O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
Таня Иванова
Продвижение социальных
проектов в instagram
Instagram сегодня
Россия:
•  5-е место по количеству пользователей
•  3.5 млн. фотографий
•  125 млн. лайков
Instagram
•  Хештеги-эмодзи
•  Обновленный поиск
•  Прямоугольные фото
•  Директ-мессенджер
•  Официальная реклама
•  Boom...
Описание аудитории Instagram
- Две трети пользователей
Instagram – от 18 до 34 лет.
- На 65% эта аудитория состоит из
деву...
Для какого бизнеса подходит
Instagram
① Визуальный контент
② Женская аудитория
Сегменты:
² Мода (бренды, магазины, дизайне...
Социальные проекты в
Instagram?
Зачем социальному проекту
Instagram?
•  Рассказать историю проекта;
•  Установить долгосрочные связи;
•  Делиться новостям...
Задание
①  Распределение команд
②  Распределение проектов
Концепция аккаунта
Общий портрет аудитории
u Активный пользователь социальных
сетей
u Много лайкает
u Мало комментирует
u Ставит гео-теги
Кто ваша ЦА в Instagram?
•  Зачем ему Instagram?
•  Чем может помочь ему ваш аккаунт?
Анализ подписчика:
•  Город
•  Возра...
Зачем пользователю
Instagram?
1.  Новости друзей
2.  Новости бренда
3.  Общемировые новости
4.  Тщеславие
5.  Покупки
6.  ...
Задание
①  Анализ подписчика
②  Ролевые модели
③  Каналы коммуникации
Поиск инсайта
Потребительский инсайт – скрытая правда о потребителе; неявная причина
поведения человека (использования про...
Поиск инсайта
Инсайт AXE – каждый мужчина
подсознательно желает, чтобы девушки
сами «клеились» к нему и делали первый
шаг....
Инсайт AXE
https://instagram.com/p/3J4OQ4gFgI/
Виды аккаунтов
•  Условно личные;
•  Аккаунты персонажей;
•  Официальные;
•  Аккаунты-витрины;
•  Lifestyle;
•  и др.
Официальный аккаунт
Lifestyle-аккаунт
Аккаунт персонажа
Арт-аккаунт
Идея аккаунта
Идея аккаунта
Идея аккаунта
Задание
①  Сформулируйте инсайт аккаунта
②  Определитесь с креативной идеей
Оформление аккаунта
Как не надо заполнять
профиль:
Было
Стало
(добавили номер телефона, но всё
равно профиль заполнен не информативно)
Как правильно заполнить
профиль?
•  Профиль должен быть открытым;
•  Аватар – читаемым и понятным;
•  Обязателен заголовок...
Как правильно заполнить
профиль?
Как правильно заполнить
профиль?
Задание
①  Заполните профиль вашего аккаунта
Контент аккаунта
Модели коммуникации с
подписчиками
«Неофициальная»
Как друг с другом
или
Ребенок с ребенком	
«Наставническая»
Как учитель ...
Работа с фотоконтентом
Анализ:
1.  Контента ролевой модели
2.  Что красиво для вашей аудитории
•  Базовые принципы построе...
Особенности публикаций
•  Максимальное разрешение фото 1080х1080 пикселей;
•  2-3 интересных предложения, вопроса. Не увле...
Ссылки
Комментарии:
•  Активная ссылка только в «Био»
•  или в рекламном посте;
•  Сервис коротких ссылок;
•  Bitly и «кра...
Задание
①  Определитесь с моделью коммуникации
②  Сделайте публикацию
Составление контентного
плана
•  Контентная карта
•  Рубрики;
•  Хэштеги;
•  Спецпроекты.
Ошибки:
•  Однообразный контент;...
Как составить рубрикатор
•  Покажите товар лицом;
•  Привлекайте подписчиков для генерации контента (UGC);
•  Покажите жиз...
Контентная карта
Пример контентного плана
Рубрика Пн. Вт. Ср. Чт. Пт. Сб. Вск.
Рубрика 1 8:30 20:00
Рубрика 2 13:00 18:00
Рубрика 3 8:30 11...
UGC-контент
Не игнорируйте:
•  Комментарии;
•  Упоминания;
•  Других пользователей.
Правила работы с
видеоконтентом
•  Создавайте видео с призывом к действию;
•  Создавайте учебные видео;
•  Публикуйте уник...
Правила работы с
видеоконтентом
https://instagram.com/p/5VGNv3k8rI/
Инструменты
•  Instagram
•  Boomerang – приложение создает четырехсекундные зацикленные видео из
серии фотографий.
•  Hype...
Задание
①  Опубликуйте видео-пост
Как использовать хэштеги
Правила:
•  1 фотография – максимум 30 тегов;
•  Можно добавлять после публикации (;
•  Нельзя ис...
Хэштеги
Как	подбирать?
Хэштеги
В подписи к фотографии используйте до
5 тегов:
•  Брендовый // рубрикатор
•  Геотеги
•  Релевантные
Хэштеги для по...
Задание
①  Подберите теги 1 порядка к вашим постам
②  Подберите теги 2 порядка к вашим постам
Стратегия и продвижение
Базовые принципы написания
стратегии аккаунта
•  Проанализируйте предыдущий опыт;
•  Проведите анализ аккаунтов и активнос...
Как зацепить аудиторию?
•  Юмор;
•  Эксклюзив;
•  Интерактив;
•  Сообщество.
Как зацепить аудиторию?
•  Эксклюзив
Как зацепить аудиторию?
•  Интерактив
Как зацепить аудиторию?
•  Сообщество
Механики продвижения
Вас никогда не заметят, если вы не проявите активность!
•  Официальная реклама в Instagram;
•  Креати...
Виды активностей
•  Giveaway
•  Конкурс пользовательского контента
•  Эстафеты
•  Баттлы
Виды активностей
Виды активностей
Официальная реклама в
Instagram
Рекламный	охват	пользователей	на	октябрь	2015	-		3	200	000	человек.
Требования к фотографиям
1. Текст – не более 20% от фото
3. Похоже на то, что сделано на
телефон
2. Отсутствие художествен...
Аналитика и оптимизация
Аналитика
http://iconosquare.com/stats_content.php
Аналитика
http://iconosquare.com/stats_content.php
Аналитика
http://iconosquare.com/stats_content.php
Аналитика
Под целевыми комментариями
подразумеваются те, что соответствуют
вашим целям и задачам. Если у вас
имиджевые зад...
6 шагов к успеху
1. Подробный анализ ЦА
2. Правильно заполненный профиль
3. Креативная идея аккаунта
4. Рубрикация и конте...
Читайте
helloblogger.ru
cossa.ru
likeni.ru
tjournal.ru
fb.com/groups/SmmInstagram
Ваши вопросы
@tasikova
Таня Иванова
Основатель и руководитель Hello, Blogger
+7(905)263-57-57
tanya@helloblogger.ru
www.he...
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

2

Compartilhar

Baixar para ler offline

Таня Иванова «Продвижение социальных проектов в инстаграм»

Baixar para ler offline

Конференция «Быть блогером - разбираться в медиа - иметь влияние»
18-19 декабря 2015 года, Сочи

Livros relacionados

Gratuito durante 30 dias do Scribd

Ver tudo

Таня Иванова «Продвижение социальных проектов в инстаграм»

  1. 1. Таня Иванова Продвижение социальных проектов в instagram
  2. 2. Instagram сегодня Россия: •  5-е место по количеству пользователей •  3.5 млн. фотографий •  125 млн. лайков
  3. 3. Instagram •  Хештеги-эмодзи •  Обновленный поиск •  Прямоугольные фото •  Директ-мессенджер •  Официальная реклама •  Boomerang
  4. 4. Описание аудитории Instagram - Две трети пользователей Instagram – от 18 до 34 лет. - На 65% эта аудитория состоит из девушек. -  Молодая аудитория заходит посмотреть на фотографии друзей в среднем от пяти до десяти раз в день. -  21 минута в день -  В среднем ~150 подписчиков
  5. 5. Для какого бизнеса подходит Instagram ① Визуальный контент ② Женская аудитория Сегменты: ² Мода (бренды, магазины, дизайнеры) ² Красота (салоны красоты, мастера) ² Еда (рестораны, сервисы по доставке) ² Мотивация (спорт, обучение, бизнес) ² И другие Подходит ли Instagram для социальных проектов?
  6. 6. Социальные проекты в Instagram?
  7. 7. Зачем социальному проекту Instagram? •  Рассказать историю проекта; •  Установить долгосрочные связи; •  Делиться новостями; •  Благотворительная деятельность; •  «Очеловечивать» проект; •  Получение обратной связи;
  8. 8. Задание ①  Распределение команд ②  Распределение проектов
  9. 9. Концепция аккаунта
  10. 10. Общий портрет аудитории u Активный пользователь социальных сетей u Много лайкает u Мало комментирует u Ставит гео-теги
  11. 11. Кто ваша ЦА в Instagram? •  Зачем ему Instagram? •  Чем может помочь ему ваш аккаунт? Анализ подписчика: •  Город •  Возраст •  Семейное положение •  Ролевые модели => Понятные каналы коммуникации
  12. 12. Зачем пользователю Instagram? 1.  Новости друзей 2.  Новости бренда 3.  Общемировые новости 4.  Тщеславие 5.  Покупки 6.  Общение (direct) 7.  Мотивация 8.  Сообщество 9.  И т.д => Зачем вашему подписчику Instagram?
  13. 13. Задание ①  Анализ подписчика ②  Ролевые модели ③  Каналы коммуникации
  14. 14. Поиск инсайта Потребительский инсайт – скрытая правда о потребителе; неявная причина поведения человека (использования продукта).
  15. 15. Поиск инсайта Инсайт AXE – каждый мужчина подсознательно желает, чтобы девушки сами «клеились» к нему и делали первый шаг. Реклама AXE – воспользовался дезадарантом – все девушки уже твои.
  16. 16. Инсайт AXE https://instagram.com/p/3J4OQ4gFgI/
  17. 17. Виды аккаунтов •  Условно личные; •  Аккаунты персонажей; •  Официальные; •  Аккаунты-витрины; •  Lifestyle; •  и др.
  18. 18. Официальный аккаунт
  19. 19. Lifestyle-аккаунт
  20. 20. Аккаунт персонажа
  21. 21. Арт-аккаунт
  22. 22. Идея аккаунта
  23. 23. Идея аккаунта
  24. 24. Идея аккаунта
  25. 25. Задание ①  Сформулируйте инсайт аккаунта ②  Определитесь с креативной идеей
  26. 26. Оформление аккаунта
  27. 27. Как не надо заполнять профиль: Было Стало (добавили номер телефона, но всё равно профиль заполнен не информативно)
  28. 28. Как правильно заполнить профиль? •  Профиль должен быть открытым; •  Аватар – читаемым и понятным; •  Обязателен заголовок; •  Содержание профиля должно отражать общую стратегию аккаунта •  Содержание профиля должно отражать суть вашего проекта; •  Обязательно указание «нужных» бренду и понятных аудитории контактов; •  Активная ссылка на сайт, конкретное предложение •  Emoji, если уместно
  29. 29. Как правильно заполнить профиль?
  30. 30. Как правильно заполнить профиль?
  31. 31. Задание ①  Заполните профиль вашего аккаунта
  32. 32. Контент аккаунта
  33. 33. Модели коммуникации с подписчиками «Неофициальная» Как друг с другом или Ребенок с ребенком «Наставническая» Как учитель с учеником или Взрослый с ребенком «Официальная» Как взрослый с взрослым или Повествовательная речь 1. 2. 3.
  34. 34. Работа с фотоконтентом Анализ: 1.  Контента ролевой модели 2.  Что красиво для вашей аудитории •  Базовые принципы построения фотокадра (экспозиция, свет) •  Фильтры Привлекайте к сотрудничеству блогеров!
  35. 35. Особенности публикаций •  Максимальное разрешение фото 1080х1080 пикселей; •  2-3 интересных предложения, вопроса. Не увлекайтесь call to action; •  3-5 релевантных тега, один из которых персональный; •  Отмечайте своих героев, используя @. Видео: •  6-8 секунд; •  Важно: видео циклично; •  Нужна идея. Время публикации: •  Утро: до 11:00; •  День: 13:00-15:00; •  Вечер: после 19:00.
  36. 36. Ссылки Комментарии: •  Активная ссылка только в «Био» •  или в рекламном посте; •  Сервис коротких ссылок; •  Bitly и «красивые ссылки».
  37. 37. Задание ①  Определитесь с моделью коммуникации ②  Сделайте публикацию
  38. 38. Составление контентного плана •  Контентная карта •  Рубрики; •  Хэштеги; •  Спецпроекты. Ошибки: •  Однообразный контент; •  Слишком частый постинг; •  Слишком редкий постинг; •  Отсутствие хэштегов; •  Обилие хэштегов; •  Отсутствие видео.
  39. 39. Как составить рубрикатор •  Покажите товар лицом; •  Привлекайте подписчиков для генерации контента (UGC); •  Покажите жизнь компании; •  Транслируйте образ жизни, который несёт собой ваш товар/услуга; •  Не забывайте о чувстве вкуса, стиля и о том, кто ваша ЦА.
  40. 40. Контентная карта
  41. 41. Пример контентного плана Рубрика Пн. Вт. Ср. Чт. Пт. Сб. Вск. Рубрика 1 8:30 20:00 Рубрика 2 13:00 18:00 Рубрика 3 8:30 11:00 Рубрика 4 10:00 Рубрика 5 14:00 Прописывайте сразу: •  Рубрику поста •  Текст поста •  Хэштеги 1 порядка •  Хэштеги 2 порядка
  42. 42. UGC-контент Не игнорируйте: •  Комментарии; •  Упоминания; •  Других пользователей.
  43. 43. Правила работы с видеоконтентом •  Создавайте видео с призывом к действию; •  Создавайте учебные видео; •  Публикуйте уникальный контент; •  Создавайте слайд-шоу.
  44. 44. Правила работы с видеоконтентом https://instagram.com/p/5VGNv3k8rI/
  45. 45. Инструменты •  Instagram •  Boomerang – приложение создает четырехсекундные зацикленные видео из серии фотографий. •  Hyperlapse - создание видео в режиме time-lapse, то есть ускоренного. В приложении длинное видео можно «сжать» до короткого, ускорив воспроизведение. Эффект подойдет для видео «за кулисами», «распаковка товара», «минигид достопримечательностей». •  Flipagram - создание историй на основе фотографий. Добавляет надписи к фото, делает видео на основе картинок. •  Videohance - добавляет фильтры, текст, музыку, рамки на видео. Позволит вам выделиться из толпы. Доступно только для iPhone. •  Stop Motion - красивая покадровая анимация.
  46. 46. Задание ①  Опубликуйте видео-пост
  47. 47. Как использовать хэштеги Правила: •  1 фотография – максимум 30 тегов; •  Можно добавлять после публикации (; •  Нельзя использовать специальные символы +, !, $, %, -, ^, &, *; •  Можно использовать Emoji.
  48. 48. Хэштеги Как подбирать?
  49. 49. Хэштеги В подписи к фотографии используйте до 5 тегов: •  Брендовый // рубрикатор •  Геотеги •  Релевантные Хэштеги для получения большего количества лайков ставьте «вторым комментарием». Через несколько дней они перестанут приносить и их можно будет удалить без нанесения вреда публикации.
  50. 50. Задание ①  Подберите теги 1 порядка к вашим постам ②  Подберите теги 2 порядка к вашим постам
  51. 51. Стратегия и продвижение
  52. 52. Базовые принципы написания стратегии аккаунта •  Проанализируйте предыдущий опыт; •  Проведите анализ аккаунтов и активностей конкурентов; •  Посмотрите на свой аккаунт со стороны. Что нужно вашим подписчикам? •  Посмотрите последние тренды и кейсы в SMM.
  53. 53. Как зацепить аудиторию? •  Юмор; •  Эксклюзив; •  Интерактив; •  Сообщество.
  54. 54. Как зацепить аудиторию? •  Эксклюзив
  55. 55. Как зацепить аудиторию? •  Интерактив
  56. 56. Как зацепить аудиторию? •  Сообщество
  57. 57. Механики продвижения Вас никогда не заметят, если вы не проявите активность! •  Официальная реклама в Instagram; •  Креативная идея аккаунта; •  Продуманная стратегия аккаунта; •  Интересные коллаборации с блогерами и лидерами мнений; •  Связь оффлайн и онлайн; •  Проведение розыгрышей, эстафет, флэшмобов;
  58. 58. Виды активностей •  Giveaway •  Конкурс пользовательского контента •  Эстафеты •  Баттлы
  59. 59. Виды активностей
  60. 60. Виды активностей
  61. 61. Официальная реклама в Instagram Рекламный охват пользователей на октябрь 2015 - 3 200 000 человек.
  62. 62. Требования к фотографиям 1. Текст – не более 20% от фото 3. Похоже на то, что сделано на телефон 2. Отсутствие художественных рамок
  63. 63. Аналитика и оптимизация
  64. 64. Аналитика http://iconosquare.com/stats_content.php
  65. 65. Аналитика http://iconosquare.com/stats_content.php
  66. 66. Аналитика http://iconosquare.com/stats_content.php
  67. 67. Аналитика Под целевыми комментариями подразумеваются те, что соответствуют вашим целям и задачам. Если у вас имиджевые задачи, то имеет смысл считать все комментарии, если продажи, то, конечно, только те, которые так или иначе связаны с вашим продуктом.
  68. 68. 6 шагов к успеху 1. Подробный анализ ЦА 2. Правильно заполненный профиль 3. Креативная идея аккаунта 4. Рубрикация и контентный план 5. Продвижение 6. Аналитика
  69. 69. Читайте helloblogger.ru cossa.ru likeni.ru tjournal.ru fb.com/groups/SmmInstagram
  70. 70. Ваши вопросы @tasikova Таня Иванова Основатель и руководитель Hello, Blogger +7(905)263-57-57 tanya@helloblogger.ru www.helloblogger.ru
  • whoisyodiller

    Dec. 29, 2015
  • ssuser2ce610

    Dec. 28, 2015

Конференция «Быть блогером - разбираться в медиа - иметь влияние» 18-19 декабря 2015 года, Сочи

Vistos

Vistos totais

1.165

No Slideshare

0

De incorporações

0

Número de incorporações

371

Ações

Baixados

9

Compartilhados

0

Comentários

0

Curtir

2

×