El profesor de Ciencia Política de la Universidad del País Vasco Carmelo Moreno expuso en la I Edición de telepolitika - Forum sobre políticas de comunicación las claves de humor utilizada en las campañas políticas y, particularmente, en las últimas elecciones generales de 2008 en España.

1. telepoliti k a – forum sobre Políticas de la Comunicación Comunicación Política, Gobierno Local y Elecciones Bilbao, 18-20 de Noviembre de 2009 EL PRÍNCIPE MODERNO. HUMOR EN LAS ELECCIONES GENERALES DE ESPAÑA 2008 Carmelo Moreno del Río Departamento de Ciencia Politica Universidad del País Vasco carmelo .moreno@ ehu .es

2. EL PRINCIPE MODERNO. ELECCIONES ESPAÑA 2008 Indice 1.- La Sonrisa de Maquiavelo 2.- Modelos teóricos del Humor 4.- Estudio de caso: EL PRINCIPE MODERNO. ELECCIONES ESPAÑA 2008 4.1.- Hipótesis 4.2.- Método 4.3.- Resultados 5.- Conclusiones

3. EL PRINCIPE MODERNO. ELECCIONES ESPAÑA 2008 La Sonrisa de Maquiavelo ¿Qué significa la Sonrisa de Maquiavelo? Humor es la mejor vía para comprender la sociedad moderna, esto es, su complejidad, irónica y contradictoria. (Perspectiva terapéutica) Sonrisa Humor es una buena herramientra para crear diversión a costa de algo o de alguien. (Perspectiva ridiculizadora) Risa

4. EL PRINCIPE MODERNO. ELECCIONES ESPAÑA 2008 Modelos teóricos de Humor Modo Serio Modo humorístico No Humor Humor Puro Humor Cínico Humor Quínico Michael Mulkay (1988) Peter Sloterdijk (1983; 2004)

5. EL PRINCIPE MODERNO. ELECCIONES ESPAÑA 2008 Hipótesis H1 Humour fue un tema importante en la campaña electoral en España 2008 y, en cierto modo, tuvo influencia en el storytelling narrativo y en la estrategia discursiva de los candidatos. H2 Humour proporcionó beneficios a los candidatos en la medida que usaron los tipos de humor beneficiosos a su favor, minimizando los efectos del humor negativo. Por el contrario, aquellos candidatos que adoptaron una actitud seria en cierto modo sufrieron un desgaste de su propia imagen pública.

6. EL PRINCIPE MODERNO. ELECCIONES ESPAÑA 2008 Método de estudio a) Dos debates entre Zapatero y Rajoy (25.2.2008) (3.3.2008) Análisis de los recursos de humor en los debates b) Videos en YouTube sobre los debates Total: 603 vídeos Análisis de Contenido de los Vídeos c) Grupos de discusión Total: 3 Análisis de Discurso de los debates y de los Vídeos

7. EL PRINCIPE MODERNO. ELECCIONES ESPAÑA 2008 Resultados Resultados de los 2 debates

8. EL PRINCIPE MODERNO. ELECCIONES ESPAÑA 2008 Resultados Resultados de los Vídeos

9. EL PRINCIPE MODERNO. ELECCIONES ESPAÑA 2008 Resultados Resultados de los Vídeos

10. EL PRINCIPE MODERNO. ELECCIONES ESPAÑA 2008 Resultados Resultados de los Vídeos

11. EL PRINCIPE MODERNO. ELECCIONES ESPAÑA 2008 Resultados Resultados de los Grupos de Discusión Un grupo de militantes del PSOE * Vínculo directo entre humor y victoria socialista * Importancia del ridículo sobre el partido contrario Un grupo de militantes del PP * No Vínculo Directo entre Humor y Política * Crítica de la estrategia del PP sobre el uso del humor Un grupo con personas sin filiación política * Humor fue especialmente crítico con Rajoy * Politización del humor en la campaña electoral

12. EL PRINCIPE MODERNO. ELECCIONES ESPAÑA 2008 Resultados HUMOR CÍNICO Rajoy gana a Zapatero (debates) HUMOR QUÍNICO Rajoy gana a Zapatero (La Niña de Rajoy vs. Las Zejas de ZP) HUMOR PURO Zapatero GANA a Rajoy (El affaire Javier Bardem en El Follonero)

13. EL PRINCIPE MODERNO. ELECCIONES ESPAÑA 2008 Conclusiones H 1 Humor tuvo influencia en las elecciones. NO directamente en los resultados finales (algo difícil de testar), pero quizás SÍ en la imagen general de los candidatos. Resultado: más positiva en Zapatero que en Rajoy. H 2 Humor proporcionó beneficios en los diferentes tipos de humor. Zapatero tuvo buena relación con el humor PURO, evitó el humor CÍNICO y eludió el humor QUÍNICO. Rajoy tuvo poco humor PURO, abusó del humor CÍNICO y encalló frente al humor QUÍNICO.

14. telepoliti k a – forum sobre Políticas de la Comunicación Comunicación Política, Gobierno Local y Elecciones Bilbao, 18-20 de Noviembre de 2009 EL PRÍNCIPE MODERNO. HUMOR EN LAS ELECCIONES GENERALES DE ESPAÑA 2008 Carmelo Moreno del Río Departamento de Ciencia Politica Universidad del País Vasco carmelo .moreno@ ehu .es