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A EFICIÊNCIA DA PUBLICIDADE NO VAREJO - PARKSHOPPING SÃO CAETANO: DAS COMPRAS PARA O MUNDO_ Agência Hipster

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O presente trabalho resulta do Projeto Integrado proposto aos alunos do quinto período do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Metodista de São
Paulo. Tem como principal temática “A Eficiência da Publicidade no Varejo”, objetiva o estudo do mercado varejista e a elaboração de uma campanha publicitária para o ParkShoppingSãoCaetano, da rede Multiplan, cliente escolhido pela Agência Hipster, tomando por base a Copa do Mundo FIFA 2014, sediada no Brasil.

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  • GUILHERME:
    Olá, boa noite a todos.
    Meu nome é Guilherme (...)

    IASMIN: Meu nome é Iasmin!

    GUILHERME: ... e hoje, temos a missão de apresentar a campanha desenvolvida pela AGÊNCIA HIPSTER para nosso cliente do segmento de varejo em que a campanha tem como tema “A Copa do Mundo 2014”
  • GUILHERME:

    Uma grande característica do mercado de varejo é a sua capacidade de adaptação aos diferentes cenários.

    Trata-se de um mercado elástico que tem a capacidade de se adaptar à geração de prossumidores: consumidores conscientes, que buscam interagir mais com as marcas e exigem mais delas.
  • GUILHERME:

    Mas o segredo do sucesso não é só baseado nos caminhos predestinados pelo modelo do segmento:

    Há empresas com 39 anos de história que só conseguiram se manter no topo por duas grandes características chaves:

    Ousadia e criatividade!

    (mudar a palavra Inovação no slide)
  • GUILHERME:

    A Multiplan é uma das maiores empresas da indústria de shopping centers do país.
    Desenvolve, gerencia e detém uma das melhores carteiras de shoppings do país
    E possui a inovação e a sofisticação como marca registrada.

    Estrategicamente criados para serem frequentados pela classe A e B, os empreendimentos de alto padrão da marca Multiplan são a personificação do seu principal público-alvo.

    Sendo assim, apresento a vocês o nosso cliente: o PARKSHOPPINGSÃOCAETANO!
  • GUILHERME:

    Inaugurado em 2011;

    Localizado na cidade de São Caetano do Sul;
    No mais novo bairro da cidade - o Espaço Cerâmica-uma área totalmente planejada e sustentável, que reúne moradia, trabalho e lazer.

    O shopping possui dentre os seus diferenciais uma arquitetura inovadora, por meio de painéis de vidro que refletem a luz natural do sol, dando uma sensação de liberdade aos clientes.

    Em um ano de atuação o empreendimento foi reconhecido como o terceiro melhor shopping paulista pelo ESTADÃO SP.
  • GUILHERME:

    “E o ParkShoppingSãoCaetano é aquele te permite explorar sua própria individualidade.”
  • GUILHERME:

    O que torna um shopping diferente de outro, é principalmente o ambiente disposto para a vivência do público.
    Ele deve conseguir despertar uma experiência positivamente pessoal e única, principal característica do ambiente “fantasioso” do shopping centers.
  • GUILHERME:

    A cidade de São Caetano do Sul é detentora de pouco mais da metade da população composta pelo sexo feminino, logo, o Park Shopping São Caetano acabou por representar toda a independência e autenticidade desse público – principal frequentador e tomador de decisão de compras neste ambiente.
  • GUILHERME:

    É preciso chamar a atenção e despertar interesse dos novos consumidores mais exigentes.

    “O bom é que o varejo já se ligou nessa mudança.”

    Cada vez mais é possível ver as marcas criando vínculos maiores com os clientes e oferecendo experiências incríveis com o intuito de fidelizá-los.

    E com o shopping não é diferente!

    Hoje os shoppings buscam interagir mais com os clientes, fazendo com que eles se sintam mais à vontade dentro do próprio shopping, e mostrando que ele pode oferecer inúmeras opções não só de compra e entretenimento.
     
  • GUILHERME:

    A campanha proposta para o período da COPA tem como principal objetivo (...)
  • GUILHERME:

    Ser a primeira marca a ser lembrada pelo consumidor.
    Estar no topo da sua mente.
  • GUILHERME:

    Além também de ativar (...)
  • GUILHERME:

    ... o vínculo afetivo que o consumidor sente em relação a marca PARKSHOPPINGSÃOCAETANO.
  • GUILHERME:

    De uma forma que quando necessitar de um serviço ou produto não tenha dúvida de quem escolherá.
  • GUILHERME:

    A experiência proporcionada pela ambientação é um contato com os sentidos do público através da percepção, memória, imaginação e emoções.
  • GUILHERME:
     
    Portanto, a campanha para o ParkShoppingSãoCaetano tem como objetivo conectar essas cognições através do próprio ambiente do shopping com o contexto atual: “A Copa do Mundo 2014”
     
  • A forma escolhida para alcançar os cenários de serviços sonhados pelos consumidores e fazer com elas pudessem sentir-se no papel do personagem central da história foi criar a possibilidade de realizar uma viagem aos destinos que já sediaram a COPA DO MUNDO: Alemanha, África do Sul, França e Rio de Janeiro – Brasil.
     
     
    A mecânica das ações dessa promoção irá se apropriar do ambiente do shopping para chamar a atenção e despertar interesse do público-alvo.
     
    Utilizando o slogan “Leve seu grito de gol para os quatro cantos do mundo” a campanha faz uma alusão ao ambiente futebolístico com a possibilidade de quatro viagens culturais com acompanhantes.

    A campanha terá duração de 9 semanas, abrangendo o período de pré – copa e Copa do Mundo, no Brasil 2014.
    Veiculada na região do Grande ABC e algumas regiões da Grande São Paulo.


  • GUILHERME:


    (DEFESA DOS MEIOS)

    De mídia eletrônica a campanha contará com os meios:
    TV por assinatura: Alta segmentação de público, alcance regional e valores para veiculação compatíveis ao orçamento da campanha.
    Rádio: Possibilidade de alcançar o target primário e secundário nas regiões em que estão situados, inserção com flexibilidade horários.
    Internet: Inúmeras ferramentas que podem ser utilizadas e que beneficiam a campanha, como o hotsite, e-mail marketing, as ações em redes sociais e os anúncios eletrônicos em demais portais de informação.

  • GUILHERME:


    (DEFESA DOS MEIOS)

    No impresso, utilizaremos são meios tradicionais de veiculação
    Revistas: Publicações que se aproximam do perfil do target pretendido, além da vantagem de se anunciar em períodos semanais
    Jornais: Possibilidade de se anunciar em cadernos e com publicações diárias.
  • GUILHERME:


    (DEFESA DOS MEIOS)

    A campanha também contará com No Media, por meio de materiais de ponto-de-venda e ambientação do shopping.
     
  • IASMIN:

    Imaginem que Joanna – nosso público-alvo decidiu que ela e sua família merecem férias inesquecíveis, certeza que seria um BOM NEGÓCIO (...)
  • IASMIN:

    ... E então procura no GOOGLE sobre sua até então vontade de conhecer a França e se depara com um anúncio de um dos shoppings que frequenta e que é próximo de sua casa e se lembra que precisa fazer compras (...)

    FERRAMENTE USADA: ADWORDS

    PALAVRAS-CHAVE

    GOOGLE
    FRANÇA
    ANÚNCIO – SHOPPING
    FAZER COMPRAS!
  • IASMIN:


    O que Joanna achou interessante, foi de que ao folhear sua revista semanal de moda NOVA se deparou com um outro anúncio do ParkShoppingSãoCaetano sobre uma promoção de viagem!

    Então, ela decidiu que seria uma boa oportunidade de conhecer melhor a promoção do shopping já que tinha planejado fazer as compras com a familia naquele dia!

    PALAVRAS-CHAVE

    REVISTA SEMANAL “NOVA”
    PROMOÇÃO DE VIAGEM
    CONHECER A PROMOÇÃO
    COMPRAS COM A FAMILIA
  • IASMIN:

    Família reunida, todos para o carro!
    Destino? PARKSHOPPINGSÃOCAETANO para as compras!
    Joanna liga o rádio do carro que está sintonizado na estação de sempre: a Rede Nova Brasil FM, lá ela sempre tem notícias de produtos culturais que adora!
    Ela, o marido e os filhos estão curtindo a música do Lulu Santos e assim que acaba uma surpresa na viagem :

    ( TOCAR SPOT - 1)


  • IASMIN:

    Joanna fica animada! Seria essa a sua chance de viajar com a família?

    Sintoniza na rádio que ela e o marido se informam das notícias: a CBN!
    E adivinhem?

    ( TOCAR SPOT - 2)
  • IASMIN:

    Enquanto ouvem as noticias da radio e param no cruzamento da grande avenida em que estão, eles são cordialmente abordados por uma simpática garota-propaganda que lhes entrega o jornal METRO que é veiculado pelo ABC de forma gratuita.

    Isso a lembra que precise saber sobre os acontecimentos da semana para que saiba usar essas informações no projeto que está trabalhando, então passam em uma banca de jornal próxima e compram o jornal do dia do DGABC: que abrange o ABC e o Folha de SP e seguem caminho.
  • IASMIN:

    No caminho até o shopping, Joanna começou a contar para o seu esposo de como as comunicações do shopping estavam querendo lhe dizer alguma coisa importante: eles precisavam participar da promoção e garantir a chance de concorrer a uma viagem para a tão sonhada FRANÇA!

    “Imagine como seria divertido! Eu, você e as crianças, sem nenhum custo! É um sonho!”
  • IASMIN:

    Joanna percebe que durante o caminho percorrido, muitos anúncios estavam espalhados pela cidade informando a grande novidade!
  • IASMIN:

    Ao chegar no ParkShoppingSãoCaetano não foi diferente!
    As cancelas da entrada já lhe davam boas-vindas com as tags da promoção “Leve o seu grito de gol para os quatro cantos do mundo”
  • IASMIN:

    Já no piso do estacionamento várias tags penduradas continuavam a fazer a Joanna a lembrar da sua oportunidade de destino: A FRANÇA!
  • IASMIN:

    Ao entrar no hall do shopping, Aninha, sua filha mais nova, não se conteve e soltou um:

    “Mamãe, mamãe! Olha essa etiqueta que grandona! Parece aquela que a gente colocou na mala quando fomos visitar o tio José outro dia”
  • Como toda boa mulher ela é uma pessoa muito consumista..e gastou na mesma loja 500 reais. Recebendo assim seu cupom.
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