1. เครือข่ายสังคมออนไลน์: แนวโน้ม ปรากฏการณ์ และจริยธรรม
Social Network: Trend, Phenomena, and Ethics
วิยะดา ฐิติมัชฌิมา
มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
บทคัดย่อ
เครือข่ายสังคมออนไลน์คือพื้นที่สาธารณะที่คนจากทั่วโลกสามารถมาติดต่อสื่อสาร และแบ่งปันข้อมูลให้กับผู้อื่นที่อยู่ในเครือ
ข่ายผ่านทางอินเทอร์เน็ตและสือสังคมออนไลน์ สือสังคมออนไลน์มหลากหลายประเภท ได้แก่ เว็บบล็อก เว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์
่ ่ ี
เว็บไซต์ส�าหรับแบ่งปันวิดีโอ ไมโครบล็อก วิกิ และโลกเสมือน เป็นต้น การเติบโตอย่างมหาศาลและรวดเร็วของเครือข่ายสังคมออนไลน์
และสื่อสังคมออนไลน์ก่อให้เกิดปรากฏการณ์ที่สาคัญในระดับโลกหลายอย่าง เครือข่ายสังคมออนไลน์กลายเป็นกิจกรรมบนเว็บที่ได้รับ
�
ความนิยมอันดับหนึ่ง เว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปัจจุบันคือเฟสบุ๊ค ทวิตเตอร์กลายเป็นเครื่องมือส่ง
ข้อความสั้นระหว่างสมาชิกและเครื่องมือรายงานข่าวที่ได้รับความนิยมอย่างมาก ยูทูบกลายเป็นแหล่งเผยแพร่และแลกเปลี่ยนคลิปวิดีโอ
ที่ใหญ่ที่สุด เกมส์ออนไลน์กลายเป็นแหล่งบันเทิงที่สร้างทั้งความบันเทิงและรายได้ทางธุรกิจที่มีมูลค่ามหาศาล เครือข่ายสังคมออนไลน์
มีทั้งประโยชน์และโทษ ประเด็นที่สังคมให้ความส�าคัญคือ เรื่องสิทธิความเป็นส่วนตัว มารยาท และจริยธรรมในการใช้งาน การใช้เครือ
ข่ายสังคมออนไลน์ที่ถูกต้อง มีมารยาทและจริยธรรม คือใช้อย่างพอดี คิดก่อนเขียน ถูกต้อง เหมาะสม และสร้างสรรค์
Abstract
Social network is the online public community where everyone is globally connected to each other, especially
in exchanging, sharing and collaborating information, via the Internet and social media. Social media can take many
different forms, including weblogs, social networking sites, video-sharing sites, micro-blogging, wikis, and virtual world. The
massive and rapid growth in social network and social media also result in the emergence of global phenomena. Social
network has become the most popular activity on the Internet. Facebook has become the most popular social networking
sites. Twitter has become the perfect social messaging tool. YouTube has become the most popular video-sharing website.
Online games have become a huge business. Those social media have gained popularity worldwide. Social network offers
both benefits and drawbacks. The manner and ethics in social network have become the major social concerns, especially
the privacy issues. Social networkers should carefully employ proper etiquette in the use of social networking and social
media.
ในช่วงระยะเวลา 5 ปีที่ผ่านมานี้ ความเจริญก้าวหน้าและการเติบโตอย่างก้าวกระโดดด้านเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ ระบบเครือ
ข่ายอินเทอร์เน็ต (Internet) และเทคโนโลยีการสือสาร ได้เปลียนวิถทางการด�าเนินชีวต การด�าเนินธุรกิจ และการสือสารของคนในสังคมไป
่ ่ ี ิ ่
อย่างมากมาย งานวิจยด้านเทคโนโลยีการสือสารบ่งชีวา สือหรือเครืองมือสือสารทีได้รบความนิยมในแต่ละช่วงเวลาจะมีอทธิพลต่อความ
ั ่ ้่ ่ ่ ่ ่ ั ิ
คิดของคนด้วย โดยมันจะเป็นปัจจัยส�าคัญที่ก�าหนดกรอบความคิดและความเข้าใจในการมองโลกรอบๆ ตัวเราด้วย (Eid & Ward, 2009)
ปัจจุบันผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกมีจ�านวนเกือบสองพันล้านคนแล้วในเดือนมิถุนายน ปี 2553 (Internet World Stats, 2010) อินเทอร์เน็ต
กลายเป็นแหล่งแห่งการแบ่งปันและแลกเปลียนข้อมูลทีใหญ่ทสดในโลก และท�าให้เกิดการเปลียนรูปแบบการสือสารจากยุคการสือสารแบบ
่ ่ ี่ ุ ่ ่ ่
ดั้งเดิมในโลกแห่งความเป็นจริง เช่น การพบปะพูดคุยสนทนาแบบเห็นหน้าพบเจอตัวกันของคู่สนทนา หรือการเขียนหรือส่งจดหมายทาง
150 Executive Journal
7. บรรณานุกรม
รายการชีพจรโลกกับสุทธิชัย หยุ่น ตอน วิเคราะห์ทิศทางสื่อ Internet World Stats. (2010). Internet Usage Statistics.
ออนไลน์ (Social Media) ออกอากาศเมื่อ 29 มิถุนายน Retrieved August 8, 2010, from http://www.
พ.ศ. 2553 ทาง Modernine TV. internetworldstats.com/stats.htm
Ankeny, J. (2010). Nielsen: Americans Spend Nearly a Quarter Larry Richman, L. (2009). Current Use of Social Networks.
of Their Online Time on Social Networking Sites; Online Retrieved July 27, 2010, from Http://ldsmediatalk.
Gaming Overtakes Email - FierceMobileContent. com/27/02/2009/current-use-of-social-networks/
Retrieved August 8, 2010, from http://www. Nielsen Wire. (2009). Social Media Stats: Myspace Music
fiercemobilecontent.com/press-releases/nielsen- Growing, Twitter’s Big Move. Retrieved August 8,
americans-spend-nearly-quarter-their-online-time 2010, from http://blog.nielsen.com/nielsenwire/
Arrington, M. (2010). Playdom Acquired By Disney For Up To online_mobile/social-media-stats-myspace-
$763.2 Million. Retrieved August 9, 2010, from http:// music-growing-twitters
techcrunch.com/2010/07/27/playdom-acquired- Rosenwald, M. S. (August 3, 2010). The Washington Post:
by-disney-for-up-to-763-2-million/ FarmVille, other online social games mean big
Eid, M. & Ward, S. J. A. (2009). Editorial: Ethics, new media, business, and bonding. Retrieved August 9, 2010,
and social networks. Global Media Journal - from http://www.washingtonpost.com
Canadian Edition, 2(1), 1-4 Siegler, M. (2010). Half Of All Facebook Users Play
eBizMBA. (2010). Top 20 Most Popular Social Networking Social Games - It’s 40% Of Total Usage Time.
Websites | August 2010. Retrieved August 12, 2010, Retrieved August 9, 2010, from http://techcrunch.
from http://www.ebizmba.com/articles/social- com/2010/07/30/half-of-all-facebook-users-play-
networking-websites social-games-its-40-of-total-usage-time/
eMarketer. (2011). The Evolution of Twitter Usage. Retrieved Thaisecondlife.net (2007). Thaisecondlife.net Forums: Second
January 8, 2011, from http://www.emarketer.com/ Life ไม่ใช่แค่เกมส์ออนไลน์. Retrieved August 9, 2010,
Article.aspx?R=1008148 from http://forums.thaisecondlife.net/index.php/
Grossman, L. (2006). Time’s Person of the Year: You. Retrieved topic,9.0.html
July 25, 2010, from http://www.time.com/time/ Unavoidable Ethical Questions About Social Networking.
magazine/article/0,9171,1569514,00.html (n.d.). Retrieved August 12, 2010, from http://www.
Grossman, L. (2010). Person of the Year 2010: Mark scu.edu/ethics/publications/submitted/social-
Zuckerberg. Retrieved January 8, 2011, from networking.html
http://www.time.com/time/specials/packages/ Wilson, D. (2009). Top Twenty Five Social Networking Sites -
article/0,28804,2036683_2037183_2037185,00.html May 2009. Retrieved August 8, 2010, from http://
Grove, J. V. (2010). Social Networking Usage Surges Globally social-media-optimization.com/2009/06/top-
[STATS]. Retrieved August 12, 2010, from http:// twenty-five-social-networking-sites-%e2%80%93-
mashable.com/2010/03/19/global-social-media- may-2009/
usage/ Zuckerberg, M. (2010). Six Years of Making Connections.
Hart, K. (2008). Social Networking Peeve: “Bad Manners.” Retrieved August 8, 2010, from http://blog.
Retrieved August 21, 2010, from http://voices. facebook.com
washingtonpost.com/posttech/2008/06/social_
networking_peeve_bad_ma.html
156 Executive Journal