Urban analytix intro-june2019

M a y 2 0 1 9
UrbanAnalytix
c o n t e x t u a l l o c a t i o n b a s e d a n a l y t i c s
s o l u t i o n s

C o m p a n y B a c k g r o u n d
U r b a n A n a l y t i x i s a g e o c o n t e x t u a l d a t a p l a t f o r m t h a t a l l o w s u s e r s t o b u i l d
a n d a n a l y s e h y p e r l o c a l c o n s u m e r i n s i g h t s .
T h e c o m p a n y h a s b e e n b o r n o u t o f a n o b s e s s i o n w i t h d a t a a n d h o w i t c a n b e
u t i l i s e d t o a i d b u s i n e s s p l a n n i n g f o r b r a n d s a c r o s s t h e U K o u t s i d e o f
u t i l i s i n g d a t a w i t h i n w a l l e d g a r d e n s .
W e a r e a t e a m w i t h a c o m b i n e d 8 0 y e a r s e x p e r i e n c e w o r k i n g a c r o s s t h e
d i g i t a l i n d u s t r y w i t h b a c k g r o u n d s i n T e l c o , P r o g r a m m a t i c a n d P u b l i s h e r d a t a ,
a s w e l l a s m e d i a a c t i v a t i o n .
O u r u n i q u e a p p r o a c h a n d a p p l i c a t i o n o f d a t a s c i e n c e d e l i v e r t h e e n d u s e r a
d e t a i l e d a n d g r a n u l a r v i e w o f s o c i o d e m o g r a p h i c a n d c o n s u m e r b e h a v i o r , i n
a p r i v a c y c o m p l i a n t w a y ( G D P R ) .
UrbanAnalytix

U r b a n A n a l y t i x
We combine multiple data sources and over 3 billion
data points to create our unique UA index. Each
index shows a postcode's relative score across an
extensive range of metrics against the mean of the
whole UK.
The UA indices are mapped against 1.8 million
postcodes to allow precise groupings and provide
granular consumer insight and data visualization.
The UA Indices also provide insight into high and low
propensity postcodes over multiple taxonomies,
which are accurate to full seven digit post code level.
1 . 8 m i l l i o n
p o s t c o d e s
R E L I A B L E D A T A S O U R C E S
Our Data
7 0 +
d a t a s e t s
3 B i l l i o n
D a t a P o i n t s
E v e r y
p o s t c o d e
I n d e x e d
1 0 0 %

H o w d o o u r
c u s t o m e r s u s e
o u r d a t a ?
U r b a n A n a l y t i x d a t a s o l u t i o n s p r o v i d e i n s i g h t
a s w e l l a s b e i n g u s e d a c t i v e l y i n c u s t o m e r
a c q u i s i t i o n .
W e c a n p r o v i d e d a t a t o b e u s e d a c r o s s t h e
f o l l o w i n g f o r m a t s :
• D i g i t a l ( i n c l u d i n g r e a l - t i m e p r o g r a m m a t i c
t a r g e t i n g )
• O u t o f H o m e ( W e k n o w t h e l o c a t i o n o f
4 2 0 0 0 o u t o f h o m e s i t e s i n t h e U K )
• S o c i a l ( F a c e b o o k , T w i t t e r , I n s t a g r a m e t c . )
• S e a r c h
• L o c a l
• P r i n t
• D i r e c t M a i l
U n d e r s t a n d a f u l l p r o f i l e o f y o u r c u s t o m e r s , h o w m u c h
m o n e y t h e y s p e n d a n d w h a t t h e y s p e n d t h e i r m o n e y o n . W e
c a n f i n d a l l o t h e r p o s t c o d e s w i t h i n t h e U K t h a t h a v e a
s i m i l a r p r o f i l e t o t h a t o f y o u r o w n c u r r e n t c u s t o m e r b a s e t o
h e l p y o u w i t h c u s t o m e r a c q u i s i t i o n .
C u s t o m e r I n s i g h t s & A c q u i s i t i o n
U n d e r s t a n d t h e p o s t c o d e s w i t h i n a r a d i u s o r d r i v e
t i m e o f a l o c a t i o n t h a t i n d e x h i g h o n e x p e n d i t u r e f o r
a p a r t i c u l a r p r o d u c t o r s e r v i c e .
.
L o c a t i o n a n a l y t i c s
F i n d f u l l p o s t c o d e s t h a t i n d e x h i g h l y a c r o s s t h e
U K f o r a n y g i v e n p r o d u c t o r s e r v i c e – C u r r e n t l y
o v e r 2 0 0 c a t e g o r i e s
M e d i a P l a n n i n g

UrbanAnalytix
C o n s u m e r
S p e n d i n g a t
P o s t c o d e L e v e l
U t i l i s i n g h o u s e h o l d s u r v e y
d a t a w e h a v e c r e a t e d a
u n i q u e i n d e x s h o w i n g
c o n s u m e r s p e n d i n g d a t a a t
e a c h p o s t c o d e i n t h e U K .
W i t h t h i s d a t a w e a r e a b l e t o
s h o w t h e p o s t c o d e s w i t h t h e
h i g h e s t p r o p e n s i t y t o
p u r c h a s e f r o m o v e r 2 0 0
d i f f e r e n t s p e n d i n g c a t e g o r i e s

UrbanAnalytix
C o n s u m e r S p e n d i n g
D e m o g r a p h i c s
2 m i l l i o n P O I
G e o d e m o g r a p h i c s
H o u s e P r i c e s
C r i m e
D e b t
P o l i t i c s
3 b i l l i o n
d a t a p o i n t s

O u r L o c a t i o n B a s e d A u d i e n c e I n s i g h t s
S e g m e n t s
A u t o i n s u ra n c e
A u t o I n t e n d e r
B 2 B
C i n e m a g o e rs
D a t i n g
D I Y
E l e c t ro n i c s / Te c h n o l o g y
E n e r g y S u p p l i e r
E n t e r t a i n m e n t
G a m b l i n g / B e t t i n g
G a m i n g
H e a l t h C a r e
H o m e i n s u ra n c e
H o u s e h o l d I n c o m e
L i fe s t a g e / H o u s e h o l d
L u x u r y S h o p p i n g
M i l l e n n i a l s
M o b i l e P h o n e s
M o r t ga g e s
O n l i n e s h o p p e r
O p t i c i a n s
Pe rs o n a l f i n a n c e
Re s t a u ra n t g o e rs
S p o r t s
S u p e r m a r ke t c u s t o m e rs
Trav e l

A u t o I n t e n d e r
. O n l y 7 % o f U K h o u s e h o l d s
p u r c h a s e d a n e w c a r *
New Car Buying Index: 175
Volkswagen index: 150
Ford index: 220
Audi index: 186
Vauxhall index: 220
* Living costs and food survey 2018
£ 1 4 b i l l i o n s p e n t o n n e w
c a r s b y h o u s e h o l d s *
9 3 % o f H o u s e h o l d s d i d n o t
p u r c h a s e . S o h o w c a n w e
a v o i d w a s t a g e ?
U s i n g r e l i a b l e g o v e r n m e n t d a t a s o u r c e s a n d t h e
U r b a n A n a l y t i x u n i q u e i n d e x i n g m e t h o d o l o g y w e
c a n p r o v i d e a l i s t o f p o s t c o d e s i n d e x e d a g a i n s t :
• P r o p e n s i t y t o s p e n d o n n e w c a r s
• I n d e x o f c a r m a n u f a c t u r e r b r a n d s i n t h e a r e a
• I n d e x o n d i s t a n c e t o m a n u f a c t u r e r d e a l e r s h i p

J u n e 2 0 1 9
UrbanAnalytix
C o m p r e h e n s i v e l i s t o f d a t a
s o u r c e s ( U K )

L i s t o f D a t a
s o u r c e s
• T h e e l e c t o r a l c o m m i s i o n
• T h e c o n s u m e r d a t a r e s e a r c h c e n t r e
• T h e c a b i n e t o f f i c e
• D e p a r t m e n t f o r b u s i n e s s e n e r g y a n d
i n d u s t r i a l s t r a t e g y
• D e p a r t m e n t f o r e d u c a t i o n
• D e p a r t m e n t f o r e n v i r o n m e n t , f o o d a n d r u r a l
a f f a i r s
• D e p a r t m e n t f o r t r a n s p o r t
• D e p a r t m e n t f o r w o r k a n d p e n s i o n s
• E n v i r o n m e n t A g e n c y
• F o o d s t a n d a r d s a g e n c y
• F o r e i g n a n d c o m m o n w e a l t h o f f i c e
• G a m b l i n g c o m m i s s i o n
• H M l a n d r e g i s t r y
• H M R C
• H i g h w a y s E n g l a n d
• M i n i s t r y o f h o u s i n g , c o m m u n i t i e s a n d l o c a l
g o v e r n m e n t
• N H S E n g l a n d
• . G O V C e n s u s
• O f c o m
• O f f i c e f o r n a t i o n a l s t a t i s t i c s
• O r d n a n c e S u r v e y
• P l a n n i n g i n s p e c t o r a t e
• P u b l i c H e a l t h E n g l a n d
• T h e f o o d a n d e n v i r o n m e n t r e s e a r c h a g e n c y
• V a l u a t i o n o f f i c e a g e n c y
• A r t s c o u n c i l , E n g l a n d
• C o m p a n i e s H o u s e
• D e p a r t m e n t f o r B u s i n e s s , e n e r g y a n d
i n d u s t r i a l s t r a t e g y
• D e p a r t m e n t f o r c h i l d r e n , s c h o o l s a n d f a m i l y
• D e p a r t m e n t f o r c u l t u r e , m e d i a a n d s p o r t
• D e p a r t m e n t f o r s o c i a l d e v e l o p m e n t
• D e p a r t m e n t o f h e a l t h , s o c i a l s e r v i c e s a n d
p u b l i c s a f e t y
• O f s t e d
• D e p a r t m e n t f o r w o r k a n d p e n s i o n s

A s e l e c t i o n o f s p e c i f i c r e p o r t s a s d a t a s o u r c e s
C o m m u n i t y L i f e S u r v e y – T h e C a b i n e t O f f i c e
T h e C o m m u n i t y L i f e S u r v e y i s a m a j o r s u r v e y o f a d u l t s i n E n g l a n d , a i m i n g t o t r a c k t h e l a t e s t
t r e n d s a n d d e v e l o p m e n t s a c r o s s a r e a s t h a t a r e k e y t o e n c o u r a g i n g s o c i a l a c t i o n a n d
e m p o w e r i n g c o m m u n i t i e s
E n g l i s h H o u s i n g S u r v e y – T h e d e p a r t m e n t f o r c o m m u n i t i e s a n d l o c a l g o v e r n m e n t
T h e s u r v e y i n f o r m s g o v e r n m e n t p r i o r i t i e s r e l a t i n g t o h o u s i n g d e l i v e r y a n d i s u s e d t o i n f o r m a n d
m o n i t o r h o u s i n g p o l i c y d e v e l o p m e n t s . I t i s w i d e l y u s e d t o e x p l o r e i s s u e s r e l a t i n g t o h o u s i n g ,
e n e r g y e f f i c i e n c y , c l i m a t e c h a n g e , f u e l p o v e r t y a n d e q u a l i t y i s s u e s
A c t i v e L i v e s S u r v e y – T h e d e p a r t m e n t f o r c u l t u r e , m e d i a a n d s p o r t
T o m e a s u r e a d u l t s p o r t s p a r t i c i p a t i o n i n E n g l a n d
D i g i t a l d a y s u r v e y – D e p a r t m e n t f o r c u l t u r e , m e d i a a n d s p o r t
A n i n - d e p t h q u a n t i t a t i v e d i a r y s t u d y o n U K a d u l t s ’ a n d c h i l d r e n ’ s t o t a l m e d i a a n d
c o m m u n i c a t i o n s a c t i v i t i e s t o p r o v i d e a n o v e r v i e w o f t h e r o l e o f m e d i a a n d c o m m u n i c a t i o n s i n
p e o p l e ’ s l i v e s . T h e r e s e a r c h p r o v i d e s a s n a p s h o t o f m e d i a a n d c o m m u n i c a t i o n s b e h a v i o u r o v e r
a s e v e n - d a y p e r i o d , e x p l o r i n g w h e n a n d h o w p e o p l e u s e s e r v i c e s a n d d e v i c e s t h r o u g h o u t t h e
d a y , c o v e r i n g b o t h p e r s o n a l a n d w o r k / s t u d y u s e ; i n - a n d o u t - o f - h o m e
G a m b l i n g p a r t i c i p a t i o n s u r v e y – D e p a r t m e n t f o r c u l t u r e , m e d i a a n d s p o r t
T h e q u a r t e r l y p a r t i c i p a t i o n o m n i b u s s u r v e y t r a c k s t h e g a m b l i n g p a r t i c i p a t i o n r a t e a m o n g s t t h e
p o p u l a t i o n , m e a s u r e s h o w p e o p l e p a r t i c i p a t e i n g a m b l i n g a n d w i t h w h a t f r e q u e n c y .

G B D a y v i s i t s s u r v e y – D e p a r t m e n t f o r c u l t u r e , m e d i a a n d s p o r t
M e a s u r e v o l u m e a n d v a l u e o f t o u r i s m d a y v i s i t s
G B T o u r i s m S u r v e y – D e p a r t m e n t f o r c u l t u r e , m e d i a a n d s p o r t
M e a s u r e v o l u m e a n d v a l u e o f d o m e s t i c o v e r n i g h t t o u r i s m
M e d i a L i t e r a c y r e p o r t – D e p a r t m e n t f o r c u l t u r e , m e d i a a n d s p o r t
O f c o m h a s a d u t y u n d e r t h e C o m m u n i c a t i o n s A c t t o p r o m o t e m e d i a l i t e r a c y . W i t h i n t h e d u t y
O f c o m u n d e r t a k e s r e s e a r c h t o m e a s u r e t h e l e v e l o f m e d i a l i t e r a c y a m o n g s t U K a d u l t s ( a g e d
1 6 + ) . T h e m e d i a l i t e r a c y a d u l t s s u r v e y m o n i t o r s : a c c e s s , u s a g e a n d u n d e r s t a n d i n g o f i n t e r n e t ,
t e l e v i s i o n , m o b i l e a n d o t h e r p l a t f o r m s a m o n g t h e 1 6 + a d u l t p o p u l a t i o n o f t h e U K . T h e d a t a
f o r m s t h e b a s i s o f O f c o m ' s a n n u a l A d u l t s M e d i a L i t e r a c y r e p o r t .
O n d e m a n d a n d o n l i n e s u r v e y – D e p a r t m e n t f o r c u l t u r e , m e d i a a n d s p o r t
n t h i s r e p o r t w e e x a m i n e o n l i n e a n d o n - d e m a n d c o n s u m p t i o n o f a u d i o - v i s u a l c o n t e n t a m o n g
a d u l t s a n d t e e n s , a n d t h e i r c o n c e r n s r e g a r d i n g t h a t c o n t e n t
T e c h n o l o g y t r a c k e r r e p o r t – D e p a r t m e n t f o r c u l t u r e , m e d i a a n d s p o r t
T h i s s u r v e y p r o v i d e s d a t a o n t h e t a k e - u p a n d u s e o f c o m m u n i c a t i o n s s e r v i c e s a n d d e v i c e s
a m o n g s t r e s i d e n t i a l c o n s u m e r s ( a g e d 1 6 + ) i n t h e U K . D a t a f e e d s i n t o O f c o m ' s C o m m u n i c a t i o n s
M a r k e t R e p o r t s ( U K a n d N a t i o n s ) a n d m u l t i p l e p r o j e c t s
N a t i o n a l t r a v e l s u r v e y – D e p a r t m e n t f o r t r a n s p o r t
T o m o n i t o r l o n g t e r m t r e n d s i n p e r s o n a l t r a v e l . F e e d s i n t o e c o n o m i c f o r e c a s t i n g m o d e l s

B r i t i s h s o c i a l a t t i t u d e s s u r v e y – D e p a r t m e n t f o r w o r k a n d p e n s i o n s
T h e s u r v e y m e a s u r e s p u b l i c a t t i t u d e s o n a r a n g e o f t o p i c s , i n c l u d i n g a t t i t u d e s t o g o v e r n m e n t
s p e n d i n g , s o c i a l w e l f a r e , p o v e r t y , d i s a b i l i t y a n d r e t i r e m e n t .
F a m i l y r e s o u r c e s u r v e y – D e p a r t m e n t f o r w o r k a n d p e n s i o n s
T h e s u r v e y c o l l e c t s d e t a i l e d i n f o r m a t i o n o n r e s p o n d e n t s ’ i n c o m e f r o m a l l s o u r c e s
i n c l u d i n g b e n e f i t s , t a x c r e d i t s a n d p e n s i o n s ; h o u s i n g t e n u r e ; c a r i n g n e e d s a n d
r e s p o n s i b i l i t i e s ; d i s a b i l i t y ; e x p e n d i t u r e o n h o u s i n g ; e d u c a t i o n ; c h i l d c a r e ; f a m i l y
c i r c u m s t a n c e s ; c h i l d m a i n t e n a n c e .
A n n u a l p o p u l a t i o n s s u r v e y – D e p a r t m e n t f o r w o r k a n d p e n s i o n s
T h e A n n u a l P o p u l a t i o n S u r v e y ( A P S ) , w h i c h b e g a n i n 2 0 0 4 , a i m s t o p r o v i d e d a t a t h a t c a n
p r o d u c e r e l i a b l e e s t i m a t e s a t l o c a l a u t h o r i t y l e v e l . K e y t o p i c s c o v e r e d i n t h e s u r v e y i n c l u d e
e d u c a t i o n , e m p l o y m e n t , h e a l t h a n d e t h n i c i t y . T h e A P S c o m p r i s e s k e y v a r i a b l e s f r o m t h e L a b o u r
F o r c e S u r v e y ( L F S ) , a l l i t s a s s o c i a t e d L F S b o o s t s a n d t h e A P S b o o s t s a m p l e
H e a l t h s u r v e y f o r E n g l a n d – D e p a r t m e n t o f h e a l t h
T h e H e a l t h S u r v e y f o r E n g l a n d s e r i e s m o n i t o r t r e n d s i n t h e n a t i o n ’ s h e a l t h , e s t i m a t e s t h e
p r o p o r t i o n o f p e o p l e i n E n g l a n d w h o h a v e s p e c i f i e d h e a l t h c o n d i t i o n s , a n d p r e v a l e n c e o f
c e r t a i n r i s k f a c t o r s a n d c o m b i n a t i o n s o f r i s k f a c t o r s a s s o c i a t e d w i t h t h e s e c o n d i t i o n s .
H o u s e h o l d a s s e t s s u r v e y – O f f i c e f o r n a t i o n a l s t a t i s t i c s
T h e S u r v e y c o l l e c t s i n f o r m a t i o n o n p e o p l e ' s w e a l t h i n G r e a t B r i t a i n . I n f o r m a t i o n i s c o l l e c t e d
o n p h y s i c a l w e a l t h ( h o u s e h o l d i t e m s , c a r s e t c ) , p r i v a t e p e n s i o n w e a l t h , p r o p e r t y w e a l t h a n d
f i n a n c i a l w e a l t h . T h e s u r v e y a l s o c o l l e c t s i n f o r m a t i o n o n d e b t .

I n t e r n a t i o n a l p a s s e n g e r s u r v e y – O f f i c e f o r n a t i o n a l s t a t i s t i c s
T h e I P S c o l l e c t s i n f o r m a t i o n r e l a t i n g t o o v e r s e a s t r a v e l . I t h a s t h r e e m a i n p u r p o s e s , n a m e l y
C o l l e c t i o n o f i n f o r m a t i o n a b o u t p e o p l e m i g r a t i n g i n t o a n d o u t o f t h e U K
C o l l e c t i o n o f d e t a i l s o f i n t e r n a t i o n a l t r a v e l a n d t o u r i s m b e t w e e n t h e U K a n d o t h e r c o u n t r i e s
C o l l e c t i o n o f i n f o r m a t i o n a b o u t e a r n i n g s a n d e x p e n d i t u r e a s s o c i a t e d w i t h t h i s i n t e r n a t i o n a l
t r a v e l a n d t o u r i s m
L i v i n g c o s t s a n d f o o d s u r v e y – O f f i c e f o r n a t i o n a l s t a t i s t i c s / D E F R A
T h e L C F i s d e s i g n e d p r i m a r i l y a s a s u r v e y o f h o u s e h o l d e x p e n d i t u r e o n g o o d s a n d s e r v i c e s . I t
a l s o g a t h e r s i n f o r m a t i o n a b o u t t h e i n c o m e o f h o u s e h o l d m e m b e r s , a n d i s a n i m p o r t a n t a n d
d e t a i l e d s o u r c e o f i n c o m e d a t a . T h e k e y u s e s o f t h e L C F i n c l u d e : p r o v i d i n g i n f o r m a t i o n o n
s p e n d i n g p a t t e r n s f o r t h e R e t a i l P r i c e I n d e x ( R P I ) ; p r o v i d i n g h o u s e h o l d e x p e n d i t u r e e s t i m a t e s
t h a t f e e d i n t o t h e N a t i o n a l A c c o u n t s a n d e s t i m a t e s o f G D P ; a n d t o s t u d y h o w G o v e r n m e n t
t a x e s a n d b e n e f i t s a f f e c t h o u s e h o l d i n c o m e .
S u r v e y o n l i v i n g c o n d i t i o n s – O f f i c e f o r n a t i o n a l s t a t i s t i c s
T o p r o d u c e s t a t i s t i c s o n p o v e r t y , e m p l o y m e n t a n d s o c i a l e x c l u s i o n . U s e d t o s e t t a r g e t s f o r
r e d u c i n g p o v e r t y a n d s o c i a l e x c l u s i o n i n t h e U K a n d f o r m o n i t o r i n g p r o g r e s s a g a i n s t t h e s e
t a r g e t s . T h e d a t a a r e u s e d t o m e e t t h e l e g i s l a t e d r e q u i r e m e n t f o r E u r o p e a n U n i o n S t a t i s t i c s
o n I n c o m e a n d L i v i n g C o n d i t i o n s ( E U - S I L C )

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