterwegs! Er nutzt das mobile Internet
unterwegs und zu Hause und bevorzugt
die Nutzung von Applikationen
gegenüber dem Browser.
Der Tablet-PC & Smartphone Besitzer ist
vorwiegend männlich und in allen
Altersklassen vertreten. Wenn er nicht
Vollzeit arbeitet, ist er noch in der
Ausbildung, weshalb er entweder ein
niedriges oder ein sehr hohes HHNE
erhält.
Basis: n=310, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten, die ein Smartphone und ein Tablet-PC besitzen
Seite 13 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

14.
Ausstattung der mobilen Internetnutzer

15.
Mobiltelefon-Nutzung: Teenager
„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ „Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“
Angaben in % Angaben in %
Teenager
Nein;
9.3
Nein;
Ja; 90.7 48.7
Ja; 51,3
Teenies sind
mobil gut
erreichbar: 51,3
Teenager
Prozent der unter
20jährigen
Mobiltelefon-
Besitzer haben
schon ein
Smartphone!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=980, bzw. 889)
Seite 15 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

16.
Mobiltelefon-Nutzung: Erw. 20-49
„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ „Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“
Angaben in % Angaben in %
Frauen 20-49 Nein; Frauen 20-49
4.9
Ja;
40.7
Über 90 Prozent der Nein;
Ja; 59.3
befragten Männer
95.1
und Frauen
zwischen 20 und 49
Jahren nutzen ein
Mobiltelefon. Davon
Männer 20-49 Männer 20-49
Nein; sind beinahe die
7.7 Hälfte Smart-
phone-Nutzer!
Nein; Ja;
50.6 49.4
Ja;
92.3
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=1.420, bzw. 1.311; Frauen 20-49 J. n=1.018, bzw. 968)
Seite 16 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

17.
Mobiltelefon-Nutzung: Best Ager
„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ „Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“
Angaben in % Angaben in %
Ja; 28.9
Nein; Nein;
71.1
13.3
Über 70 Prozent
der Best Ager
nutzen ein
Best Ager reguläres
Mobiltelefon
Ja; 86.7 und kein
Smart-
phone!
Best Ager
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1.998, bzw. 1.733)
Seite 17 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

18.
Mobiltelefon-Nutzung: Erw. mit hohem HHNE
„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ „Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“
Angaben in % Angaben in %
Nein;
9,6 Erw. mit hohem HHNE
Ja; 90.4
Nein;
49.3 Ja; 50.7
Über 50 Prozent
der
Mobiltelefon-
Besitzer mit Erw. mit hohem HHNE
hohem
Einkommen
nutzen ein
Smart-
phone!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=825 bzw. 746)
Seite 18 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

19.
Mobiltelefon-Nutzung: Heavy User
„Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“ *
Angaben in %
Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet
Nein; Nein;
Nein;
11.3 8.1
4.1
Ja; 88.7 Ja; 91.9 Ja; 95.9
Das Smart-
phone als
Mobiltelefon
liegt mit über
88 Prozent bei
den Heavy
Usern ein-
deutig vorn!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)
*Bei dieser Zielgruppe handelt es sich ausschließlich um Nutzer eines Mobiltelefons.
Seite 19 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

20.
Mobiltelefon-Nutzung: Übersicht
„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ und „Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“
Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
Unter 19 20-49 20-49 Einkomm Heavy Heavy Heavy Tablet-PC
Jahre Männer Frauen ens- User User User und
starke TV Print Mobiles Smart-
Internet phone
Nutzung
Mobil- 100 105 102 96 100 110 110 110 110
telefon
Nutzung
Smart- 126 100 121 71 125 218 226 236 246
phone
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem
HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
Seite 20 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

21.
Betriebssystem: Übersicht
„Welches der folgenden Betriebssysteme nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon?“
Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
Unter 19 20-49 20-49 Best Ager Einkomm Heavy Heavy Heavy Tablet-PC
Jahre Männer Frauen ens- User User User und
starke TV Print Mobiles
Internet
Android
(Google)
116 95 104 91 78 107 78 119 96
iOS
(Apple)
46 109 106 113 148 84 122 118 162
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem
HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
Seite 21 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

22.
Vertragsarten: Teenager
„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile
Internet nutzen?“
Angaben in %
47.3
Flatrate
67.7
Lediglich 47,3 Prozent
der Teenager bevorzugt
eine Flatrate für die
Nutzung des Internets
Prepaid mit dem Mobiltelefon.
30.0
bzw. Im Vergleich zur
Datenpake Gesamtstichprobe
t 20.8
nutzen Jugendliche
aber verstärkt
Prepaid bzw.
Datenpakete.
22.7
Sonstiges
Teenager
11.5
Gesamtstrichprobe
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)
Seite 22 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

23.
Vertragsarten: Erw. 20-49
„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile
Internet nutzen?“
Angaben in %
77.6
Flatrate 71.6
67.7
Die Frauen der
Altersgruppe 20
bis 49 sind die
Prepaid 16.0 absoluten Flatrate-
bzw. Fans! 77,6 Prozent
20.2
Datenpake bevorzugen die
t 20.8 Flatrate, um
das mobile
Internet zu
nutzen!
6.5
Frauen 20-49
Sonstiges 8.2
Männer 20-49
11.5 Gesamtstrichprobe
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)
Seite 23 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

24.
Vertragsarten: Best Ager
„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile
Internet nutzen?“
Angaben in %
71.8
Flatrate
67.7
Die Best Ager
bevorzugen
auch die
Flatrate für die
Prepaid 17.6 Nutzung des
bzw.
Datenpake Internets mit
t 20.8 dem
Mobiltelefon!
10.6
Sonstiges
Best Ager
11.5
Gesamtstrichprobe
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)
Seite 24 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

25.
Vertragsarten: Erw. mit hohem HHNE
„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile
Internet nutzen?“
Angaben in %
74.2
Flatrate
67.7
Die Flatrate ist
Prepaid für die
14.2
bzw. Erwachsenen
Datenpake mit hohem HHNE
t 20.8
genauso wichtig
wie für die
anderen
Gruppen.
11.6
Sonstiges
Erw. mit hohem HHNE
11.5
Gesamtstrichprobe
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)
Seite 25 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

26.
Vertragsarten: Heavy User
„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile
Internet nutzen?“
Angaben in %
64.1
69.8
Flatrate
73.4
67.7
Bei den Heavy-Usern
sind die Heavy Mobile
23.3 Internet User, die
Prepaid 21.1 Gruppe die am
bzw. häufigsten Flatrate
Datenpaket 17.2
verwendet. Für die TV
20.8 Heavy User spielt der
Prepaid- bzw.
Datenpaket-Vertrag
12.6 auch eine wichtige
Heavy User TV
9.1 Rolle.
Sonstiges Heavy User Print
9.4 Heavy User Mobiles Internet
11.5 Gesamtstichprobe
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)
Seite 26 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

27.
Vertragsarten: Tablet-PC & Smartphone Besitzer
„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile
Internet nutzen?“
Angaben in %
71.9
Flatrate
67.7
Die
Befragten, die
ein Tablet-PC
Prepaid 18.7 und ein
bzw.
Datenpake Smartphone
t 20.8 besitzen, nutzen
auch sehr oft die
Flatrate.
9.4 Tablet-PC & Smartphone
Sonstiges Besitzer
11.5 Gesamtstrichprobe
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)
Seite 27 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

28.
Nutzung des mobilen Internets

29.
Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon:
Teenager
„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit „Planen Sie im kommenden Jahr die mobile
des mobilen Internets?“ Internetnutzung?“
Angaben in % Angaben in %
Ja, die
zukünftige
Teenager Nutzung ist
bestimmt
geplant.
22.3
Über ein Drittel der Keine
zukünftige
Befragten unter 20 Nutzung
Ja
Jahren nutzt bereits geplant.
50.1 Zukünftige
37,1 das mobile Internet Nutzung ist
vielleicht
mit dem Mobiltelefon. geplant
Nein Von denjenigen, die 27.6
62,9
es noch nicht
nutzen, denkt
ungefähr die Hälfte
Teenager über eine zukünftige
Nutzung nach!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=889, bzw. 515)
Seite 29 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

30.
Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon:
Erw. 20-49
„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit „Planen Sie im kommenden Jahr die mobile
des mobilen Internets?“ Internetnutzung?“
Angaben in % Angaben in % Ja, die
zukünftige
Nutzung ist
Frauen bestimmt
Frauen 20-49 Männer 20-49
20-49 geplant.
13.1
Zukünftige
Nutzung ist
Ja, 30.4 Keine vielleicht
zukünftige geplant
Ja, 42.7 Nutzung
Nein, 57 19.2
geplant
Nein, 69 .3 67.7
.6
Ja, die
zukünftige
Männer Nutzung ist
20-49 bestimmt
Die 20-49jährigen geplant.
18.3
Männer nutzen
häufiger das
mobile Internet Keine
zukünftige Zukünftige
als die Frauen Nutzung Nutzung ist
derselben Alters- geplant vielleicht
56.5 geplant
gruppe. 25.2
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=1.310, bzw. 630; Frauen 20-49 J. n=573, bzw. 294)
Seite 30 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

31.
Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon:
Best Ager
„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit „Planen Sie im kommenden Jahr die mobile
des mobilen Internets?“ Internetnutzung?“
Angaben in % Angaben in %
Für die Best Ager
spielt das mobile
Internet im Vergleich
mit den anderen
Gruppen eine Ja, 22.3 Ja, die
untergeordnete Rolle: zukünftige
Nutzung ist
sie nutzen es bzw. bestimmt
planen die geplant.
10.3
Nutzung seltener
Nein, 77.7
als die anderen.
Zukünftige
Nutzung ist
Keine vielleicht
zukünftige geplant
Best Ager Nutzung 19.4
geplant
70.3
Best Ager
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1.733, bzw. 1.153)
Seite 31 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

32.
Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon:
Erw. mit hohem HHNE
„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit „Planen Sie im kommenden Jahr die mobile
des mobilen Internets?“ Internetnutzung?“
Angaben in % Angaben in %
Erw. mit hohem HHNE
Erw. mit hohem HHNE
Das mobile Internet ist
sehr wichtig für die Ja, die
Einkommensstarker: 45,2 Keine zukünftige
zukünftige Nutzung ist
Prozent der Mobiltelefon- Nutzung bestimmt
besitzer nutzen auch das geplant. geplant.
Ja 62.8 14.4
Nein 45.2 mobile Internet! Knapp 40
54.8 Prozent derjenigen, die
nicht mit ihrem
Mobiltelefon online
sind, denken über die Zukünftige
Nutzung des Nutzung ist
vielleicht
mobilen geplant
Internets nach! 22.8
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=746, bzw. 355)
Seite 32 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

33.
Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon:
Tablet-PC & Smartphone Besitzer
„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit „Planen Sie im kommenden Jahr die mobile
des mobilen Internets?“ Internetnutzung?“
Angaben in % Angaben in %
Ja, die
zukünftige
Nutzung ist
Keine
bestimmt
zukünftige
geplant.
Nutzung
25.5
geplant.
42.6
Zukünftige
Nein Nutzung ist
15.3 vielleicht
Das mobile Internet geplant
31.9
wird am meisten von
dem Tablet-PC- und
Tablet-PC & Smartphone Besitzer
Smartphone-Besitzer
Ja genutzt. Über 55
84.7 Prozent der, die noch
kein mobiles Internet
nutzen, denken
darüber nach, im
Tablet-PC & Smartphone Besitzer
kommenden Jahr
mit dem
Mobiltelefon
online zu gehen!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366, bzw. 47)
Seite 33 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

34.
Geplante Internetnutzung mit dem Mobiltelefon:
Übersicht
„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“
- „Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant“ und „Zukünftige Nutzung ist vielleicht
geplant“
Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
Unter 19 20-49 20-49 Best Ager Einkomm Heavy Heavy Heavy Tablet-PC
Jahre Männer Frauen ens- User User User &
starke TV Print Mobiles Smartpho
Internet ne
Internet-
nutzung 136 88 119 81 102 -* -* -* 156
ist geplant
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: unter 19 Jahre n=515; Männer 20-49 J. n=630; Frauen 20-49 J. n=573; Best Ager n=1.153; Erw. mit
hohem HHNE n=355; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=47) * Gesamte Zielgruppe nutzt bereits das mobiles Internet.
Seite 34 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

35.
Mobile Internetnutzung: Teenager
„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“ „Hat sich ihre stationäre Internetnutzung
(Außer Telefonieren, SMS); Angaben in % verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
Teenager Gesamtstichprobe
Ja, ich nutze
jetzt das
Ins Internet 33.2 mobile
Teenager
einwählen, Websites abrufen 28.3
Internet
häufiger als
das stationäre
Internet.
22.4
29.9
Kostenlose Applikationen
25.2
Nein
56.4 Ja, ich nutze
18.7 jetzt das
E-Mails senden stationäre
22.8 Internet
seltener, aber
Bei vielen trotzdem
Teenagern hat häufiger als
Kostenpflichtige 9.0 das mobile
sich die Nutzung Internet.
Applikationen 9.2 des stationären 21.2
Internets durch
das mobile
8.8
Internet-Telefonie (VoIP) Internet
5.9
verändert.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=889, bzw. 330)
Seite 35 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

36.
Mobile Internetnutzung: Erw. 20-49
„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“ „Hat sich ihre stationäre Internetnutzung
(Außer Telefonieren, SMS); Angaben in % verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
Frauen 20-49 Männer 20-49 Gesamtstichprobe
Ja, ich nutze
Frauen
jetzt das
20-49 mobile
Ins Internet 25.9
einwählen, Websites Ja; Internet
38.1
16,3 häufiger als
abrufen 28.3 das
stationäre
Ja; Internet.
24.6 19,4 11.8
Kostenlose Nein; 64.3
Applikationen
34.2 Ja, ich nutze
25.2 jetzt das
stationäre
Internet
19.9 seltener, aber
E-Mails senden 32.6 trotzdem
häufiger als
22.8 das mobile
Nein; 67.0
Internet.
Bei den Frauen 21.3
6.7
Kostenpflichtige zwischen 20
Applikationen
13.7
9.2 und 49 Jahren
hat sich die Männer
20-49
3.2 stationäre
Internet-Telefonie
8.2 Internetnutzung
(VoIP)
5.9 stärker
verändert!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=1.310, bzw. 560; Frauen 20-49 J. n=968, bzw. 294)
Seite 36 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

37.
Mobile Internetnutzung: Best Ager
„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“ „Hat sich ihre stationäre Internetnutzung
(Außer Telefonieren, SMS); Angaben in % verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
Best Ager Gesamtstichprobe
Ja, ich nutze
Ins Internet 19.7 jetzt das
einwählen, Websites abrufen Ja, ich nutze
28.3 mobile jetzt das
Internet stationäre
häufiger als Internet
das stationäre seltener, aber
19.2 Internet. trotzdem
E-Mails senden 8.3
22.8 häufiger als
das mobile
Internet.
17.6
16.3
Kostenlose Applikationen
25.2
Für einen
Großteil der Best Nein
Kostenpflichtige 7.2
Ager hat sich die 74.2
Applikationen 9.2
Nutzung des
stationären
4.2 Internets durch
Internet-Telefonie (VoIP)
5.9 das mobile
Internet nicht Best Ager
verändert!
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1733, bzw. 387)
Seite 37 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

38.
Mobile Internetnutzung: Erw. mit hohem HHNE
„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“ „Hat sich ihre stationäre Internetnutzung
(Außer Telefonieren, SMS); Angaben in % verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
Ja, ich nutze jetzt
Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe das mobile
Internet häufiger
Erw. mit hohem HHNE als das
Ins Internet 40.6 stationäre
einwählen, Websites Internet.
abrufen 28.3 14.2
39.5
E-Mails senden
22.8
Nein
62.3 Ja, ich nutze jetzt
das stationäre
Kostenlose 35.9 Internet
Applikationen seltener, aber
25.2 trotzdem
Das mobile Internet häufiger als das
mobile Internet.
hat die stationäre 23.4
Kostenpflichtige 20.4 Internetnutzung der
Applikationen 9.2 Großverdiener ver-
ändert. Fast 15
Prozent nutzen das
Internet-Telefonie 10.5
(VoIP) mobile Internet
5.9
sogar häufiger
als das
stationäre.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=746, bzw. 337)
Seite 38 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

39.
Mobile Internetnutzung: Heavy User
„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“ „Hat sich ihre stationäre Internetnutzung
(Außer Telefonieren, SMS); Angaben in % verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
Ja, ich nutze
Heavy User TV Heavy User Print jetzt das
Heavy User TV Ja; mobile
Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe 16,9 Internet
häufiger als
Ins Internet 84.4 das Ja, ich nutze
einwählen, Websites
83.1 Ja;
stationäre jetzt das
93.1 Internet. stationäre
abrufen 19,5
28.3 14.9 Internet
seltener, aber
69.2 Nein; 63.6 trotzdem
67.2 häufiger als
Kostenlose Applikationen das mobile
81.2
25.2 Internet.
Nein; 67.9 17.2
57.4
E-Mails senden
66.6
73.4
22.8 Heavy User Print
Nein; Ja;
29.0 46,1 34,5
Kostenpflichtige 34.7
Applikationen 36.1
9.2
19.0
Internet-Telefonie (VoIP)
18.2 Ja;
26.3 19,4
5.9 Heavy User Mobiles Internet
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)
Seite 39 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

40.
Mobile Internetnutzung: Tablet-PC & Samrtphone Besitzer
„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“ „Hat sich ihre stationäre Internetnutzung
(Außer Telefonieren, SMS); Angaben in % verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe
Ins Internet 77.6
einwählen, Websites Ja, ich nutze
abrufen 28.3 jetzt das mobile
Internet häufiger
als das
stationäre
66.9 Internet.
E-Mails senden 20.6
22.8
Nein
51.6
Kostenlose 70.2 Ja, ich nutze
jetzt das
Applikationen 25.2 stationäre
Internet
seltener, aber
trotzdem
Kostenpflichtige 42.6 Für die Tablet-PC häufiger als das
Applikationen mobile Internet.
9.2 &Smartphone- Tablet-PC & 27.7
Besitzer hat sich Smartphone Besitzer
die stationäre
Internet-Telefonie 21.3
(VoIP) Internetnutzung
5.9
am meisten
verändert.
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366, bzw. 310)
Seite 40 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

41.
Veränderung der stationären Internetnutzung: Übersicht
„Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile
Internet nutzen?“
- „Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Internet“
Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe)
Unter 19 20-49 20-49 Best Ager Einkomm Heavy Heavy Heavy Tablet-PC
Jahre Männer Frauen ens- User User User und
starke TV Print Mobiles Smart-
Internet phone
Mobile
Internet-
nutzung
häufiger als 160 116 84 59 101 121 106 246 147
stationäre
Internet-
nutzung
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=160; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohem
HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=147)
Seite 41 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

42.
Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:
Teenager
„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“
Angaben in %
Teenager Gesamtstichprobe
59.4
Von den befragten
52.8 Jugendlichen nutzen
knapp 75 Prozent
mindestens täglich das
mobile Internet. Der
Anteil der
Teenager, die mehr als
ein Mal am Tag mobil
ins
Internet gehen,
liegt bei fast 60
17.6 Prozent!
14.8 15.0
10.3
6.4 6.4
3.3 4.2 4.4
2.6 1.5 1.2
mehrmals täglich mehrmals die einmal die mehrmals im einmal im Monat seltener
täglich Woche Woche Monat
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)
Seite 42 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

43.
Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:
Erw. 20-49
„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“
Angaben in %
Frauen 20-49 Männer 20-49 Gesamtstichprobe
58.6 Täglich gehen ca.
55.1 75 Prozent der 20-
52.8
49 Jährigen
mindestens ein Mal
mit ihrem
Mobiltelefon ins
Internet - 5
Prozent mehr als
in der Gesamt-
stichprobe.
19.0 17.6
17.0
15.0
12.9 13.4
6.4
5.1 4.8 4.8
3.6 4.4
2.0 1.6 2.6 1.0 1.1 1.2
mehrmals täglich mehrmals die einmal die mehrmals im einmal im Monat seltener
täglich Woche Woche Monat
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)
Seite 43 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1

44.
Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:
Best Ager
„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“
Angaben in %
Best Ager Gesamtstichprobe
Unter den
Befragten der
52.8
Altersgruppe 50+
nutzen knapp über
die Hälfte
mindestens ein Mal
37.0 täglich das
mobile
Internet.
23.0
19.6
17.6
15.0
9.8
6.4 5.4
3.9 4.4
2.6
1.3 1.2
mehrmals täglich mehrmals die einmal die mehrmals im einmal im Monat seltener
täglich Woche Woche Monat
Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)
Seite 44 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1