O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Od Durkheima k Zuckerbergovi

873 visualizações

Publicada em

Prednáška pre Sociologické kariérne fórum na Fakulte sociálnych štúdií MU v Brne. Môžu vám sociologické znalosti otvoriť dvere do sveta reklamy? Pomôžu vám bradatí klasici pri vymýšľaní reklamnej kampane? Ako veľmi sú si vlastne vzdialení Durkheim s Zuckerbergom?

Publicada em: Mídias sociais
  • Seja o primeiro a comentar

Od Durkheima k Zuckerbergovi

  1. 1. Od Durkheima k Zuckerbergovi Pomôžu vám bradatí sociologickí klasici v marketingu?
  2. 2. Rozumeli by sme si?
  3. 3. Kto som? Tomáš Hrábek tak trochu žurnalista o niečo viac sociológ ešte stále študent social media manager žralok
  4. 4. Aj bakalárka o trúchlení na Facebooku mi pomohla získať zamestnanie.
  5. 5. V Socialsharks je totiž našou špecializáciou.
  6. 6. Aké sú naše ciele? O Č O S A V P R Á C I S N A Ž Í M E
  7. 7. N A Š E P R A V I D L O : Zasiahnuť v pravý čas správnych užívateľov so správnym kontextom.
  8. 8. písanie statusov! kreatíva dátová analýza segmentácia stratégia
  9. 9. Čo teda obnáša príprava kampane? T O , Č O K A Ž D Ý E X P E R I M E N T !
  10. 10. Kampaň je v podstate experiment. Má stratégiu a hypotézy, ktoré testujeme. Poznatky z testov opäť aplikujeme do stratégie.
  11. 11. Aj keď to mnohí markeťáci nevedia, dobrá stratégia stojí a padá na sociologickej imaginácii. Od vytvárania teórií, hypotéz až po metodologické postupy.
  12. 12. Pri segmentácii vytvárame ideálne typy ľudí, ktorých chceme osloviť. Vzniknú nám cieľové skupiny, ktoré podrobujeme ďalšiemu výskumu a dátovej analýze.
  13. 13. Začíname s ‘focus groups’…
  14. 14. …pokračujeme dátovou analýzou klientských zákaznických databáz, návštevníkov webu, podobných cieľoviek na Facebooku. Zistenia prekladáme do reči Facebookových nástrojov.
  15. 15. Nechápem funkciu Facebooku. Zbieram ním dáta.
  16. 16. Popíšeme cieľovky do hĺbky… Základné demografické charakteristiky: pohlavie, vek, jazyk, národnosť Momentálne dispozície: aktuálna poloha, zariadenie prístupu, wi-fi pripojenie, história surfovania Level 1 Level 2 Level 3 Záujmy a osobné charakteristiky: voľný čas, vkus, obľúbený športový tým, príslušnosť k sociálnej skupine
  17. 17. …a každej ušijeme obsah na mieru.
  18. 18. A teraz sme konečne pri špičke ľadovca nad hladinou: Je čas byť kreatívny!
  19. 19. Opäť sa vraciame k analýze výsledkov našich kampaní. Zistenia sú podstatné pre úpravy našej stratégie.
  20. 20. Sme znovu pri stratégii, a aj keď to mnohí markeťáci nevedia, pri sociologickej imaginácii.
  21. 21. Povzdychnutie… P R E Č O N I E S Ú S O C I O L Ó G O V I A V O S V E T E M A R K E T I N G U ?
  22. 22. Sú všetci z Frankfurtskej školy a nemajú radi konzum?
  23. 23. Nie sú dosť agresívni?
  24. 24. Majú vyššie ciele, napríklad v neziskovom sektore či v politike?
  25. 25. N I E S M E Z L Í Musíme pracovať eticky, inak by s nami nikto nechcel spolupracovať. Spolupracujeme s neziskovkami a sami máme vlastné ideály – klientov s požiadavkami, ktoré nám nevyhovujú, vieme odmietnuť.
  26. 26. Odpoveď na najťažšiu otázku: R O Z U M E L I B Y S I D U R K H E I M S Z U C K E R B E R G O M ?
  27. 27. Asi hej.
  28. 28. A U T O R Tomáš Hrábek SOCIAL MEDIA MANAGER +420 731 441 800 -- tomas@socialsharks.cz -- socialsharks.cz/tomas -- fb.com/tomashrabek

×