Campanha Ir mais longe juntosToME Group / Rio de Janeiro
Contexto                                 O Grupo Michelin vai viver, nos                                 próximos anos, o ...
Desafio/Oportunidade                                Como conscientizar, sensibilizar                                e enga...
Por meio de experiências que a                              Michelin proporcione aos seus                              col...
ToME Group / Rio de Janeiro                              Partimos dos conhecidos                              bonecos feit...
Rastro humano.                              Ao termos essa imagem formada, começamos                              a transf...
Rastro humano.                              Ao duplicar a imagem, e invertê-la, descobrimos que criamos                   ...
Rastro humano.                              A partir da ranhura humana, percebemos que poderia se transformar             ...
Campanha:                              Ir mais longe juntos.                              Não há limites para uma empresa ...
Manifesto – Apresentação da Campanha para Gestores da MichelinToME Group / Rio de Janeiro
ToME Group / Rio de Janeiro                              VídeoTeaser
ToME Group / Rio de Janeiro                              Cartaz: Teaser
Ação diferenciada: pneu                              Sugestão de criação                              de um produto tempor...
Ação diferenciada: adesivo de chão para estacionamento.                              Vagas no estacionamento da empresa a ...
Ação diferenciada: adesivo de chão para escritório.                              O rastro do pneu formado por pessoas a se...
Cartaz de Lançamento: versão gráfica                              O rastro segue para um local onde não se vê o destino, s...
Cartaz de Lançamento: versão gráfica.                              O mesmo conceito desdobrado em títulos variados.ToME Gr...
Cartaz de Lançamento: versão gráfica.                              Instalação na sede da empresa e também na fábrica.ToME ...
Cartaz de Lançamento: versão gráfica.                              Aplicação no ponto de ônibus.ToME Group / Rio de Janeiro
Fase 2 – A campanha segue e o                              rastro avança para outros lugares.                             ...
Desdobramento 2ª Etapa – Praia.                              O objetivo deste cartaz é informar o benefício de uma viagem ...
Desdobramento 2ª Etapa – Neve.                              O objetivo desta peça é mostrar que, quando os colaboradores e...
Desdobramento 2ª Etapa – Deserto.                              Neste cartaz, ressaltamos que nada é tão distante quando es...
Desdobramento 2ª Etapa – Lua.                              Dessa vez, decidimos ir ainda mais longe. E é em lugares inimag...
Desdobramento 2ª Etapa – Banners.                              Seguindo o conceito aplicado aos cartazes.ToME Group / Rio ...
Desdobramento 2ª Etapa – Banners.ToME Group / Rio de Janeiro
Desdobramento 2ª Etapa – Aplicação de banners, cartazes e painéis na fábrica.ToME Group / Rio de Janeiro
Desdobramento 2ª Etapa – Ambientação da sede. Banner, adesivo de balcão                              da recepção, portas d...
Desdobramento 2ª Etapa – Ação de integração. Painéis da lua, neve, deserto e praia                              colocados ...
Expansão da campanha                              para novos caminhos.                              A aceitação e o sucess...
Desdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia.ToME Group / Rio de Janeiro
Desdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia.ToME Group / Rio de Janeiro
Desdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia.ToME Group / Rio de Janeiro
Desdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia.ToME Group / Rio de Janeiro
Desdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia.ToME Group / Rio de Janeiro
Desdobramento 3ª Etapa – Banner e E-mail marketing em comemoração                              ao dia da secretária.ToME G...
Desdobramento 3ª Etapa – Painéis para divulgar novos benefícios que a Michelin                              oferece e para...
Símbolo da filosofia                              da Michelin no Brasil                              Quando criamos o ícon...
Juntos para ir cada vez                              mais longe                              Desde o lançamento da campanh...
ToME Group / Rio de Janeiro                         Obrigado.
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  1. 1. Campanha Ir mais longe juntosToME Group / Rio de Janeiro
  2. 2. Contexto O Grupo Michelin vai viver, nos próximos anos, o que chamou de UMA NOVA ETAPA DE CONQUISTAS. Para vencer o desafio de umToME Group / Rio de Janeiro crescimento durável, um dos fatores-chave de sucesso é o desenvolvimento das pessoas, considerando os aspectos profissional e pessoal.
  3. 3. Desafio/Oportunidade Como conscientizar, sensibilizar e engajar mais de 5.000 empregados, entre lideranças e colaboradores, quanto ao conhecimento, benefícios eToME Group / Rio de Janeiro disseminação do Programa “Ir mais longe Juntos”, de forma a torná-lo mais atrativo, numa empresa com quatro fábricas, em duas unidades industriais, e três Usinas de Beneficiamento de Borracha Natural, no Brasil?
  4. 4. Por meio de experiências que a Michelin proporcione aos seus colaboradores, que devem ser capazes de gerar relacionamentos de valor com seus colegas, chefes e a empresa.ToME Group / Rio de Janeiro Produzindo o ENGAJAMENTO MÚTUO DE CRESCIMENTO, da empresa e das pessoas que a formam. Afinal, vivemos numa economia de experiências.
  5. 5. ToME Group / Rio de Janeiro Partimos dos conhecidos bonecos feitos de papel recortados que, ao serem unidos pelas mãos, passam a formar um grupo.
  6. 6. Rastro humano. Ao termos essa imagem formada, começamos a transformá-la graficamente.ToME Group / Rio de Janeiro
  7. 7. Rastro humano. Ao duplicar a imagem, e invertê-la, descobrimos que criamos um novo ícone: a nova ranhura do pneu.ToME Group / Rio de Janeiro
  8. 8. Rastro humano. A partir da ranhura humana, percebemos que poderia se transformar em um rastro deixado por qualquer veículo.ToME Group / Rio de Janeiro
  9. 9. Campanha: Ir mais longe juntos. Não há limites para uma empresa que tem profissionais valorizados. Baseada na premissa de que ir mais longe juntos é avançar, ultrapassar barreiras e expandir, através da parceria da Michelin e os colaboradores, a ToME criou a campanha. Usamos o rastro dos pneus formados porToME Group / Rio de Janeiro pessoas para mostrar que é dessa forma que se consegue ir longe. O longe está representado nas peças por locais distantes, mas simboliza também o quanto a empresa ainda pode evoluir. Como o rastro é contínuo, o material enfatiza que a Michelin tem muito a seguir e sempre com a união dos colaboradores. Ir mais longe juntos é a integração. O comprometimento que pode ir além.
  10. 10. Manifesto – Apresentação da Campanha para Gestores da MichelinToME Group / Rio de Janeiro
  11. 11. ToME Group / Rio de Janeiro VídeoTeaser
  12. 12. ToME Group / Rio de Janeiro Cartaz: Teaser
  13. 13. Ação diferenciada: pneu Sugestão de criação de um produto temporário (pneu) com suas ranhuras com o mesmo design da campanha. Somente para os colaboradores.ToME Group / Rio de Janeiro
  14. 14. Ação diferenciada: adesivo de chão para estacionamento. Vagas no estacionamento da empresa a serem adesivadas com o rastro criado para a campanha.ToME Group / Rio de Janeiro
  15. 15. Ação diferenciada: adesivo de chão para escritório. O rastro do pneu formado por pessoas a ser aplicado no chão da empresa, mostrando como é importante ir mais longe juntos. Cada vez que os colaboradores caminham, podem ter a sensação de estarem avançando.ToME Group / Rio de Janeiro
  16. 16. Cartaz de Lançamento: versão gráfica O rastro segue para um local onde não se vê o destino, sabe-se apenas que é preciso seguir para chegar lá. Um patchwork de cidades revela a presença da Michelin no mundo.ToME Group / Rio de Janeiro
  17. 17. Cartaz de Lançamento: versão gráfica. O mesmo conceito desdobrado em títulos variados.ToME Group / Rio de Janeiro
  18. 18. Cartaz de Lançamento: versão gráfica. Instalação na sede da empresa e também na fábrica.ToME Group / Rio de Janeiro
  19. 19. Cartaz de Lançamento: versão gráfica. Aplicação no ponto de ônibus.ToME Group / Rio de Janeiro
  20. 20. Fase 2 – A campanha segue e o rastro avança para outros lugares. Após o pré-lançamento e o lançamento serem expostos de forma gráfica, o rastro agora segue para superfícies reais como a praia, a neve, o desertoToME Group / Rio de Janeiro e a lua. Essas imagens visam aproximar ainda mais o colaborador da campanha, demonstrando uma perspectiva de onde se pode e pretende chegar.
  21. 21. Desdobramento 2ª Etapa – Praia. O objetivo deste cartaz é informar o benefício de uma viagem que o colaborador pode fazer a lazer, aproveitando a viagem de negócios.ToME Group / Rio de Janeiro
  22. 22. Desdobramento 2ª Etapa – Neve. O objetivo desta peça é mostrar que, quando os colaboradores estão unidos, o caminho pode ser mais compensador.ToME Group / Rio de Janeiro
  23. 23. Desdobramento 2ª Etapa – Deserto. Neste cartaz, ressaltamos que nada é tão distante quando estamos juntos. E, dessa forma, é mais fácil superar obstáculos.ToME Group / Rio de Janeiro
  24. 24. Desdobramento 2ª Etapa – Lua. Dessa vez, decidimos ir ainda mais longe. E é em lugares inimagináveis que todos os colaboradoroes e a Michelin podem chegar.ToME Group / Rio de Janeiro
  25. 25. Desdobramento 2ª Etapa – Banners. Seguindo o conceito aplicado aos cartazes.ToME Group / Rio de Janeiro
  26. 26. Desdobramento 2ª Etapa – Banners.ToME Group / Rio de Janeiro
  27. 27. Desdobramento 2ª Etapa – Aplicação de banners, cartazes e painéis na fábrica.ToME Group / Rio de Janeiro
  28. 28. Desdobramento 2ª Etapa – Ambientação da sede. Banner, adesivo de balcão da recepção, portas de elevadores, chão e paredes dos corredores localizados nos andares.ToME Group / Rio de Janeiro
  29. 29. Desdobramento 2ª Etapa – Ação de integração. Painéis da lua, neve, deserto e praia colocados em áreas comuns onde os colaboradores poderão ser fotografados e serem inseridosnas imagens da campanha. As melhores fotos ganham prêmios.ToME Group / Rio de Janeiro
  30. 30. Expansão da campanha para novos caminhos. A aceitação e o sucesso da campanha tem sido tão grande que extrapolou seu objetivo inicial. Toda a comunicação da Michelin passou a adotar oToME Group / Rio de Janeiro rastro, tornando-o presente nas mais diferentes atividades. O rastro humano passou a tormar um outro rumo, ainda maior e mais longo, como os eventos de inauguração da fábrica de Itaipava, a comemoração do Dia da Secretária, a divulgação dos novos benefícios do Plano de Saúde e a participação na Avaliação Anual.
  31. 31. Desdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia.ToME Group / Rio de Janeiro
  32. 32. Desdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia.ToME Group / Rio de Janeiro
  33. 33. Desdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia.ToME Group / Rio de Janeiro
  34. 34. Desdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia.ToME Group / Rio de Janeiro
  35. 35. Desdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia.ToME Group / Rio de Janeiro
  36. 36. Desdobramento 3ª Etapa – Banner e E-mail marketing em comemoração ao dia da secretária.ToME Group / Rio de Janeiro
  37. 37. Desdobramento 3ª Etapa – Painéis para divulgar novos benefícios que a Michelin oferece e para estimularos colaboradores a falarem suas ideias aos chefes.ToME Group / Rio de Janeiro
  38. 38. Símbolo da filosofia da Michelin no Brasil Quando criamos o ícone do rastro humano para simbolizar o Programa “Ir mais longe juntos”, não tínhamos a real dimensão de quão longe nossa ideia poderia ir. Na verdade, o que tínhamos representado ao simbolizar a campanha através do pneu e do rastro, era na realidade o DNA, a essência da Michelin. Hoje, o rastro humanoToME Group / Rio de Janeiro que antes simbolizava um apenas um programa, se transformou no símbolo da filosofia da Michelin no Brasil. “Ir mais longe juntos” revela que a união entre a empresa e seus colaboradores, pode levar a um lugar único, aonde nunca se chegou. E que todas as atividades que estão sendo construídas no presente vão pavimentar este caminho/rastro, até onde o sonho da empresa e colaboradores puder alcançar.
  39. 39. Juntos para ir cada vez mais longe Desde o lançamento da campanha o resultado tem sido altamente positivo. Pesquisas internas indicam 86% de engajamento e identificação dos colaboradores com a campanha, e conhecimento das ações que vem sendo implementadas na empresa, nas mais diversas áreas: salários, benefícios, custos, treinamento e etc. O tema “Ir mais longe juntos”, amplificado e valorizado com a presença do rastroToME Group / Rio de Janeiro humano, mostra que a criatividade, a ideia concisa e clara, podem levar também uma campanha a ir mais longe. Já não é só a Michelin e os colaboradores que seguem juntos. Somos nós, a Tome, e a Michelin, que estamos unidos em uma trajetória de sucesso.
  40. 40. ToME Group / Rio de Janeiro Obrigado.

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