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広告の最適化

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iOS ディベロッパーズカンファレンス関西の時の資料

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広告の最適化

  1. 1. 広告の最適化 @tinpay
  2. 2. 自己紹介•福井 章平•Twitter : @tinpay    (ちんぺい)
  3. 3. 自己紹介• 株式会社 スタジオノモス (大阪市中央区 本町駅)• スマートフォン事業部
  4. 4. 自己紹介• iOSアプリ 11本 Androidアプリ 12本        合計23本リリース 他に、個人でiOSアプリ 10本
  5. 5. リリースしているアプリ 絵しりとり子
  6. 6. リリースしているアプリ 絵しりとり子 無料総合 29位 無料ゲーム単語 1位
  7. 7. リリースしているアプリ みずぬりえ 無料ゲーム教育 4位 みずぬりえほん 無料ゲーム教育 2位
  8. 8. リリースしているアプリ おしゃれドールLite 無料総合 6位 ⇐サウジアラビアで ⇐めざましテレビで昨日紹介さ 絵日記 れました。一瞬。
  9. 9. つくったアプリ 速Todo デコアニメール 日付の電卓 おえかキロク
  10. 10. ほとんどのアプリで無料版としてリリース
  11. 11. 無料アプリのマネタイズは 広告
  12. 12. 安定した収益
  13. 13. 安定した収益広告の安定稼働が肝
  14. 14. 本日のアジェンダ1. 広告の種類とアドネットワーク2. SSP(サプライ・サイド・プラットフォーム) RTB(リアル・タイム・ビディング)
  15. 15. 1.広告の種類とアドネットワーク2. SSP(サプライ・サイド・プラットフォーム) RTB(リアル・タイム・ビディング)
  16. 16. 広告の種類→3種類
  17. 17. 広告の種類1.インプレッション課金型広告2.クリック課金型広告3.リワード広告
  18. 18. インプレッション課金• アプリ内に広告を表示するだけけで、開発 者に収益がある。最近ではRTB広告が流 行っている。 1回表示されると0.1∼0.5円程度が課金され る。
  19. 19. クリック課金型広告• ダウンロードしたユーザーがアプリ内の 広告をタップすると開発者に収益があ る。この方式が一番多く、ほとんどのア ドネットワークでこのタイプの広告に対 応している。 1回タップされると5円∼12円程度が 課金される。iAdもこれ。
  20. 20. リワード課金• 成功報酬型広告の一種で、広告を通じて アプリをダウンロードしたり、商品を購 入したユーザーに報酬の一部を還元する 仕組みを持った広告。
  21. 21. 広告の主流はアドネットワークの利用
  22. 22. アドネットワークの仕組み 開発者 SDKを提供 アドネットワーク広告主A 広告主B 広告主C
  23. 23. アドネットワークの仕組み 開発者 SDKを提供 アドネットワーク 広告出稿広告主A 広告主B 広告主C
  24. 24. アドネットワークの仕組み広告をクリックするなどで広告収入を 開発者 ゲット! SDKを提供 アドネットワーク 広告出稿 広告主A 広告主B 広告主C
  25. 25. アドネットワークAdMob AdLantis i-mobile nend AMoAd mediba adadPapri InMobi AD-STAOPAST AppBank ADResult NetworkMAIST MicroAd FormulaSmarTap 他多数
  26. 26. アドネットワークの現状
  27. 27. アプリにアドネットワークの広告を貼っておけば、必ず広告が表示されるわけではない。
  28. 28. 表示する広告がない。
  29. 29. 表示する広告がない。原因・広告の在庫がない。・出稿してくれる広告主がいない。
  30. 30. 収益がなくなる
  31. 31. 広告の在庫とは? 出稿 アドネットワーク 広告主A(某アプリ会社) 広告主D 広告主C (某自動車 (某サービス) 広告主B メーカー) (某ゲーム会社)
  32. 32. 広告の在庫とは?アドネットワークが保持する 広告在庫数 出稿 アドネットワーク 広告主A (某アプリ会社) 広告主D 広告主C (某自動車 (某サービス) 広告主B メーカー) (某ゲーム会社)
  33. 33. 広告在庫がなくなると、広告が表示されなくなる。
  34. 34. アドネットワーク A社のFillRateの推移 FillRate(広告表示率) 100 75 50 1/3程度しか表示されな 25 いことも・・・ 0 2012年1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月
  35. 35. 広告在庫が少なくなると、単価がさがる。
  36. 36. アドネットワーク B社のCPCの推移 CPC(1クリックあたりの単価) 96.75 4.52.25 高い時の6割程度の単価 0 2012年1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月
  37. 37. 表示率と単価が両方低くなると・・・例えば、1,000クリック/月 の場合。
  38. 38. 表示率と単価が両方低くなると・・・例えば、1,000クリック/月 の場合。 高いとき・・・月 8,300円の収益
  39. 39. 表示率と単価が両方低くなると・・・例えば、1,000クリック/月 の場合。 高いとき・・・月 8,300円の収益 低いとき・・・月 1,350円の収益
  40. 40. 表示率と単価が両方低くなると・・・例えば、1,000クリック/月 の場合。 収益 が ­ 83 .7% 高いとき・・・月 8,300円の収益 低いとき・・・月 1,350円の収益
  41. 41. 生活、ムリ
  42. 42. アドネットワークの広告在庫はとっても重要 広告の在庫数
  43. 43. アドネットワークの広告在庫はとっても重要 広告の在庫数 確保
  44. 44. アドネットワークの広告在庫はとっても重要 広告の在庫数 確保 表示率のアップ
  45. 45. アドネットワークの広告在庫はとっても重要 広告の在庫数 確保 表示率のアップ 広告単価のアップ
  46. 46. 出稿してくれる広告主がいない。
  47. 47. コンバージョン率が低いアプリには、出稿してくれる広告主がいなくなる。
  48. 48. 広告主に出稿してもらうために 誤タップされない 箇所に広告を配置
  49. 49. 広告主に出稿してもらうために 誤タップされない 箇所に広告を配置 表示率のアップ
  50. 50. どのアドネットワークを使えばいいの? AdMob AdLantis i-mobile nend AMoAd mediba ad adPapri InMobi AD-STA OPAST AppBank ADResult MAIST Network MicroAd Formula SmarTap 他多数
  51. 51. いろいろ試してみるしかない。
  52. 52. でも、アドネットワークを変更してAppStoreにリリースされるまでに1週間かかってしまう。
  53. 53. それを解決してくれるのが SSP
  54. 54. 1. 広告の種類とアドネットワーク2.SSP (サプライ・サイド・プラット フォーム) RTB (リアル・タイム・ビディング)
  55. 55. SSPとは?(Sell Side Platform、もしくは、Supply Side Platform)アプリなどの媒体における広告収益を最大化させる仕組み。AdMob、Adlantis、AMoAdなどといった複数のアドネットワークを一元管理して、その中から収益性の高い広告を選択して表示する手法
  56. 56. SSP ・ ・ ・
  57. 57. SSP ・ ・ ・収益性が高い広告を 表示する仕組み
  58. 58. どのアドネットワークを使えばいいの? AdMob AdLantis i-mobile nend AMoAd mediba ad adPapri InMobi AD-STA OPAST AppBank ADResult MAIST Network MicroAd Formula SmarTap 他多数
  59. 59. どのアドネットワークを使えばいいの? AdMob AdLantis i-mobile nend AMoAd mediba ad adPapri InMobi AD-STA OPAST AppBank ADResult MAIST Network MicroAd Formula SmarTap 他多数 →複数使えるので、 絞り込む必要がない。
  60. 60. SSPでの広告の運用アドネット SDKを提供 ワークA アプリ内 AdWhirl 広告 AdStirアドネット SSP ワークB fluct 収益性の高いアドネット ssPapri ワーク広告を提供アドネット ワークC
  61. 61. SSPadWhirl AdStir fluctGMO SSP AdMob ssPapri 他多数
  62. 62. AdStirの設定画面 複数のアドネットワークの設定をする
  63. 63. AdStirの設定画面配信比率を設定すると、アドネット ワークの表示率を分配できる。
  64. 64. AdStirの設定画面配信する広告がなくなった場合に、どのアドネットワークを優先的に表 示するかを設定する。
  65. 65. 最近流行りのRTBについて
  66. 66. RTBとは?RTB (Real Time Bidding)・・・ユーザーに最適な広告をインプレッション単位で入札し、最高値をつけた広告を配信すること。
  67. 67. RTBとは? 広告主A RTB 広告主B 広告主C
  68. 68. RTBとは? 広告主A RTB車のサイトばかり 広告主B 見てる人 広告主C
  69. 69. RTBとは? 1円!! 広告主A 4円!! RTB車のサイトばかり 広告主B 見てる人 2円!! 広告主C
  70. 70. RTBとは? 1円!! 広告主A 4円!! RTB車のサイトばかり 広告主B 見てる人 この人に対して広告 2円!! を入札する 広告主C
  71. 71. RTBとは? 1円!! 広告主A 4円!! RTB車のサイトばかり 広告主B 見てる人 この人に対して広告 2円!! を入札する 広告主C
  72. 72. 一番高い広告主Bの RTBとは?広告が表示される 1円!! 広告主A 4円!! RTB車のサイトばかり 広告主B 見てる人 この人に対して広告 2円!! を入札する 広告主C
  73. 73. SSPとRTBでの運用アドネット ワークA アプリ内 AdWhirl 広告 AdStirアドネット SSP ワークB fluct 最高値をつけた広告を配信する。 ssPapri フロアプライス(最低落札価格) RTB 以上の入札がない場合、アドネッ トワークを利用する。
  74. 74. SSP、RTBを導入して少しでも収益をアップさせる ように心がけましょう
  75. 75. 本日はご清澄ありがとう ございました。 @studionomos @tinpay

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