HR summit 2013 -seminaarin presentaation julkinen, rikastettu versio. Hyvä työnantajabrändi = hyvä työkulttuuri, organisaation markkinointiviestintä ei ole somessa kiinostavaa vaan työntekijöiden kertomat ja jakamat tarinat. Organisaation kannattaakin rohkaista jakamiseen.
2. Some on kaikkialla!
Työnantajakuvaa ilman somea on jo
melkein mahdoton ajatella. Kaikki
nopea tapahtuu verkossa ja on
avointa. On toki
rekrymessut, esitteet, mainokset ja
erilaiset tempaukset. Mutta niiden
merkitys on vähäisempi.
3. Työnantajamielikuvan
rakentaminen käynnissä –
kuunteleeko kukaan?
Brändikampanja on Suuri Salaisuus kunnes se
julkaistaan. Mutta kiinnostaako organisaation
tuottama markkinointisisältö ketään? Hieno
poikkeus: Tikkurila & Vauhti kiihtyy (katso
YouTubesta)
Organisaatio ei voi valvoa tai kontrolloida mitä
siitä puhutaan. Ja lisäksi yksittäinen työntekijä
voi esim. aiheuttaa ison ns. somemokan
organisaation FB-sivulla.
Hankalaa ja pelottavaa.
4. Your real employment brand is walking out
the door every evening, talking with their
friends, posting information on
Facebook, and possibly complaining about
your company on Glassdoor or somewhere
else.
Josh Bersin
http://www.forbes.com/sites/joshbersin/2013/07/04/the-9-hottest-trends-in-corporate-recruiting/#%21
5. http://24.media.tumblr.com/tumblr_lhjwuam17R1qa9dqwo1_500.png
Älä sure! Jos teistä puhutaan joka
tapauksessa niin ota siitä ilo irti! Mene
mukaan! Kannusta työntekijöitä
jakamaan! Jos teillä on
työkulttuuriongelmia niin myönnä se.
Ole nöyrä ja rehellinen.
Ei ole oikotietä: Hyvä työkulttuuri =
työnantajabrändi
6. Personal is intresting, and people
want to work with people they like
and who share same values.
97% of social media is person-to-
person as opposed to person-to-
brand.
- Graig Fisher #truHelsinki
8. Tutustu faneihin ja hanki uusia
Some voi näyttää helpolta, mutta
pikavoittoja ei ole. Varaa aikaa.
Etsi omat fanisi ja tutustu heihin.
Jokaisella tuotteella ja brändillä on
faninsa. Ja fanijoukosta löytyy myös
potentiaaliset työntekijät. Pidä faneista
hyvä huoli jo ennen kuin rekrytarvetta
on.
10. Vinkit
• Mieti mistä löydät yrityksesi fanit
• Mene rohkeasti mukaan ja hengaile, resurssien
mukaan
• Älä mainosta
• Ole nöyrä ja avoin
• Muista, että pikavoittoja ei ole
12. From funnel to tunnel
http://modelengineers.org/tunnels.htm http://www.andrewspenceonline.com/the-
ultimate-sales-funnel-understanding-the-sales-funnel-process/
A modern talent brand is highly specific, authentic, and narrow – so you
attract just the right people. (We call this creating a “tunnel” of
candidates, not a “funnel” of candidates.) There’s no reason to attract job
candidates who don’t love what you do and how you do it – so be honest
and real – you’ll get better candidates and save money on screening.
http://www.forbes.com/sites/joshbersin/2013/07/04/the-9-hottest-trends-in-corporate-
recruiting/#%21
13. Kuva: Pinterest (Ylemme)
Kuva tai video on hyvä tapa
kertoa enemmän. Valitse
rekryn tyyli ja kanavat oikein.
Aitous on
tärkeää, markkinointi ei toimi.
Hyvä somerekry ei tuota
valtavia hakijamääriä, mutta
hakijat tietävät mitä hakevat
ja ovat tehtävään sopivia.
14.
15. Kaikki tiet
(kuvat, blogit, tweetit,
videot jne) johtavat
rekryjärjestelmään, jo
ssa hakemukset
käsitellään!
16. Hakijakokemus
Kenen vastuulla? Jääkö rekryprosessin
jalkoihin? Rekrytoivaa esimiestä ei yleensä
kiinnosta, vaikka valitsematta jääneet kenties
99 hakijaa ovat sekä faneja että mahdollisesti
potentiaaleja johonkin toiseen tehtävään.
Heistä on syytä pitää huolta!
21. Hakijakokemus
• Hakemisen helppous (myös mobiili)
• Hyvät automaattiviestit
• Ei kiitos –viestien nopeus
• Läpimenoaika ei saa venyä
• Haastattelukokemus
• Haastateltujen kontaktointi
• Rekryviestintä (sivut, some)
• Mahdollisimman avoin prosessi