2. Global Mobil Video &
Mobil TV Analizi
Mobil Video Global Analizi
Mobil TV Global Analizi
Mobil Video Reklam Analizi
3. Mobil sektörün hızla gelişmesiyle mobil cihazlardan izlenen
videoların izlenme oranı her geçen gün yükseliyor ve çevrimiçi
izlenen video zamanı içerisindeki payını artırıyor.
Videonun mobil data trafiğinin yarısını oluşturması ve bu oranın
gün geçtikçe artması pazarlamacıların da ilgisinin bu gelişen alana
kaymasını sağlıyor.
Mobil video reklamlar yüksek CTR oranları ile mobil reklamlar
arasında 2012’de markalar tarafından en çok tercih edilen
modellerden biri haline geldi. 2013’te çok daha fazla gelişeceği
bekleniyor.
Kaynak: madreport
4. Dünyada akıllı telefon ve tabletlerden izlenen videolar, 3’üncü
çeyrekte internetten izlenen tüm videoların yüzde 5.4’ünü
oluşturdu.
Dünya’daki mobil video trafiği 2012 yılında %50’nin üzerine
çıkarak tüm mobil data trafiği içerisindeki payını arttırdı.
Kaynak: madreport
5. Mobil video reklamlar
Mobil video reklamlar, TV ve WEB üzerinde kullanılan video
reklamların uzantısı olarak kullanıcıya en yakın noktadan ulaşma
amacıyla kullanılır.
Lansman, kampanya ve ürün tanıtımlarında mobil video reklamlar
sayesinde kullanıcının ilgisi daha etkin bir şekilde yakalanır.
Mobil video reklamlar daha yüksek tekil kullanıcı sayısına ulaşmak
amacıyla TV kanalı uygulamalarında dizi saati hedefli olarak
yayınlanabilir
Kaynak: madreport
6. Video içerikleri ile kullanıcıların algısını diğer reklam modellerine
göre daha hızlı yakalayan mobil video reklamlar, zengin ve değerli
etkileşim sağlar.
Ayrıca kullanıcıların uygulama dışına çıkmasına ya da ek bir işlem
yapmasına gerek kalmadan reklamın otomatik olarak
gösterilmesini sağlarlar. Kullanıcılar mobil video reklamları
izledikten sonra kolaylıkla uygulamaya geri dönebilirler.
Mobil video reklamların süresinin uzun tutulması kullanıcıların
ilgisinin azalmasına ve memnuniyetsizliğe neden olabilir. Bu
yüzden mobil videoların süresine kampanya hazırlanırken dikkat
edilmelidir.
Kaynak: madreport
7. Sektörlere Göre Yayınlanan Mobil Video
Reklam Kampanyalarının Dağılımı
2012 yılında yeni bir çok sektörün mobil video kampanyalarına ilgisinin artması,
2011 yılında var olan otomotiv, finans ve telekomünikasyon gibi sektörlerin
ortalamalarının düşmesine neden oldu. Yüzdesel paydalarının düşmesine rağmen
yine en çok mobil reklam taleplerinin bu sektörlerden geldiği görülüyor.
0
0.05
0.1
0.15
0.2
0.25
0.3
0.35
0.4
2011
2012
Kaynak: madreport
10. Akıllı Telefonlarda 10 Dakikadan Uzun
Videoların İzlenme Oranları- Global
30% 29%
41%
48% 49%
44%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4 2012
Kaynak: BI Intelligece
Yukarıdaki grafikte de görüldüğü gibi akıllı telefon üerinden uzun video izlenme oranları 2012’de 2011’e göre daha fazla iken aylara göre incelersek
yaz aylarında video izlenme oranları kış aylarına göre daha fazladır.
11. Mobilden Paylaşılan Online Video
Global
2% 2.50% 2.20%
2.80% 2.90%
3.20%
3.90%
3.50%
3.80% 3.70%
3.10%
3.80%
2.20%
2.60%
3.10%
3.80% 3.70%
4%
4.20% 4.20% 4.20%
4%
4.30% 4.40%
4.20%
5.10%
5.30%
6.60% 6.70%
7.00%
8.20%
8.70%
8%
7.70%
7.40%
8.20%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
10%
Ocak Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz Ağustos Eylül Ekim Kasım Aralık
Tablet
Akıllı
Telefon
Mobil
Cihazlar
Kaynak: Ooyala 2012, Global Video Index
12. Cihazlara Göre Video İzlenme Oranları
Global
53%
52%
20%
41%
25% 25%
10%
22%
19%
18%
7%
24%
10% 9%
3%
6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2012 Nisan Tablet
Kullanıcıları
2013 Ocak Tablet
Kullanıcıları
2012 Nisan Akıllı Tel.
Kullnıcıları
2013 Ocak Akıllı Tel.
Kullanıcıları
Ayda en az 1 kere
Ayda 1-3 kere
Haftada 1 kere
Neredeyse Hergün
Kaynak:ComScore
13. Akıllı Telefonlardan Video İzleme Nedenleri
Global
22.0%
18.0% 18.0%
14.0% 14.0%
13.0%
9.0%
8.0%
3.0%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
Kaynak: BI Intelligence
14. Paltformlara Göre Mobil Video İzleme Oranları
Global
iOS
67%
Android
33%
iOS Android
Kaynak: Oyaala
15. Online Video Trafik Dağılımı
Global
Akıllı Telefon
7%
Tablet
8%
Masaüstü
85%
Akıllı Telefon
Tablet
Masaüstü
Kaynak: Adobe Digital Index
16. Tablet Üzerinden En Çok Tv İzlenen Yerler
Global
41.0%
25.0%
40.0%
12.0%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
40.0%
45.0%
Yatak odası 2. yatak odası Oturma odası Mutfak
Kaynak: Motorola
17. Mutfakta Tablet Üzerinden En Çok Tv İzleyen
Ülkeler - Global
29.0%
24.0%
23.0%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
İsveç Rusya Türkiye
Kaynak: Motorola