O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
БЛОГГЕРЫ И БРЕНДЫ.
КАК ПОСТРОИТЬ
ВЗАИМОВЫГОДНЫЕ ОТНОШЕНИЯ
КТО Я
• 8 лет в тор-диджитал агентствах
• От ассистента до руководителя клиентской группы
• 1,5 года менеджер по коммуника...
РАЗБИРАЕМСЯ
С ТЕМОЙ
Блоггеры Бренды
Построить
отношения
Взаимо-
выгодные
ПРО БЛОГГЕРОВ
Рассказывать не буду ;)
Блоггеры Бренды
Построить
отношения
Взаимо-
выгодные
БРЕНДЫ.
КТО ИДЕТ В ИНТЕРНЕТ?
Транспорт
Ритейл
Финансовые услуги
Недвижимость
Массовые мероприятия
Услуги связи
Средства св...
МЕСТО БЛОГГЕРОВ В
КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА
Owned Media Earned Media Bought Media
Блоггеры Бренды
Построить
отношения
Взаимо-
вы...
ОТНОШЕНИЯ
связь или взаимодействие людей или их сообществ между собой
или характерная направленность их действий
(с) Wikip...
ОТНОШЕНИЯ
• Всегда двусторонние
• Не всегда товарно-денежные
• Для успеха должны иметь правила
1 2
Блоггеры Бренды
Построи...
ОТНОШЕНИЯ. ЭТАПЫ
1. Осознание (кто я и кто мне нужен)
Блоггеры Бренды
Построить
отношения
Взаимо-
выгодные
Поиск Знакомств...
ОТНОШЕНИЯ. ТРЕУГОЛЬНИКИ
Блоггеры Бренды
Построить
отношения
Взаимо-
выгодные
Клиент
Агентство Блоггер
Несколько советов:
1...
ВЗАИМО ВЫГОДНЫЕ
Чего хочет блоггер?
• Материальные блага
• Эксклюзива (для себя и для своих читателей)
• Сделать (свой) ми...
ВЗАИМО ВЫГОДНЫЕ
Чего хочет бренд?
• Знание = охват (целевой аудитории)
• Покупка = покупка :)
• Лояльность = положительный...
КЕЙС №1. СБЕРБАНК
ВИДЕО
КЕЙС №1. РЕЗУЛЬТАТЫ
YouTube
• 2 175 663 просмотра
• 157 700 «мне нравится»
ВК
• Мне нравится 21 134
• Поделились 446
Insta...
КЕЙС №1. ПРОДОЛЖЕНИЕ
КЕЙС №1. ЗА И ПРОТИВ
За
• Попадание в ЦА
• Качественный контакт с аудиторией, присутствие
бренда органично (хоть и немного...
КЕЙС №2. GO ARCTICA!
КЕЙС №2. ЗА И ПРОТИВ
За
• Попадание в целевую аудиторию
• Эмоциональный, вдохновляющий контент
Против
• Дорого
http://serg...
РЕЗЮМЕ
• Брендов в интернете много. Ищите интересные!
• Отношения – это всегда взаимно
• Чтобы они были успешными вам нужн...
Спасибо!
Завен Аванян: Блоггеры и бренды. Как найти построить взаимовыгодные отношения
Завен Аванян: Блоггеры и бренды. Как найти построить взаимовыгодные отношения
Завен Аванян: Блоггеры и бренды. Как найти построить взаимовыгодные отношения
Завен Аванян: Блоггеры и бренды. Как найти построить взаимовыгодные отношения
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×
Próximos SlideShares
Кравцова Ольга «Стрессовые ситуации в работе блогера»
Avançar
Transfira para ler offline e ver em ecrã inteiro.

0

Compartilhar

Baixar para ler offline

Завен Аванян: Блоггеры и бренды. Как найти построить взаимовыгодные отношения

Baixar para ler offline

Для конференции "Быть блогером" в Оренбурге,
28-29 мая 2016 г.

Livros relacionados

Gratuito durante 30 dias do Scribd

Ver tudo
  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Завен Аванян: Блоггеры и бренды. Как найти построить взаимовыгодные отношения

  1. 1. БЛОГГЕРЫ И БРЕНДЫ. КАК ПОСТРОИТЬ ВЗАИМОВЫГОДНЫЕ ОТНОШЕНИЯ
  2. 2. КТО Я • 8 лет в тор-диджитал агентствах • От ассистента до руководителя клиентской группы • 1,5 года менеджер по коммуникациям в Qiwi • 3 года работы digital-консультантом
  3. 3. РАЗБИРАЕМСЯ С ТЕМОЙ Блоггеры Бренды Построить отношения Взаимо- выгодные
  4. 4. ПРО БЛОГГЕРОВ Рассказывать не буду ;) Блоггеры Бренды Построить отношения Взаимо- выгодные
  5. 5. БРЕНДЫ. КТО ИДЕТ В ИНТЕРНЕТ? Транспорт Ритейл Финансовые услуги Недвижимость Массовые мероприятия Услуги связи Средства связи и оборудование Продукты питания Косметика / Средства гигиены Интернет Образование и… СМИ Бытовая техника Общественные организации Кондитерские изделия 0% 10% 20% 30% 40% 1 (1) 2 (2) 3 (3) 4 (4) 5 (6) 6 (5) 7 (7) 8 (10) 9 (11) 10 (14) 11 (12) 12 (13) 13 (18) 14 (9) 15 (16) ТОП-15 КАТЕГОРИЙ В ИНТЕРНЕТ. ЯНВАРЬ-АВГУСТ 2015 vs. ЯНВАРЬ-АВГУСТ 2014 2015 г. (2014г) Блоггеры Бренды Построить отношения Взаимо- выгодные
  6. 6. МЕСТО БЛОГГЕРОВ В КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА Owned Media Earned Media Bought Media Блоггеры Бренды Построить отношения Взаимо- выгодные
  7. 7. ОТНОШЕНИЯ связь или взаимодействие людей или их сообществ между собой или характерная направленность их действий (с) Wikipedia Блоггеры Бренды Построить отношения Взаимо- выгодные
  8. 8. ОТНОШЕНИЯ • Всегда двусторонние • Не всегда товарно-денежные • Для успеха должны иметь правила 1 2 Блоггеры Бренды Построить отношения Взаимо- выгодные
  9. 9. ОТНОШЕНИЯ. ЭТАПЫ 1. Осознание (кто я и кто мне нужен) Блоггеры Бренды Построить отношения Взаимо- выгодные Поиск Знакомство Заключение «контракта» Совместный опыт Что дальше ? Где искать? Что говорить? Что обещать? Проект 2-ая серия?
  10. 10. ОТНОШЕНИЯ. ТРЕУГОЛЬНИКИ Блоггеры Бренды Построить отношения Взаимо- выгодные Клиент Агентство Блоггер Несколько советов: 1. Договоритесь о правилах. 2. Обязательно встречайтесь с клиентом, когда это возможно! 3. Разграничьте ответственность
  11. 11. ВЗАИМО ВЫГОДНЫЕ Чего хочет блоггер? • Материальные блага • Эксклюзива (для себя и для своих читателей) • Сделать (свой) мир лучше Блоггеры Бренды Построить отношения Взаимо- выгодные
  12. 12. ВЗАИМО ВЫГОДНЫЕ Чего хочет бренд? • Знание = охват (целевой аудитории) • Покупка = покупка :) • Лояльность = положительный имидж, рекомендации, повторные продажи Блоггеры Бренды Построить отношения Взаимо- выгодные
  13. 13. КЕЙС №1. СБЕРБАНК
  14. 14. ВИДЕО
  15. 15. КЕЙС №1. РЕЗУЛЬТАТЫ YouTube • 2 175 663 просмотра • 157 700 «мне нравится» ВК • Мне нравится 21 134 • Поделились 446 Instagram • 132 тыс. отметок «Нравится»
  16. 16. КЕЙС №1. ПРОДОЛЖЕНИЕ
  17. 17. КЕЙС №1. ЗА И ПРОТИВ За • Попадание в ЦА • Качественный контакт с аудиторией, присутствие бренда органично (хоть и немного навязчиво) Против • Дорого (в абсолютных цифрах) • Непростой продакшн
  18. 18. КЕЙС №2. GO ARCTICA!
  19. 19. КЕЙС №2. ЗА И ПРОТИВ За • Попадание в целевую аудиторию • Эмоциональный, вдохновляющий контент Против • Дорого http://sergeydolya.livejournal.com/tag/Шпицберген
  20. 20. РЕЗЮМЕ • Брендов в интернете много. Ищите интересные! • Отношения – это всегда взаимно • Чтобы они были успешными вам нужно: • Подготовиться • Быть интересным • Понимать что хочет ваш партнер • Соблюдать правила, при этом быть гибкими
  21. 21. Спасибо!

Для конференции "Быть блогером" в Оренбурге, 28-29 мая 2016 г.

Vistos

Vistos totais

279

No Slideshare

0

De incorporações

0

Número de incorporações

37

Ações

Baixados

5

Compartilhados

0

Comentários

0

Curtir

0

×