1. DATA
DRIVEN
SOCIAL

2. Estimated
Ad recall lift

3. KVÍZ TIME
Který příspěvek fungoval nejlépe
z pohledu ad recall liftu?
1 post
2 post
3 post
4 post

4. VÝSLEDEK
Dále v prezentaci si
výsledek odůvodníme.
1 post
2 post
3 post
4 post

5. Fabián Berka
SMTL & AI coordinator
Ve Fragile jsem od roku 2018, přes 7 let praxe v oboru. Zaměřuji se na
sociální sítě a umělou inteligenci. Rád se “hrabu” v číslech
a zjišťuji, co funguje a co ne. Díky tomu dělám v rámci firmy
přemostění mezi Performance oddělením a Socialem. Zároveň
dělám koordinátora AI skupiny.
Hlavní kompetence:
Vedení části social týmu. Koordinace AI skupiny. Tvorba strategií,
analýz a konzultací na sociální sítě. Správa klientských profilů.
Aktivní a dlouhodobá spolupráce se značkami:
Johnson&Johnson (Listerine), Jameson, UGO, Zoetis, Aquapalace
Praha, Emco,
Ocenění:
🥈YoungLions DIGITAL 2022
🥇WebTop100 (LISTERINE)
🥉Pheonix Content Marketing (LISTERINE)
🥉IMC Awards (2018, 2021)

6. Sociální sítě jsou dynamický marketingový nástroj, který nám
dokáže dát velmi dobrou představu, jaký obsah funguje a na jakou
cílovou skupinu. Každý social specialista by měl vědět, kde tato data
hledat a jak se v nich orientovat. Proto…
“

7. 01 PROČ SE NEBÁT ČÍSEL
02 CO UMÍ META ADS MANAGER
03 ZÁKLADNÍ ORIENTACI V ROZHRANÍ
04 JAKÉ MÁME CÍLE REKLAMY
05 KDE HLEDAT INFORMACE
06 BONUS TIP
se dneska dozvíte.

8. Až 80 % marketérů
má problém
s vyhodnocováním dat
*Marketing Challenges 2023, The Effectiveness Partnership ve spolupráci s LIONS a WARC

9. Zpětná vazba je
informace, kterou
můžete použít
k lepším výsledkům
*Heidi Grant Halvorson, Social Psychologist

10. VIZUÁL
COPY
IDEA
FORMÁT
SOCIÁLNÍ SÍŤ
DATA
OPTIMALIZACE
A/B TESTOVÁNÍ
CÍLOVÁ SKUPINA
BUDGET
SOCIAL PERFORMANCE
LEARNINGS

11. META ADS
MANAGER

12. Systém pro
správu reklam,
který slouží k:
ZÁSAHU
CÍLOVKY
ANALÝZE
DAT
NASTAVENÍ
CÍLŮ
PLNĚNÍ
STRATEGIE

13. Mobil
Uživatelů značky konzumuje obsah
na sociálních sítích přes mobil.
86 %
Bez zvuku
Uživatelů poslouchá video obsah
bez zvuku.
72 %
Auto Play
Uživatelů má na videích zapnuté
automatické přehrávání.
99 %
DĚLÁME OBSAH 4:5
PŘIDÁVÁME TITULKY
LEARNINGS
ZAUJMOUT HNED
NA ZAČÁTKU
INSIGHT
z Ads Manageru
Větší engagement rate
U obsahu, který má silné CTA prvky.
80 %
POUŽÍVÁME DŮRAZNÉ
CTA PRVKY

14. TAKY ZJISTÍME
MUŽI ŽENY
STARŠÍ MLADŠÍ
FACEBOOK INSTAGRAM
PRAHA
JINDŘICHŮV
HRADEC
X
X
X
X

15. META HIERARCHIE

16. ORIENTACE
V ROZHRANÍ

18. Tato funkce umožňuje uživatelům rychle vyhledávat kampaně
podle klíčových slov a filtrovat je podle různých kritérií.
Nabízí rychlý přehled o výkonu kampaní, zjednodušuje
správu účtu pro ty, kteří mají mnoho reklam, a šetří čas tím, že
eliminuje potřebu procházet dlouhé seznamy kampaní.
SEARCH
AND FILTER
“NAMING JE KLÍČ”

22. Filtrování v Meta Ads Manageru podle doručení, neboli
breakdowns, umožňuje rozdělit data o výkonu reklamní
kampaně do jednotlivých kategorií.
Umožní vám získat podrobnější informace o tom, jak se vaše
reklamní kampaně vyvíjejí na různých platformách,
umístěních, cílových skupinách, zařízeních apod. Toto
detailní rozdělení vám umožní lépe porozumět vašemu
publiku a vytvořit efektivnější obsah pro vaše sociální sítě.
FILTROVÁNÍ
podle doručení

23. Filtrování v Meta Ads Manageru podle akce umožňuje
rozdělit data o výkonu reklamní kampaně podle akcí, které
uživatelé provedli po kliknutí na reklamu.
Tento filtr vám pomůže pochopit jak uživatelé interagují s vaší
reklamou, což vám umožní optimalizovat vaši reklamní
strategii a dosáhnout lepších výsledků. Například pokud
zjistíte, že většina uživatelů klikajících na vaši reklamu dokončí
nákup, můžete se zaměřit na vytváření reklam, které budou
více motivovat uživatele k nákupu.
FILTROVÁNÍ
podle akce

27. OBJECTIVES
CÍLE

28. MOŽNOSTI
NÁKUPU REKLAMY
AUKCE REACH & FREQUENCY
● nutnost zásahu 200k lidí
● potřeba historie spendu
● garantovaná frekvence
● omezené možnosti průběžné
optimalizace
● hodí se do brandové
kampaně
● minimální spend 1 euro/den
● problém s ovládáním zásahu
cílové skupinu
● možná průběžná optimalizace
● frekvence není garantovaná

29. AUCTION
AWARENESS ENGAGEMENT TRAFFIC LEADS
APP
PROMOTION
SALES
REACH
BRAND AWARENESS
VIDEO VIEWS
MESSAGES
VIDEO VIEWS
POST ENGAGEMENT
LINK CLICKS
LANDING PAGE VIEW
INSTANT FORMS
MESSENGER
CONVERSIONS
APP INSTALL
APP EVENT
CONVERSION
CATALOG SALES
CALLS
*Meta názvy trochu mění, liší se účet od účtu

30. Když je reklama připravená, vstoupí do aukce s jinými reklamami,
které cílí na stejné publikum.
Meta poté určí, která reklama se zobrazí cílovému publiku.
AUKCE
NABÍDKA
RELEVANCE
REKLAMY
PRAVDĚPODOBNÉ
ZAPOJENÍ
UŽIVATELŮ
LEPŠÍ POZICE
ZA NIŽŠÍ CENU

32. REACH & FREQUENCY
AWARENESS ENGAGEMENT TRAFFIC LEADS
APP
PROMOTION
SALES
REACH
BRAND AWARENESS
VIDEO VIEWS
MESSAGES
VIDEO VIEWS
POST ENGAGEMENT
LINK CLICKS
LANDING PAGE VIEW
MESSAGES
CALLS
SIGN UP
APP INSTALL
APP EVENT
CONVERSION
CATALOG SALES
MESSAGES
*Meta názvy trochu mění, liší se účet od účtu

33. Umožňuje inzerentům zakoupit reklamní prostor s pevným
dosahem a frekvencí. Díky tomu máme větší kontrolu
a předvídatelnost.
REACH & FREQUENCY

35. Pojďme se podívat na cíle kampaní a jaké klíčové metriky u nich sledovat,
abychom dokázali efektivně vyhodnotit výsledek našich reklam.
Zaměříme se primárně na brandové cíle, které by měl každý social
specialista znát.
“

36. BRAND
AWARENESS
ZVÝŠENÍ
POVĚDOMÍ

37. BRAND AWARENESS
Zobrazuje reklamy lidem, kteří si je
s největší pravděpodobností zapamatují.
POUŽÍVÁ SE
Jasný branding
Silnou message
Relevantní publikum
SLEDUJEME
EARL (people)
EARL (rate)
CPR
*Meta si tuto metriku vypočítává podle sebe
**Benchmark v červenci 23 klesl o 80 %

38. !!!DŮLEŽITÉ!!!
Meta si tuto metriku vypočítává podle sebe.
Benchmark v červenci 2023 klesl až o 80 %

39. REACH
Zobrazuje reklamy maximálnímu počtu uživatelů
z definované cílové skupiny.
POUŽÍVÁ SE
Znamý brand
Velký budget
SLEDUJEME
Reach
Impressions
CPM

40. VIDEO VIEWS
Zobrazí video sdělení, které má delší message.
Ideální u reklam, které mají víc vteřin.
POUŽÍVÁ SE
Delší message
Dostatečné CTA
SLEDUJEME
ThruPlay
Play 3 seconds

41. ENGAGEMENT
PROJEVENÝ
ZÁJEM

42. ENGAGEMENT
Cílí reklamu na lidi, u kterých je velká šance,
že s ní budou interagovat.
POUŽÍVÁ SE
U obsahu, kde chceme
zvýšit interakce
soutěže, hlasovačky, apod.
SLEDUJEME
Post engagement
CPPE

43. !!!DŮLEŽITÉ!!!
POST ENGAGEMENT
Post Shares, Post Reactions, Post Saves, Post Comment, Page
Likes, Post Interactions, 3-Seconds Video Plays,
Photo Views, Link Clicks

44. TRAFFIC
PROKLIK

45. TRAFFIC
Zobrazí reklamu uživatelům, kteří na ní s velkou
pravděpodobností kliknout. To je ale vše!
POUŽÍVÁ SE
Hodně prokliků,
mohou být prázdné
SLEDUJEME
Link clicks
CPC
CTR

46. LANDING PAGE VIEW
Relevantnější prokliky na landing page,
které zachytí pixel po načtení stránky.
POUŽÍVÁ SE
Pokud chceme mít jistotu,
že se uživatelé na LP dostali.
Musí být nasazený Pixel.
SLEDUJEME
CPC
CTR
LPV

47. UKÁZKA

48. MODELOVÝ POST
LIDI CÍL BENCHMARK
FILTR DLE VĚKU

49. KDE HLEDAT
INFORMACE

50. DŮLEŽITÉ SLEDOVAT
FILTRUJTE
FILTRY
Využívejte záložky
breakdowns, columns.
Je potřeba se správně
“hrabat” v datech do detailu,
abyste pochopili, jak
příspěvek funguje.
METRIKY
Je potřeba sledovat správné
metriky, které jste si na
začátku stanovili jako klíčové.
A/B TESTOVÁNÍ
Testujte různé formy kreativ.
Víc barevných zpracování,
textových nadpisů, sdělení.
PIXEL (CAPI)
Stává se chytřejším pokaždé,
když ho nakrmíte daty.
Pomůže s remarketingem
a rozšiřováním publik.

51. A/B TESTOVÁNÍ
různých výstupů
Testujte vaše kreativy, texty, cílové skupiny, abyste
našli ten ideální recept pro vaší strategii.

52. PIXEL
ZACHYŤTE SVÉ
PUBLIKUM
Klíčové je umět s vaším publikem pracovat. Pixel vám s tím
pomůže. Můžete díky němu vytvářet lookalike a
remarketingová publika, nebo si filtrovat vaší cílovou
skupinu víc efektivně.

53. BONUS

54. CHAT GPT vs. META ADS
Nová funkce open AI umožňuje
analyzovat data z reklamních účtů.
GPT-4
ADVANCED
DATA ANALYSIS
META REPORT CSV FORMÁT

55. META CAMPAIGN PLANNER
Vám řekne, jaký potřebujete rozpočet pro vaší kampaň
a jakých výsledků můžete orientačně dosáhnout.

56. DÍKY,
TO JE VŠE
FABIOREK FABIÁN BERKA
HURÁ NA ČÍSLA