Criatividade em Mídia

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Oficina ministrada no VII Seminário de Publicidade e Propaganda: Experiências Marcadas na Pele.
Faculdade de Artes e Comunicação (Fac) UPF
Passo Fundo/RS
16/05/16 à noite.

Publicada em: Marketing
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Criatividade em Mídia

  1. 1. CRIATIVIDADE em mídia
  2. 2. O consumo está passando por uma grande transformação, as novas formas de anunciar estão a todo vapor para criativos de plantão.
  3. 3. Consumir, aprender, ensinar e produzir se tornou parte de nós.
  4. 4. As marcas precisam aprender a criar conteúdo relevante para ficarem mais perto dos consumidores, precisam utilizar multiplataformas para proporcionar diferentes experiências ao consumidor, que se vê parte da marca.
  5. 5. Liderança de pessoal e criatividade POR QUE SER CRIATIVO? Devido a rápida mudança do cenário do setor de comunicação, da transformação digital e da mídia, dos novos perfis de consumidores!!
  6. 6. Mídiakits Representantes FUNDAMENTAL PARA O MÍDIA PARA SER CRIATIVO O PROFISSIONAL DE MÍDIA DEVE CONHECER Empresas de pesquisa Veículos de comunicação Hábitos de consumo das mídias
  7. 7. Endeavor Brasil - https://endeavor.org.br/ Kantar Ibope Media - https://www.kantaribopemedia.com/ Cia de Talentos - http://www.ciadetalentos.com.br/esj/index.html B9 - http://www.b9.com.br/ Resultados Digitais - http://resultadosdigitais.com.br/materiais-educativos/ GERADORES DE CONTEUDO´ Box1824 - http://www.box1824.com.br/ WIN(WorldWide Independent Network Market Reserch) - http://www.wingia.com/ SEBRAE SHOP - http://www.sebraeshop.com.br/potencial_consumo/ Você deve construir o seu “portfólio” de buscas de acordo com o nicho de mercado do seu cliente.
  8. 8. CONSUMER I NSIGHTS Conhecimento profundo acerca do que os consumidores pensam sobre sua marca: COMPREENDER SUAS MOTIVAÇÕES. Uma verdade profunda. Relevante para sua marca ou negócio. Que impressione seu target e produza repercussão. Leva a uma ideia nova, forte o suficiente para mudar comportamentos. REAÇÃOREPERCUSSIVORELEVANTEREAL ’
  9. 9. CONSUMER I NSIGHTS ? Cultura Entretenimento Alimentação Vida Social Trabalho Etc... Através de uma análise de conteudo transversal´
  10. 10. INBOUND MARKETING Pode ser considerado qualquer tática de marketing que se baseia em ganhar o interesse das pessoas ao invés de comprá-lo. E- newsletter Fórum Blogs Network Podcasts Vídeos Links Followers S.E.O* E-books Advertising (Search Engine Optimization)
  11. 11. INBOUND MARKETING Os podcasts encabeçam essa nova forma de consumir conteúdo e potencializar o ensino e o aprendizado. Presentes na cultura digital desde do início dos anos 2000, esses formatos digitais de rádio, conseguem criar um elo significativo entre os que desejam aprender e os que querem ensinar.
  12. 12. INBOUND MARKETING Podcasts https://itunes.apple.com/br/podcast/braincast/id504 897783?mt=2B9 Braincast O mundo vem mudando... portanto, coloque o fone de ouvido e aprenda o que ele tem pra ensinar.
  13. 13. SOCIAL MEDIA
  14. 14. O QUE É? O Snapchat é uma rede social de compartilhamento de fotos e vídeos. SNAPCHAT O conteúdo compartilhado nela tem um tempo de duração determinado por quem enviou. Ou seja, se você envia uma foto com 5 segundos de duração, a pessoa que receber a imagem só terá acesso a esta foto por 5 segundos. Funcionalidades: Essa função é construída pelos usuários que estão participando de algum evento ou estão em alguma cidade específica ao redor do mundo. “Ao vivo” “Discover” Este recurso apresenta aos usuários notícias, artigos e vídeos de vários canais diferentes.
  15. 15. O principal público do Snapchat tem de 13 a 34 anos; Cerca de 70% dos usuários é do sexo feminino; Mais de 5 bilhões de vídeos são visualizados na rede diariamente; Existem mais de 100 milhões de usuários ativos diariamente (para se ter uma noção do que isto significa, comparamos com o número de usuários do Twitter: cerca de 320 milhões mensais); Os jovens de 13 a 34 anos costumam assistir a eventos globais através do compartilhamento dos usuários através da função “Ao vivo”, ao invés de televisão, por exemplo. ´PERFIL DO PUBLICO
  16. 16. O profissional que trabalha com criatividade precisa estar em constante atualização.
  17. 17. GRUPO DE MÍDIA SP LIVRO VERSÃO DIGITAL: MÍDIA DADOS CERTIFICAÇÃO DO GRUPO DE MÍDIA SP
  18. 18. Quem trabalha bem quer reconhecimentos.
  19. 19. O QUE É Para reconhecer e premiar os melhores projetos veiculados nas plataformas Discovery, entre janeiro e dezembro do ano anterior, existe o Prêmio Discovery de Criatividade e Inovação em Mídia. Para isso, a Discovery soluções em comunicação buscando elevar o engajamento das marcas com seu consumidor de forma relevante e impactante. RECONHECIMENTOS
  20. 20. RECONHECIMENTOS SALÃO DA PROPAGANDA RS O Salão da Propaganda, realizado durante o tradicional Jantar da Propaganda, premia empresas e profissionais da comunicação que se destacaram ao longo do ano. Entre os principais troféus, estão “Agência” e “Empresário ou Dirigente de Comunicação”, além de outras categorias.
  21. 21. Então, o que devemos “olhar” para fazer um planejamento de mídia criativo?
  22. 22. VAMOS TRABALHAR?
  23. 23. CASE 01 CASE 02 CASE 03 McDonald’s Colcci O Boticário Criar estratégia de mídia para: Marca de comida ou produto alimentício Marca de roupa Marca de cosméticos

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