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ここで、改めて「デジタル・ディスラプション」とは
• Digital Disruption ≠「デジタル破壊」
Disruption: 混乱、中断、遮断、分裂
• Digital disruption is the change that
occurs when new digital technologies and
business models affect the value
proposition of existing goods and services.
(Tech Target) 「新しいデジタルテクノロ
ジーやビジネスモデルが既存の財やサービス
の価値提案を変化させること」
• 価値提案(VP):顧客から見た商品やサービ
スの価値
76. 自己出版の拡大
76
53,177&
66,459& 75,800&
94,826&
111,551&
148,424&
7,758&
7,941&
7,951&
14,193&
38,043&
87,201&
0&
50,000&
100,000&
150,000&
200,000&
250,000&
2006& 2007& 2008& 2009& 2010& 2011&
ISBN
116. 公取レポート「オンラインとオフラインのサービス需要
の代替性」(2016/1)の結論
書籍市場全体,単行本コミックと雑誌コミック市場,タイトル
別単行本コミックに関して,時系列分析で電子書籍の登場が
紙媒体の販売に影響を与えているのかを検証した結果,全て
のケースで有意な負の影響は確認されなかった。むしろ,コ
ミックの単行本と雑誌で 消費者は紙媒体と電子書籍を使い
分けている可能性,電子書籍の配信開始が紙媒体の提供を消
費者に知らせる効果がある可能性がうかがえた。今回は単
行本コミックのタイトル数が3タイ トルに限定され,電子書
籍の影響をより受けるだろうコミック雑誌については,デー
タが入手 できなかったため,定量的な分析は実施できなかっ
た。
これらの結果から, 書籍販売部数の減少には,電子書籍の登場
以外の要因 を考える必要がありそうである。
13
0
118. レベニュー・マネジメント
What is Yield/Revenue Management?Yield/Revenue
managementはアメリカンエアラインやユナイテッド
エアラインなどの航空会社により収益を最大化(最適
化)するために初めて導入されたビジネス戦略である。
その後、ホテル、レンタカー、そしてレストランでも
導入された。広義にはイールドマネジメントは正しい
在庫を正しいお客さまに正しい時に正しい料金で販売
することと定義されている。よってホテルにとっては
正しい客室を正しいお客もしくは正しい滞在期間で、
正しい料金で販売する能力のことである。
サービスを販売するサービス業においてイールドマネ
ジメントの考えは最も頻繁に適用される。
13
2
132. 紙と電子、何が違うか
紙 電子
最小ロット あり なし
重版コスト あり なし
固定費 高い 低い(※)
返品、断裁、在庫コスト 高い なし
別バージョン 作りにくい 作りやすい(分冊、合本、短縮
版、異本、特典付き、イラスト
付きなど)
課金 ほぼ一冊単位(都度課金) 自由(期限付き無料、期限付き
割引、ポイント制度、フラッ
シュマーケティング、サブスク
リプション、バンドル、アイテ
ム課金、PAYWなど)
メニューコスト(価格変更コス
ト)
高い 低い
一物一価である必要 あり(流通が困難) なし(ダイナミックプライシン
グが可能)
ネットでの認知のされやすさ 低い 高い
14
6
136. 著者 編集 制作 流通 販売 読者
P+E出版は実は「中抜き」ではなく「中あり」
ハイブ
リッ
ド・
オー
サー
ハイブ
リッ
ド・
リー
ダー
「電子書籍では不要」と言われてきた
が、
P+Eではプロセスは複雑化するため、
むしろ仕事は増える 読者
の増
加
著者
の増
加
この両者をサポートす
る仕事が必要
15
5
137. 著者 出版社 印刷・製本 流通 書店 読者
紙本の
エコシ
ステム
P+E出
版のエ
コシス
テム
著者 出版社
制作
会社
電子
取次
書店 読者
電子本
のエコ
システ
ム
出版サプライチェーンの変化(紙→P+E)
著者 編集 制作 流通 販売 読者
「中抜き」が強調されていた→×
チェーンの「環」が自ら変わることで次のモデルを
作る→「読書」が拡大すれば、どの「輪」も成長の
可能性
「紙本の死」が強調されていた→×
E-book 0.5
E-book 1.0
15
6
139. 著者 編集 制作 流通 販売 読者
P+E出版における「読者」
「ハイブリッド・リーダー」論
紙と電子書籍を、スマートに使い分ける
フィクション、コミックスは電子で、ノンフィクション、
専門書は紙で、など
新刊情報通知サービスに登録して、新刊情報をゲットする
ネットやリアルを通じて、著者とダイレクトにつながる
障害者、高齢者もアクセシビリティにより、アクティブな
読者になる
ニーズの多様化、高度化
15
8
140. 著者 編集 制作 流通 販売 読者
P+E出版における「流通・販売」
「ハイブリッド・リーダー」に向けた支援
P+Eの流通、ディスカバリー、パスファイン
ダー(紙も電子も分け隔てなく案内)
O2O(ネットからリアルへ)
ネットでは体験できないことの価値(イベント、
コミュニティ、ブッククラブ)
ニッチカテゴリーに特化→アマゾンの「総合
性」「システム」に「特殊性」「体験」で対抗
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9
141. P+E出版のサプライチェーン
著者 編集 制作 流通 販売 読者
「ハイブリッド・オーサー」に向けた支
援(ランディングページ立ち上げ、運営、
ソーシャルマーケティング)
著者向け、編集者向けCMSによる一気
通貫モデル
編集・制作フローのP+Eへの最適化(電
子書籍はコストゼロへ)
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