Case | Nike Futebol




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Desafio


                Nike = Futebol


      Preparar terreno para
           a Copa de 2014

Atingir todos as pessoas ...
Esquema Tático
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Esquema Tático
Esquema Tático
Melhor Performance
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Excelentes produtos
Melhor Performance

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Patrocínio atletas superiores
Melhor Performance

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Ainda não está completamente ligada ao futebol
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Baita golaço!
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 Veiculação na copa = pessoas mais ligadas ao futebol


     Tema relevante = ligação aspiracional (sonho)
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É preciso ir fundo na relação
  das pessoas com futebol
Reação do Target




http://www.youtube.com/watch?v=J_Kpj6sdWGI
É uma relação próxima...
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Todos esses lances inacreditáveis
     acontecem no futebol!
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  dos torcedores que
       empurram um
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Seja pela energia
                                     intuição
              inspirado
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Parece haver uma força que rege o futebol.
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  Tudo isso é algo mais do que normal.
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  Tudo isso é algo mais do que normal.

       Está além da performance.
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  Tudo isso é algo mais do que normal.

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O que é Futebol Sobrenatural?
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Performance
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Performance
Treino
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Performance                  +   Força que guia o melhor
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E se Nike existisse naquela época?




      http://www.youtube.com/watch?v=XjtGF2dkmNw
Tks!
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Trabalho final do curso Bootcamp - Planejamento em Comunicação - ESPM.
O desafio era aproximar ainda mais a Nike do Futebol através de uma campanha global.

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  1. 1. Case | Nike Futebol Ana Fabíola Gabriel Tawan Vinícius
  2. 2. Desafio Nike = Futebol Preparar terreno para a Copa de 2014 Atingir todos as pessoas que são fãs de futebol, principalmente meninos de 15 a 18 anos.
  3. 3. Esquema Tático
  4. 4. Esquema Tático
  5. 5. Esquema Tático
  6. 6. Esquema Tático
  7. 7. Esquema Tático
  8. 8. Esquema Tático
  9. 9. Esquema Tático
  10. 10. Melhor Performance
  11. 11. Melhor Performance Excelentes produtos
  12. 12. Melhor Performance Excelentes produtos Patrocínio atletas superiores
  13. 13. Melhor Performance Excelentes produtos Patrocínio atletas superiores Ainda não está completamente ligada ao futebol
  14. 14. Melhor Performance Excelentes produtos Patrocínio atletas superiores Ainda não está completamente ligada ao futebol Write the Future reforça a marca no mundo do futebol (Copa)
  15. 15. Baita golaço!
  16. 16. Baita golaço! Veiculação na copa = pessoas mais ligadas ao futebol Tema relevante = ligação aspiracional (sonho) Produção da campanha acompanhou o tamanho do sonho Estratégia de divulgação de alto impacto
  17. 17. É preciso ir fundo na relação das pessoas com futebol
  18. 18. Reação do Target http://www.youtube.com/watch?v=J_Kpj6sdWGI
  19. 19. É uma relação próxima...
  20. 20. É uma relação próxima...
  21. 21. É uma relação próxima... ...e ainda surpreende!
  22. 22. O cara não fez isso... http://www.youtube.com/watch?v=8eRLbW5Wi_E
  23. 23. Todos esses lances inacreditáveis acontecem no futebol!
  24. 24. Seja pelaenergia dos torcedores que empurram um time ou jogador.
  25. 25. Seja pela energia intuição dos torcedores que do técnico de empurram um mudar o esquema time ou jogador. tático e ganhar o jogo porque confiou naquilo.
  26. 26. Seja pela energia intuição inspirado Seja pelo olhar dos torcedores que do técnico de do jogador que acredita empurram um mudar o esquema e realiza um lance time ou jogador. tático e ganhar o jogo inacreditável. porque confiou naquilo.
  27. 27. Parece haver uma força que rege o futebol.
  28. 28. Parece haver uma força que rege o futebol. Tudo isso é algo mais do que normal.
  29. 29. Parece haver uma força que rege o futebol. Tudo isso é algo mais do que normal. Está além da performance.
  30. 30. Parece haver uma força que rege o futebol. Tudo isso é algo mais do que normal. Está além da performance. É algo além da lógica...
  31. 31. Parece haver uma força que rege o futebol. Tudo isso é algo mais do que normal. Está além da performance. É algo além da lógica... ...é Futebol Sobrenatural!
  32. 32. O que é Futebol Sobrenatural?
  33. 33. O que é Futebol Sobrenatural? Performance
  34. 34. O que é Futebol Sobrenatural? Performance Treino Bons Equipamentos Técnica Habilidade
  35. 35. O que é Futebol Sobrenatural? Performance + Força que guia o melhor do futebol Treino Bons Equipamentos Técnica Habilidade
  36. 36. O que é Futebol Sobrenatural? Performance + Força que guia o melhor do futebol Treino Bons Equipamentos Paixão Intuição Técnica Energia Inspiração Habilidade
  37. 37. O que é Futebol Sobrenatural? Performance + Força que guia o melhor do futebol Treino Bons Equipamentos Paixão Intuição Técnica Energia Inspiração Habilidade Campanhas atuais Impossible is Nothing Write the Future
  38. 38. O que é Futebol Sobrenatural? Performance + Força que guia o melhor do futebol Treino Bons Equipamentos Paixão Intuição Técnica Energia Inspiração Habilidade Campanhas atuais Impossible is Nothing Novo Write the Future elemento no jogo
  39. 39. Peças
  40. 40. Digital
  41. 41. Mídia Exterior
  42. 42. Novas Mídias Canal 3D no Google TV Mobile + RA
  43. 43. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca *&+, %&'( !"#" !"## !"#! !"#$ !"#)
  44. 44. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca Sobrenatural *&+, %&'( !"#" !"## !"#! !"#$ !"#)
  45. 45. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca Write the Future Sobrenatural *&+, %&'( !"#" !"## !"#! !"#$ !"#)
  46. 46. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca Write the Future Sobrenatural Performance No futebol + Postura de ação Individual *&+, %&'( !"#" !"## !"#! !"#$ !"#)
  47. 47. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca Write the Future Sobrenatural “O jogador Construindo o futuro” Performance No futebol + Postura de ação Individual *&+, %&'( !"#" !"## !"#! !"#$ !"#)
  48. 48. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca Write the Future Sobrenatural “O jogador Construindo o futuro” Performance No futebol + Postura de ação Individual *&+, %&'( !"#" !"## !"#! !"#$ !"#) -./0(123(/040&5(6 70809(61:1-&;06, <,/,=1>&40(0=1?1>@(39'A&5,=1?12(;6,9=1B1>,,/058
  49. 49. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca Write the Future Sobrenatural “O jogador Construindo o futuro” Performance Performance No futebol + + Postura Postura de Coletiva ação Individual *&+, %&'( !"#" !"## !"#! !"#$ !"#) -./0(123(/040&5(6 70809(61:1-&;06, <,/,=1>&40(0=1?1>@(39'A&5,=1?12(;6,9=1B1>,,/058
  50. 50. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca Write the Future Sobrenatural “Nike “O jogador Construindo Construindo o futuro” o futuro” Performance Performance No futebol + + Postura Postura de Coletiva ação Individual *&+, %&'( !"#" !"## !"#! !"#$ !"#) -./0(123(/040&5(6 70809(61:1-&;06, <,/,=1>&40(0=1?1>@(39'A&5,=1?12(;6,9=1B1>,,/058
  51. 51. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca Write the Future Sobrenatural “Nike “O jogador Construindo Construindo o futuro” o futuro” Performance Performance No futebol + + Postura Postura de Coletiva ação Individual *&+, %&'( !"#" !"## !"#! !"#$ !"#) -./0(123(/040&5(6 70809(61:1-&;06, <,/,=1>&40(0=1?1>@(39'A&5,=1?12(;6,9=1B1>,,/058 C(93&4.50& %(@',&5(9&=1/,1M(=,1N=L;B#$1(1!"O11B11G=4&605A(=1/,1KL9,;&61P0Q,1B1R0;,39(/&3,=1,14(@',&5(9&1;3(=06,03& DEF&1G=',40(6 GH'(5=F&1/(1I50J,3=0/(/,1/&1KL9,;&6
  52. 52. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca Write the Future Sobrenatural “Nike “O jogador Construindo Construindo o futuro” o futuro” Performance + Performance Performance Postura No futebol + Social + Postura Postura de Coletiva ação Individual *&+, %&'( !"#" !"## !"#! !"#$ !"#) -./0(123(/040&5(6 70809(61:1-&;06, <,/,=1>&40(0=1?1>@(39'A&5,=1?12(;6,9=1B1>,,/058 C(93&4.50& %(@',&5(9&=1/,1M(=,1N=L;B#$1(1!"O11B11G=4&605A(=1/,1KL9,;&61P0Q,1B1R0;,39(/&3,=1,14(@',&5(9&1;3(=06,03& DEF&1G=',40(6 GH'(5=F&1/(1I50J,3=0/(/,1/&1KL9,;&6
  53. 53. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca Write the Future Sobrenatural “Consumidor Construindo “Nike o futuro com Construindo Nike” “O jogador Construindo o futuro” o futuro” Performance + Performance Performance Postura No futebol + Social + Postura Postura de Coletiva ação Individual *&+, %&'( !"#" !"## !"#! !"#$ !"#) -./0(123(/040&5(6 70809(61:1-&;06, <,/,=1>&40(0=1?1>@(39'A&5,=1?12(;6,9=1B1>,,/058 C(93&4.50& %(@',&5(9&=1/,1M(=,1N=L;B#$1(1!"O11B11G=4&605A(=1/,1KL9,;&61P0Q,1B1R0;,39(/&3,=1,14(@',&5(9&1;3(=06,03& DEF&1G=',40(6 GH'(5=F&1/(1I50J,3=0/(/,1/&1KL9,;&6
  54. 54. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca Write the Future Sobrenatural “Consumidor Construindo “Nike o futuro com Construindo Nike” “O jogador Construindo o futuro” o futuro” Performance + Performance Performance Postura No futebol + Social + Postura Postura de Coletiva ação Individual *&+, %&'( !"#" !"## !"#! !"#$ !"#) -./0(123(/040&5(6 70809(61:1-&;06, <,/,=1>&40(0=1?1>@(39'A&5,=1?12(;6,9=1B1>,,/058 C(93&4.50& %(@',&5(9&=1/,1M(=,1N=L;B#$1(1!"O11B11G=4&605A(=1/,1KL9,;&61P0Q,1B1R0;,39(/&3,=1,14(@',&5(9&1;3(=06,03& DEF&1G=',40(6 GH'(5=F&1/(1I50J,3=0/(/,1/&1KL9,;&6 DEF&1>&40(6 %(@'(5A(1S4(6E(319&/(=1(=1430(5E(=1/&1@L5/&T
  55. 55. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca Write the Future Sobrenatural “Consumidor Construindo “Nike o futuro com Construindo Nike” “O jogador Construindo o futuro” o futuro” Além da Performance + Performance Performance Performance = Postura No futebol + Sobrenatural Social + Postura + Postura de Coletiva Postura ação Cultural Individual *&+, %&'( !"#" !"## !"#! !"#$ !"#) -./0(123(/040&5(6 70809(61:1-&;06, <,/,=1>&40(0=1?1>@(39'A&5,=1?12(;6,9=1B1>,,/058 C(93&4.50& %(@',&5(9&=1/,1M(=,1N=L;B#$1(1!"O11B11G=4&605A(=1/,1KL9,;&61P0Q,1B1R0;,39(/&3,=1,14(@',&5(9&1;3(=06,03& DEF&1G=',40(6 GH'(5=F&1/(1I50J,3=0/(/,1/&1KL9,;&6 DEF&1>&40(6 %(@'(5A(1S4(6E(319&/(=1(=1430(5E(=1/&1@L5/&T
  56. 56. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca Write the Future Sobrenatural “Consumidor “Nike: Construindo Redefinindo “Nike o futuro com a relação com o Construindo Nike” futebol” “O jogador Construindo o futuro” o futuro” Além da Performance + Performance Performance Performance = Postura No futebol + Sobrenatural Social + Postura + Postura de Coletiva Postura ação Cultural Individual *&+, %&'( !"#" !"## !"#! !"#$ !"#) -./0(123(/040&5(6 70809(61:1-&;06, <,/,=1>&40(0=1?1>@(39'A&5,=1?12(;6,9=1B1>,,/058 C(93&4.50& %(@',&5(9&=1/,1M(=,1N=L;B#$1(1!"O11B11G=4&605A(=1/,1KL9,;&61P0Q,1B1R0;,39(/&3,=1,14(@',&5(9&1;3(=06,03& DEF&1G=',40(6 GH'(5=F&1/(1I50J,3=0/(/,1/&1KL9,;&6 DEF&1>&40(6 %(@'(5A(1S4(6E(319&/(=1(=1430(5E(=1/&1@L5/&T
  57. 57. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca Write the Future Sobrenatural “Consumidor “Nike: Construindo Redefinindo “Nike o futuro com a relação com o Construindo Nike” futebol” “O jogador Construindo o futuro” o futuro” Além da Performance + Performance Performance Performance = Postura No futebol + Sobrenatural Social + Postura + Postura de Coletiva Postura ação Cultural Individual *&+, %&'( !"#" !"## !"#! !"#$ !"#) -./0(123(/040&5(6 70809(61:1-&;06, <,/,=1>&40(0=1?1>@(39'A&5,=1?12(;6,9=1B1>,,/058 C(93&4.50& %(@',&5(9&=1/,1M(=,1N=L;B#$1(1!"O11B11G=4&605A(=1/,1KL9,;&61P0Q,1B1R0;,39(/&3,=1,14(@',&5(9&1;3(=06,03& %&'( DEF&1G=',40(6 GH'(5=F&1/(1I50J,3=0/(/,1/&1KL9,;&6 DEF&1>&40(6 %(@'(5A(1S4(6E(319&/(=1(=1430(5E(=1/&1@L5/&T P&J(=1-./0(=
  58. 58. E se Nike existisse naquela época? http://www.youtube.com/watch?v=XjtGF2dkmNw
  59. 59. Tks!

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