1. digitální agentura

2. Case study: AutoPalace
Maximalizace SEO potenciálu filtrace

3. Kdo to vůbec přednáší?

4. O čem to dneska bude?

6. Průměrná měsíční hodnota organické
návštěvnosti z vyhledávače Google
50 000 Kč
Minimální tržby přisouzené organicu za
období spolupráce
400 000 Kč +

7. Průběh projektu
Vymezení potenciálu ve
strategických dokumentech
Největší potenciál v plošné
úpravě filtrace
Tvorba a implementace
technických a obsahových
zadání
Průběžné sledování
klíčových metrik a jejich
vyhodnocení

8. Analýza klíčových slov
Vymezení potenciálu
Robustní vyhledávací vzory
• Značky automobilů (např. Škoda, …)
• Značka + model vozu (např. Škoda Octavia, …)
• Značka + model + typ vozu (např. Ojetá Škoda Octavia, …)
Celková hledanost až 25 000 000
měsíčně

9. Vymezení potenciálu

10. Technický audit
Hlavní identifikované problémy:
❌ Parametrické stránky jako noindex
❌ Robots.txt pouze v základním nastavení
❌ Chybějící sitemapa
❌ Prolinkování filtrace pomocí Java Scriptu absence href odkazů
❌ Celkově nefunkční filtrace z pohledu SEO
❌ Absence stránkování
❌ Absence strukturovaných dat
❌ Chybějící meta titulky a popisky
❌ Nedostatečný obsah a pokrytí klíčových slov
❌ ….
Vymezení potenciálu

11. Odkazový profil
Srovnávací batch analýza:
✅ Silný a přirozený odkazový profil
✅ Dobrý předpoklad budoucího úspěchu
✅ Současně potřeba se přiblížit k TOP konkurenci
Vymezení potenciálu

13. Plošná optimalizace filtrace
Největší potenciál v plošné
úpravě filtrace

14. Pokrytí vyhledávacích vzorů filtrací
✅ Určení šířky indexace – jaké filtry a jejich kombinace indexovat
✅ Vycházíme z analýzy klíčových slov
✅ Chceme pokrýt hledané vzory včetně konverzního longtailu
✅ Zas to nepřehnat, hrozí kanibalizace s produkty
Tvorba a implementace
technických zadání pro vývojáře

15. Kategorie vs filtr
SEO se nažere a UX zůstane celé
✅ Kategorie pro hlavní vyhledávací vzory a logické celky
✅ Na ně umístit jednotlivé filtry, obvykle je jich více a větší longtail
✅ Možnost logického průchodu webem a pohodlné filtrování produktů
✅ Záleží dle technického stavu webu a možnosti vývoje
❌ Pozor na vznik duplicity filtru a kategorie
Tvorba a implementace
technických zadání pro vývojáře

16. Struktura webu
Kategorie vs filtr
Tvorba a implementace
technických zadání pro vývojáře

17. Struktura URL
Tvorba a implementace
technických zadání pro vývojáře
✅ Princip srozumitelných URL
✅ Pevné pořadí parametrů (dle důležitosti)
✅ Filtry odděleny pomocí lomítek /
✅ Generování parametrů za znakem podtržítka _
✅ Snadné nastavení podmínek k indexaci a procházení v robots.txt
✅ Pohodlné nastavení analytiky
/skladove-vozy/typy_ojete/znacky_skoda/modely_skoda-octavia/karoserie_kombi/

18. Indexace kategorií
INDEX
✅ Kombinace parametrů různých filtrů dle vyhledávacích vzorů (ojeté, Škoda, Octavia, kombi)
✅ Do úrovně 4 parametrů
Např. -> /skladove-vozy/typy_ojete/znacky_skoda/modely_skoda-octavia/karoserie_kombi/
NOINDEX
❌ Více hodnot ve stejném filtru – např. výběr dvou značek
❌ Slidebary – posuvníkové filtry
❌ 5 a více parametrů
Např. -> /skladove-vozy/typy_nove_ojete/znacky_skoda/modely_skoda-octavia/
1 2 3 4
Tvorba a implementace
technických zadání pro vývojáře

19. Okazování href odkazy
✅ Přidání HTML href odkazů do kódu
✅ Umožňilo robotům se na stránky dostat a zaznamenat aktuální stav
❌ Podoba anchor textů –> v řešení
Tvorba a implementace
technických zadání pro vývojáře

20. Procházení kategorií
✅ Vznik velkého počtu parametrických URL
✅ Optimalizace crawl budgetu
✅ Pomocí direktiv v robots.txt
✅ Na základě struktury URL vytvořeny podmínky k omezení procházení
Tvorba a implementace
technických zadání pro vývojáře

21. Nejčastěji hledané
Dodatečné interní prolinkování
✅ Nejvíce hledané kategorické dotazy
✅ Vytvoření prolinkovací patičky
✅ Umístěno na vybraných nekategorických stránkách
Např na URL:
https://www.autopalace.cz/servis/
Tvorba a implementace
technických zadání pro vývojáře

22. Prolinkování vzoru „značka + model“
Konkrétní výpisy inzerátů (produktové stránky)
odkazují na ostatní modely dané značky
Např. produktová URL:
https://www.autopalace.cz/skladove-vozy/ojete-audi-a4-2-0-tdi-s-li
ne-2-maj-cr-bezdpf-103-kw-stribrna-metaliza-czto687888.html
Tvorba a implementace
technických zadání pro vývojáře

23. Prolinkování hlavních kategorií
Odkazy na jednotlivé typy vozidel na
kategorických stránkách značek
Např. všechny kategorické URL obsahující
/znacky_audi/
Tvorba a implementace
technických zadání pro vývojáře

24. Automatické změny obsahu
Unikátní obsahové prvky i textový obsah pro každou indexovanou URL
Na principu šablon a vymezených proměnných
Pro každou hlavní kategorii jiný typ obsahu (skladové, nové, ojeté, leasing)
✅ Meta titulky
✅ Meta popisky
✅ H1 nadpisy
✅ Obsah kategorií
Tvorba a implementace
technických zadání pro vývojáře

25. Proměnné - zadání na copy
Výstup copy na vývoj

26. Výsledek na webu – nové vozy MG
Tvorba a implementace
technických zadání pro vývojáře

27. Výsledek v SERPu
Tvorba a implementace
technických zadání pro vývojáře

28. No a co to přineslo?

29. Výsledky indexace
Počet indexovaných stránek v Google 7 750 (září 2022) -> 58 300 (březen 2023)
-> 116 000 (červenec 2023)
Průběžné sledování klíčových
metrik a jejich vyhodnocení

30. Výsledky vizibility
(září 2022 vs červen 2023)
Ahrefs staré overwier
✅ Klíčová slova v TOP 3:
180 → 381 (růst 111 %)
✅ Klíčová slova v TOP 10:
400 → 1 351 (růst 238 %)
✅ Klíčová slova v TOP 100:
4 500 → 13 079 (růst 190 %)
Ahrefs overview 2.0.
Průběžné sledování klíčových
metrik a jejich vyhodnocení

31. Výsledky prokliků a návštěvnosti webu
Návštěvnost / prokliky meziročně březen – květen
2023:
✅ 117 % nárůst prokliků z vyhledávače Google (GSC)
✅ 353 % nárůst impresí z vyhledávače Google (GSC)
✅ 100 % nárůst organické návštěvnosti (GA Universal)
✅ 230 % nárůst organické návštěvnosti (GA 4)
Roční vývoj trendovosti prokliků GSC
Roční vývoj trendovosti organické návštěvnosti GA 4
Průběžné sledování klíčových
metrik a jejich vyhodnocení

32. Výsledky nonbrandových dotazů GSC
(březen – květen 2023)
✅ 308% nárůst prokliků z nonbrandových dotazů z vyhledávače Google (GSC)
3 730 -> 15 200
Průměrná hodnota návštěvnosti 50 000 Kč / měsíc
✅ 528% nárůst impresí z nonbrandových dotazů z vyhledávače Google (GSC)
Průběžné sledování klíčových
metrik a jejich vyhodnocení

33. Dopad na byznys klienta
✅ 36,7 % nárůst leadu meziročně z organicu
✅ za období SEO spolupráce minimálně 50 vyhraných leadů z organicu
✅ Minimálně 20 vyhraných leadů s marží 20 000 Kč a více
✅ + leady na servis a operativní leasing
Minimální tržby přisouzené organicu za období spolupráce
400 000 Kč +
společné vyhodnocení s klientem s propojení GA dat s interním CMS
září 2022 – květen 2023

34. Průběžné sledování klíčových
metrik a jejich vyhodnocení

35. Shrnutí
✅ Správné fungování filtrace je základem téměř všech e-shopů
✅ Filtrace slouží jak uživatelům, tak vyhledávačům
✅ Není jediné správné řešení, kontext dává smysl
✅ Klíčová je dobrá a efektivní spolupráce s vývojáři
✅ Důležité jednotlivé kroky průběžně sledovat a vyhodnocovat
✅ Podstatný je celkový dopad na byznysové výsledky klienta
Detailní postup v článku na blogu eVisions.

36. Partneři na projektu

38. Zůstaňme ve spojení
✅ LinkedIn

39. Díky za pozornost!
eVisions Advertising s. r. o.
CORSO Karlín
Křižíkova 237/36a, Praha 8 – Karlín, 186 00
doskocil@evisions.cz