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TDC2016POA | Trilha Cloud Computing - Meritocracia no Marketing Digital - Entendendo Modelos de Atribuição

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Meritocracia no Marketing Digital - Entendendo Modelos de Atribuição

Publicada em: Educação
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TDC2016POA | Trilha Cloud Computing - Meritocracia no Marketing Digital - Entendendo Modelos de Atribuição

  1. 1. MERITOCRACIA NO MARKETING DIGITAL ENTENDENDO OS MODELOS DE ATRIBUIÇÃO Huxley Dias Business Intellinge - HandMade UX
  2. 2. JORNADA DE COMPRA
  3. 3. JORNADA DE COMPRA ONLINE MKT - BR
  4. 4. MICRO-MOMENTS
  5. 5. CONVERSÃO
  6. 6. Aonde devo alocar minha verba de MKT? PONTOS DE CONTATO = CANAIS DE MÍDIA
  7. 7. FUNIL DE VENDAS
  8. 8. FUNIL DE VENDAS
  9. 9. ASSIM COMO NO FUTEBOL
  10. 10. CLICAR NA NEWS E CONVERTER
  11. 11. você seu chefe/cliente
  12. 12. - Google Um modelo de atribuição é a regra ou conjunto de regras que determina como o crédito de vendas e conversões é atribuído a pontos de contato em caminhos de conversão. MODELOS DE ATRIBUIÇÃO
  13. 13. CANAL #01 CANAL #02 CANAL #03 CANAL #04
  14. 14. Facebook JORNADA DE COMPRA Dia 1: Usuário impactado por um post promovido no facebook, clica, acessa o site, porém não efetiva a compra. 1º Ponto de Contato
  15. 15. Dia 04: usuário realiza uma busca no Google , clica em um anúncio do Google Adwords - CPC , acessa o site, porém não efetiva a compra. Google CPC 2º Ponto de Contato JORNADA DE COMPRA
  16. 16. Dia 10: usuário é impactado por uma peça de display em um portal, clica, acessa o site, não efetiva a compra porém se cadastra para receber news. Display Portal 3º Ponto de Contato JORNADA DE COMPRA
  17. 17. Dia 20: Usuário recebe um e-mail mkt com o produto desejado em promoção, acessa o site através do link da news e efetiva a compra. E-mail MKT 4º Ponto de Contato - CONVERSÃO JORNADA DE COMPRA
  18. 18. Multi-Channel Conversion Visualizer Google Analytics. Conversão Assistida Canal 1 Canal 2 Canal 3 Canal 4 DE QUEM É O CRÉDITO DA CONVERSÃO?
  19. 19. PRINCIPAIS MODELOS DE ATRIBUIÇÃO
  20. 20. ÚLTIMA INTERAÇÃO ( Last-click )
  21. 21. ÚLTIMO CLICK NÃO DIRETO ( Last Non-Direct )
  22. 22. PRIMEIRA INTERAÇÃO ( First Click)
  23. 23. LINEAR
  24. 24. REDUÇÃO DE TEMPO ( Time Decay)
  25. 25. COM BASE NA POSIÇÃO ( Position-based)
  26. 26. IN REAL LIFE COMO FUNCIONA?
  27. 27. Google Analytics: Agrupamento de Canais + Comparador de Modelos
  28. 28. Omniture Adobe Analytics: Marketing Channel Overview Report
  29. 29. DAHORA!
  30. 30. COMO EXERGAMOS A JOGADA AGORA:
  31. 31. TEM MAIS!!! ATRIBUIÇÃO CROSS-MÍDIA CROSS-DEVICE ON/OFF
  32. 32. GOOGLE STORE VISITORS
  33. 33. www.handmadeux.com.br OBRIGADO! Huxley Dias huxley@handmadeux.com.br linkedin.com/in/huxleydias www.analyticstalks.com.br

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