Case Michelin Tome Group

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Case Michelin Tome Group

  1. 1. ToME Group / Rio de Janeiro Campanha Ir mais longe juntos
  2. 2. Contexto O Grupo Michelin vai viver, nos pró ximos anos, o que chamou de UMA NOVA ETAPA DE CONQUISTAS.ToME Group / Rio de Janeiro Para vencer o desafio de um crescimento durá vel, um dos fatores-chave de sucesso é o desenvolvimento das pessoas, considerando os aspectos profissional e pessoal.
  3. 3. Desafio/Oportunidade Como conscientizar, sensibilizar e engajar mais de 5.000 empregados,ToME Group / Rio de Janeiro entre lideranç as e colaboradores, quanto ao conhecimento, benefícios e disseminaç ã do Programa “Ir mais longe o Juntos”, de forma a torná mais atrativo, numa -lo empresa com quatro fábricas, em duas unidades industriais, e trê Usinas de Beneficiamento de s Borracha Natural, no Brasil?
  4. 4. Por meio de experiências que a Michelin proporcione aos seus colaboradores, que devem ser capazes de gerar relacionamentos de valor com seus colegas, chefesToME Group / Rio de Janeiro e a empresa. Produzindo o ENGAJAMENTO MÚTUO DE CRESCIMENTO, da empresa e das pessoas que a formam. Afinal, vivemos numa
  5. 5. ToME Group / Rio de Janeiro Partimos dos conhecidos bonecos feitos de papel recortados que, ao serem unidos pelas mã os, passam a formar um grupo.
  6. 6. Rastro humano. Ao termos essa imagem formada, começ amos a transformá graficamente. -laToME Group / Rio de Janeiro
  7. 7. Rastro humano. Ao duplicar a imagem, e invertê descobrimos que criamos -la, um novo ícone: a nova ranhura do pneu.ToME Group / Rio de Janeiro
  8. 8. Rastro humano. A partir da ranhura humana, percebemos que poderia se transformar em um rastro deixado por qualquer veículo.ToME Group / Rio de Janeiro
  9. 9. Campanha: Ir mais longe juntos. Não há limites para uma empresa que tem profissionais valorizados. Baseada na premissa de que ir mais longe juntos é avanç ar, ultrapassarToME Group / Rio de Janeiro barreiras e expandir, atravé s da parceria da Michelin e os colaboradores, a ToME criou a campanha. Usamos o rastro dos pneus formados por pessoas para mostrar que é dessa forma que se consegue ir longe. O longe estárepresentado nas peç as por locais distantes, mas simboliza també m o quanto a empresa ainda pode evoluir. Como o rastro é contínuo, o material enfatiza que a Michelin tem muito a seguir e sempre com a uniã dos colaboradores. o Ir mais longe juntos é a integraç ão. O comprometimento que pode ir alé m.
  10. 10. Manifesto – Apresentaç ão da Campanha para Gestores da MichelinToME Group / Rio de Janeiro
  11. 11. ToME Group / Rio de Janeiro VídeoTeaser
  12. 12. ToME Group / Rio de Janeiro Cartaz: Teaser
  13. 13. Aç ão diferenciada: pneu Sugestã de criaç ã o o de um produto temporário (pneu) com suas ranhuras com o mesmo design da campanha. Somente para os colaboradores.ToME Group / Rio de Janeiro
  14. 14. Aç ão diferenciada: adesivo de chão para estacionamento. Vagas no estacionamento da empresa a serem adesivadas com o rastro criado para a campanha.ToME Group / Rio de Janeiro
  15. 15. Aç ão diferenciada: adesivo de chão para escritó rio. O rastro do pneu formado por pessoas a ser aplicado no chã da empresa, o mostrando como é importante ir mais longe juntos. Cada vez que os colaboradores caminham, podem ter a sensaç ã de estarem avanç ando. oToME Group / Rio de Janeiro
  16. 16. Cartaz de Lanç amento: versão gráfica O rastro segue para um local onde nã se vêo destino, sabe-se apenas que é preciso seguir para o chegar lá Um patchwork de cidades revela a presenç a da Michelin no mundo. .ToME Group / Rio de Janeiro
  17. 17. Cartaz de Lanç amento: versão gráfica. O mesmo conceito desdobrado em títulos variados.ToME Group / Rio de Janeiro
  18. 18. Cartaz de Lanç amento: versão gráfica. Instalaç ã na sede da empresa e també m na fá o brica.ToME Group / Rio de Janeiro
  19. 19. Cartaz de Lanç amento: versão gráfica. Aplicaç ã no ponto de ô nibus. oToME Group / Rio de Janeiro
  20. 20. Fase 2 – A campanha segue e o rastro avanç a para outros lugares. Apó s o pré -lanç amento e o lanç amento serem expostos de forma gráfica, o rastro agora segue para superfícies reais como a praia, a neve, oToME Group / Rio de Janeiro deserto e a lua. Essas imagens visam aproximar ainda mais o colaborador da campanha, demonstrando uma perspectiva de onde se pode e pretende chegar.
  21. 21. Desdobramento 2ª Etapa – Praia. O objetivo deste cartaz é informar o benefício de uma viagem que o colaborador pode fazer a lazer, aproveitando a viagem de negó cios.ToME Group / Rio de Janeiro
  22. 22. Desdobramento 2ª Etapa – Neve. O objetivo desta peç a é mostrar que, quando os colaboradores estã unidos, o o caminho pode ser mais compensador.ToME Group / Rio de Janeiro
  23. 23. Desdobramento 2ª Etapa – Deserto. Neste cartaz, ressaltamos que nada é tã distante quando estamos juntos. o E, dessa forma, é mais fá superar obstá cil culos.ToME Group / Rio de Janeiro
  24. 24. Desdobramento 2ª Etapa – Lua. Dessa vez, decidimos ir ainda mais longe. E é em lugares inimagináveis que todos os colaboradoroes e a Michelin podem chegar.ToME Group / Rio de Janeiro
  25. 25. Desdobramento 2ª Etapa – Banners. Seguindo o conceito aplicado aos cartazes.ToME Group / Rio de Janeiro
  26. 26. Desdobramento 2ª Etapa – Banners.ToME Group / Rio de Janeiro
  27. 27. Desdobramento 2ª Etapa – Aplicaç ã de banners, cartazes e painé is na fá o brica.ToME Group / Rio de Janeiro
  28. 28. Desdobramento 2ª Etapa – Ambientaç ão da sede. Banner, adesivo de balcã o da recepç ã portas de elevadores, chã e paredes dos corredores localizados nos o, o andares.ToME Group / Rio de Janeiro
  29. 29. Desdobramento 2ª Etapa – Aç ão de integraç ão. Painé is da lua, neve, deserto e praia colocados em áreas comuns onde os colaboradores poderã ser fotografados e o serem inseridosnas imagens da campanha. As melhores fotos ganham prê mios.ToME Group / Rio de Janeiro
  30. 30. Expansão da campanha para novos caminhos. A aceitaç ão e o sucesso da campanha tem sido tão grande queToME Group / Rio de Janeiro extrapolou seu objetivo inicial. Toda a comunicaç ão da Michelin passou a adotar o rastro, tornando-o presente nas mais diferentes atividades. O rastro humano passou a tormar um outro rumo, ainda maior e mais longo, como os eventos de inauguraç ão da fábrica de Itaipava, a comemoraç ão do Dia da Secretária, a divulgaç ão dos novos benefícios do Plano de Saúde e a participaç ão na Avaliaç ão Anual.
  31. 31. Desdobramento 3ª Etapa – Decoraç ã da fá o brica de Itatiaia.ToME Group / Rio de Janeiro
  32. 32. Desdobramento 3ª Etapa – Decoraç ã da fá o brica de Itatiaia.ToME Group / Rio de Janeiro
  33. 33. Desdobramento 3ª Etapa – Decoraç ã da fá o brica de Itatiaia.ToME Group / Rio de Janeiro
  34. 34. Desdobramento 3ª Etapa – Decoraç ã da fá o brica de Itatiaia.ToME Group / Rio de Janeiro
  35. 35. Desdobramento 3ª Etapa – Decoraç ã da fá o brica de Itatiaia.ToME Group / Rio de Janeiro
  36. 36. Desdobramento 3ª Etapa – Banner e E-mail marketing em comemoraç ão ao dia da secretária.ToME Group / Rio de Janeiro
  37. 37. Desdobramento 3ª Etapa – Painé is para divulgar novos benefícios que a Michelin oferece e para estimularos colaboradores a falarem suas ideias aos chefes.ToME Group / Rio de Janeiro
  38. 38. Símbolo da filosofia da Michelin no Brasil Quando criamos o ícone do rastro humano para simbolizar o Programa “Ir mais longe juntos”, não tínhamos a real dimensão de quão longe nossa ideia poderia ir.ToME Group / Rio de Janeiro Na verdade, o que tínhamos representado ao simbolizar a campanha atravé s do pneu e do rastro, era na realidade o DNA, a essência da Michelin. Hoje, o rastro humano que antes simbolizava um apenas um programa, se transformou no símbolo da filosofia da Michelin no Brasil. “Ir mais longe juntos” revela que a união entre a empresa e seus colaboradores, pode levar a um lugar único, aonde nunca se chegou. E que todas as atividades que estão sendo construídas no presente vão pavimentar este caminho/rastro, até onde o sonho da empresa e colaboradores puder alcanç ar.
  39. 39. Juntos para ir cada vez mais longe Desde o lanç amento da campanha o resultado tem sido altamente positivo. Pesquisas internas indicam 86% de engajamento e identificaç ão dos colaboradores com a campanha, e conhecimento das aç õ que vem sendo es implementadas na empresa, nas mais diversas áreas: salários, benefícios,ToME Group / Rio de Janeiro custos, treinamento e etc. O tema “Ir mais longe juntos”, amplificado e valorizado com a presenç a do rastro humano, mostra que a criatividade, a ideia concisa e clara, podem levar també m uma campanha a ir mais longe. Já não é só a Michelin e os colaboradores que seguem juntos. Somos nó s, a Tome, e a Michelin, que estamos unidos em uma trajetó ria de sucesso.
  40. 40. ToME Group / Rio de Janeiro Obrigado.

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