Presentazione della ricerca “Accrescere il capitale territoriale: le imprese verso la creazione di valore condiviso” di Marjorie Breyton (Impronta Etica) e Giulia Balugani (SCS) al convegno tenutosi il 1° Giugno: "Il racconto turistico [come] può essere sostenibile?"

1. “IL CONTRIBUTO DELL’IMPRESA
RESPONSABILE NELLA CREAZIONE DI VALORE
PER IL TERRITORIO”
CONVEGNO «IL RACCONTO TURISTICO [COME] PUÒ ESSERE
SOSTENIBILE ?»
1° giugno 2012

2. • PERCHÉ ABBIAMO FATTO LA RICERCA?
• E QUALI RISULTATI HA PORTATO?
Marjorie BREYTON
Coordinatrice, Impronta Etica

3. GLI OBIETTIVI DELLA RICERCA
Definire un modello per la valutazione degli impatti positivi dell’attività
dell’impresa sul territorio in cui essa opera al fine di confermare due
ipotesi :
che le imprese gestite in modo sostenibile concorrono allo sviluppo di
competitività territoriale;
che i territori equi attraggono e supportano lo sviluppo di imprese che
producono valore.

4. GLI ATTORI
I ricercatori: Impronta Etica, SCS Azioninnova Consulting
I promotori: Legacoop Bologna, Unindustria Bologna
Il Comitato scientifico: Università di Bologna

5. IL FRAMEWORK DI RIFERIMENTO
Il capitale territoriale: 4 forme del capitale territoriale :
componente fondamentale Capitale cognitivo, Capitale sociale, Capitale
ecosistemico, Capitale insediativo
della competitività di un Piano Territoriale Regionale, Emilia-Romagna,
territorio 2010
La misurazione della qualità Necessità di definire degli indicatori più completi
rispetto al PIL
della vita e del progresso Rapporto Stiglitz-Sen-Fitoussi, Better Life Index
sociale dell’OCSE
Michael Porter e Mark Kramer (2011) : creazione
La RSI come elemento di di valore condiviso
competitività per l’impresa e Commissione europea «Strategia rinnovata
per il territorio in cui opera dell’UE per il periodo 2001-2014 in materia di
RSI» (Ott. 2011)

6. IL MODO IN CUI L’IMPRESA PRODUCE VALORE
Da modello impresa-centrico a costellazione di attori

7. IL CAPITALE TERRITORIALE
“Ogni regione possiede uno specifico capitale territoriale, distinto da quello delle
altre aree, che genera un più elevato ritorno per specifiche tipologie di investimento,
che sono meglio adatte per quest’area e che più efficacemente utilizzano i suoi asset
e le sue potenzialità”
Finalità della politica regionale (Piano Territoriale Regionale Emilia-
Romagna): assicurare la conservazione, il riuso e la rigenerazione del
capitale territoriale per :
accrescere la qualità della vita dei cittadini;
accrescere l’attrattività e la competitività della Regione
Verso una ricerca collettiva del bene comune;
Creazione di reti (di città, territori, servizi ed infrastrutture) per accrescere
l’efficienza e la qualità del sistema regionale
L’obiettivo è di analizzare in che modo le imprese possono
incrementare questi capitali nel breve e nel lungo termine, in
particolare se operano secondo le logiche della sostenibilità.

8. LA MISURAZIONE DELLA QUALITÀ DELLA VITA
E DEL PROGRESSO SOCIALE
Il benessere multidimensionale: le otto dimensioni del Report Stiglitz-Sen-Fitoussi
Necessità di definire degli indicatori più completi rispetto al PIL;
Esigenza di misurare il progresso sociale: non solo la mera crescita economica
ma la qualità dello sviluppo economico;
Concetto di qualità della vita delle persone: necessità di non considerare le
performance delle economie come un insieme ma di analizzare gli andamenti
negli standard materiali di vita dei cittadini
Distinzione tra valutazione del benessere attuale e valutazione della sua
sostenibilità nel tempo (trasferimento di stock di capitali alle future
generazioni).
Occorre disporre di strumenti di misurazione adeguati per prendere le
necessarie decisioni su interventi di politiche pubbliche.

9. LA RSI COME ELEMENTO DI COMPETITIVITÀ
PER L’IMPRESA E PER IL TERRITORIO IN CUI OPERA
Verso la creazione di valore condiviso: la competitività dell’impresa è determinata
dal territorio che la circonda.
La competitività dell’impresa e il benessere della comunità circostante sono
strettamente interconnessi
Le imprese devono creare o rafforzare il legame con il territorio e le comunità che
le circondano, anche promuovendo nuove e più strette forme di collaborazione
con gli altri attori del territorio in modo tale da permettere di incrementare il
progresso sociale
Attraverso la RSI, le imprese possono contribuire in modo significativo allo
sviluppo sostenibile e ad un’economia altamente competitiva. La RSI sostiene gli
obiettivi della strategia Europa 2020 per una crescita intelligente, sostenibile e
inclusiva.
“Strategia rinnovata dell’Unione Europea per il periodo 2011-14 in materia di
responsabilità sociale delle imprese” (Commissione europea)

10. • PERCHÉ ABBIAMO FATTO LA RICERCA?
• E QUALI RISULTATI HA PORTATO?
Giulia Balugani
Area Sostenibilità e Accountability
SCS Consulting

11. COME ABBIAMO COINVOLTO IL TERRITORIO?
Quali sono gli ambiti
STAKEHOLDER di intervento prioritari
per le imprese?
«Medie» Qual è oggi l’impegno
IMPRESE delle imprese negli
«CSR ambiti prioritari?
oriented»
Come misurare gli
POLICY MAKER impatti e favorire
approcci virtuosi?

12. LE ASPETTATIVE DEGLI STAKEHOLDER NEI CONFRONTI
DELLE IMPRESE SONO ELEVATE
PRIORITÀ DETTATE DA … RICHIESTO IMPEGNO a 360°
CONGIUNTURA ...
Mantenere coesione sociale …
… recuperare competitività sostenibile
RICONOSCIUTO UN RUOLO SOCIALE A
TUTTO TONDO

13. IL CONTESTO IMPRENDITORIALE PRESIDIA ALCUNI
FONDAMENTALI …
Lavoro + Cultura
Fornitori + Istruzione
Qualità prodotti + Cittadinanza d’impresa
Rispetto condizioni fornitori + Sensibilizzazione
Riduzione impatti ambientali + Riduzione impatti ambientali
processi prodotti
- Ricerca
- Conciliazione
… LE IMPRESE «CSR ORIENTED» INTERPRETANO IL PROPRIO
RUOLO SOCIALE CON CONSAPEVOLEZZA MAGGIORE

14. QUALI MESSAGGI PER I POLICY MAKER?
INTERRELAZIONE TRA TERRITORIO EQUO E IMPRESE
RESPONSABILI
→ Sviluppo sostenibile del territorio passa attraverso
incentivazione e sostegno politiche sociali ed ambientali delle
imprese
→ Misurazione dell’operato delle imprese è in relazione diretta con
la misurazione del benessere del territorio
→ Necessità di individuare approccio sistemico per ambiti che
coinvolgono pluralità di attori
… possibile contributo delle imprese nell’offrire esperienza turistica
sostenibile in un territorio (?)

15. CONTATTI
Marjorie Breyton Giulia Balugani
www.improntaetica.org www.scsconsulting.it
info@improntaetica.org g.balugani@scsconsulting.it
@improntaetica @giuliabalugani