Ксения Ачкасова, директор по ТВ исследованиям Mediascope

ЭВОЛЮЦИЯ ИЗМЕРЕНИЙ
Ксения Ачкасова
Директор по телевизионным исследованиям
Национальный рекламный форум
Москва, 8 декабря 2016

Медиаизмерения-2016
Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016
2
ТВ
Пресса
Радио
Web
Реклама

Телеизмерения-2016
3
Аудитория Мониторинг
Национальные каналы
ТВ Индекс
Полный мониторинг сетевого
вещания
Региональные каналы
Полный мониторинг
в 29 городах
Тематические каналы ТВ Индекс Плюс
Мониторинг рекламы
на 50 каналах
Просмотр в Интернете Big TV Rating
Полный мониторинг контента
каналов
ТВ Мозаика

ТВ-проекты 2016
4
ПАНЕЛЬ
города 100 000+
5 400 домохозяйств
13 500 человек
77 городов в выборке
29 с локальной
отчетностью
40 000
интервью Установочного
исследования в год
МОНИТОРИНГ
> 15 000 000 событий в
месяц
28 каналов - полный
мониторинг
50 тематических -
мониторинг рекламы
автоматическое
распознавание +
обработка редакторами
ДАННЫЕ
на следующий день по
Москве;
на 2 день по России и
городам;
ежемесячно по
нишевым каналам
28 каналов в ТВИ,
200 каналов в ТВИ+
ТЕХНОЛОГИИ
пиплметр
TNS 5000
с системой
Audio Matching
Big TV Rating –
просмотр ТВ-контента в
Интернете

История развития телеизмерений
5
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
Кол-во домохозяйств Кол-во городов
Стартизмерений(Мск–300ДХ)
СПб-150ДХ
СтартпродажпоGRP
ЕвропейскаяРоссия400000+
Данные=валюта
Россия400000+,20лок.панелей
Аудит
Аудит
Аудит
Аудит
ЗапускТВИндексПлюс
Тендер
ЗапускТВМозаика
ПереходнаAudioMatchingSystem
Ускорениепоставки(2/3день)
Тендер
Россия100000+

География телеизмерений
6
Генеральная совокупность Города 100 000+
Репрезентируемое население (чел.) 68 971 528 (~50%)
Количество городов в панели 77 (из 164)
из них с локальной отчетностью 29
из них без локальной отчетности 48
Города проекта ТВ Мозаика* 109
Города Установочного исследования 164 (все)

7
Пиплметр + Audio Matching System
Просмотр на экране ТВ

8
Проект Big TV Rating - комбинация технологий
Просмотр ТВ-контента на десктопах
КАНАЛ
встраивает счетчик Heartbeat
в контент и передает
информацию о нем перед
размещением на сайте
ИНТЕРНЕТ-ПАНЕЛЬ
Теги по технологии Heartbeat
ТВ-ПАНЕЛЬ
Audio Matching
VIRTUALMETER-
ПАНЕЛЬ
Теги Heartbeat
+ Audio Matching

Big TV Rating: участники проекта
9

Анонс
Конференция Mediascope 20 декабря 2016
BIG TV
RATING

ВОЗМОЖНЫЕ
НАПРАВЛЕНИЯ
РАЗВИТИЯ ИЗМЕРЕНИЙ

Возможные направления развития измерений
Расширение / оптимизация панели
Внедомашнее смотрение
Тотал видео
Интеграция и гибридность измерений

Расширение / оптимизация панели (возможные варианты)
Размер и состав
• Национальная панель
• Локальные панели
• Новые города
География
• Города 0+
• Россия 0+
• etc.
Оптимизация
• Пропорциональное
перераспределение
выборки (снятие части
или всех флюсов)
13

№1 США №2 Индия №3 Китай №4 Италия №5 Россия
Размер ТВ-панели,
кол-во ДХ
24 280 22 000 8000 5697 5400
Ген. совокупность,
кол-во чел.
296 139 000 690 750 000 1 278 007 000 58 629 109 68 971 528
Рынок ТВ-рекламы,
$ млн.
74 896 3 519 32 013 3 944 2 021
Размер ТВ-панелей: топ-5 стран
Размер панели и населения – Mediametrie 2015 (Россия – 2016), размер ТВ-рекламного рынка - GroupM (2015)
14

Измерение внедомашнего смотрения
НА ДАЧАХ ВНЕ ДОМА
Rapid MeterTM RateOnAirTM

✔ 2016
Запущен проект Big TV Rating
Измерение просмотра ТВ-контента на десктопах
Поставка данных участникам проекта
▶ с янв.2017 Интеграция с данными по мобильным устройствам
▷ 2017+ Тотал Видео Рейтинг*
Тотал видео: текущий статус и планы
* Конфигурация проекта определяется совместно с индустрией
16

Измерение
аудитории
видео
Измерение
аудитории
телевидения
Catch-upOn demand

Интеграция и гибридность измерений
18
Финансовая
активность
…
Стиль
жизни
Сегментации
CRM
RPD-данные
операторов
…
Потребление
(i.e. TGI)
ТВ
ПАНЕЛЬ

Return-Path-Data проекты Kantar Media в мире
19
Канада:
Shaw (2015)
США:
Oceanic Time Warner (2005)
Charter (2006)
DIRECTV Advanced Services (2007)
DirectView (2009)
ROVI (2010)
DIRECTV Addressable (2012)
Великобритания:
SKY (2006)
Испания:
ONO (2015)
Германия:
ClearView (2013)
ЮАР и другие страны Африки:
DSTVi (2010-2013)
Индия:
TruView 2013 (2006)
Гонконг:
RPR (2014)
Сингапур:
SingTel (2014)
Малайзия:
Astro DTAM (2015)
Новая Зеландия:
AMS (2012)
Австралия:
Foxtel/Austar (2011)

RPD: роль оператора и исследовательской компании
20
ОПЕРАТОР
 База абонентов
 Данные с set-top-box
o Не репрезентируют население
o Не весь просмотр (не все ТВ )
o Работа приставки, а не ТВ
o НЕ индивидуальный просмотр
 Опыт в построении и поддержке
выборочных исследований
 Стандартизованные процедуры
обработки данных
 Дополнительные алгоритмы по
присвоению демографии
 Инструменты для анализа, ПО
 Привычный для рынка формат данных
 Объединение данных с данными других
проектов
ИССЛЕДОВАТЕЛЬ

Возможности RPD-данных
При интеграции с панелью:
o Большая статистическая
устойчивость данных
o Анализ аудитории малых
каналов
o Анализ более узких ЦА
и временных интервалов
o Отсутствие нулевых рейтингов
o Новые возможности по продаже
рекламы
o …
21
Маркетинг
Digital-
сервисы
Адресная
реклама
Программи-
рование
Анализ
малых
аудиторий
Пакеты
каналов
Подписка
Выбор
целевой
группы

Какие данные
третьей стороны
могут быть
полезны?
Какой
контент?
Контент и
реклама
вместе?
Глубина
просмотра?
Реклама?
Пиратский
контент?
Глубина анализа
и использование
данных?
Регионы?
Дача или
весь
объем?
Флюсы?Необходимость
и возможность
оптимизации?
География?
Увеличение
размера
панели?
Расширение /
оптимизация
панели
Внедомашнее
смотрение
Тотал видео
Интеграция и
гибридность
измерений

ПАНЕЛЬНАЯ ДИСКУССИЯ
ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ
РАЗВИТИЯ ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЙ:
ВЗГЛЯД ИНДУСТРИИ
Модератор:
Алексей Поповичев, Русбренд
Участники:
Александр Лигер, НРА
Александр Нечаев, телеканал Россия 1
Дарья Пугачева, ГПМ РТВ
Алексей Смирнов, Мегафон
Ксения Глиник, Cordiant

Ксения Ачкасова, директор по ТВ исследованиям Mediascope

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Viewers also liked

Viewers also liked (11)

Similar to Ксения Ачкасова, директор по ТВ исследованиям Mediascope

Similar to Ксения Ачкасова, директор по ТВ исследованиям Mediascope (20)

Ксения Ачкасова, директор по ТВ исследованиям Mediascope