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O que os “grandões” pensam sobre dados demográficos: “ Não está desacreditado, mas tem sido menos eficaz se comparado a estudos comportamentais.”  “ Na verdade, o  hábito de consumo através de dados demográficos são bem pronunciados na categoria de bebidas, mas como em muitas outras categorias, demográficos devem estar alinhadas com outros tipos de segmentação como psicográfica e comportamental.”  “ Demográficos são um bom começo, mas preferimos ir mais fundo. Não é porque as pessoas viem no mesmo bairro e estão no mesmo nível social que pensam iguais ou querem as mesmas coisas”
FATO Aos 66 anos, uma pessoa já viu 2 milhões de comerciais na TV, isso significa  passar 8 horas do dia vendo anúncios 7 dias por semana durante 6 anos seguidos. Em 1965, as pessoas lembravam  64%  dos comerciais que viam. Em 1990, apenas  8%.  Em 2007 apenas  2,2%!
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NEUROMARKETING
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ECONOMIA COMPORTAMENTAL
Economia comportamental  é o ramo da economia que estuda como o comportamento social, cognitivo e fatores emocionais que influenciam as decisões do consumidor, do investor e do finaciador, consequentemente, afetando toda a economia. Ela  se concentra principalmente nos limites da racionalidade humana (egoísmo, alto controle). Modelos comportamentais que combinam conceitos da psicologia e  teoria econômica neo-clássica. Analistas comportamentais não são preocupados apenas com os efeitos no mercado, mas também com as decisões do público, estudando também em que tipo de coisa as pessoas tendem a pensar mais em si (e menos no grupo). Tradução não literal!
 
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Marketing não é propaganda. É entender o consumidor para  entregar a ele o que ele precisa. E o que todo consumidor precisa é de solução... ...mas solução pra quê? D E S C U B R A ! (só não invente)
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  • 2. SABER COMO VOCÊ PENSA... AGE, DECIDE, GOSTA.
  • 3. Qualitativa Quantitativa Grupos de discussão Grupos de foco
  • 4. Qualitativa Quantitativa Grupos de discussão Grupos de foco
  • 5. É marketing pô, não Apartheid!
  • 6. O que os “grandões” pensam sobre dados demográficos: “ Não está desacreditado, mas tem sido menos eficaz se comparado a estudos comportamentais.” “ Na verdade, o hábito de consumo através de dados demográficos são bem pronunciados na categoria de bebidas, mas como em muitas outras categorias, demográficos devem estar alinhadas com outros tipos de segmentação como psicográfica e comportamental.” “ Demográficos são um bom começo, mas preferimos ir mais fundo. Não é porque as pessoas viem no mesmo bairro e estão no mesmo nível social que pensam iguais ou querem as mesmas coisas”
  • 7. FATO Aos 66 anos, uma pessoa já viu 2 milhões de comerciais na TV, isso significa  passar 8 horas do dia vendo anúncios 7 dias por semana durante 6 anos seguidos. Em 1965, as pessoas lembravam 64% dos comerciais que viam. Em 1990, apenas 8%. Em 2007 apenas 2,2%!
  • 8. “ Por que Compramos ? ”
  • 9.  
  • 11.
  • 13. Economia comportamental é o ramo da economia que estuda como o comportamento social, cognitivo e fatores emocionais que influenciam as decisões do consumidor, do investor e do finaciador, consequentemente, afetando toda a economia. Ela se concentra principalmente nos limites da racionalidade humana (egoísmo, alto controle). Modelos comportamentais que combinam conceitos da psicologia e teoria econômica neo-clássica. Analistas comportamentais não são preocupados apenas com os efeitos no mercado, mas também com as decisões do público, estudando também em que tipo de coisa as pessoas tendem a pensar mais em si (e menos no grupo). Tradução não literal!
  • 14.  
  • 15. Por que criminosos com renda relativamente alta continuam com baixo padrão de vida? Poderia a legalização do aborto diminuir o nº de casos? Como o metrô ajudou Nova York a combater o crime nas ruas? Qual a importância social de um cara que já pra cama com mais de 2000 mulheres? O que namoro entre adolescentes pode nos ensinar?
  • 16.
  • 17. Marketing não é propaganda. É entender o consumidor para entregar a ele o que ele precisa. E o que todo consumidor precisa é de solução... ...mas solução pra quê? D E S C U B R A ! (só não invente)