Sissejuhatus brändi – mis see on, kuidas see annab tootele või teenusele konkurentsieelise. Kes ja kuidas osalevad selle loomisel. Üldine protsessikirjeldus
87. thebrandmanual.com
UNDERLYING
PROBLEM
OR A
NEED
BUSINESSIDEAS
DISCOVER DEFINE
P R O B L E M C O N T E X T
I HAVE A
PROCESS
ASKS QUESTIONS
AND DELIVERS INSIGHT
PROVIDES INFORMATION
WITHOUT JUDGEMENT
I HAVE AN
EXPERIENCE
PRODUCT
OR
SERVICE
DESIGN DEVELOP
D E S I G N C O N T E X T
EXPLAINS
AND DECIDES
ASKS QUESTIONS
AND DELIVERS
I HAVE
SKILLS
I HAVE A
VISION
COOPERATION
CONFUSION
AGREEMENT
141. thebrandmanual.com
Moodboard on „masin“, mis aitab kliendil ja
disaineril jõuda ühisele arusaamisele:
• mis on brändi „tone-of-voice“
• millist elu hakkab bränd elama?
• mis emotsioone ja väärtusi bränd kannab
• milline on kommunikatsioonikeel
• kuidas siduda erinevad sihtrühmad?
161. thebrandmanual.com
Lansseerimine
• iga toode, logo, bränd vajab elluäratamist.
• käivitamise raudne reegel:
A. ettevõtte juhatusele, omanikele
B. kõigile töötajatele
C. koostööpartneritele
D. klientidele
E. avalikkusele
195. thebrandmanual.com
• Brändi välist kuju ei kujunda ainult graafika
vaid ka muusika, lõhn, kombatavus, valgus
• Bränd pole kivisse raiutud, bränd elab.
• Identiteedireeglid on tõlgendamiseks,
mitte pimesi järgimiseks
• Keskkond on muutuv ja arenev