Projetos Centrados no
Usuário
Alessandra Peguim Rosa
Technical UX Evangelist
Quem sou eu?
Alessandra Peguim Rosa
• Evangelista Técnica de UX
• Tecnológa em marketing
• Graduada em comunicação habilit...
Os facilitadores
Diego Castro
Technical Evangelist
João Ronaldo Cunha
Technical Evangelist
Patrick Tedeschi
Technical Evan...
Agenda
• Apresentação dos conceitos
• Pesquisa
Desafio Estratégico
Processo de pesquisa
Criação de personas
• Ideação
Iden...
Sobre o mini curso
Este mini curso tem objetivo de apresentar de forma prática e resumida o projeto de
HCD da IDEO – um pr...
Objetivos
O resultado esperado para este mini curso é que haja interações multidisciplinares
entre os participantes, com o...
Projeto Centrado no Usuário
Ajuda organizações a se relacionar melhor com as pessoas
Transforma dados em ideias implementá...
DESEJO
PRATICABILIDADE VIABILIDADE
IDEAL | PROJETO CENTRADO NO USUÁRIO
OUVIR CRIAR IMPLEMENTAR
Observações
Narrativas
Soluções
Protótipos
Temas Oportunidade
Plano de
Implementação
CONCRETOABSTR...
Mão na massa
Equipes com até
5 integrantes
Espaços
Dedicados
Tempo definido
por atividade
PESQUISA
Permite que a equipe questione suposições e se inspire em novas soluções
Foto: freeimages.com
Identificar um desafio
estratégico
Atividade 1
Desafio Estratégico
• Moldado em termos humanos
• Deve perseguir um valor emocional
• Abrangente o suficiente para ser ger...
Atividade Desafio Estratégico
1. Fazer uma lista de desafios que fazem parte do seu cotidiano
2. Remodele os desafios atra...
Atividade Desafio Estratégico
DURAÇÃO:
15 minutos
Transportes
públicos
Alimentaçã
o
Saudável
Adoção de
animais
abandonad
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Avalie conhecimento
preexistente
Atividade 1.2
Avalie o conhecimento preexistente
Informações conhecidas
O que as
pessoas
precisam ou
querem?
Como a
tecnologia
pode
ajud...
Atividade avaliação do conhecimento
preexistente
1. O desafio estratégico precisa estar acessível para todos os membros da...
Atividade avaliação do conhecimento
preexistente
DURAÇÃO:
10 minutos
Identifique pessoas com
quem conversar
Atividade 1.3
Identifique pessoas com quem
conversar
ATENÇÃO
Entrevistas em grupo podem influenciar as respostas dos participantes,
esco...
Identifique pessoas com quem
conversar
1. Determine sexo, idade, classificação sócio
cultural (grau de escolaridade) e sóc...
A escolha do método de
pesquisa
Atividade 1.4
A escolha dos métodos de pesquisa
Perguntas Qualitativas mais comuns:
• Entrevistas individuais
• Entrevistas em grupo
• I...
A escolha do método de pesquisa
1. Escolher 1 ou 2 tipos de pesquisa
2. Montar um roteiro com as perguntas que
serão feita...
Pesquisa
Atividade 1.5
Aplicação da pesquisa
DURAÇÃO:
10 minutos
Transcrição da pesquisa
Atividade 1.6
Atividade de transcrição da pesquisa
DURAÇÃO:
5 minutos
ATENÇÃO
Coloquem em post its toda informação levantada na pesquisa...
Criando Personas
Atividade 1.7
Atividade Personas
DURAÇÃO:
15 minutos
ATENÇÃO
Não se cria personas inspiradas em uma
única pessoa, para que seu projeto n...
IDEAÇÃO
Foto: freeimages.com
Identificando padrões
Observar padrões, conexões, temas e macro-relações entre os dados irá conduzir o
grupo para soluções...
Identificando padrões
- Encontrando temas
Atividade 2.1
Identificando padrões – Encontrando
temas
• Descubra categorias e grupos nas respostas selecionadas pelos integrantes do t...
Atividade encontrando temas
P – Problemas
O – Oportunidades
I – Insights
N – Necessidades
T – Temas
DURAÇÃO:
5 minutos
Identificando padrões
- Criando estruturas
Atividade 2.2
Identificando padrões – Estruturas
• É a representação visual de um
sistema, ele mostra quais elementos
entram no processo...
Atividade identificando estruturas
Mapa Processual
Mapa Relacional
Diagrama de Venn
Matriz 2x2
DURAÇÃO:
5 minutos
Atividade identificando estruturas
DURAÇÃO:
5 minutos
Criando áreas de
oportunidade
Atividade 2.3
Atividade criar insights
1. Em post its cada membro deverá olhar para o painel de oportunidades e pensar
como resolver ou ...
Brainstorm
Atividade 2.4
Brainstorm
DICA
• Adie julgamentos
• Estimule ideias radicais
• Construa sobre as ideias dos outros
• Mantenha o foco no t...
Atividade de
aquecimento
2 Voluntários, por favor!
DURAÇÃO:
2 minutos
Atividade Brainstorm
DURAÇÃO:
20 minutos
Seleção das ideias
• Exclua as não factíveis, malucas ou muito caras
• Vá selecionando em grupo até que sobre uma
única id...
Proposta de valor
Atividade 2.5
Proposta de Valor
Quem irá se beneficiar com a sua ideia?
Por que a nossa ideia é melhor que as outras?
Quanto vale esse b...
PROTÓTIPOS
Foto: freeimages.com
Protótipos
Por quê construir protótipos?
Desenvolve o entendimento profundo do significado da ideia
Cria diálogos internos...
Tipos de protótipos
• Modelos
Protótipos de baixa fidelidade usando moldes parecidos com os formatos reais
Tipos de protótipos
• Modelos
• Storyboards
Prototipe a experiência do usuário em uma série de imagens fazendo um passo
a ...
Tipos de protótipos
• Modelos
• Storyboards
• Teatro
Membros da equipe devem atuar como personagens do serviço prestado,
u...
Tipos de protótipos
• Modelos
• Storyboards
• Teatro
• Diagramas
Mapear o processo de estrutura do site
/aplicativo ou ser...
Atividade Protótipo
1. Com a solução escolhida no brainstorm é hora de colocar a ideia no papel em um
protótipo ou storybo...
APRESENTAÇÃO
Atividade Apresentação
1. Cada time deverá escolher um representante para apresentar o projeto:
1. Qual o desafio estratég...
Considerações Finais
Apresentação disponível em:
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Introdução a UX a...
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Projetos centrados no usuário

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  • é uma empresa global de design inovadora que leva, uma abordagem baseada em projeto centrado no ser humano às organizações que ajudar nos setores público e privado inovar e crescer.
    Ela projeta Marcas, Experiencias Digitais, Educação, Negócios, Saúde e Bem estar, Organizações privadas, Setores Publicos e Inovação Social

    Computador de baixo custo
    Estratégias de crescimento de grandes empresas
    Sistema para doação de sangue da Cruz Vermelha

  • Ouvir as historias das pessoas
    Observações sobre a realidade dos membros da comunidade
    Entendimento das necessidades, barreiras e restrições
  • Criterios:
    Odesafio precisa se encaixar em um espaço de tempo?

    Precisa ter um foco geografico?

    Precisa se encaixar em uma iniciativa existente?

    precisa explorar a tecnologia ou novas oportunidades?
  • Criterios:
    Odesafio precisa se encaixar em um espaço de tempo?

    Precisa ter um foco geografico?

    Precisa se encaixar em uma iniciativa existente?

    precisa explorar a tecnologia ou novas oportunidades?
  • Marcar os itens que já sabemos sobre um determinado assunto, ajuda trazer a tona informações conhecidas e nos deixa livre para descobrir o que ainda não sabemos.

  • Selecionar e recrutar as pessoas certas para as entrevistas é um desafio, mas lembrem-se de escolher um grupo homogêneo, escolham pessoas que dê equilíbrio para deixar a pesquisa o mais próximo da realidade de usuários.
    Pensem em quais sexo utilizam mais o produto, serviço ou tecnologia a ser explorada, Etnias, classes sociais, sócio cultural e idades
  • As pesquisas podem ser Quantitativas (perguntas fechadas sobre um tema) ou Qualitativa (perguntas abertas com respostas individuais) dentro das perguntas Qualitativas os métodos sugeridos para esta atividade são:
  • Personagens fictícios criados a partir das informações levantadas na pesquisa, devem representar os diferentes tipos de usuários dentro de um alvo, a persona deve ter informações como: nome, idade, atitudes, comportamentos e características que representam o usuário do seu projeto e deverá sempre estar presente no projeto para que os envolvidos nunca se esqueçam para quem estão criando.
  • O grupo deverá preencher mais folhas de personas caso descubra que os usuários de sexo diferente tem comportamentos diferentes

    caso seu projeto englobe usuário com faixa etária ou classificações muito distintas
  • Utilizando o lado esquerdo do cérebro (lógico) e o lado direto (criativo) para gerar soluções tangíveis
  • O grupo se concentrará em colocar as respostas em temas usando a técnica POINT: Problemas, Oportunidades, Insights, Necessidades, Temas
    Não tem problema se um mesmo post it couber em mais de um tema, é normal!
  • É o processo de traduzir os insights em oportunidades, vislumbrando as possibilidades futuras
    Oportunidade de rearticulação dos problemas e ou necessidades encontradas de forma a inspirar a geração de novas ideias
  • Processo criativo que impulsiona a geração de ideias relevantes e razoáveis
  • Vol.1 terá ideias de lugares para passar ferias e vol. 2 irá negar e justificar pq não é legal passar ferias no lugar sugerido

    Vol.2 terá ideias sobre pratos de comida, Vol2 deverá melhorar o prato com alguma bebida, complemento ou acompanhamento
  • O moderador distribui sulfite e marcará 1 minuto para que os participantes escrevam suas ideias no papel, em seguida passe o papel para a pessoa à direita
  • Fazer protótipo é transformar as ideias em realidade “construir para pensar”. Esta fase permite que as ideias se tornem tangíveis, é o famoso “põe no papel”, assim você poderá testar e avaliar com outras pessoas de rápida e barata, antes de se apegar a uma ideia não seja eficiente.

    Construir para pensar
    Simples rápido e correto
    Responder perguntas
  • Projetos centrados no usuário

    1. 1. Projetos Centrados no Usuário Alessandra Peguim Rosa Technical UX Evangelist
    2. 2. Quem sou eu? Alessandra Peguim Rosa • Evangelista Técnica de UX • Tecnológa em marketing • Graduada em comunicação habilitação em publicidade e propaganda • Especialista em interação humano computador • Certificada pela IDEO em design centrado no usuário Dificuldade com tecnologia, empatia, melhorar a vida das pessoas
    3. 3. Os facilitadores Diego Castro Technical Evangelist João Ronaldo Cunha Technical Evangelist Patrick Tedeschi Technical Evangelist Thiago Chati Technical Evangelist
    4. 4. Agenda • Apresentação dos conceitos • Pesquisa Desafio Estratégico Processo de pesquisa Criação de personas • Ideação Identificando padrões criando áreas de oportunidades Brainstorm • Prototipação • Apresentações • Considerações finais
    5. 5. Sobre o mini curso Este mini curso tem objetivo de apresentar de forma prática e resumida o projeto de HCD da IDEO – um processo usado por décadas para criar soluções em multinacionais. Este curso permitiu a criação do soluções como:
    6. 6. Objetivos O resultado esperado para este mini curso é que haja interações multidisciplinares entre os participantes, com o objetivo de entender e criar através de um ciclo de atividades um mini projeto centrado no usuário, onde cada equipe deverá apresentar no final: • Um desafio estratégico • Uma atividade de persona • Uma proposta de solução • E um protótipo
    7. 7. Projeto Centrado no Usuário Ajuda organizações a se relacionar melhor com as pessoas Transforma dados em ideias implementáveis Facilita a identificação de novas oportunidades Aumenta a velocidade na criação de novas ideias
    8. 8. DESEJO PRATICABILIDADE VIABILIDADE IDEAL | PROJETO CENTRADO NO USUÁRIO
    9. 9. OUVIR CRIAR IMPLEMENTAR Observações Narrativas Soluções Protótipos Temas Oportunidade Plano de Implementação CONCRETOABSTRATO TEMPO
    10. 10. Mão na massa Equipes com até 5 integrantes Espaços Dedicados Tempo definido por atividade
    11. 11. PESQUISA Permite que a equipe questione suposições e se inspire em novas soluções Foto: freeimages.com
    12. 12. Identificar um desafio estratégico Atividade 1
    13. 13. Desafio Estratégico • Moldado em termos humanos • Deve perseguir um valor emocional • Abrangente o suficiente para ser gerenciável ATENÇÃO O desafio escolhido pode estar relacionado à adoção de novas tecnologias, comportamentos, produtos ou serviços EXPERIMENTE • Inicie o desafio estratégico com um verbo como: CRIAR, DEFINIR, ADAPTAR • Expresse o desafio com uma questão a resolver: Como poderíamos...
    14. 14. Atividade Desafio Estratégico 1. Fazer uma lista de desafios que fazem parte do seu cotidiano 2. Remodele os desafios através do ponto de vista dos participantes 3. Vote ou selecione os 3 principais desafios baseando-se nos critérios definidos 4. A equipe deve selecionar um único desafio a ser trabalhado 5. Escreva o desafio estratégico em uma frase. DURAÇÃO: 00 minutos
    15. 15. Atividade Desafio Estratégico DURAÇÃO: 15 minutos Transportes públicos Alimentaçã o Saudável Adoção de animais abandonad os Morar longe da familia Estudar e trabalhar
    16. 16. Avalie conhecimento preexistente Atividade 1.2
    17. 17. Avalie o conhecimento preexistente Informações conhecidas O que as pessoas precisam ou querem? Como a tecnologia pode ajudar? Já existe outras ideias em outras áreas? O que você não sabe sobre o tema Existe contradiçõe s ou tensões? Como as pessoas resolvem o problema? O que acham das soluções existentes? Quais os desafios para implementar as ideias?
    18. 18. Atividade avaliação do conhecimento preexistente 1. O desafio estratégico precisa estar acessível para todos os membros da equipe, escreva no papel A3 na sua mesa 2. Cada membro deve escrever seu conhecimento sobre o assunto – Uma informação por post it 3. Cada um vai ler e colar seus post its em baixo do desafio estratégico e os membros do time irão concordar, discordar ou questionar os pressupostos 4. Agrupem e filtrem os post its em temas ou semelhanças DURAÇÃO: 10 minutos
    19. 19. Atividade avaliação do conhecimento preexistente DURAÇÃO: 10 minutos
    20. 20. Identifique pessoas com quem conversar Atividade 1.3
    21. 21. Identifique pessoas com quem conversar ATENÇÃO Entrevistas em grupo podem influenciar as respostas dos participantes, escolham uma pessoa do grupo para entrevistas, esta pessoa deve: Ser comunicativo, bom ouvinte, ter empatia e saber filtrar as informações que serão levadas ao grupo, além de deixar o entrevistado a vontade para falar o que realmente pensa
    22. 22. Identifique pessoas com quem conversar 1. Determine sexo, idade, classificação sócio cultural (grau de escolaridade) e sócio econômicas (classe A, B, C, D ou E) e toda informação pessoal que for necessária para a pesquisa 2. O local onde será feito o recrutamento: na faculdade, hospitais, facebook, igrejas, centros culturais, vá onde seu público está! 3. Selecione quem do grupo será o entrevistador DURAÇÃO: 5 minutos
    23. 23. A escolha do método de pesquisa Atividade 1.4
    24. 24. A escolha dos métodos de pesquisa Perguntas Qualitativas mais comuns: • Entrevistas individuais • Entrevistas em grupo • Imersão em contexto • Auto-documentação • Entrevistas com experts • Buscar inspirações me novos locais
    25. 25. A escolha do método de pesquisa 1. Escolher 1 ou 2 tipos de pesquisa 2. Montar um roteiro com as perguntas que serão feitas na entrevista DURAÇÃO: 5 minutos
    26. 26. Pesquisa Atividade 1.5
    27. 27. Aplicação da pesquisa DURAÇÃO: 10 minutos
    28. 28. Transcrição da pesquisa Atividade 1.6
    29. 29. Atividade de transcrição da pesquisa DURAÇÃO: 5 minutos ATENÇÃO Coloquem em post its toda informação levantada na pesquisa Cada informação em um post it
    30. 30. Criando Personas Atividade 1.7
    31. 31. Atividade Personas DURAÇÃO: 15 minutos ATENÇÃO Não se cria personas inspiradas em uma única pessoa, para que seu projeto não fique tendencioso ou comportamentos viciados.
    32. 32. IDEAÇÃO Foto: freeimages.com
    33. 33. Identificando padrões Observar padrões, conexões, temas e macro-relações entre os dados irá conduzir o grupo para soluções realistas e factíveis. Vamos utilizar para este contexto: • Extrair os insights principais • Encontrar temas • Criar estruturas
    34. 34. Identificando padrões - Encontrando temas Atividade 2.1
    35. 35. Identificando padrões – Encontrando temas • Descubra categorias e grupos nas respostas selecionadas pelos integrantes do time • Considere relacionamentos e correlações entre categorias • Reagrupe • Procure respostas para o seu desafio estratégico
    36. 36. Atividade encontrando temas P – Problemas O – Oportunidades I – Insights N – Necessidades T – Temas DURAÇÃO: 5 minutos
    37. 37. Identificando padrões - Criando estruturas Atividade 2.2
    38. 38. Identificando padrões – Estruturas • É a representação visual de um sistema, ele mostra quais elementos entram no processo do usuário para resolver seu problema e evidencia o relacionamento que o usuário tem com o problema ou situações do “seu jogo”.
    39. 39. Atividade identificando estruturas Mapa Processual Mapa Relacional Diagrama de Venn Matriz 2x2 DURAÇÃO: 5 minutos
    40. 40. Atividade identificando estruturas DURAÇÃO: 5 minutos
    41. 41. Criando áreas de oportunidade Atividade 2.3
    42. 42. Atividade criar insights 1. Em post its cada membro deverá olhar para o painel de oportunidades e pensar como resolver ou criar em cima do observado, começando com a frase COMO PODEMOS... DURAÇÃO: 15 minutos
    43. 43. Brainstorm Atividade 2.4
    44. 44. Brainstorm DICA • Adie julgamentos • Estimule ideias radicais • Construa sobre as ideias dos outros • Mantenha o foco no tópico • Seja visual • Um conversa por vez • Quantidade e não qualidade
    45. 45. Atividade de aquecimento 2 Voluntários, por favor! DURAÇÃO: 2 minutos
    46. 46. Atividade Brainstorm DURAÇÃO: 20 minutos
    47. 47. Seleção das ideias • Exclua as não factíveis, malucas ou muito caras • Vá selecionando em grupo até que sobre uma única ideia, que será a resposta para o seu desafio estratégico DURAÇÃO: 10 minutos
    48. 48. Proposta de valor Atividade 2.5
    49. 49. Proposta de Valor Quem irá se beneficiar com a sua ideia? Por que a nossa ideia é melhor que as outras? Quanto vale esse beneficio para o usuário ou clientes? Quanto ou como estão dispostos a pagar por este benefício? De que maneira esse pagamento poderia ser feito? Monetização.
    50. 50. PROTÓTIPOS Foto: freeimages.com
    51. 51. Protótipos Por quê construir protótipos? Desenvolve o entendimento profundo do significado da ideia Cria diálogos internos sobre a real funcionalidade de como a ideia deve funcionar
    52. 52. Tipos de protótipos • Modelos Protótipos de baixa fidelidade usando moldes parecidos com os formatos reais
    53. 53. Tipos de protótipos • Modelos • Storyboards Prototipe a experiência do usuário em uma série de imagens fazendo um passo a passo de todo o processo dentro da sua solução. É uma espécie de historia em quadrinhos
    54. 54. Tipos de protótipos • Modelos • Storyboards • Teatro Membros da equipe devem atuar como personagens do serviço prestado, usuário e funcionários se for o caso
    55. 55. Tipos de protótipos • Modelos • Storyboards • Teatro • Diagramas Mapear o processo de estrutura do site /aplicativo ou serviço como uma arquitetura onde todas as fases e entradas devem ser mapeadas, como em um mapa do site por exemplo.
    56. 56. Atividade Protótipo 1. Com a solução escolhida no brainstorm é hora de colocar a ideia no papel em um protótipo ou storyboard. DURAÇÃO: 20 minutos
    57. 57. APRESENTAÇÃO
    58. 58. Atividade Apresentação 1. Cada time deverá escolher um representante para apresentar o projeto: 1. Qual o desafio estratégico da equipe 2. Quem é a persona para quem estão criando 3. Qual a solução proposta 4. Apresentar o protótipo DURAÇÃO: 5 minutos cada time
    59. 59. Considerações Finais Apresentação disponível em: SLIDESHARE Viste nosso site www.talkitbr.com Veja o MVA Introdução a UX aplicada a apps

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