Aula 11 alcance e frequencia

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Aula 11 alcance e frequencia

  1. 1. Comunicação EmpresarialPublicitáriaProf. Marcelo MeloCurso de AdministraçãoFaculdade Integrada do Recife
  2. 2. Alcance e Freqüência• Quando exibe na TV ou em outras mídias, o anunciante sabe que seu comercial será visto por várias pessoas. Algumas verão apenas uma vez, outras duas, outras mais do que isso.• Existem técnicas que orientam a escolha dos programas e o número de inserções que devem ser feitas, de forma a alcançar o número de pessoas necessárias.
  3. 3. Alcance• O objetivo do anunciante é alcançar o público com a sua mensagem. Um comercial de grande impacto chama a atenção do público com menos inserções. Um comercial mais suave precisa ser visto mais vezes para funcionar bem.• Programas de grande audiência alcançam grandes números de pessoas de uma só vez. Programas mais específicos atingem público mais segmentado. Exemplo: Autoesporte, Globo Rural, MTV.
  4. 4. Número de inserções X Alcance• Atenção: muitas pessoas confundem número de inserções com frequência e audiência com alcance.• Número de inserções é a quantidade de vezes que o comercial passa. É uma característica associada ao comercial.• Alcance é o número total de pessoas atingidas.
  5. 5. Frequência• É o número de vezes que cada pessoa tem a oportunidade de ver um comercial. A freqüência está associada ao público-alvo.• Audiência média é o número médio de pessoas que assistem a cada exibição do programa.

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