1. TikTok Ads Framework
MILAN CIDILO, 6clickz

2. Kreatíva &
testing
Setup Optimalizácia
kampaní
Škálovanie

3. Kreatíva & testing

4. Best practice: Kreatívy
Kreatíva: Best Practice
● Natívne kreatívy potrebné viac ako kedykoľvek
predtým priamy vplyv na CPM.
● Sledujte trendy zvuk, editácia a štýly
● Dĺžka 15-30s
● Snippet 3-5s
● Refresh každých 7-14 dní
● Edit videí In-shot a CapCut (desktop)
● CTA
● Voiceover

5. Best practice: Kreatívy
Kreatíva: Best Practice
● CTA na konci videa uplift konverzií 152%
● Video 24-31s uplift konverzií 280%
● V/O s ponukou uplift konverzií 81%

6. Best practice: Kreatívy
Kreatíva: Best Practice
● Reklamy, ktoré skvelo fungujú na FB/IG, nebudú
fungovať na TikToku (natívny content).
● Ale TT videá fungujú skvelo ako reklama na FB/IG.
Tým pádom ich využijete aj pre ďalšie kanály.

7. Best practice: Kreatívy
Kreatíva: Druhy kreatív
● Product unboxing
● Product demo
● Step-by-step guide
● Testimonial / review
● What I've bought, what I got
● Meet my new favourite…
● TikTok made me buy it
● A mnoho ďalších…

8. Best practice: Kreatívy
Kreatíva: Príklady testimonial

9. Best practice: Kreatívy
Kreatíva: Príklady unboxing

10. Best practice: Kreatívy
Kreatíva: Príklady unboxing

11. Best practice: Kreatívy
Kreatíva: Hero products

12. Best practice: Kreatívy
Kreatíva: Hero products

13. Best practice: Kreatívy
Kreatíva: Analýza a prieskum
● Sledujte top tvorcov vo vašom segmente
● Inšpirujte sa top reklamami v TT Ads Gallery
● Databáza trendov TikTok Insiders trending
sounds, text overlays, opening hooks

14. Vždy však testujte overené kreatívy na nové
publiká a nové kreatívy na overené publiká.
Kreatíva & testing

15. Testujte a zapisujte si zmeny do
changelogu.
Kreatíva & testing

16. Kreatíva: Changelog
Kreatíva & testing: Changelog

17. Kreatíva & testing: Changelog

18. ● Prehľadné naprieč celou firmou a oddeleniami
● Nutnosť nastaviť minimá pre rôzne úrovne klientov
● Account/stratég ľahko dohľadá, čo sa robilo
● Inšpirácia na nové účty, pre špecialistov a stratégov
● Nedoporučujem gsheets -> dlhodobo neudržateľné
Kreatíva: Changelog výhody

19. ● Interné školenie + diskusia
● Vopred rozdelené štúdium
● Rozdelený na 4 bloky
○ Issues log
○ Novinky
○ Best practice
○ Experimenty z changelogu
Kreatíva: Výstup Journal Club

20. Setup

21. Best practice: Kreatívy
Setup: Najčastejšie chyby
● Podceniť množstvo kreatív, ktoré potrebujeme pre TT
● Testovať príliš mnoho premenných naraz. Kreatíva,
publikum, headline, thumbnail, produkt.
● Nemať správne nadefinované ciele a KPI. Do GA sa
nebude prepisovať takmer nič.

22. Best practice: Kreatívy
Setup: Marketing Efficiency Ratio
● Total revenue ÷ Total ad spend
● KPI pre celý e-shop
● Dynamicky dopočítavané KPIs a budgety pre
jednotlivé marketingové kanály
● Vyvíjame 6ixWand [sixwand]

23. Agency data pipeline: 6ixWand

26. Add to Cart
Initiate
Checkout
Purchase
Setup: Pixel Seasoning

27. Best practice: Kreatívy
Setup: Pixel Seasoning
● Jeden z najdôležitejších krokov na začiatku, aby ste boli
na TT úspešní.
● The rule of 50, aby pixel vedel, kto je ideálny zákazník.
● Prečo optimalizovať na začiatku na ATC?
○ Pixel nie je tak sofistikovaný ako FB pixel
○ Nevie, komu reklamu zobrazovať
○ Je ťažké na začiatku 50 purchase eventov

28. Best practice: Kreatívy
Setup: Pixel Seasoning
1000 ATC eventov je lifetime hodnota pre nový pixel,
aby sme mohli optimalizovať na Initiate Checkout a
následne, keď dosiahneme 1000 IC eventov môžete
začať optimalizovať na PURCHASE event.

29. Best practice: Kreatívy
Setup: Budget Calculator

30. Best practice: Kreatívy
Setup: Štruktúra účtu
● Kampaň 1: Prospecting (TOF)
○ ABO
○ Conversions
○ 2-3 ad sets MAX (na začiatok)
○ LAL voliteľné
○ Budget (50 x avg CPA x 1.15/7)
○ Add to Cart (ATC) objective
○ Testing
■ Publikum
■ Reklama -> match s publikom
● 4 videá (max 8) pri spustení
○ Pri testovaní nového publika je
postup rovnaký

31. Best practice: Kreatívy
Setup: Štruktúra účtu
● Kampaň 2: Retargeting (MOF + BOF)
○ ABO
○ Conversions
○ Začnite, keď má publikum >1k
○ Začnite s 1 ad setom a vyčleňte BOF,
keď bude publiká veľké
○ 15 - 20% z celkového budgetu
○ 30D časové okno
○ Optimalizovať na Purchase
○ Môžete použiť dlhšie videá
○ Testimonials/reviews/social
proof/offers

32. Optimalizácia

33. Best practice: Kreatívy
Optimalizácia: Obmena kreatív
● Obmena kreatív
○ Adset má 50 konverzií -> začíname
testovať
○ Kill ads
■ Beží aspoň 7 dní
■ 4x target CPA
■ CPA oveľa horšie ako avg CPA
○ 1 kreatívu vypnem -> nasadím 1 novú
○ 15-20 kreatív bez úspechu -> necieľte na
toto publikum
○ Kedy testovať nové publikum?
■ Ukončíte 1 publikum -> 1 nové nasaďte
■ Kampane majú super výkon

34. Best practice: Kreatívy
Optimalizácia
● Optimalizácia
○ 50+ konverzií
○ Duplikovať ad set a začať s initiate
checkout objective
○ Pozastaviť nefunkčné reklamy v
zdrojovom ad sete
○ Víťazné kreatívy zduplikujeme do
purchase ad setu
○ Po dosiahnutí 50 konverzií tento ad
set začíname škálovať

35. Škálovanie

36. Best practice: Kreatívy
Škálovanie kampaní
○ Ad set optimalizovaný na Purchase
○ > 50 konverzií
○ CPA plní target posledných 72h
○ Cost Cap je kompromis
■ Agresívne!
■ Rýchly scaling + stále kontrola na
biddingom
■ 100-120% tCPA
■ Budget 50x bid
○ Duplikovať na TOP segment
■ Jedine overené WIN reklamy
■ Zúžiť cielenie na vek a pohlavie
■ Lowest cost bid
■ Budget 20x tCPA

37. Ďakujem za pozornosť.
Ak budete mať akékoľvek dotazy tak
mi napíšte na milan@6clickz.com