이화여대 언론홍보영상학부 소셜미디어 글쓰기사례 특강자료

1. 쉽게 쓰고 더 쉽게 읽는 시대를 향한 프로포즈
2014. 11. 21.
김은용

2. 20 + 4

3. 책을 쓴다는 것
헬프 엠마스톤, 2011
캐스린 스토컷, 1999 아마존116주 베스트셀러, 40개언어, 5년집필, 60개출판사

4. 글 쓸 줄 아는 사람이 되라 김지영, 2013 21세기북스
글을 쓸 줄 아는 사람이라면 자신에게 맞는 글 잘 쓰는 방법은 이미 찾았거나 충분히 찾을 수 있을테니까…
호모 스크리벤스

5. 살아있다는 것에 대한 희망
27년(1917.12.30~1945.2.16) 100편의 시
일본 후쿠오카형무소, 소금물 생체실험

6. 맹의가 뭐길래
SBS 비밀의 문, 나주 괘사사건 18세기 조선, 생각한 자와 생각한것을 표현한 자의 죄

7. 시장실의 타자기
시청 6층, 버려진 가구로 만든 회의탁자, 여기저기 쌓인 서류들
그리고 한쪽에 자리한 속기사

8. 아무나 글을 못쓰던 시절

9. 글 잘쓰는 비결들
 주제를 장악해라
 내용에 충실하고, 정확한 정보를 줘라
 기승전결을 만들어라
 글 길이에 따라 다른 호흡을 하라
 잠정적 독자를 상정하라
 매수를 맞춰라
 문법에 따르되, 구어체를 놓치지마라
 행간을 읽도록 묘미를 살려라
 독서를 많이 해라
 멋부리고 치장한 글, 상투적인 말씨, 접속사를 삼가라
 독자입장에서 윤문하라
 객관적 검증을 하라
 대중성과 전문성의 조화를 이뤄라
 신선한 젊은이의 글, 치밀하고 분석적인 중년의 글을 상상하라

11. 제2의 구텐베르크 혁명
글 쓰는 공간의 변화
빌렘 플루서, 데이비드 볼터

13. 참여
공개
대화
커뮤니티
연결
관심있는 사람들의 기여와 피드백을 촉진, 미디어와 수용자의 개념구분이 모호해짐
피드백과 참여가 공개, 컨텐츠 접근과 사용 장벽이 거의 없슴
컨텐츠 유통이 일방향에서
쌍방향으로 변화
다양한 미디어를 조합, 링크함으로써확장해나감
커뮤니티 구성이 신속히 이뤄지며,
그안에서 공통 관심사를
대화할 수 있슴

14. 문자와 책…선형적, 진보적, 역사적 사고방식
새로운 디지털 코드…비선형적, 순환적,탈역사적 사고방식

15. 모두가 글을 쓰는 시대 어렵게 쓴 글을 쉽게 읽는 시대 쉽게 쓰고 더 쉽게 읽는 시대

17. 구글, 사진을 문장으로 번역하는 프로그램 개발 11.19(수) 아시아경제

18. 새로운 시대의 글쓰기

19. 재매개(Remediation)
미디어는 다른 미디어들로부터 고립되어 존재하는 것이 아니며,
끊임없이 다른 미디어 기술,인터페이스,표현양식,사회적 인식과 관습,물리적 기반등 차용,
자신 것으로 개조, 활용 Bolter & Grusin, 1999

20. 본성화된 재조합 가능성(Deep Remixability)
컨텐츠가 모듈화되면서 이용자들은 각자 자신에 맞도록 조각을 재구성,
모듈화된 컨텐츠들이 사용자가 정의하는 리믹스 환경으로 들어가는것 Manovich, 2008

21. 이야기로서 뉴스(News as Story)
뉴스의 본질, ‘말하기와 듣기’는 미디어가 바뀌어도 본질은 불변
뉴스는 결국 사람들이 말하고, 듣고 싶어하는 이야기 Stephens, 1988

22. 의미의 확장
쓰기의 전통적 역할, ‘기억,저장,공유’가 다양한 수단을 통해 가능해짐 쓴다는 것 = 손만이 아닌 모든 수단동원 가능

23. 글쓰기? 말하기?
전혀 다른 정신활동…말하기에 의한 글쓰기의 대체 시대
계획성, 정형성
글쓰기
내러티브 작업대로 논리에 바탕한 글쓰기
즉각성, 상황성
말하기
개인의 순간적 감성에 의거한 스토리적 글쓰기

24. 그래도 변하지 않는 기초는 있다

25. 광고를 만드는 과정

26. 소비자 분석
컨셉트
추출
크리에이티브
개발
미디어
실행
소재
주제
표현형식
전달방법

27. 기초(재료…사람)를 극대화할 수 있는 소재, 표현, 방법에 대한 고민

28. 코카콜라 저니(Journey)
보도자료없이도 기업을 홍보할 수 있다
일방적 홍보용이었던 기존 홈페이지가 아닌 사람들이 일상에서 보고,듣고 싶어하는
화제거리를 찾아 영감과 감동을 전달해주는 참여와 공유중심의 미디어 플랫폼

29. 내 손안에 서울
Html5, 오픈 플랫폼, 워드프레스, 모바일퍼스트 2014.10.6 탄생, 시민이 만들고, 나누고, 즐기는 미디어 통합플랫폼
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30. 서울시 페이스북
시민의 목소리로 만드는 서울이야기(2014.4.3~7.30)
12명의 1일 서울시 페이스북 운영자, 매주 수요일 총35건게시
컨텐츠당 평균 노출 54,149명, 좋아요 547개, 댓글 68개, 공유 145개

31. Snowfall
퓰리처 기획보도상(2013.4.15), Interactive Journalism 개척
17,000자 긴 스토리를 영상, 사진, 지도, 3D그래픽, 모션그래픽 66개 배치한 멀티미디어 컨텐츠 집합, 온라인 스토리텔링화

32. Instagram
사진으로 쓰는 글, 트위터 추월(1개월1회이상 사용자수 3,500만명/2,080만명, FT, 2014.3.27)
페이스북 인수후 웹프로필 페이지 제공예정

33. 모바일 퍼스트(Mobile-First)
다음 스토리볼, 네이버 포스트 그림, 이미지 위주, 에피소드 중심 소재와 간결한 문구

34. 1:1 커뮤니케이션
sns의 지속성, 연계성, 확장성

35. 사회적 이슈
위기? 공감의 유대기회, 적극적이고 진정성있는 감성 컨텐츠
비정치적이되, 같이 슬퍼하고, 풀어놓으며 느끼는 정서적 유대감

36. 큐레이션(Curation)
넘쳐나는 정보, 채널…신뢰하는 편집자이미지를 만들어야
저런데가 있었어? 숨겨진 서울찾기 재미
그래 서울은 살만한 곳이야! 평범하지만 사람냄새
+

37. 감정의 교류
일상에서 만나는 편한 대화상대
필요할때 요긴한 정보와 중요한 소식을 전해주는 메신저

38.  짧은 문장이 답이다
 물음표의 힘
 즉각적인 선택의 기회를 제공하라
 공백과 여백을 적절히 이용하라
 호기심을 자극하는 단어를 사용하라
 감성 이미지는 늘 갑이다
 경험을 자극하라
 공감대를 자극하라
그래도 글 잘쓰는 비결들?
소셜미디어 글쓰기 버젼

39. 平價切下의 세상
진지하게 생각하고 오래 글 쓰는 사람
글 한 줄 쓰는데도 며칠 밤을 새워야하는 사람들이
보이지 않는 세상
누구나 글을 쓴다면 제대로 써야한다
그리고 서로 좋은 독자가 되자

40. 첫사랑의 추억
‘결국 글안에 사람이 있으면 좋은 글이다’

41. 감사합니다
김은용 hieykim@naver.com