1. Identificador cromático
Sofia Alfaro B.
Haroldo Cabrera M.
Tatiana Ng F.
Maria Jose Sanchez B.

2. ¿Qué es el color?
• Los colores físicamente no existen, sino que son ondas de luz en
diferentes distancias (Adams Morroka, autor del libro “Color
design”).
• El ojo humano percibe las longitudes de onda cuando la iluminación
es abundante:
– Poca luz: blanco y negro
– Superposición de todos los colores: blanco
– Ausencia de color: negro
• El ojo cuenta con 3 tipos de células visuales:
– azul
– amarillo
– rojo

3. Sistemas de color
Primarios Aditivos (RGB)
• Rojo, verde y azul.
• Directamente de luz
blanca.
• Monitores y TV.
• Mezclar 100%: blanco.

4. Sistemas de color
Primarios Sustractivos (CMY)
• Magenta, amarillo, cian.
• Obtenido por filtros que
restan luz a los primarios
aditivos.
• Para impresión.

5. Sistemas de color
Primarios Pigmentarios
• Rojo, amarillo, azul
• En el arte y el diseño.
• Mezclando pigmentos de
éstos colores pueden
obtenerse todos los demás
tonos.

6. Clasificaciones básicas
• Colores primarios: no se
pueden crear mezclando algún
color (RAA)
• Colores secundarios: de la
combinación de dos primarios
(VMN)
• Colores terciarios: la unión de
un primario y un secundario
(A,N, Tu, Vin, Cor, etc.)

7. • Cromáticos: se encuentran al lado (RN).
• Complementarios: se oponen directamente
(MA).
• Grises acromáticos: resultado mezclas de
y negro.
• Grises cromáticos: Resultado de la mezcla del
gris cromático (RAA) y otro color. También
resulta de la combinación de un gris
acromático con un color.

8. • Colores cálidos: Aquellos que van del rojo al
amarillo.
• Colores fríos: Aquellos que van del azul al verde.

9. Formas compositivas del color
• Armonía: consiste en coordinar los diferentes valores
que el color adquiere en una composición.
• Armonía de colores en tríada-equidistante:
Composición de colores en forma de triángulo
equilatero (ej. ACM o VRA).
• Armonía de Colores Complementarios: Creada con 2
colores que se encuentran opuestos (ej. MA).
• Armonía básico-terciaria:
– 1: elije 3 colores básicos
– 2: añadimos a la misma 2 o 3 colores que resulten al
mezclar 2 a 2.
– Total: 5 o 6 colores con armonía cromática.

10. • Contraste: fenómeno donde se
pueden diferenciar colores
dependiendo de la luminosidad, color
de fondo sobre el que se proyectan
cuando dos colores diferentes entran
en contraste directo, el contraste
intensifica las diferencias entre
ambos.

11. La percepción del color y la
importancia en la publicidad

12. ¿Porque los colores tienen importancia en
como percibimos y lo que nos hace
pensar?
• Produce sensaciones
• Transmite Mensajes
• El color esta presente en todo nuestro alrededor

13. La psicología del color
• Psicología del color, define que un acorde cromático se
compone de aquellos colores mas frecuentemente
asociados a un efecto en particular.
• A esto se refiere con que para nuestra vista, al ver un color
lo asociamos con algún objeto, lugar, experiencia en
particular, por esto, en el marketing y la publicidad es de
suma importancia escoger un buen color acorde al tipo de
servicio o producto que se desea vender.

14. ¿Qué significado tienen los colores?
• Blanco: El blanco crea una impresión luminosa
de vacío, positivo infinito, paz.
• Negro:Lo impuro y maligno. También
transmite nobleza y elegancia.
• Gris: indecisión y ausencia de energía. Muchas
veces también expresa tristeza, duda y
melancolía.

15. • Amarillo: Es el color de la luz, el sol, la acción, el poder
y simboliza arrogancia, oro, fuerza, voluntad y
estimulo, envidia, ira, cobardía .
• Azul: Simboliza, la calma o del reposo. Es el color del
infinito, de los sueños, la sabiduría, amistad.
• Rojo: Simboliza sangre, fuego, calor, revolución,
alegría, acción, pasión, fuerza,
disputa, desconfianza, destrucción
e impulso, así mismo crueldad
y rabia.

16. ¿Cuál es la importancia del color en la
publicidad?
• El diseño publicitario va de la mano con la
mercadotecnia, los diseñadores publicitarios se
encargan prácticamente de lo visual de las campañas
publicitarias, los logos, etc.
• Un buen diseñador debe saber los significados y
características de los colores para saber bien como
emplearlos.

17. ¿Cómo funciona el color en la
publicidad?
• En el marketing, la publicidad es lo más
importante, imagine que todos los anuncios fueran en
blanco y negro, ninguno llamaría la atención, por eso, el
uso del color y “la teoría del color” son muy importantes
en el negocio de la mercadotecnia.

18. • Debido a las percepciones y significados que le
damos inconscientemente a los colores, es porque su
adecuada elección para realizar campañas y anuncios
publicitarios es muy importante para no dar un
mensaje equivocado del producto o servicio que se
ofrece a los consumidores.

20. ¿Cuáles son los principales conceptos
de legibilidad del color en la
publicidad?

21. Legibilidad del color
• Según Ellen Lupton, la legibilidad se refiere a
la facilidad con la que una letra o palabra
puede ser reconocida (examinada por el
ojo), y es uno de los elementos que juzga la
“eficacia tipográfica”.

23. • Colores relacionados - profundidad espacial
similar (unión)
• Complementarios – separados
• Contraste de temperatura
• Contraste de la luminosidad
• Medios impresos
• Tamaño y peso de las letras y la proporción de la
extensión

26. • Tabla de Karl Borggraffe
– Analogía del color
– Visibilidad, percepción y
contraste.
– Luminosidad e ilusión
óptica
– Temperatura y sensación