Reklam med emotionell träffsäkerhet - TNS Sifo Seminarium 2012
•
2 gostaram•953 visualizações
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Mais de Kantar Sifo
Mais de Kantar Sifo (20)
Reklam med emotionell träffsäkerhet - TNS Sifo Seminarium 2012
- 1. Reklam med emotionell träffsäkerhet 1
- 3. Differentiering skapas med känslor 3
- 4. Brands are LOGIC and MAGIC, usually too much LOGIC……. ©TNS 2012 SANDVIK COROMANT | CREATING BETTER BUSINESS RESULTS TRHOUGH BRANDING | 2012 4
- 5. ……. and too little MAGIC ©TNS 2012 SANDVIK COROMANT | CREATING BETTER BUSINESS RESULTS TRHOUGH BRANDING | 2012 5
- 6. Känslomässiga uttryck måste styras
- 7. Frihet Vitalitet Glädje Spänning Bekymmerslös Lust Dynamisk Styrka Öppenhet Självförtroende Tillhörighet Vänlig Självsäker Överlägsen Harmoni Utvald Försiktigt Omhänder- Kompetent Omdömesgill tagen Avslappning Kunnig Lugn & Ro Kontroll ©TNS 2012
- 8. ©TNS 2012
- 9. ©TNS 2012
- 10. ©TNS 2012 SANDVIK COROMANT | CREATING BETTER BUSINESS RESULTS TRHOUGH BRANDING | 2012 10
- 11. Leading brands have clear archetypal profiles World’s No.1 Leading Technology World’s No.1 Energy Drink Brand Brand World’s No.1 Cigarette Brand World’s No.1 Face Care Brand ©TNS 2012
- 12. Ad Decoding Template INSTRUCTIONS Bekymmerslös Dynamisk Vänlig Självsäker Försiktigt Kompetent Primary Hit Area Explanation QUESTION CHECKLIST Which of these • Casting individuals (select a • Relations collage) would like • Music/sound this brand as it’s QUESTION • Surroundings portrayed in this ad? • Product presentation Who does it appear What in this ad to talk to? creates this effect? • Drama/story • Message ©TNS 2012
- 13. Utmaning – skapa en samstämmig bukett av uttryck P PRODUCT P HR P SALES BUSINESS BRANDING STRATEGY STRATEGY P MARKETING P AFTER SALES P COMMS P PURCHASING ©TNS 2012 SANDVIK COROMANT | CREATING BETTER BUSINESS RESULTS TRHOUGH BRANDING | 2012 13
- 14. Hur vet vi att reklamen har ”rätt” känsla? ©TNS 2012 14
- 15. En kampanjmätning är viktig för att mäta kampanjens effekt Förutsättningar Lärdomar KPI – affärsnyckeltal ©TNS 2012 15
- 16. Men att en kampanj är omtyckt svarar inte på att den är ”rätt” (för varumärket) Vi har mätt två filmer med 1652 intervjuer av Svenska befolkningen 15-79 år 1 0% 100% 1 0% 100% ©TNS 2012 16
- 17. Vi behöver en metod där vi kan mäta emotionellt uttryck Needscope som möjlig tilläggsmodul till reklam (kommunikations) tester • Är det emotionella uttrycket i reklamen enligt strategin? • Positionerar reklamen varumärket på rätt sätt (driver reklamen varumärket I rätt riktning) “Rätt” känsla genom Needscope OUTWARD DIRECTED EXTROVERTED RECEPTIVITY DOMINANCE PASSIVITY ASSERTIVENESS AFFILIATION INDIVIDUALITY INWARD DIRECTED INTROVERTED ©TNS 2012
- 18. Vilka känslor förmedlar den här filmen Ett mini Needscope test med 1652 intervjuer av Svenska befolkningen 15-79, 1+2 December 2012 ©TNS 2012 18
- 19. Emotionell position Absolut ”Greyhound” ©TNS 2012 19
- 20. Emotionell position Absolut ”Greyhound” 15- 34 56- 79 ©TNS 2012 20
- 21. Vilka känslor förmedlar den här filmen Ett mini Needscope test med 1652 intervjuer av Svenska befolkningen 15-79, 1+2 December 2012 ©TNS 2012 21
- 22. Emotionell position Ikea ”i verkligheten” ©TNS 2012 22
- 23. Emotionell position Ikea ”i verkligheten” 15- 34 56- 79 ©TNS 2012 23
- 24. Reklam med emotionell träffsäkerhet – hur kan vi bli bättre? ©TNS 2012
- 25. Reklam med emotionell träffsäkerhet – hur kan vi bli bättre? Välj Kontrollera Förtydliga målbild träffbild brief Testa ©TNS 2012
- 26. Kontakta oss! Mats Persson mats.persson@thecorecompany.se 0708 35 39 90 Cecilia Perlind cecilia.perlind@tns-sifo.se 0703 42 43 43 Karin Sandelin karin.sandelin@tns-sifo.se 0701 84 23 81 26