O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
10 TYPÓW TREŚCI, KTÓRE
POWINIEN ZNAĆ KAŻDY
MARKETER
Podczas tej prezentacji:
Poznasz rodzaje treści, które pozwolą prowadzić Ci skuteczne kampanie
contentowe.
Znajdziesz prak...
Tekst poradnikowy
najbardziej powszechna i pojemna forma,
nadaje się do zastosowania praktycznie w każdym biznesie,
pozwal...
Przykład treści o charakterze poradnikowym
Serwis z poradami dotyczącymi sportu www.twojreebok.pl.
Artykuł mówiący o tym, ...
Cele realizowane przez content poradnikowy:
ruch z SERP - ruch z długiego ogona i zapytań wielofrazowych, w niszowych dzie...
Lista
bardzo wygodny dla użytkownika typ treści, który pozwala na szybsze
zapoznanie się z artykułem,
idealnie sprawdza si...
Przykłady treści stworzonych w formie list
Listy stworzone z myślą o profesjonalistach z danej dziedziny, tzw.
„narzędziow...
Lista, która z powodzeniem mogłabym być elementem kampanii contentowej
marki sprzedającej gadżety z Pokemonami, studia sty...
Cele realizowane przez content typu lista:
zasięgi i zaangażowanie - listy to content cieszący się dużym zaangażowaniem
i ...
Evergreen content
treści o bardzo długim terminie przydatności do użycia, w tym treści
o charakterze ponadczasowym,
evergr...
Przykład treści o charakterze evergreen contentu
Przykład treści “ponadczasowych” - artykuł z 2013 roku, który stanowi jed...
Cele realizowane przez evergreen content:
content, który jest dopasowany do potrzeb odbiorców, może przez długi czas dosta...
News
Newsy to zazwyczaj przeciwieństwo evergreen contentu,
Newsy mogą przyjmować rozmaity charakter (informacyjny,
edukacy...
Przykład treści o charakterze newsowym
Serwis autorstwa marki Sentione, stworzony w kontekście wyborów
prezydenckich, któr...
Cele realizowane przez content newsowy:
istnieje duża szansa, że treści nawiązujące do aktualnego, ważnego
wydarzenia mogą...
Wideo na Facebooku i YouTube
filmy na YouTube mogą pojawić się w organicznych wynikach wyszukiwania,
content wideo daje cz...
Cele realizowane przez content wideo:
zdobywanie ruchu organicznego z wyszukiwarki - wideo, które cieszy
się dużą popularn...
Przykład treści stworzonych w formie wideo
Film przygotowany przez agencję Brand24 na powitanie ich nowego,
trzechsetnego ...
Recenzje i testy
recenzować można nie tylko dzieła kultury (książki, filmy, muzykę),
ale również oprogramowanie, jedzenie,...
Przykład treści przedstawionych w formie recenzji/testu
Recenzjami i testami wypełnione są niezwykle popularne serwisy z b...
Cele realizowane przez recenzje i testy:
mogą pomóc utrzymać klienta, poprzez kształtowanie postaw konsumenckich
zmierzają...
Treści „o firmie”
To nic innego, jak: informacje z życia firmy, relacje z imprez firmowych, fotogalerie,
Świetnie nadają s...
Przykład treści o firmie
Informacja o darmowej, otwartej imprezie „Poznań Offline Party”
organizowanej wspólnie przez kilk...
E-book, raport, whitepaper
Przygotowanie raportów wymaga rzetelności, cierpliwości i zdolności analitycznych,
co wiąże się...
E-book, raport, whitepaper
publikowanie raportów to okazja do zdobywania linków,
w branży marketingowej popularnością cies...
Przykład treści w formie raportu, e-booka
Natalia Hatalska (TrendBook 2014)
http://hatalska.com/trendbook2014/
Raport w fo...
Cele realizowane przez ebooki i raporty:
branding - budowanie wizerunku eksperta,
tworzenie listy mailingowej i bazy leadó...
Treści rozrywkowe
treści rozrywkowe - śmieszne zestawienia memów (także w formie list) nawiązujące
do bieżących wydarzeń (...
Przykład treści o charakterze rozrywkowym
Redakcja BuzzFeed niemal do perfekcji opanowała świadome posługiwanie się
najróż...
Cele realizowane przez content o charakterze rozrywkowym:
Branding - dobrze zaprojektowane treści, przedstawione dobrej gr...
Treści wykorzystujące egobait
egobait - treści oparte na wyróżnieniu i rekomendacji mające na celu skłonienie
wybranych os...
Cele realizowane przez content wykorzystujący egobait:
Zasięgi w social media - głównym celem tego podejścia jest skłonien...
Przykład treści wykorzystujących egobait
Artykuł opublikowany na łamach WhitePress, pt.„100 najbardziej inspirujących
osób...
Co powinieneś zapamiętać:
Typów treści, które można zaprząc do realizowania celów marketingowych
jest mnóstwo i powyższa l...
Co powinieneś zapamiętać:
Content wideo posiada spory potencjał zarówno w Google, jak i
w mediach społecznościowych.
Recen...
Jeśli zainteresowała Cię ta prezentacja i chciałbyś, aby wymienione
treści pojawiły się na Twoim blogu lub chcesz przeszko...
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

10 typów treści, które powinien znać każdy marketer

9.041 visualizações

Publicada em

Obszerne zestawienie typów treści wraz z przykładami i opisem celów. Sprawdź, które rodzaje contentu pozwolą Ci zrealizować poszczególne cele i świadomie prowadź swoją komunikację. Prezentacja powstała na podstawie artykułu "10 typów treści do wykorzystania w marketingu internetowym", który można znaleźć na naszym blogu: http://takaoto.pro/10-typow-tresci-content-marketing/

Publicada em: Marketing
  • There is a useful site for you that will help you to write a perfect and valuable essay and so on. Check out, please ⇒ www.HelpWriting.net ⇐
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui
  • I’ve personally never heard of companies who can produce a paper for you until word got around among my college groupmates. My professor asked me to write a research paper based on a field I have no idea about. My research skills are also very poor. So, I thought I’d give it a try. I chose a writer who matched my writing style and fulfilled every requirement I proposed. I turned my paper in and I actually got a good grade. I highly recommend ⇒ www.HelpWriting.net ⇐
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui
  • Follow the link, new dating source: ❶❶❶ http://bit.ly/36cXjBY ❶❶❶
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui
  • Dating for everyone is here: ♥♥♥ http://bit.ly/36cXjBY ♥♥♥
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui

10 typów treści, które powinien znać każdy marketer

  1. 1. 10 TYPÓW TREŚCI, KTÓRE POWINIEN ZNAĆ KAŻDY MARKETER
  2. 2. Podczas tej prezentacji: Poznasz rodzaje treści, które pozwolą prowadzić Ci skuteczne kampanie contentowe. Znajdziesz praktyczne przykłady i porady, jak świadomie dążyć do realizacji wybranych celów (SEO, wsparcia sprzedaży, budowania wizerunku i społeczności). Jednak pamiętaj, czasami te kategorie mogą się przenikać lub pokrywać - nie należy ich postrzegać jako sztywno zdefiniowane formy.
  3. 3. Tekst poradnikowy najbardziej powszechna i pojemna forma, nadaje się do zastosowania praktycznie w każdym biznesie, pozwala na tworzenie pojedynczych tekstów, serii, całych blogów, a nawet serwisów tematycznych, content poradnikowy może stanowić odpowiedź na konkretne pytanie (wyszukiwarki to lubią). 1 2 3 4
  4. 4. Przykład treści o charakterze poradnikowym Serwis z poradami dotyczącymi sportu www.twojreebok.pl. Artykuł mówiący o tym, czy warto prowadzić działania w serwisie Pinterest http://takaoto.pro/marketing-na-pinterest/. 1 2
  5. 5. Cele realizowane przez content poradnikowy: ruch z SERP - ruch z długiego ogona i zapytań wielofrazowych, w niszowych dziedzinach także z ważnych fraz komercyjnych, zdobywanie linków z forów tematycznych - zwłaszcza, gdy treści mają charakter niszowy i w sposób wyczerpujący odpowiadają na postawione pytania, branding - budowanie wizerunku marki jako eksperta w danej dziedzinie i pozytywnych skojarzeń z marką, edukacja klientów - sprawdza się przede wszystkim w przypadku marek dbających o wysoki poziom swoich produktów i usług, których klienci powinni być bardziej świadomi swoich potrzeb, wsparcie sprzedaży - zwłaszcza, gdy artykuł jest komentowany i wskazywany jako rozwiązanie konkretnego problemu. 1 2 3 4 5
  6. 6. Lista bardzo wygodny dla użytkownika typ treści, który pozwala na szybsze zapoznanie się z artykułem, idealnie sprawdza się w przypadku długich tekstów, pozwala na przedstawianie tematów w sposób przekrojowy i uporządkowany, może mieć charakter ekspercki, rozrywkowy i angażujący odbiorców. 1 2 3 4
  7. 7. Przykłady treści stworzonych w formie list Listy stworzone z myślą o profesjonalistach z danej dziedziny, tzw. „narzędziownie”. Np. artykuł pt. „Top 10 Tools For Managing Your Social Media Accounts”. http://www.searchenginejournal.com/top-10-tools-managing-social-media- accounts/87843/ 1
  8. 8. Lista, która z powodzeniem mogłabym być elementem kampanii contentowej marki sprzedającej gadżety z Pokemonami, studia stylizacji paznokci, jak i samego Instagrama (źródło: Buzfeed). 2
  9. 9. Cele realizowane przez content typu lista: zasięgi i zaangażowanie - listy to content cieszący się dużym zaangażowaniem i zasięgami w mediach społecznościowych, branding - duży zasięg i pozytywne emocje wywoływane przez listy mogą wpływać na zwiększenie rozpoznawalności marki.
  10. 10. Evergreen content treści o bardzo długim terminie przydatności do użycia, w tym treści o charakterze ponadczasowym, evergreen content to tak naprawdę nie forma, a raczej cecha różnego rodzaju treści (artykułu, materiałów wideo, infografik czy prezentacji), evergreen content to treści typu: recenzja, wywiad, słownik pojęć, przepis, artykuł opowiadający historię danego miejsca, marki. 1 2 3
  11. 11. Przykład treści o charakterze evergreen contentu Przykład treści “ponadczasowych” - artykuł z 2013 roku, który stanowi jednocześnie listę: “50 rzeczy, których nie wiedzieliście o Converse Chuck Taylorr All Stars”. http://www.complex.com/sneakers/2013/05/50-things-you-didnt-know-about-converse- chuck-taylor-all-stars/1917
  12. 12. Cele realizowane przez evergreen content: content, który jest dopasowany do potrzeb odbiorców, może przez długi czas dostarczać ruch z organicznych wyników wyszukiwania, element budowania marki (branding), np. poprzez storytelling, zdobywanie linków do swojej witryny - im dłużej materiał jest aktualny i użyteczny, tym dłużej jest szansa, że zostanie on gdzieś podlinkowany, pozwala na zdobywanie popularności w mediach społecznościowych, a tym samym buduje większe zasięgi w social media, korzystny wpływ na SEO, dzięki wprowadzeniu możliwości dodawania komentarzy pod tekstem. 1 2 3 4 5
  13. 13. News Newsy to zazwyczaj przeciwieństwo evergreen contentu, Newsy mogą przyjmować rozmaity charakter (informacyjny, edukacyjny oraz rozrywkowy), Ich główną cechą jest aktualność.
  14. 14. Przykład treści o charakterze newsowym Serwis autorstwa marki Sentione, stworzony w kontekście wyborów prezydenckich, który na bieżąco pokazywał popularność kandydatów w mediach społecznościowych.
  15. 15. Cele realizowane przez content newsowy: istnieje duża szansa, że treści nawiązujące do aktualnego, ważnego wydarzenia mogą zostać podlinkowane pod innymi treściami na ten temat, nawiązywanie do tematów bardzo aktualnych, budzących emocje, może skutkować dużym zaangażowaniem i zasięgami w mediach społecznościowych, a przy okazji realizować cele wizerunkowe, regularne publikowanie treści na bieżące tematy może pozwolić na zbudowanie grupy odbiorców wokół profilu lub kanału RSS. 1 2 3
  16. 16. Wideo na Facebooku i YouTube filmy na YouTube mogą pojawić się w organicznych wynikach wyszukiwania, content wideo daje czasem możliwość, aby pojawić się w wynikach wyszukiwania na frazę, która okupowana jest przez treści tekstowe konkurencji, pojawienie się wideo w wynikach wyszukiwania może podlegać mocnej personalizacji (dzięki scaleniu konta na YouTube z platformą Google+), content wideo (uploadowany) to forma promowana przez Facebooka, a więc publikacja tego typu treści pozwala na lepsze zaistnienie w świadomości jego użytkowników. 1 2 3 4
  17. 17. Cele realizowane przez content wideo: zdobywanie ruchu organicznego z wyszukiwarki - wideo, które cieszy się dużą popularnością pojawia się wysoko w wynikach wyszukiwania, robienie zasięgu w social media - treści wideo mają charakter wirusowy i są bardzo chętnie udostępniane przez użytkowników mediów społecznościowych, istnieją narzędzia, które pozwalają wzbogacić film na Youtube o pola mające na celu zdobywanie danych kontaktowych od użytkowników. 1 2 3
  18. 18. Przykład treści stworzonych w formie wideo Film przygotowany przez agencję Brand24 na powitanie ich nowego, trzechsetnego klienta - marki IKEA.
  19. 19. Recenzje i testy recenzować można nie tylko dzieła kultury (książki, filmy, muzykę), ale również oprogramowanie, jedzenie, narzędzia, etc., recenzjami i testami wypełnione są niezwykle popularne serwisy z branży mobile i nowoczesnych technologii, przygotowując recenzję lub tekst warto myśleć nieszablonowo, nie zawsze musisz skupiać się na swoim produkcie. 1 2 3
  20. 20. Przykład treści przedstawionych w formie recenzji/testu Recenzjami i testami wypełnione są niezwykle popularne serwisy z branży mobile i nowoczesnych technologii, np. tabletowo.pl.
  21. 21. Cele realizowane przez recenzje i testy: mogą pomóc utrzymać klienta, poprzez kształtowanie postaw konsumenckich zmierzających do nabywania dóbr komplementarnych, pozwalają budować wizerunek marki eksperckiej oraz dobre skojarzenia z marką, pomagają budować zaufanie - pisząc o nie swoich produktach i usługach zyskujemy zaufanie odbiorców, którzy są bardziej podatni na przyswajanie tego typu treści, publikowanie unikalnych recenzji dla grupy docelowej, stwarza sporą szansę do tego, że treści te będą podlinkowane, pozwalają na budowanie zasięgów w mediach społecznościowych. 1 2 3 4 5
  22. 22. Treści „o firmie” To nic innego, jak: informacje z życia firmy, relacje z imprez firmowych, fotogalerie, Świetnie nadają się do blogów i profili prowadzonych pod kątem employer brandingu - pozwalają na budowanie pozytywnego wizerunku firmy, Umożliwiają budowanie lokalnej społeczności zorientowanej wokół konkretnej branży lub zagadnienia.
  23. 23. Przykład treści o firmie Informacja o darmowej, otwartej imprezie „Poznań Offline Party” organizowanej wspólnie przez kilka zaprzyjaźnionych firm, m.in. Software House Redexperts z Poznania.
  24. 24. E-book, raport, whitepaper Przygotowanie raportów wymaga rzetelności, cierpliwości i zdolności analitycznych, co wiąże się ze znacznymi wydatkami, Raporty dają możliwość pojawienia się nie tylko na blogach i forach tematycznych, ale nawet w poważnych mediach i to nie tylko tych branżowych, Firma, na raport której powołują się poważne media rośnie w oczach klientów i zdobywa wizerunek poważnego gracza, lidera w swojej dziedzinie.
  25. 25. E-book, raport, whitepaper publikowanie raportów to okazja do zdobywania linków, w branży marketingowej popularnością cieszą się zarówno raporty dużych organizacji, jak i pojedynczych osób, dobrym pomysłem do wykorzystania w raportach jest stosowanie infografik, zamiast raportów można przygotować także inne formy treści do pobrania, np. ebooki, prognozy i analizy trendów, poradniki. 1 2 3 4
  26. 26. Przykład treści w formie raportu, e-booka Natalia Hatalska (TrendBook 2014) http://hatalska.com/trendbook2014/ Raport w formie inforgrafiki stworzony przez markę Sotrender: „Twitter w Polsce - podsumowanie 2014r. - inforgrafika” http://blog.sotrender.com/pl/2015/01/twitter- polska-2014/
  27. 27. Cele realizowane przez ebooki i raporty: branding - budowanie wizerunku eksperta, tworzenie listy mailingowej i bazy leadów - zgoda na udostępnianie treści w zamian za pozostawienie danych i wyrażenie zgody na otrzymywanie treści o charakterze marketingowym, zasięg w social media - udostępnianie treści w zamian za udostępnianie w mediach społecznościowych, link building - raport może stanowić źródło dla wielu artykułów lub argument w dyskusjach na wybrane tematy (istnieje zatem szansa, że zostanie on podlinkowany). 1 2 3 4
  28. 28. Treści rozrywkowe treści rozrywkowe - śmieszne zestawienia memów (także w formie list) nawiązujące do bieżących wydarzeń (content newsowy), animacje, galerie, różnego rodzaju quizy, „poważne” firmy nie powinny całkowicie rezygnować z treści o charakterze rozrywkowym, tego typu treści to świetny sposób na zaangażowanie użytkowników, pozwalają na osiąganie niesamowitych zasięgów i zaangażowania w mediach społecznościowych, do dystrybucji treści o mniej poważnym charakterze świetnie nadają się formy wideo, niekoniecznie przekładają się na wzrost sprzedaży. 1 2 3 4 5 6
  29. 29. Przykład treści o charakterze rozrywkowym Redakcja BuzzFeed niemal do perfekcji opanowała świadome posługiwanie się najróżniejszymi formami contentu. Serwis wykorzystano m.in. do promocji Polski – “27 powodów, dlaczego nie warto odwiedzać naszego kraju”. http://www.buzzfeed.com/annaneyman/27-reasons-you-should-never-visit- poland#.nlXGXbdnO
  30. 30. Cele realizowane przez content o charakterze rozrywkowym: Branding - dobrze zaprojektowane treści, przedstawione dobrej grupie docelowej pozwalają zwiększyć rozpoznawalność marki, Zasięgi w social media - treści rozrywkowe, trafiające w gusta, poczucie humoru i estetyki grupy docelowej mają dużą skłonność do zdobywania sporych zasięgów w mediach społecznościowych.
  31. 31. Treści wykorzystujące egobait egobait - treści oparte na wyróżnieniu i rekomendacji mające na celu skłonienie wybranych osób do konkretnych działań (np. udostępnienie naszych treści), egobait działa szczególnie w branżach, które posiadają zaangażowane społeczności internetowe (zwłaszcza te, wykorzystujące systemy do monitoringu w sieci), kluczowym czynnikiem jest tutaj dotarcie do interesujących nas osób, postaci, o których wspominamy w artykule czy zestawieniu (czasami poprzez bezpośrednie powiadomienie), koronnym przykładem wykorzystania egobait jest tworzenie wszelkiego rodzaju list typu „Najlepsi”, „Najciekawsi”, „Najbardziej wpływowi” etc. 1 2 3 4
  32. 32. Cele realizowane przez content wykorzystujący egobait: Zasięgi w social media - głównym celem tego podejścia jest skłonienie użytkowników do udostępniania treści w mediach społecznościowych, Link building - lista może być źródłem naturalnych linków, Branding - marka, dzięki temu, że zostanie wspomniana przez branżowych ekspertów, może zdobyć większy autorytet wśród konsumentów i obserwatorów.
  33. 33. Przykład treści wykorzystujących egobait Artykuł opublikowany na łamach WhitePress, pt.„100 najbardziej inspirujących osób w branży interaktywnej”. https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/87/100-najbardziej-inspirujacych-osob- polskiej-branzy-interaktywnej-
  34. 34. Co powinieneś zapamiętać: Typów treści, które można zaprząc do realizowania celów marketingowych jest mnóstwo i powyższa lista ich w żadnym wypadku nie wyczerpuje. Podane wyżej kategorie mogą się czasami przenikać lub pokrywać - nie należy ich postrzegać jako sztywno zdefiniowane formy. Tekst poradnikowy to najbardziej powszechna, pojemna forma. Listy to najbardziej wygodny typ contentu, który idealnie sprawdza się w przypadku długich artykułów. Evergreen content to treści o bardzo długim terminie przydatności do użycia. To tak naprawdę nie forma, a raczej cecha różnego rodzaju treści. Newsy to zazwyczaj przeciwieństwo evergreen contentu. Mogą przyjmować różny charakter, lecz ich główną cechą jest aktualność.
  35. 35. Co powinieneś zapamiętać: Content wideo posiada spory potencjał zarówno w Google, jak i w mediach społecznościowych. Recenzje i testy pomagają budować wizerunek eksperta w branży. Przygotowując je warto myśleć nieszablonowo. Teksty o firmie doskonale nadają się do prowadzenia profili pod kątem employer brandingu. Dobrym pomysłem do wykorzystania w raportach jest stosowanie infografik. Treści o charakterze rozrywkowym raczej nie wpływają na sprzedaż, jednak mogą wpłynąć na większą rozpoznawalność marki. Egobait to treści, których celem jest budowanie dużych zasięgów w mediach społecznościowych.
  36. 36. Jeśli zainteresowała Cię ta prezentacja i chciałbyś, aby wymienione treści pojawiły się na Twoim blogu lub chcesz przeszkolić swoich pracowników w zakresie tworzenia tekstów na potrzeby content marketingu. Napisz do nas – chętnie pomożemy T: +48 32 706 10 25 mail: kontakt@takaoto.pro http://takaoto.pro TAKAOTO.PRO Korfantego 13/1,44-100 Gliwice NIP: 969 146 23 91

×