QUELLO CHE NON PUOI MISURARE
NON LO PUOI MIGLIORARE
Tiziano Fogliata
COME FARTI RACCONTARE DA WORDPRESS
CIÒ CHE SUCCEDE SUL TUO SITO

Corpo livello uno
Corpo livello due
Corpo livello tre
Corpo livello quattro
Corpo livello cinque

CREARE CONTENUTI
Richiede tempo, impegno e risorse

ANZICHÉ CONTINUARE
A PRODURRE SENZA
SOSTA
✓Post
✓Video
✓Podcast
✓Infografiche
✓Ebook
✓Report
✓Lead Magnet
✓…

DOVRESTI INIZIARE
A CHIEDERTI
✓Quali contenuti generano più
valore?
✓Vale la pena continuare a
pubblicare video sul sito?
✓Gli articoli lunghi e
approfonditi generano solo
traffico o anche risultati?
✓Le Call To Action funzionano?
Se sì, quali?

PREPARARE GLI STRUMENTI PER
MISURARE

IMPARARE A LEGGERE I DATI

✓Traffico dalle varie sorgenti
✓Traffico sulle varie tipologie di contenuto
ATTENZIONE
INTERESSE
✓Download generati
✓Video visualizzati (in che %) ✓Iscrizioni alla newsletter
✓Richieste di contatto/preventivo
✓Acquisti
✓Valore Ordine Medio
✓Conversioni per tipo di contenuto
✓Acquisti ripetuti
✓Utenti loggati che tornano sul sito
AZIONE
FIDELIZZAZIONE

ANDARE OLTRE LE
VISUALIZZAZIONI
DI PAGINA
È facile vedere i contenuti
più visitati, ma quali
generano più valore?

Cominciamo con
abilitare il
monitoraggio della
ricerca sul sito con
Google Analytics

Valore pagina =
Entrate per transazione
+ Valore totale obiettivo
Visualizzazioni di pagina
uniche della pagina o
dell'insieme di pagine

✓Per scoprire che le visite alla pagina X
valgono di più delle visite alla pagina Y
✓Per valutare quali sono le landing page
che generano il maggior valore per
sessione
POSSIAMO USARE IL VALORE PAGINA

Come posso attribuire
un valore a quanto
accade sul mio sito?

✓Pagine di destinazione
✓Tracciamento eventi
✓…
✓Pagine/Sessione
✓Durata

Quali valori assegno
ai vari obiettivi?

✓Engagement -> Valori molto bassi
✓Iscrizioni liste email -> Valori bassi
✓Lead Generation -> Valore atteso
del lead
✓E-commerce -> è già riportato
nell'importo della transazione

Ok, sembra
fantastico. Ma come
separo i valori dei vari
obiettivi di marketing
dal valore reale delle
vendite?

Ad esempio con
le Viste di
Google Analytics

Però valutare i dati per
singola pagina può
essere dispersivo.
È possibile raggruppare
i contenuti?

Google Analytics
permette di creare
Raggruppamenti di
contenuti

Ora posso analizzare
il mio sito per
sezioni anziché per
singole pagine !

VOGLIO DI PIÙ

Mai sentito parlare
delle Dimensioni
Personalizzate?

VS

Ora posso analizzare i
dati in base alla
lunghezza degli articoli
o alla loro categoria

…o verificare se i
contenuti aggiornati
hanno una resa superiore
rispetto agli altri

SOLUZIONI PER
WORDPRESS

UN PLUGIN PER GOOGLE ANALYTICS
https://it.wordpress.org/plugins/google-analytics-for-wordpress/

https://it.wordpress.org/plugins/pixelyoursite/

Posso tracciare l’intero
processo di acquisto del
mio sito WooCommerce
senza mettere mano al
codice "

PASSARE A GOOGLE TAG MANAGER
https://it.wordpress.org/plugins/duracelltomi-google-tag-manager/
VS

Ok, ma cosa mi
permette di fare
Google Tag Manager?

Gestire tutti i tag di
tracciamento e quello
che la fantasia ti
suggerisce

Tracciare i clic sui
link che ti interessa
monitorare*
*senza dover tutte le volte mettere mano al codice del sito #

In quali pagine
viene copiato del
testo dai visitatori?
Quali link ai plugin
su wordpress.org
sono i più cliccati?

Ecco in quali
pagine del sito i
video vengono
visti fino alla fine

Anche tracciare tutti
gli eventi con il Pixel
di Facebook per
creare dei pubblici
personalizzati non è
male $

Misurare Ottimizzare
Segmentare il
pubblico
Comunicare in
modo mirato

“Not everything important
is measurable,
and not everything
measurable is important.”
— Elliot Eisner —

https://www.fogliata.net
@tixx
GRAZIE %
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