O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Uygulamaları Nasıl ve Neden İndiriyoruz?

794 visualizações

Publicada em

Tune Whitepaper Uygulama Derlemesi. Uygulama pazarlamacılarına ışık tutacak veriler ve mobil uygulama kullanıcıların alışkanlıkları hakkında ipuçları.

Publicada em: Celular
  • Seja o primeiro a comentar

Uygulamaları Nasıl ve Neden İndiriyoruz?

  1. 1. Uygulamaları Nasıl ve Neden Tercih Ediyoruz? Ağustos, 2015
  2. 2. Table of Contents • Uygulama indirmedeki motivasyonlar • Uygulama indirme alışkanlıkları
  3. 3. Uygulama İndirmedeki Motivasyonlar
  4. 4. Uygulama Pazarlaması • Uygulamanızı kullanıcıların indirmesini sağlamak için yapmanız gerekenlerin başında hedef kitlenizi belirlemek ve hedef kitlenize nereden ulaşabileceğinizi öğrenmek geliyor. Farklı kitle ve yaştan oluşan iOS ve Android kullanıcıları farklı etkenlerden motive oluyor. Bu da uygulama pazarlamacılarını farklı ve inovatif pazarlama stratejileri kurgulamaya yönlendiriyor. Uygulama kullanıcılarına yönelik pazarlama Kaynak: Tune Whitepaper
  5. 5. Uygulama İndirmede Etkili 6 Motivasyon Çeşidi Popüler Uygulamalar: Kullanıcı uygulamayı; Google Play Store ve iTunes App Store’da listenin üst sıralarında görerek indirmek için motive olabilir. Halihazırda Kullanılan: Kullanıcının hali hazırda başka bir cihazda kullanmakta olduğu bir uygulamayı mobil’de indirmek için motive olabilir. Sosyal Medya: Kullanıcı reklam olmaksızın internette organik bir şekilde uygulama ile ilgili bir post’a rastlayıp uygulamayı indirmek isteyebilir. Kullanıcıları uygulama indirmeye yönlendiren motivasyon çeşitleri Kaynak: Tune Whitepaper
  6. 6. Uygulama İndirmede Etkili Olan İlk 3 Motivasyon Bir diğer ilginç veri ise ‘reklamlar’, ‘ihtiyaç ve görev’ ile ‘kulaktan kulağa’ motivasyonlarından sonra bir uygulamanın indirilmesinde en etkili üçüncü motivasyon şekli olarak görülüyor. Bir uygulamanın indirilmesinde etkili üçüncü motivasyon. Kaynak:Tune Whitepaper İhtiyaç ve Görev: Kullanıcı özellikle belirli bir işini veya problemini çözmek için bir uygulamayı indirebilir. Kulaktan Kulağa: Kullanıcı uygulamayı arkadaş veya aile ortamından yani çevresinden aldığı tavsiye sayesinde indirebilir. Reklam: Offline & Online yapılan her türlü reklam dolayısıyla kişi uygulamayı indirebilir.
  7. 7. Kulaktan Kulağa ve Sosyal Medya Motivasyonları • Nereye gidersek gidelim insanların artık sanal ortamda iletişim kurmayı tercih ettiğini ve sosyal medya iletişiminin ne kadar etkili bir motivasyon olduğunu duyuyoruz. Ama aslında veriler bunun tam tersini gösteriyor, çoğu kullanıcı için ‘kulaktan kulağa’ elde edilen bilgi daha ikna edici bir motivasyon olabiliyor. Kulaktan kulağa ve sosyal medya motivasyonlarının etkileri. Kaynak:Tune Whitepaper
  8. 8. Uygulama İndirme Alışkanlıkları
  9. 9. iOS & Android’in Kampanyalara Etkileri • Çoğu mobil kullanıcısı cihazlarına oldukça sadık. Android ve iOS kullanıcıları arasında uygulama indirirken de kullanıcı olarak farklılıklar görülüyor. • Android, reklam kampanyaları için oldukça yararlı özellikle markanın bilinirliğini arttırmak ve akla gelen ilk isimlerden biri olabilmek için. • iOS, marka bilinirliğini mobil ticarete ve online ortama taşımak için oldukça başarılı bir seçim olabiliyor. İOS & Android’in reklam kampanyalarına olan farklı etkileri. Kaynak:Tune Whitepaper
  10. 10. 6 Motivasyonun iOS ve Android’e göre dağılımları • Tabloya göre iOS kullanıcılarının %22.89’u en çok ‘kulaktan kulağa’ sayesinde motive olurken Android kullanıcılarını en çok motive eden faktör ise %25.89 ile ‘ihtiyaç ve görev’ motivasyonu olarak görülüyor. 6 Motivasyonun iOS ve Android kullanıcılarına göre dağılımları. Kaynak:Tune Whitepaper
  11. 11. 6 Motivasyonun Yaş Gruplarına Göre Dağılımı • Android kullanıcıları genellikle yaşı büyük ve yetişkin kullanıcılardan oluşuyor, onlar için %31 ile en teşvik edici motivasyon şekli ‘ihtiyaç ve görev’ motivasyonu. Android kullanıcılarının motivasyon dağılımı. Kaynak:Tune Whitepaper
  12. 12. Yaş Aralığına Göre Motivasyon Oranları • 13-17 yaş aralığında olan genç cihaz kullanıcılarının yetişkin ve yaşlı kullanıcılara göre daha çok app store’a girip inceleme yaptıkları görülüyor. • Tabloya bakıldığı zaman 13-17 yaş aralığında olan gençler daha çok inceliyor ve buna bağlı olarak genç kullanıcıların %22’si uygulamları top chart’dan indirirken, 65 yaş ve üstü kullanıcıların yalnızca %5’i uygulamaları top chart’dan indiriyorlar. Sıralamalara bakıp uygulama indirme. Kaynak:Tune Whitepaper
  13. 13. ‘Halihazırda Kullanılan’ & ‘İhtiyaç ve Görev’ Motivasyon Grafiği • 25 yaş altındaki gençler uygulamalar hakkında daha çok konuşuyorlar. • Motivasyonlara göre ‘kulaktan kulağa’ ve ‘popüler uygulamalar’ gençler için daha etkili olurken, yetişkin ve daha yaşlı olan kullanıcılarda ise ‘İhtiyaç ve görev’ ile ‘halihazırda kullanılan’ motivasyonlar daha etkili oluyor. Gençlerin ve yetişkinlerin uygulama indirmesinde etkili motivasyonlar. Kaynak:Tune Whitepaper
  14. 14. Uygulamaların İndirilmesinde Mobil Kullanıcı Alışkanlıkları • Kullanıcıların %31’i indirdikleri uygulamaları daha önce hiç duymamış. • Kullanıcıların %69’u indirdikleri uygulamayı önceden en az bir kere duymuşlar. • Erkekler ise kadınlara göre uygulama indirme konusunda daha girişken görünüyorlar. Kullanıcıların kaçı uygululamaları duyarak veya duymayarak indiriyor? Kaynak:Tune Whitepaper
  15. 15. Uygulamaların İndirilmesinde Mobil Kullanıcı Alışkanlıkları • Analist firması olan Berg’e göre toplam download sayısı 2015’de 98 milyar olacak ve bunun 48 milyarı mobil’den gerçeleşecek. • Yine Berg’ün verilerine göre 2010’da uylamalardan elde edilen gelir 2.25 $ milyar olurken bu sayının 2015’de 12 $ milyar ulaşması bekleniyor. • Araştırmalar gösteriyor ki ‘mobil’ 2019’da dijital reklam için harcanan miktarın %72’sini oluşturacak. 2015’de uygulamalardan elde edilecek gelirde mobilin yeri. Kaynak:Tune Whitepaper Kaynak:http://cnet.co/1EeQMYi
  16. 16. Teşekkürler.

×