7. A jövőkép a legjobb motiváció!
Minden az emberrel kezdődik…
• A cégem az életcélom, vagy az élettervem egyik eszköze a cégem?
• Ki irányít? Céltudatosan?
• Mire mondok NEM-et?
• MA elérem önmagam legjobb állapotát?
• Mi motivál ma?
• Mi ad értelmet azoknak az éveknek, amik előttem vannak?
• Van „B” tervem, ha minden erőfeszítésem ellenére „nem jön össze”?
7
Van időszak, amikor csak a vízió marad!
9. 9
Szinergia
• A legmagasabb szint
• Kölcsönösen függő emberek együttműködése egy közös célért
• Feltétel nélküli szeretet, elfogadás és bizalom az alapja
• Önérdek helyett közös érdekek – „Egoharc” helyett együttműködés
• Közösen többet nyerhetünk, mint külön-külön (1+1 = 3….4….5….6….7)
• Legalacsonyabb szintje a „deal” …én adok ’1’-et, Te adsz ’1’-et ( 1+1=2 )
• Vízió – szárnyalás – stratégia – lelkesedés – közös sikerek és ünneplés –
előre elképzelhetetlen eredmények – „kvantumugrás” - nyílt - transzparens
10. 10
Győztes – Vesztes
• Csak egymás kárára győzhetünk
• Én nyerek – Te veszítesz – Állandó verseny
• „Egoharc” – háború – a valóság meghamisítása
• Nincs közös cél, amiért mindkét fél „visszalép” egy kicsit a saját érdekeiben
• Nincs bizalom, csak taktikák és manipuláció, titkolózás
• „Jobb vagyok nálad és ezt be is bizonyítom minden pályán…”
• „Én értékes vagyok, Te értéktelenebb…”
• Sérült önbecsülés/önértékelés mindkét félnél
11. 11
Vesztes – Vesztes
• „Dögöljön meg a szomszéd tehene is…”
• „Ha nekem rossz, neked is legyen rossz”
• „Gyere velem a bajba és a nyomorultságba”
• Makacsság – harag- gyűlölet – bosszúvágy – önzés
• Irigység – feszült légkör – állandóan „résen kell lenni”…
• Ellenségkép – szembenállás – háború
• „Inkább ne legyenek győztesek”, akkor nem is olyan rossz vesztesen
dagonyázni a közös nyomorúságban - „Mit szólnak mások?” …mentalitás
12. 12
Győztes – Győztes vagy nincs
kapcsolódás
• Szilárd önbecsülés és önértékelés
• Határokat szabni és azokat határozottan megvédeni, betartatni
• Ha nincs más út, akkor megszakítom a kapcsolatot és a kapcsolódást
• Ha nem találunk mindkettőnk számára közös és elfogadható megoldást,
akkor „nincs üzlet” ….”…nincs kapcsolat”…
• Érdekérvényesítés és empátia, elfogadás
• Valóságérzet és határozottság, erő és nyugalom
• Céltudatosság és haladás
13. BIZALOM
Alacsony bizalom -> sebesség lassul, költségek emelkednek -> pénzben mérhető
Magas bizalom -> sebesség gyorsul, költségek csökkennek -> pénzben mérhető
Szintjei…
• Egyéni
• Egyének közötti
• Egyén – szervezet/intézmény
• Szervezet/intézmény – szervezet/intézmény
13
15. 15
FELFORGATÓK
• Létező, de megválaszolatlan piaci igények kielégítése
• Új technológiák, termékek, vagy szolgáltatások piacra dobása
• Létező piac fejlesztése, felforgatása, átalakítása egy jobb üzleti
modellel
• Teljesen új piac létrehozása
Nem mindig érdemes megkérdezni az embereket, hogy mire vágynak.
Rengeteg olyan dolog van, amiről azt sem tudjuk, hogy nem tudjuk!
16. Értékajánlat tervezés
Milyen ÉRTÉK-et (termékek, szolgáltatások) ad a cégem a piac (társadalom) általam
meghatározott szereplőinek ( ÜGYFELEIM - CÉLPIACAIM ), amiért azok hajlandók, képesek annyit
fizetni, hogy tartós hasznom legyen?
FÁJDALOM – VÁGY - TEVÉKENYSÉGEK
16
18. Üzleti modell
vászon
A. Osterwalder & Y. Pigneur Kiemelt partnerek Kiemelt tevékenységek Értékajánlat Ügyfélkapcsolatok Ügyfélcsoportok
Kiemelt erőforrások Csatornák
Költségszerkezet Bevételek
18
19. Az ügyfélismeretre épített
üzleti modellek
Az empátiatérkép
• Mit lát?
• Mit hall?
• Mit gondol és érez?
• Mit mond? Mit tesz?
Az ügyfél szemszögéből (is) lássuk és vizsgáljuk az
értékajánlatunkat és üzleti modellünket!
Tevékenységek Vágyak - nyereségekFájdalmak
19
Vállalkozás – Feltételezés - Kísérletezés – Tapasztalás
– Ismételgetés - Produktív hibázás
21. Vevői profil
• Mit akar igazán elérni?
• Mik az igényei?
• Milyen hasznot vár?
• Milyen előnyöket vár?
• Mire van szüksége?
• Mivel méri a sikert?
• Mik a legfontosabb dolgok számára?
• Mik az érdekei?
• Milyen "megtakarítás", "spórolás" tenné boldoggá?
• Milyen színvonalat vár, milyen minőséget vár?
• Mi teszi/tehetné könnyebbé az életét?
• Milyen értékajánlat ( termék, szolgáltatás) teszi
elégedetté?
VÁGYAK
Vágyak - nyereségek
Tevékenységek
Fájdalmak
megkövetelt – elvárt – vágyott – „nem várt, extra”
21
22. Vevői profil
FÁJDALMAK
• Mi frusztrálja legjobban?
• Mi hiányzik neki?
• Mitől fél?
• Aggodalmai?
• Mi nyugtalanítja?
• Akadályok?
• Korlátok?
• Kockázatok?
• Problémák?
• Negatív következmények?
• Mitől "túl drága„?
• Miért velem?
Vágyak - nyereségek Tevékenységek
Fájdalmak
22
23. Vevői profil
TEVÉKENYSÉGEK
• Tevékenységeik ( napi, heti, havi, éves)?
• Mik a „funkcionális” tevékenységei?
• Mik a „közösségi” tevékenységei?
• Mik a „személyes”, „érzelmi indíttatású”
tevékenységei?
• Mik a kiegészítő, támogató tevékenységei?
• Mik a legfontosabb kulcstevékenységei, mit lát ő
annak?
• Az "egyetlen", legfontosabb?
• Amiről „nem tudja, hogy nem tudja”?
• Mi okoz elégedettséget, büszkeséget, akár
önteltséget?
Vágyak - nyereségek
Tevékenységek
Fájdalmak
23
24. Célpiacod egy ügyfele
FÁJDALMAI
• Mi hiányzik neki?
• Mi frusztrálja legjobban?
• Mitől fél?
• Akadályok? Korlátok?
• Kockázatok?
• Problémák?
Fájdalmak
VÁGYAI
• Mit akar igazán elérni?
• Mik az igényei? Mire van szüksége?
• Mivel méri a sikert?
• Mik a legfontosabb dolgok számára?
• Mi teszi/tehetné könnyebbé az életét?
24
25. Értékajánlat vászon
A. Osterwalder & Y. Pigneur
„FIT” - megfelelés
Az értékajánlatunknak választ
kell adni az ügyfélprofilokban
feltárt szempontokra!
• Termékünk, szolgáltatásunk hogyan
csökkenti az ügyfeleink fájdalmait?
• Termékünk, szolgáltatásunk hogyan
elégíti ki az ügyfeleink vágyait?
• Hogyan kapcsolódunk az ügyfeleink
tevékenységeihez úgy, hogy az
hozzáadott értéket jelentsen nekik?
Mi fontos nekik?
Vágyak - nyereségek
Tevékenységek
Fájdalmak
Nyereséget – hasznot – előnyt
adók
Fájdalom csökkentők
Termékek –
szolgáltatások
25
26. 26
Pihentető kérdés
• Az embereknek tényleg megvannak azok a problémáik/vágyaik, amiket Te úgy gondolsz, hogy megvannak?
Hogyan viszonyulnak most az adott/feltételezett
problémájukhoz/vágyukhoz?
27. Üzleti modell
vászon
A. Osterwalder & Y. Pigneur Kiemelt partnerek Kiemelt tevékenységek Értékajánlat Ügyfélkapcsolatok Ügyfélcsoportok
Kiemelt erőforrások Csatornák
Költségszerkezet Bevételek
27
28. 28
ÜGYFÉLCSOPORTOK
• Emberek vagy emberek alkotta szervezetek
• Képes – hajlandó – van abban a
helyzetben, hogy fizessen
• Kit akarunk kiszolgálni és kit NEM
• Igényeiket különböző szolgáltatásokkal,
termékekkel lehet kielégíteni ( kor, földrajzi
hely, nem, családi állapot, fogyasztói
szokások, etnikai hovatartozás, nyelv, politikai
nézet, technológiához való viszony, újítások-,
innovációhoz való viszony, stb.
• Különböző csatornákon elérhetőek
• Különböző ügyfélkapcsolati magatartást
igényelnek
• Lényegesen eltérő jövedelem
• Az ajánlatunk különböző aspektusaiért
fizetnek
Szegmentált piac
29. 29
ÉRTÉKAJÁNLATUNK
• Szolgáltatás / termék / tevékenység /
viselkedés, ami értéket jelent nekik
• Termék helyett/mellett szolgáltatás alapú
• Tranzakciós jövedelem helyett „passzív
jövedelmet” céloz
• Milyen vágyait elégítünk ki? ( igény, érdek )
• Milyen fájdalmat csökkentünk?
• Problémája?
• Hiánya?
• Félelmei?
• Korlátai?
• Aggodalmai?
• Elégedetlenségei?
• Negatív következménytől való félelme?
• Milyen tevékenységeihez kapcsolódunk?
32. 32
Bevételek
• „Sales is the avenue to revenue”! / Az
értékesítés a bevételhez vezető út!
• Árképzés – Hogyan?
• Tranzakciós bevétel vs. Ismétlődő bevétel
• Hogyan fizetnek most?
• Hogyan szeretnének fizetni?
• Mennyire diverzifikált a „bevételi
portfólióm”?
• FIX árképzés
• Listaár
• Termékfüggő ár
• Ügyfélcsoporttól függő
• Mennyiségtől
• DINAMIKUS árképzés
• Alku
• Hozamkezelés
• Valós idejű piac
• Aukció
33. 33
Kiemelt erőforrások
• Saját tulajdon
• Vásárolt
• Lízingelt
• Milyen erőforrásokat igényelnek az üzleti
modellünk elemei? ( bevételszerzés,
disztribúció, ügyfélkapcsolatok, stb. )
34. 34
Kiemelt tevékenységek
• Az üzleti modell működtetéséhez
• Mik azok az alapvető, legfontosabb
tevékenységeink, amik nélkül nem
működne az üzletünk?
• Értékteremtés
• Piacok elérése
• Ügyfélkapcsolatok
• Bevételszerzés
• Folyamatos innováció
• Stb.
37. 37
A Nagy Kép
Ötletkidolgozás /
Értékajánlat tervezés
Lean üzleti tervezésÜzleti modell tervezés
Vállalkozás – Feltételezés - Kísérletezés – Tapasztalás – Produktív hibázás - Ismételgetés
38. 38
Pihentető kérdés
• Az embereknek tényleg megvannak azok a problémáik/vágyaik, amiket Te úgy gondolsz, hogy megvannak?
• Hogyan viszonyulnak most az adott/feltételezett problémájukhoz/vágyukhoz?
A Te elgondolásod/megoldásod egy (radikálisan) jobb
alternatívát jelent?
39. Az ügyfelek megértése
• Adatelemzés ( meglevő kimutatások, on-line,
offline források)
• Interjúk
• Helyszíni megfigyelés – „a vevő egy napja”
• Saját kipróbálás, tesztelés – imitálom a vevőt
• Ügyféllel közös fejlesztés – bevonás
• Tudományos kutatás
39
41. INTERJÚK a lehetséges
ügyfelekkel
• „Első körös validálás”
• Vevői profil(ok) elkészítése – alapja az interjúknak ( fájdalom – vágy - tevékenységek;
fontossági sorrend )
• Megfelelő kérdések – Mit akarunk tudni?
• Interjú(k) lebonyolítása – üzleti modellre vonatkozó kérdések is
• Bejövő információk rendezése – egy tiszta vevői profil vászonra
• Elemzés, vizsgálat, összefüggések, „mintázatok”
• Ügyfél célcsoportonkénti vevőprofilok
41
42. INTERJÚK alapszabályai
• „Tiszta érdeklődés” - > előzetes elgondolás-, feltételezés nélkül
• Hallgatni – figyelni – tanulni
• Tényeket és konkrétumokat gyűjtsünk, ne véleményeket
• Mindig a „Miért?” – re legyünk kíváncsiak
• Ebben a fázisban még ne ismertessük megoldási elgondolásainkat
• „Utánkövetés” – további kérdések, tisztázás
• További kutatás – más interjú alanyok, más módszerek
• Az információ torzulások csökkentése, kiszűrése ( mást mond, mint amit csinál – mást csinál, amikor ott
vagyunk, mint akkor, amikor nem vagyunk ott )
42
43. Innováció a vevőprofil alapján
• Értékajánlatunk több tevékenységet céloz?
• Amire mások nem és fontos a vevőnk számára?
• A „funkcionális tevékenységeken” túl más tevékenységekben is
segít?
• Értékajánlatunk sokkal több ügyfélnek segít olyan
tevékenységeikben, amik egyébként túl bonyolultak, vagy drágák?
• Értékajánlatunk drasztikusan javítja a jelenlegi tevékenységek
magasabb szintű ellátását – meglevő értékajánlatok jobb
kihasználása, „kis javító lépések” sorozatával?
• Értékajánlatunk drasztikusan emeli az ügyfelünk tevékenységeinek
értékét a meglevőket túlteljesítve?
43
44. A NAGYSZERŰ ÉRTÉKAJÁNLAT
10 JELLEMZŐJE
• Beágyazható egy nagyszerű üzleti modellbe
• Csak néhány „fájdalomcsökkentő” vagy vágyakat-, nyereségelvárást
kielégítő ajánlatra fókuszál, de azokra kiemelkedően jól
• Azokra a fájdalmakra – vágyakra – tevékenységekre fókuszál, ahol sok
lehetséges ügyfelet érinthet a megoldás, vagy kevesebb ügyfelet de
nagy árbevételt/hasznot hozó üzlet lehetséges
• Összhangban van azzal, amit az ügyfél fontosnak tart és ahogy ő méri
a sikert
• Fókuszál a legfontosabb tevékenységekre, legkomolyabb fájdalmakra
és a legnagyobb vágyakra
• Jelentős jellemzői eltérnek a piacon aktuálisan, vagy a közeljövőben
jelen levő értékajánlatoktól
• Funkcionális-, személyes/érzelmi-, közösségi-, kiegészítő
tevékenységeket is céloznak
• Legalább egy jellemzőt tekintve jelentősen
túlszárnyalja a versenytársakat
• Nehéz másolni
• Elégedetlenségre fókuszál a tevékenységekben
– fájdalmakban - vágyakban
A. Osterwalder & Y. Pigneur
44
46. SZEMÉLYES HATÉKONYSÁG – FÓKUSZ A
FIGYELEMELTERELÉS KORSZAKÁBAN
• „Először a legfontosabbat!” – Dr. Stephen R. Covey
• „Amíg az egyetlen legfontosabb dolgom be nem fejeztem, minden más figyelemelterelés” – Gary Keller
• 20/20/20 formula ( Reggeli rituálé: 20 perc testedzés – 20 perc célok, feladatok – 20 perc motiváció ) – Robin Sharma
• 90/90/1 formula ( Fókusz: 90 napig az első 90 percet az EGYETLEN legfontosabb dologra ) – Robin Sharma
• 60/10 formula ( 60 percben a legfontosabb projekten dolgozok, minden más kizárva – 10 perc teljesen más, lelazító
tevékenység, a 10 perc séta ereje, zene, olvasás, stb. ) – Robin Sharma
• „Do small things right” – A kis dolgokat csináld megfelelően
• „Ha nem szívás, nem érdemes csinálni!” – Navy SEAL’s 40%-os szabály - Ha mentálisan és fizikailag úgy érzed, hogy feladod,
akkor a valódi kapacitásod 40%-ánál tartasz
• Fejezd be a „túlgondolkodást”! – A gondolkodás csak akkor hasznos, ha célirányos cselekvés követi!
46
47. SZEMÉLYES HATÉKONYSÁG –
NAPI RITUÁLÉK
• Mit csinálsz a délelőtti munkakezdés előtt? – Reggeli rituálék
• Hogyan használod a délelőtti legfontosabb órákat? – FÓKUSZ
• Déli „felfrissülés” – a 20 perc séta ereje
• Stretching(nyújtógyakorlatok) – Meditáció – Nap közbeni „önmotiválás” – Légzés – Mindfulness
• Hogyan zárom ki az időrabló tevékenységeim? Mik azok az „alibi” tevékenységeim, amikbe a nehéz feladatok elől
menekülök?
• E-mailek, social media, riportok, elemzések, mások számára fontos dolgok – Csak a nap meghatározott
időszakában!
• Hogyan töltöm és zárom le a napom este? – Rövid előkészület a következő napra! Legfontosabb cél –
Legfontosabb megoldandó feladat, probléma!
• Minden nap, egy tiszta nap. Mindegy mi történt tegnap, mindegy mi fog történni holnap! – Kezd a napot TISZTA
LAPPAL
Támogató technológia: The FABULOUS (https://www.thefabulous.co/ )
47