O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
В поисках актуального:
инструменты и аналитика
для региональных блогеров
Социальные медиа: рынок
│ 37% времени в интернете
пользователи тратят на
социальные медиа
Социальные медиа: аудитория
Социальные медиа: авторы от аудитории
40%
22,2%
21,6%
3,6%
4,4%
4,3%
1,6%
Социальные медиа: активность
Социальные сети: авторы vs регионы
регионы
Социальные сети: эмоции
Социальные медиа: контент
Отдельно про блоггинг: мировые тренды
#1 Лонгриды
Стандартный пост – почти 900 слов – на 10% длиннее, чем в 2014.
Дополнит...
#4 Гостевые публикации
64% блогеров пишут не только для своего блога. Это улучшает карму с точки
зрения поискового ранжиро...
│ Социальные сети, блоги и
форумы - самый
востребованный источник
новостей в интернете
Источник: ФОМ , Интерес к новостям ...
Что ищут пользователи в соцсетях
Источник: ФОМ , Соцсети: кто и для чего их использует, осень 2014
Новости в социальных сетях – почему?
Источник: ФОМ , Соцсети: кто и для чего их использует, осень 2014
Какой контент востребован
Что такое востребованность
Охват Виральность Вовлечение
Генерация трафика
Что увеличивает востребованность
#1 Видео – Youtube + эмбеды + нативное видео в соцсетях
6 млн. видео просматривается в ми...
Чего хочет аудитория
Топ 10 востребованных тем
Источники: Klout Agency http://blog.klout.com/2014/05/topics-that-get-a-reaction/
40% всех посто...
В поисках актуальных тем -
инструменты
Инструменты
▌ Мониторинги инфополя
▌ Мониторинги трендов
▌ Открытые исследования
Инструменты
▌ Мониторинги информационного поля
› СМИ - Яндекс.Новости, Google Новости
› платные агрегаторы по СМИ и социал...
Инструменты
› открытые агрегаторы по соцмедиа – Mediametrics.ru
• региональные настройки
• обновление в реальном времени
•...
Mediametrics.ru
Инструменты
› открытые агрегаторы по СМИ и соцмедиа – Google Alerts
• настройки до страны
• отбор источников
• картина дня...
Google Alerts
Инструменты
▌ Мониторинги трендов в соцсетях и блогах
› ППБ
› Twitter search
• региональные настройки
• по ключевому слову
Инструменты
▌ Мониторинги трендов: запросы к поиску
› актуальные и ретроспективные данные
› популярные запросы, взвешенные...
Google.ru/trends
Wordstat.Yandex.ru
Бонус: Яндекс для Медиа
Яндекс для медиа
Яндекс для медиа
Яндекс для медиа
▌ Графические и текстовые экспорты: RSS или Email
Инструменты
▌ Открытые исследования:
количественные и качественные исследования
› рейтинги в открытом доступе
› независимы...
▌ Ваша аудитория
Спросите у них, ведь:
› пользователи любят опросы
› пользователи любят чувствовать себя причастными
▌ Узн...
│ Блогеры – 3-й по степени
доверия источник информации
для пользователей социальных
медиа
Источник: Advertology,ru
Как понять, что вы дали
человеку то, что ему нужно?
│ Шаг 0 – сформулируйте
задачи и KPI
Коммуникационные задачи
› Построение охвата
› Стимуляция использования
› Формирование лояльности
KPI
› Увеличение охвата
› Генерация трафика
› Вовлечение
› Рост числа упоминаний
Что измерять?
Определите метрики
▌ Аудиторные
› охват
› вовлечение
› монетизация
▌ Целевые
› переходы на сайт
› конверсия
› возвращаемос...
Как измерять?
Базовые инструменты
▌ Статистика площадок, соцсетей
› посещаемость
› соцдем, гео, устройства
› мониторинг вовлечения
› ста...
Базовые инструменты
▌ Системы мониторинга публикаций
› медиаиндексы
› число упоминаний за период
› охват публикаций
› тона...
Базовые инструменты
▌ Системы аналитики сайтов
› мониторинг посещаемости
› анализ поведения
пользователей
› оценка эффекти...
│ Тренд в аналитике:
сегментация
▌ Сегментируйте
› по источникам трафика
› по соцдему и географии
› по целевым действиям
Изучайте свою аудиторию
│Помните о целях и не жалейте
времени на детали
Спасибо!
Анна Кутенкова
sidorenko.anna@gmail.com
Полезные ссылки
Яндекс для Медиа Yandex.ru/promo/yandex-for-media
Медиаметрикс Mediametrics.ru
Брэндспоттер Brandspotter.r...
Кутенкова Анна «В поисках актуального: инструменты и аналитика для региональных блогеров»
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

0

Compartilhar

Baixar para ler offline

Кутенкова Анна «В поисках актуального: инструменты и аналитика для региональных блогеров»

Baixar para ler offline

Конференция «Быть блогером - разбираться в медиа - иметь влияние»
18-19 декабря 2015 года, Сочи

Livros relacionados

Gratuito durante 30 dias do Scribd

Ver tudo
  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Кутенкова Анна «В поисках актуального: инструменты и аналитика для региональных блогеров»

  1. 1. В поисках актуального: инструменты и аналитика для региональных блогеров
  2. 2. Социальные медиа: рынок
  3. 3. │ 37% времени в интернете пользователи тратят на социальные медиа
  4. 4. Социальные медиа: аудитория
  5. 5. Социальные медиа: авторы от аудитории 40% 22,2% 21,6% 3,6% 4,4% 4,3% 1,6%
  6. 6. Социальные медиа: активность
  7. 7. Социальные сети: авторы vs регионы регионы
  8. 8. Социальные сети: эмоции
  9. 9. Социальные медиа: контент
  10. 10. Отдельно про блоггинг: мировые тренды #1 Лонгриды Стандартный пост – почти 900 слов – на 10% длиннее, чем в 2014. Дополнительный бенефит – лучше для SEO – рекомендованы посты в 1500 слов #2 Вовлеченность в материал Погружение в тему - растет число блогеров, затрачивающих больше времени на написание поста – 26% в 2015 vs 22% в 2014 тратят больше 4 часов #3 Регулярность Приоритетнее частоты – лучше писать раз в неделю, но регулярно, чем часто, но от случая к случаю Источники: Orbit Media Studios, Chicago, 2015, Forbes, Jason DeMers, 2015
  11. 11. #4 Гостевые публикации 64% блогеров пишут не только для своего блога. Это улучшает карму с точки зрения поискового ранжирования собственного блога #5 Использование инструментов продвижения 93% блогеров шарят свои посты в соцсетях. Но для продвижения используется не только шаринг – email маркетинг, SEO, платное продвижение Источники: Orbit Media Studios, Chicago, 2015, Forbes, Jason DeMers, 2015 Отдельно про блоггинг: мировые тренды
  12. 12. │ Социальные сети, блоги и форумы - самый востребованный источник новостей в интернете Источник: ФОМ , Интерес к новостям в интернете, июль 2015
  13. 13. Что ищут пользователи в соцсетях Источник: ФОМ , Соцсети: кто и для чего их использует, осень 2014
  14. 14. Новости в социальных сетях – почему? Источник: ФОМ , Соцсети: кто и для чего их использует, осень 2014
  15. 15. Какой контент востребован
  16. 16. Что такое востребованность Охват Виральность Вовлечение Генерация трафика
  17. 17. Что увеличивает востребованность #1 Видео – Youtube + эмбеды + нативное видео в соцсетях 6 млн. видео просматривается в мире каждую секунду! 60 млн. пользователей в России смотрит видео онлайн ежемесячно. #2 Визуальный контент Изображения, списки, чарты, эмбеды из соцсетей, слайды из Slideshare - число просмотров вырастает минимум в 2 раза. #3 Обращение к аудитории Топ вопросов, привлекающих внимание: Что? Почему? Кто? Когда? Как? Просто ответить – но легко дать почувствовать читателю персональную причастность. Источники: ComScore, www.socialmediaexaminer.com, http://rusability.ru, http://bufferapp.com
  18. 18. Чего хочет аудитория
  19. 19. Топ 10 востребованных тем Источники: Klout Agency http://blog.klout.com/2014/05/topics-that-get-a-reaction/ 40% всех постов и дискуссий затрагивают темы из Топ10
  20. 20. В поисках актуальных тем - инструменты
  21. 21. Инструменты ▌ Мониторинги инфополя ▌ Мониторинги трендов ▌ Открытые исследования
  22. 22. Инструменты ▌ Мониторинги информационного поля › СМИ - Яндекс.Новости, Google Новости › платные агрегаторы по СМИ и социальным медиа – Медиалогия, Интегрум, Brandspotter, YouScan и т.п.
  23. 23. Инструменты › открытые агрегаторы по соцмедиа – Mediametrics.ru • региональные настройки • обновление в реальном времени • ранжирование по популярности темы
  24. 24. Mediametrics.ru
  25. 25. Инструменты › открытые агрегаторы по СМИ и соцмедиа – Google Alerts • настройки до страны • отбор источников • картина дня - в почту
  26. 26. Google Alerts
  27. 27. Инструменты ▌ Мониторинги трендов в соцсетях и блогах › ППБ › Twitter search • региональные настройки • по ключевому слову
  28. 28. Инструменты ▌ Мониторинги трендов: запросы к поиску › актуальные и ретроспективные данные › популярные запросы, взвешенные на региональность › сравнение всплесков запросов › упоминания в новостях
  29. 29. Google.ru/trends
  30. 30. Wordstat.Yandex.ru
  31. 31. Бонус: Яндекс для Медиа
  32. 32. Яндекс для медиа
  33. 33. Яндекс для медиа
  34. 34. Яндекс для медиа ▌ Графические и текстовые экспорты: RSS или Email
  35. 35. Инструменты ▌ Открытые исследования: количественные и качественные исследования › рейтинги в открытом доступе › независимый срез рынка › инсайты от ЦА › тематические исследования
  36. 36. ▌ Ваша аудитория Спросите у них, ведь: › пользователи любят опросы › пользователи любят чувствовать себя причастными ▌ Узнайте о своей аудитории больше: профили в социальных сетях дадут вам понимание трендов и потребностей Инструменты
  37. 37. │ Блогеры – 3-й по степени доверия источник информации для пользователей социальных медиа Источник: Advertology,ru
  38. 38. Как понять, что вы дали человеку то, что ему нужно?
  39. 39. │ Шаг 0 – сформулируйте задачи и KPI
  40. 40. Коммуникационные задачи › Построение охвата › Стимуляция использования › Формирование лояльности
  41. 41. KPI › Увеличение охвата › Генерация трафика › Вовлечение › Рост числа упоминаний
  42. 42. Что измерять?
  43. 43. Определите метрики ▌ Аудиторные › охват › вовлечение › монетизация ▌ Целевые › переходы на сайт › конверсия › возвращаемость
  44. 44. Как измерять?
  45. 45. Базовые инструменты ▌ Статистика площадок, соцсетей › посещаемость › соцдем, гео, устройства › мониторинг вовлечения › статистика по публикациям
  46. 46. Базовые инструменты ▌ Системы мониторинга публикаций › медиаиндексы › число упоминаний за период › охват публикаций › тональность › анализ активности конкурентов › индексы цитируемости
  47. 47. Базовые инструменты ▌ Системы аналитики сайтов › мониторинг посещаемости › анализ поведения пользователей › оценка эффективности источников трафика › отслеживание конверсий
  48. 48. │ Тренд в аналитике: сегментация
  49. 49. ▌ Сегментируйте › по источникам трафика › по соцдему и географии › по целевым действиям Изучайте свою аудиторию
  50. 50. │Помните о целях и не жалейте времени на детали
  51. 51. Спасибо! Анна Кутенкова sidorenko.anna@gmail.com
  52. 52. Полезные ссылки Яндекс для Медиа Yandex.ru/promo/yandex-for-media Медиаметрикс Mediametrics.ru Брэндспоттер Brandspotter.ru Гугл тренды Google.ru/trends Гугл Оповещения Google.ru/alerts Мониторинг запросов в Яндексе Wordstat.yandex.ru Мониториринг запросов в Гугле Adwords.google.com Фонд общественного мнения Fom.ru Агентство ТНС Россия tns-global.ru/services/media/media- audience/dannye_issledovaniy_auditorii_smi

Конференция «Быть блогером - разбираться в медиа - иметь влияние» 18-19 декабря 2015 года, Сочи

Vistos

Vistos totais

415

No Slideshare

0

De incorporações

0

Número de incorporações

105

Ações

Baixados

5

Compartilhados

0

Comentários

0

Curtir

0

×